Turisztikai konferencia VESZPRÉM,

Átírás

1 Turisztikai konferencia VESZPRÉM, A legnagyobb küldőpiac: NÉMETORSZÁG Pap Mária Magyar Turizmus Zrt. BERLIN

2 VÁZLAT 1.) Piacelemzés 2.) Versenytársak tanuljunk tőlük! 3.) Termékalapú országmarketing 4.) Tippek, javaslatok (Források: OECD, FUR, IPK, LEIF, DRV, KSH, Österreich Werbung, MT Zrt.szakanyagok)

3 PIACELEMZÉS Európa legnagyobb és második legnépesebb állama 82,5 mio lakos Gazdasági nagyhatalom, de GDPnövekedés üteme csak 2 % Fogyasztás nem esett vissza, de árérzékenység nőtt Erőteljes gazdasági, diplomáciai és kulturális kapcsolatok Magyarországgal

4 GDP ÉS UTAZÁSOK 3,5 78,0 3,0 2,5 76,8 2,9 2,4 77,0 2,0 2,0 76,0 1,5 1,0 1,1 74,4 0,8 74,7 74,8 75,0 74,0 0,5 73,6 0,0 73,0-0,5-0, ,0 GDP változás Utazási intenzitás

5 PIACELEMZÉS Legjobban fizetett dolgozók, évi 30 nap fizetett szabadság Öregedő társadalom Háztartások 38,8 %-a egyfős 8,8 mio család, de családmodell változik Jövedelemszint különböző (Kelet-Nyugat) Magas utazási intenzitás Több és rövidebb tartózkodás

6 PIACELEMZÉS A legtöbbet költő küldőpiac, USA, GB előtt Minden 5.európai utazó német Külföldi utazások 70 %-a szabadidős célú Fő célpont: Európa (Mediterrán 47,6 %, Kelet-Európa: 7,2 %) Legkedveltebb: E, A, I, F, TR Magyarország részesedése: 1,7 % (16.legkedveltebb úticél)

7 DRV-prognózis 2008 Pozitív előjelek az első két hónap foglalásai alapján 3-4 %-os emelkedést várnak a német utazásszervezők forgalmában A lakosság több mint 71 %-a tervez 5- naposnál hosszabb üdülést Az ügyfelek 72 %-a az első két hónapban foglalta le nyári szabadságát

8 DRV-prognózis 2008 Nyertesek: dollárhoz kötött desztinációk (gyenge dollár, erős euro) Németország marad a legkedveltebb (1/3) Legkedveltebb külföldi desztináció: Spanyolország Hajós körutak (Kreuzfahrt) egyre népszerűbbek Reisebüro. Lassen Sie kümmern!

9 Versenytárs: Österreich Werbung 2003-tól német jog szerint alapított GmbH (adózási okokból) 2004-től főiroda Berlinben, 21 álláshely + 4 marketing manager az országban Büdzsé 2007: Küldetés: Értéknyerés: imázskampány Bécsből vezérelve: 1,6 mio EUR ÖW Berlin: 1,0 mio EUR támogatás = 2,0 mio EUR értékű marketingakció megvalósítása ügynökségként: 0,5 mio EUR értékben megbízások teljesítése pozitív imázs ápolása úgy, hogy az foglalást generáljon 4.helyen a vendégéjszakák tekintetében, 2.helyen az értéknyerésben (Spanyolország mögött) Imázshirdetések: mértékadó nagymagazinokban: Stern, Spiegel, Focus (TV-hirdetésre nekik sincs pénzük)

10 NÉMET BEUTAZÓ TURIZMUS MAGYARORSZÁGRA * vendégek száma vendégéjszakák száma látogatók száma

11 NÉMET BEUTAZÓ TURIZMUS MAGYARORSZÁGRA Látogatók : 4 mio körül 1997: 4,5 mio 2002: 2,8 mio, : 3 mio fölött 2007: közel 3,2 mio Ker.szálláshely vendégek és vendégéj: folyamatos csökkenés 2002.óta 2007: vendég (- 6,1 %) vendégéj (- 8,2 %) 4,3 nap tartózkodás (- 2,2 %)

12 NÉMET BEUTAZÓ TURIZMUS MAGYARORSZÁGRA Döntően szállodákban laknak (gyógy- és wellness szállodák:növekvő népszerűség) Nyári hónapokban érkeznek a legtöbben Magas területi koncentráció 90 % közúton érkezik, légi: ezer Motivációk: szabadidős, üzleti, üdülés, rokonlátogatás, hivatásturizmus, egészségturizmus, városnézés.

