Turisztikai Konferencia Veszprém. Újvári Ágnes, hálózati igazgató Magyar Turizmus Zrt április 13.

Átírás

1 Turisztikai Konferencia Veszprém Újvári Ágnes, hálózati igazgató Magyar Turizmus Zrt április 13.

2 VILÁGTURIZMUS 2006-ban NEMZETKÖZI TURISTAÉRKEZÉS: 842 millió + 4,5%, 36 milliós növekedés, elsősorban Európának köszönhető (+ 17 m) LÉGI KÖZLEKEDÉS POZITÍV EREDMÉNYEK: A nemzetközi utasforgalom 6,1%-kal bővült (2006. január-augusztus) Demográfiai trendek: Népesség öregedése; fiatalabb korosztályok növekvő jövedelme, új társadalmi struktúrák. Egészségturizmus, aktívturizmus, ökoturizmus, kulturális turizmus szerepe nő. A világturizmust befolyásoló tényezők: Klímaváltozás Terrortámadások, természeti katasztrófák, járványok Adminisztratív akadályok (pl. vízumkötelezettség) Gazdasági tényezők (pl. árfolyamok, kamatlábemelések) Informatika és kommunikáció

3 VÁLTOZÓBAN AZ UTAZÁSI SZOKÁSOK Szabadidős célú utazások egyre népszerűbbé válnak Üzleti turizmus: előtérben a költségtudatosság Fapados légitársaságok - növekvő népszerűség - utazási költségek csökkenése - közlekedési feltételek javulása - hozzájárul a városlátogatások számának növekedéséhez hajóutak egyre népszerűbbek USA, Japán: növekvő kereslet az európai utazások iránt Internet szerepe egyre nő (Forrás: UNWTO)

4 TURIZMUS MAGYARORSZÁGON ÉVI ADATOK LÁTOGATÓK SZÁMA: 41 M VENDÉGEK SZÁMA: 7 M VENDÉGÉJSZAKÁK SZÁMA: 19 M 2006/2005: Látogatók száma: + 6,2% Belföldi vendégéjszakák száma szállodákban: + 9,5% Külföldi vendégéjszakák aránya: 52% Belföldi vendégéjszakák aránya: 48% GAZDASÁGI JELENTŐSÉG GDP: 8,5% Foglalkoztatás: fő A teljes foglalkoztatás 12,5 %-a (közvetlen és közvetett)

5 TURIZMUS MAGYARORSZÁGON Nőtt a főszezonon kívül tett, rövidebb utazások népszerűsége, csökkent az átlagos tartózkodási idő (2,7 éjsz.) Erős területi koncentráció: A vendégéjszakák 2006 első háromnegyedévében a devizaegyenleg 34,0%-kal nőtt. 35,0%-a: Budapest-Közép-Dunavidék 22,5%-a: Balaton régió 10,3%-a: Nyugat-Dunántúl

6 TÍZ VENDÉGÉJSZAKÁBÓL 7 A HÁROM LEGNÉPSZERŰBB RÉGIÓBAN A vendégéjszakák regionális megoszlása és változása (2006; 2006/2005) 1402,7 ezer (+0,4%) 1667,7 ezer (+7,4%) 844,9 ezer (-7,1%) 6656,0 ezer (-6,7%) 227,2 ezer (-14,6%) 1954,4 ezer (-2,9%) 4290,4 ezer (-3,7%) 889,9 ezer (-1,9%) 1104,6 ezer (+0,3%) 0 1 millió 1,01 2 millió 2,01 4 millió 4,01 6 millió Forrás: KSH 6,01 millió -

7 2006-BAN A VENDÉGÉJSZAKÁK 52%-A VOLT KÜLFÖLDI 15% 85% 30% 70% 19% 72% 28% 63% 37% 81% 56% 44% 53% 47% 73% 27% 77% 23% külföldi belföldi Forrás: KSH

8 2003 ÓTA STABILAN NÖVEKVŐ LÁTOGATÓSZÁM Forrás: KSH Ker. szálláshely vendégszáma Ker. szálláshely vendégéjszakák száma Látogatószám

9 ELSŐDLEGES KÜLDŐPIACOK LEGJELENTŐSEBB KÜLDŐPIACOK: NÉMETORSZÁG NAGY-BRITANNIA, ÍRORSZÁG AUSZTRIA OLASZORSZÁG USA Legígéretesebb küldőpiacok: Észak-Európa Franciaország Csehország, Szlovákia Lengyelország Románia Oroszország Feltörekvő piacok: Hollandia és Belgium; Spanyolország; Japán; Svájc; Izrael; Ukrajna; Kína

