GINOP TIMEA. Gyula, december 4.

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "GINOP-1.3.5-15 TIMEA. Gyula, 2015. december 4."

Dezső Fábián
8 évvel ezelőtt
Látták:

1 GINOP TIMEA Gyula, december 4.

2 TIMEA oturisztikai oinnovációs omarketing oegyüttműködési oalapprogram

3 Stratégiai célok, prioritások Célrendszer: Innovatív külföldi marketing kommunikáció erősítése, Turisztikai kutatások lefolytatása, kiemelten a niche termékekre (orvosi, akadálymentes, szenior turizmus), Belföldi termék kínálat fejlesztés és szolgáltatói szemléletformálás.

4 Kérdőíves felmérés Összesen 21 szervezet részére került megküldésre. 12 szervezet reagált véleményével és 14 db válasz érkezett (pl.: MUISZ,MSZÉSZ,MABEUSZ,MARESZ, TDM Szövetség) az szakmai alábbi kérdésekre: 1. Kiemelt országok 2. Konvergencia régiókban levő turisztikai régiók termékeinek piacra vitele 3. Vélemények Konklúzió: hatékony, eredményes módszer; tervekkel megegyező szakmai álláspontok.

A kiemelt piacok támogatottsága nagyon erős Németország és Hollandia kiválasztásával minden válaszadó egyetértett Románia kiválasztásának támogatottsága a legkevésbé

5 A kiemelt piacok támogatottsága nagyon erős Németország és Hollandia kiválasztásával minden válaszadó egyetértett Románia kiválasztásának támogatottsága a legkevésbé erős, ám itt is a válaszadók közel kétharmada egyetért Egyet nem értés csak Kínával (2 válaszadó), az Egyesült Királysággal (1) és az USA-val (1) kapcsolatban merült fel

6 Szakmai javaslatok Brandépítés Minőségi turizmus ösztönzése, védjegyek, minősített szolgáltatók priorizálása Kutatás, adatminőség javítása Termékkapcsolás, területi együttműködések ösztönzése szolgáltatók között Területi koncentráció enyhítése, régiós kampányok Egészségturizmus, szenior turizmus, MICE Digitalizáció és innováció, online felületek hatékonyságának növelése, közösségi média felhasználásának aktívabbá tétele

7 A regionális turisztikai termékek

8 Tervezett piaci beavatkozások 1. Kutatási tevékenység Országmárka kutatás, piac- és termékkutatások, akciók eredményességének mérése 2. Nemzetközi tevékenység Országkép formálás Piacspecikfikus termékkommunikáció Szakmai rendezvények 3. Belföldi tevékenység Komplex termékek kialakításának ösztönzése, Szemléletformálás Védjegyrendszerek fejlesztése

9 Háromszintű kommunikációs keretrendszer

10 Általános célok Image kommunikáció Célok Rövid táv: Magyarország, mint turisztikai desztináció egyedi márkaazonosító elemekkel történő innovatív felruházása Hosszú táv: pozitív percepció kialakítása, love-brand koncepció erősítése Marketing cél: az összes országcsoprtot lefedve brand awareness építése a stratégia küldőpiacokon Kommunikációs cél: közvetíteni hazánk szerethető tulajdonságait, értékeit

11 Termékkommunikáció Célok Általános cél: Magyarország stratégiailag kiemelt turisztikai termékeinek egyedi márkaazonosító elemekkel történő innovatív felruházása Marketing cél: a stratégiailag kiemelt turisztikai termékek bevezetése, illetve ismertségük növelése az egyes országcsoportokban, addicionálisan egy-egy kiegészítő termékkel megfűszerezve Kommunikációs cél: piacspecifikusan közvetíteni az egyes termékek esetében a hozzájuk köthető USP-t

Termékkommunikáció kommunikációs stratégia Általános termékkommunikáció az országcsoportokban Kiegészítő turisztikai termékek (orvosi-,

12 Termékkommunikáció kommunikációs stratégia Általános termékkommunikáció az országcsoportokban Kiegészítő turisztikai termékek (orvosi-, senior-, akadálymentes turizmus) megjelenítése Piacspecifikus helyi kommunikáció az adott releváns termékek témájában Image kommunikációval összhangban!

13 Külképviseleti aktivitások B2b és sales promotion GINOP terhére nem elszámolható értékesítés ösztönző aktivitások Kiemelt hangsúly az egyes külképviseleteken Lehetséges eszközök Study tour-ok Public Relations / Public Affairs tevékenységek Szakmai és nagyközönségi vásárok/előadások/prezentációk Direct Marketing akciók