13 SZEZONALITÁS I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII Vendégek száma Vendégek száma Vendégéjszakák száma Vendégéjszakák száma

14 RÉGIÓK SZERINT Nyugat-Dunántúl 14,5% Tisza-tó 0,7% Közép-Dunántúl 4,0% Észak-Magyarország 1,4% Balaton 40,3% Észak-Alföld 8,3% Dél-Dunántúl 3,8% Dél-Alföld 3,0% Budapest-Közép- Dunavidék 23,9%

15 MOTIVÁCIÓK SZERINT Rendezvényturizmus 2,4% Hivatásturizmus 13,1% Egyéb turisztikai (vallás, természet, vadászat) 1,5% Vásárlás 0,2% Egyéb nem turisztikai (tanulás, munka) 4,6% Egyéb 1,3% Tranzit 2,7% Üdülés 42,3% Egészségturizmus 11,1% Körutazás 0,8% Rokonlátogatás 15,5% Városnézés 4,6%

16 MAGYARORSZÁG IMÁZSA Jó ár-érték arány, de: emelkedő árszínvonal érzete Barátságos fogadtatás, vendégszeretet Befogadható méretek, változatosság Szolgáltatások enyhén hiányosak, de ezt elnézik nekünk (már nem sokáig!) Újszerűség megkopott - újrapozicionálás!

17 TERMÉKALAPÚ MARKETING FŐ TERMÉK 0.) Imázs 1.) Budapest 2.) Balaton 3.) Egészségturizmus 4.) MICE + 1 Aktuális titkos tippek: zöldturizmus, vizek éve, Pécs 2010

18 IMÁZS Köztéri imázskampány (plakátok) Piacspecifikus imázskiadvány

19 BWI-kampány BUDAPEST

20 BALATON Bannerkampány Germanwings-szel EUR értékben

21 EGÉSZSÉGTURIZMUS Study tourok Gyógy és wellness kiadványok piacspecifikus kiadása Medical Wellness-TÜV-minősítés

22 TO-EGYÜTTMŰKÖDÉS Forgalom 8-9 % Közös plakátok és ajánlati flyerek

23 LÉGITÁRSASÁGOK

24 LMA-EGYÜTTMŰKÖDÉS

25 DRV-KÖZGYŰLÉS 2008.november Budapest (kb.800 fő) DRV: legfontosabb kereskedelmi jellegű szakmai szervezet Pro Reisebüro kampány Kapcsolódó kiállítás (workshop): magyar szolgáltatók jelentkezését várjuk Online-Training utazási irodai munkatársaknak

26 MUISZ-EGYÜTTMŰKÖDÉS Cél: buszos szervezök felkeresése új, különleges ajánlatokkal MUISZ-szervezésben: 8 incoming iroda 20 ajánlata összegyüjtve, lektorálva, szerkesztve Példák: A Dunakanyar másképp, Kastélykörút, A zene várost épít stb.

27 VIZEK ÉVE 2008 Ajánlati microsite ungarn-tourismus.de Vizes ajánlatokat várunk Kedvezményt tartalmazzon (pl.6=7) Kulturális turisztikai ajánlatok ugyanitt

28 UNICEF-VILÁGGYEREKNAP 2008.szept.21. Berlin, Potsdamer Platz fős publikum (családok gyerekkel) 83,0 mio médiakontaktus Magyarország partnerország Szlogen: Spiel dich hin Tematika: Magyarország élményország Jelentkezést várunk: élményparkok, rendezvények többnapos ajánlatokkal, attrakciókkal

29 TIPPEK, JAVASLATOK Több esemény, program időben tudjunk róla! Kínálat diverzifikálása a régión belül Kombinált túrák kiajánlása Beutaztató utazásszervezők régiónként (és/vagy: TDM) Multiplikátor hatások kihasználása (szakmán kivülről is) Családbarát szálláshelyek Caravan-leállóhelyek kempingen kivül Mosolytréning

30 Turisztikai konferencia VESZPRÉM, KÖSZÖNÖM A FIGYELMET! berlin@ungarn-tourismus.de