10 JELENTŐS ÁTRENDEZŐDÉS A KÜLDŐ ORSZÁGOK RANGSORÁBAN vendégéjszakák száma részesedés pozíció pozíció Németország ,1% Nagy-Britannia ,3% Ausztria ,0% USA ,4% Olaszország ,2% Spanyolország ,5% Hollandia ,4% Franciaország ,2% Lengyelország ,7% Románia ,4% Forrás: KSH

11 NÖVEKEDŐ SZÁMOK A BEUTAZÓ TURIZMUSBAN Vendégek száma 2006/2005 Csehország + 10,5 % (67 e) Oroszország + 21,7 % (59 e) Románia +20,2 % (136 e) Ukrajna + 27 % (67 e) Kína + 32,9 % (21 e) USA + 10,6 % (193 e) Litvánia + 51,1 % (11 e) Vendégéjszakák száma 2006/2005 Csehország + 12,9 % (188 e) Oroszország + 30,0 % (59 e) Románia +8,7 % (240 e) Ukrajna + 13,7 % (145 e) Kína + 32,1 % (46 e) USA + 5,2 % (533 e) Litvánia + 47,9 % (19 e) Forrás: KSH

12 CSÖKKENŐ SZÁMOK Vendégek száma 2006/2005 Nagy-Britannia - 11,4 % (267 e) Németország - 16,4 % (623 e) Hollandia - 12,3 % (87 e) Olaszország -14,4 % (191 e) Svájc - 14,0 % (50 e) Vendégéjszakák száma 2006/2005 Nagy-Britannia - 13,0 % (715 e) Németország - 16,7 % (2.761 e) Hollandia - 15,2 % (335 e) Olaszország -14,1 % (510 e) Svájc - 15,6 % (176 e) Forrás: KSH

13 CÉLJAINK A BEUTAZÓ TURIZMUSBAN Pozitív országkép kialakítása, fejlesztése Piaci pozícióink erősítése versenytársainkhoz képest Küldő országainkból új piaci szegmensek megnyerése A nemzetközi turizmusból származó bevételeink növelése 10 MILLIÓ VENDÉGÉJSZAKA REALIZÁLÁSA A régiókkal való együttműködés A területi és időbeni koncentráció csökkentése

14 A főbb küldőterületek előrejelzései

15 Piaci előrejelzések Németország Kiemelt 3 termék - Budapest - Balaton - Gyógyturizmus és wellness Idei nagy akciók - Mutsch- Lufthansa járatindításhoz kapcsolódó akciók - É-Alföld road show és Balaton show Prognózis: 1%-os vendégéjszaka szám növekedés

16 Piaci előrejelzések Nagy-Britannia Kiemelt 3 termék - Budapest: City Break, SPA wellness, MICE - Balaton: 3-5 napos utak - Aktív SPA- wellness Idei nagy akciók - Marketing kampány, Budapest mint top-citybreak desztináció erősítésére - metro+on line hirdetés - Balaton: On-line marketing - Rádiós promóció budapesti kitelepüléssel a Sziget Fesztiválra - Thomson (TUI) 100 legforgalmasabb Fiókirodájában Plasma Screen hirdetés Prognózis: tavalyi évhez hasonló forgalom várható Indok: Easy Jet járatainak megszüntetése vidéki angol városokból (Bristol, New Castle)

17 Piaci előrejelzések Ausztria Kiemelt 3 termék - Egészségturizmus (elsősorban: wellness) - Balaton - Kulturális turizmus Idei nagy akciók - ÖWB vasúttársasággal közös útikönyv kiadása - ÖAMTC autóklub 60 eladója számára Balaton prezentáció a katalógusban való megjelenés alkalmával Prognózis: 3%-os vendégéjszaka szám növekedés

18 Piaci előrejelzések Olaszország Kiemelt 3 termék - Budapest - Egészségturizmus - Eseményturizmus Jelentősebb akciók: - Az ország leglátogatottabb internetes foglalási portálján való megjelenés, mini site elhelyezés ( - Jármű reklámkampány (metró, autóbusz) - Metró óriáskampány Milánó belvárosában - Utazási irodák dolgozói részére Magyarország specialista internetes továbbképzés Prognózis: 3%-os vendégéjszaka szám növekedés

19 Piaci előrejelzések USA Kiemelt 3 termék - Budapest - Kultúra és épített örökség - MICE 3 fő súlypont: - ETC országokkal való együttműködés - Elektronikus és írott sajtó munkatársainak szakmai útjai - Internetes megjelenés megújítás, intenzitásának fokozása Central European Experience, Art in Europe promóciós kampányok fókuszálva az építészetre és a kultúrára Prognózis: 4-5%-os vendégéjszaka szám növekedés

20 KIEMELT MARKETINGKAMPÁNY Budapest Winter Invasion Közös promóció: MT Zrt. Budapesti szállodák Malév Budapest Airport BTH Egyéb szolgáltatók Több, mint plusz vendégéjszaka

21 KÖSZÖNÖM A MEGTISZTELŐ FIGYELMET!