Beke Zsuzsa PR és Kormányzati kapcsolatok vezető Richter Gedeon Nyrt.

Átírás

1 Erős vállalati márkára épülő gyógyszerbrand-kommunikáció Beke Zsuzsa PR és Kormányzati kapcsolatok vezető Richter Gedeon Nyrt.

2 RICHTER GEDEON NYRT. Innováció-orientált, multinacionális specializált gyógyszercég Árbevétel 2014-ben: 354 Mrd Ft M EUR Foglalkoztatottak száma: fő Öt világrészre kiterjedő piachálózat A terápiában korszerű, kedvező árú készítmények Régiós vezető pozíció K+F területen, 1000 kutató Az egyetlen, szakmai befektető nélkül működő magyar gyógyszercég

3 RICHTER CSOPORT ÁRBEVÉTEL MEGOSZLÁSA (2014) Régiók szerint Terápiás területek szerint Magyarország Egyéb Központi idegrendszeri Oroszország Ukrajna Egyéb FÁK Latin Amerika 24% 9% 6% 12% Lengyelország Románia Izomlazítók 5% Fekély elleni 10% 2% 5% 4%3% 13% 7% EU15 EU10 6% 4% 18% 36% 13% 23% Szív- és érrendszeri USA Kína Egyéb országok Nőgyógyászat 91% export

4 RICHTER PR SAJÁTOSSÁGOK A. Tőzsdei jelenlét B. Gyógyszeripar/egészségügy Hangsúlyos és erősen szabályozott PR tevékenység

5 AZ ÚJ GYÓGYSZERIPARI MODELL: ERŐS VÁLLALATI BRAND Felelősség Beteghűség CSR kommunikáció Árbevétel Erős vállalati márka Kapcsolódó márkák Orvosok: felíró szokások! BIZALOM Umbrella brandek

6 A JÓ VÁLLALATI REPUTÁCIÓ ÉS AZ ERŐS MÁRKATUDATOSSÁG A versenyelőny forrása, a hosszú távú profit egyik feltétele Stratégiai sikertényező, vállalati értéknövelő faktor Bizalmat teremt! (részvényesek, dolgozók) Növeli a vállalathoz kapcsolódó márkák értékét Növeli a dolgozói elkötelezettséget Megkönnyíti a krízis-menedzsmentet Hozzáférhetőbbek az üzleti lehetőségek Csökkenti az emberi-erőforrás költségeket és üzleti etika nem elválasztható!

7 RICHTER VÁLLALATI BRAND POZÍCIÓ VÁLTOZÁSA Richter: elsősorban generikus cég + regionális multinacionális (fókusz: KKE) Richter európai, innovációra épülő, specializált multinacionális gyógyszercég

8 VÁLLALATI MÁRKATARTALOM STRATÉGIAI FÓKUSZ: INNOVÁCIÓ 1000 kutató Eredeti kutatás (Központi idegrendszer, nőgyógyászat) Biotechnológia Generikus készítmény fejlesztés TERÁPIÁS FÓKUSZ: NŐGYÓGYÁSZAT Árbevétel 34%-a Nemzetközileg elismert szteroid kémiai szakértelem Generikus és originális klinikai fejlesztés A nőgyógyászati készítmények teljes vertikuma Stabil jelenlét a FÁK és KKE piacain, növekvő jelenlét Nyugat-Európában, Kínában és Latin-Amerikában

9 VÁLLALATI MÁRKA TARTALOM A Richter független, magyar irányítású multinacionális vállalat, amely a világ több mint száz országában jelen van innovatív, K+F-vezérelt cég, CNS fókusszal, mely folyamatosan megújítja termékkínálatát. világviszonylatban meghatározó szereplő a nőgyógyászatban. a régióban a legtöbbet költ kutatás-fejlesztésre. transzparens, etikus cég, jelentős CSR tevékenységgel.

10 RICHTER HAZAI IMIDZSKAMPÁNY A magyar egészségügy hektikus változásainak köszönhetően a betegek kezdik elveszteni bizalmukat a hazai orvosokban, gyógyszerekben A Richter kampánya kihangsúlyozza a magyar gyógyszer kiváló minőségét támogatja a hazai szakértelmet és tudásbázist mérsékeli az orvos és gyógyszerész elvándorlást Szemléletformálás és brand erősítés Magas kredibilitás-faktorral rendelkező orvos és gyógyszerész bevonása Márkatartalom: Hazai magas színvonalú szakértelem Megbízható partner a szakma és a betegek számára Know-how itthontartása Gondoskodó vállalat

11 RICHTER EGÉSZSÉGVÁROS Országos szűrőprogram: átfogó CSR projekt Fókuszban a megelőzés Szűrések, előadások, egészségügyi és étrendi tanácsadás, torna és gyógytorna valamint szórakoztató programok Kampány üzenete: az egyén felelőssége az egészség megőrzésében Adomány a helyi kórháznak Eredmények ( ): 40 meglátogatott város Összadomány: 174 millió Ft szűrés, feltárt eü. probléma Márkatartalom: Richter, a gondoskodó vállalat, hangsúlyozza a megelőzés és az egészséges életmód jelentőségét Széles körű média megjelenés

12 RICHTER A NŐKÉRT PROGRAM Gondoskodás a nők egészségéről: korszerű nőgyógyászati készítmények fejlesztése és forgalmazása szerepvállalás a nők társadalmi elismertségének javításában Program főbb elemei: Richter-Terézanyu Klub és pályázat fórumot biztosít támogató női közösségek létrejöttéhez Richter Aranyanyu díj Több mint 1 millió Ft összdíjazású elismerés a nők munkájának társadalmi megbecsülésére oktatás és egészségügy területén Márkatartalom: A Richter, mint a nőgyógyászatra fókuszáló specializált gyógyszercég, nem csak teljes körű termékportfóliójával áll a nők rendelkezésére, hanem mentális és lelki jólétüket is támogatja.

13 OTC TERMÉKHIRDETÉSEK GONDOSKODÓ VÁLLALAT

14

15 NEM TŰNTEM EL Film az alapító, Richter Gedeon életéről Különleges műfaj: történelmi dokumentum-játékfilm, amelyben egyszerre jelenik meg narrátor, szakértő és korhű jelenetekben szereplő színészek Az idős Richter Gedeon szerepében: Rudolf Péter Márkatartalom: Richter szellemiségének bemutatása, a céget ma is jellemző értékek (innováció, megbízhatóság, betegközpontúság, hazai szakértelem) hangsúlyozása

16

17 Köszönöm a figyelmet!