14 B2B B2C Tevékenység mátrix Piacok I. II. III. IV. I. II. III. IV. I. II. III. IV. Országkép formálás Stratégiai szerep Stratégiai termék/ek Termék/ek Régió/k EMEA (Európa és Öböl-menti országok) Brand építés Imázs Imázs Minden régió Központi stratégiai termékkampányok Szomszédos és közeli országok (CZ,HR,PL,RS,RO,SK) termék kommunikáció Egészségturizmus, City break, MICE Senior turizmus ( ocs), Akadálymentes turizmus (o) Szomszédos régiók, Tisza-tó és Balaton Német nyelvű országok (AT,DE,CH) termék kommunikáció Kulturális turizmus, Bor és Gasztromia, City break, MICE Senior turizmus ( ocs), Akadálymentes turizmus (ocs), Orvosi turizmus (ocs) Nyugat-Dunántúl, Balaton, Dél- Dunántúl, Közép-Dunántúl Észak-Európa & Egyesült Királyság (SE,DK,FI,NO,UK) termék kommunikáció Kulturális turizmus, Bor és gasztronómia, City break, MICE Senior turizmus ( o), Orvosi turizmus (o) Észak-Alföld, Észak- Magyarország, Nyugat-Dunántúl, Balaton Oroszország és FÁK országok (RU,UA,FÁK) termék kommunikáció Aktív turizmus, Rekreáció, Prevenció Senior turizmus (ocs) Balaton, Nyugat- Dunántúl, Észak- Magyarország, Észak-Alföld Öböl-menti országok (UAE,SA, KW) termék kommunikáció Kulturális turizmus, City break, MICE, Egészségturizmus Orvosi turizmus (ocs) Nyugat-Dunántúl, Balaton Latin nyelvű és BENELUX országok (IT,FR,ES,BE,NL,LU) termék kommunikáció Kulturális turizmus,bor és gasztronómia, City break, MICE Senior turizmus (ocs) Dél-Dunántúl, Közép-Dunántúl, Észak-Magyarország Új/távoli piacok (US,CA,CN,JP,IN,AR,BR) termék kommunikáció Kulturális turizmus Észak-Magyarország, Nyugat- Dunántúl Piacspecifikus termékkampányok

15 Innovatív elemek 1. Országkép formálás: átfogó kommunikációs keretrendszer 2. Nemzetközi szakmai rendezvények: újszerű, egyedi attrakciók 3. Kutatások: több küldőpiacot érintő, átfogó 4. Szolgáltatók szemléletformálása: országosan szervezett, niche termékeket is érintő tudás-megosztás 5. Adatbázis fejlesztés: kapcsolódó informatikai infrastruktúra modernizálása 6. Innovatív információtechnológiai, informatikai intézkedések: Webes adminisztrációs felületek korszerűsítése Szakmai együttműködés tdm-ekkel adatátvitel terén Utazástervező modul fejlesztése NETA kereső fejlesztése Interaktív megoldások bevezetése Partner adatbázis fejlesztése

Kiemelt Együttműködő partnerek Nemzetközi kutató ügynökség Nemzetközi média ügynökség Kreatív ügynökség Globális és helyi marketing know-how

16 Kiemelt Együttműködő partnerek Nemzetközi kutató ügynökség Nemzetközi média ügynökség Kreatív ügynökség Globális és helyi marketing know-how Erős piaci alkupozíció Mérhetőség Külképviseletek Szakmai partnerek Helyi tapasztalatok, insightok, best-practice-ek Turisztikai kapcsolatok

17 Együttműködés turisztikai szolgáltatókkal 1. Elsősorban a szolgáltatókat képviselő szakmai szervezetekkel Előkészítés során: személyes egyeztetés több alkalommal, kérdőíves felmérés Megvalósítás során: rendszeres konzultáció 2. KKV-k kapcsolódási lehetőségei Megjelenés a kampányokban közvetett módon, Részvétel a nemzetközi és hazai rendezvényeken

18 Konkrét szakmai együttműködés Turizmus Akadémia szemléletformáló eseményei, megyénként évente egy-egy és országosan évente 3 esemény: turisztikai potenciál és termékkínálat növelése, komplex termékek kialakításának ösztönzése a szolgáltatók körében, melyek a vendégek négy évszakos kiszolgálását biztosítják, több célcsoportot elérnek, azaz a kereslethez jobban igazodnak turisztikai kapcsolatépítés lehetőségének javítása,

19 Konkrét szakmai együttműködés Általános megjelenés az országimázs kampányban: új piaci területek elérése, pl. távoli piacok: Kína, Kanada, USA. új célcsoportok elérése: pl. szenior korcsoport, fogyatékkal élők, orvosi kezelést igénybe vevő vendégek,

20 Konkrét szakmai együttműködés Célzott termék specifikus megjelenés lehetősége a regionális és célpiaci megjelenésekhez kapcsoltan, Részvételi lehetőség a nemzetközi szakmai rendezvényeken, Csatlakozási lehetőség a turisztikai adatbázisokhoz, Bekapcsolódás a tematikus védjegy rendszerbe, rendszerekbe,

21 Konkrét szakmai együttműködés Adat felhasználás a létrejövő adatbázisokon keresztül: új, hasznos adatok, friss, aktuális információk Real time adatkapcsolat lehetősége

22 Köszönöm a figyelmet!

Hasonló dokumentumok

A regionális TDM és a Balatoni RMI kapcsolódási pontjai. Dani Barbara Balatoni Regionális Marketing Igazgatóság igazgató

A regionális TDM és a Balatoni RMI kapcsolódási pontjai Dani Barbara Balatoni Regionális Marketing Igazgatóság igazgató Balaton régió jövıje a TDM A turisztikai kínálatot ma már regionális, de minimum