Nonprofit márkapszichológia

Átírás

1 Nonprofit márkapszichológia avagy hogyan építsünk márkaszemélyiséget szervezetünknek Varga-Tarr Sándor

2 Reklámzaj Bizalmi deficit Limitált kommunikációs lehetőségek Növekvő igények Kommunikációs kihívások

3

4

5

6 Közösségi hatás Szervezeti kohézió

7 Reszponzív és flat design megoldások

8 Digitális adományozás integrálása a közösségi médiába

9

10

11 Mobil Adománygyűjtő appok

12

13

14 Élő közvetítések TV-s események alatt

15 Előbb az embereket értsd meg, és csak az után a technológiát! Mark Pollard Stratégiai igazgató - McCann Sydney Digitális stratéga - Leo Burnett Online stratéga - Singleton Ogilvy & Mather

16 A márka érzelmi kérdés

17 A szeretetmárka pszichológiája Márka Információ Felismerik Általános Narratívája van A minőség ígérete Szimbolikus Meghatároz Kijelentés Meghatározott attribútumok Értékek Professzionális Reklám Szeretetmárk a Kapcsolat Szeretik Személyes Love Story Érzékek érintése Ikonikus Beolt Történet Titokzatos Lélek Szenvedélyesen kreatív Ötletek

18

19

20 Kommunikációs célok Edukáció pl: Óvd a környezetet! Már csak 2600 tigris él a Földön, ne vásárolj tigrisek testrészeiből készült szuvenírokat! Zárd el a csapot! Eredménykommunikáció Adománygyűjtés Támogatói bázis növelése

21 Márkaértékek Ismert és elismert márka Szerethető Pozitív Hiteles

22 Márkaszemélyiség Szerethető Hiteles Ismert

23

24

25

26

27

28

29

30

31 Az adományokkal konkrét családoknak és gyermekeknek segít, akik e támogatás nélkül egyáltalán nem, vagy csak nehezen kapnák meg a gyógyuláshoz szükséges tárgyi feltételeket. SZOLGÁLTATÁSOK

32 Több, mint 100 család tagja családtámogatási programjuknak, akiket havonta fix összeggel támogatnak azért, hogy megkönnyítsék a kórházba járást, vagy a gyermek gyógyszereinek, ruháinak, esetleg élelmiszereinek beszerzését A gyerekek 75%-a meggyógyul! CÉLCSOPORT ELŐNYÖK

33 A két és fél éves Lilike története A 17 éves kamaszlány, Rebeka története A 12 éves Noel története A 11 éves leukémiás kisfiú, Balázs története CÉLCSOPORT VISSZAJELZÉSEK

34 Fiatalos Lendületes Optimista MÁRKASZEMÉLYI SÉG

35 IDEA A Magyarország területén élő leukémiás és egyéb rákos megbetegedésekben szenvedő gyermekek életkörülményeinek javítása, gyógyulásra való esélyük növelése

36

37 Táborunkban súlyos beteg gyermekeknek és családjaiknak nyújtunk gyógyító, megerősítő élményterápiát. Programjaink ingyenesek. SZOLGÁLTATÁSOK

38 A táborozóinknak lényegében megváltozik az élethez, a betegségükhöz való hozzáállása, segítünk visszailleszkedni az életbe. Az önkénteseink a jó cselekedet kapcsán jó érzést kapnak, és egy fantasztikus közösséget. A cégek jó PR-t, pozitív image-transzfert, hiteles CSR programot, motivált munkatársakat, csapatépítő programokat CÉLCSOPORT ELŐNYÖK

39 Visszaadtátok az Életbe vetett hitünket. Újra tudtunk mosolyogni, tiszta szívből. Nem éreztük a "számkivetettség"-et. Jólesett nagyon, hogy értünk, a mi örömünkért vagytok ott! Köszönlek Benneteket! <3 CÉLCSOPORT VISSZAJELZÉSEK

40 Hős Udvari bolond Vidám segítő MÁRKASZEMÉLYI SÉG

41 IDEA Ahol mindig süt a nap Élményterápia daganatos és krónikusan beteg gyerekeknek

42

43

44

45

46

47 Olyan eszközökkel szándékozik jobbá tenni a betegellátást, melyre az Országos Mentőszolgálatnak nincs forrása. Alapítványunk országosan tevékenykedik, ezáltal az ország összes, több mint 230 mentőállomásán tud fejleszteni, illetve az ott dolgozó mentőszemélyzet munkakörülményén javítani. SZOLGÁLTATÁSOK

48 Országos lefedettség, az ország összes mentőállomásán adunk át eszközöket A folyamatos fejlesztésekkel egyre jobb színvonalú mentésben részesülhetnek az állampolgárok Közvetetten a minket támogatók is életmentővé válhatnak 2013-tól edukációs tevékenység CÉLCSOPORT ELŐNYÖK

49 Több mint magánszemély adományozó Jó érzés ehhez a közösséghez tartozni! CÉLCSOPORT VISSZAJELZÉSEK

50 Megbízható MÁRKASZEMÉLYI SÉG

51 IDEA Minden nap újjászületik valaki! A mentősök a hétköznapok hősei, naponta kisebb csodákat hajtanak végre.

52

53

54

55 Szeretnénk felhívni a figyelmet a bajba jutott állatok problémára, valamint bemutatni a megoldási javaslatunkat. SZOLGÁLTATÁSOK

56 Többfunkciós állatvédelmi központ Évente 6 családi rendezvény Szakértő csapat: állatvédelem, állatgyógyászat területén CÉLCSOPORT ELŐNYÖK

57 Megbízhatóság Magas színvonal Folyamatos innováció Adománya a lehető legjobb helyre kerül CÉLCSOPORT VISSZAJELZÉSEK

58 Határozott Céltudatos Innovatív Megbízható MÁRKASZEMÉLYI SÉG

59 IDEA Európához méltó állatvédelem

60

61

62 Kommunikációs kihívások Márka = pszichológiai építmény = érzelem Szeretetmárka Márkaszemélyiség Érzelmi és racionális

63 Köszönöm a figyelmet! Varga-Tarr Sándor