Tendenciák a beutazó vendégforgalomban

Átírás

1 Tendenciák a beutazó vendégforgalomban Újvári Ágnes Magyar Turizmus Rt. nemzetközi igazgató Veszprém, április 16.

2 Külk lképviseleti hálózat h Külképviselet Információs iroda Helsinki Stockholm Dublin Hága Koppenhága Moszkva London Brüsszel Berlin Frankfurt Varsó New York Párizs Prága Kijev München Bécs Zürich Kolozsvár Madrid Milánó Róma Tokió

3 Külképviseleti hálózath 17 országban 19 nemzeti turisztikai képviselet *** 3 információs iroda: Helsinki Koppenhága Róma

4 ITD együttm ttműködés jelenleg 6 iroda: Horvátország, Ukrajna, Kína, Szlovákia, Kanada, Törökország 2004-ben önálló turisztikai munkatársak a hatékonyság növelése érdekében: Szlovákia - Pozsony Kína - Peking

5 Vendégforgalmi adatok ,9 ezer külföldi látogató (-1,0%) ezer vendég (-3,8%), 9.777,6 ezer vendégéjszaka (-5,1%) Vendégéjszaka Top5: Luxemburg +97,9%, Írország +33,9%, Románia +15,8%, Dánia +12,4%, Svédország +11,7%

6 Vendégforgalmi adatok Kedvező tendencia év végére! Vendégek száma: novemberi változás: +2,7%; decemberi változás: +15,6%; Vendégéjszakák száma: novemberi változás: +1,9%; decemberi változás: +14,7%;

7 Vendégforgalmi adatok A kedvező tendencia folytatódik! Január-február változás (2003-hoz viszonyítva): Külföldi vendégek száma: +10% (Kiemelkedő: Hollandia +25%, Németország +15%, Olaszország +34%, Írország 70%, Svájc 68%, Svédország 50%) Külföldi vendégéjszakák száma: +14%

8 Egészségturizmus kampány november Kampányban részt vevő országok: Ausztria, Németország, Lengyelország, Oroszország, Olaszország, Franciaország, Észak-Európa Kampány elemei: Reklámfilm levetítése nemzetközi TV csatornákon: CNN, CNBC, Eurosport, National Geographic, Travel Channel Összesen 649 alkalom, 3 héten keresztül

9 Egészségturizmus kampány layoutok Hirdetések elhelyezése a legnagyobb közönség- és szakmai lapokban (Tourist Austria, Le Monde stb.)

10 Budapest kampány május Budapesti Turisztikai Hivatallal közösen 50-50%-os finanszírozásban Kampányban részt vevő országok: Franciaország, Németország, Svédország, Dánia, Finnország, Olaszország

11 Budapest kampány május Kampány elemei: Take a turn reklámfilm vetítése nemzetközi TV csatornákon: CNN, BBC, Euronews, Discovery Channel, National Geographic, Travel Channel Összesen 575 alkalommal, 3 héten keresztül

12 Budapest kampány május 35 lapban 55 hirdetés (pl.: Spiegel, Stern, Dagens Nyheter, Sette)

13 Visegrádi négyek együttműködés Közös promóciós tevékenység a tengerentúlon: Kiállítások, vásárok, road show-k Internetes promóció Promóciós kiadvány, film Tanulmányutak Statisztikai adatok cseréje Kutatási tevékenység

14 Kiemelt termékek Magyarország Image Budapest Balaton Egészségturizmus C&I, Hivatásturizmus

15 Hazánk a külföldiek szemével Felfedezésre váró ország Közép-európai ország Osztrák-Magyar-Monarchia Dinamikus fejlődés Nyitott, vendégszerető emberek Szép tájak, érdekes városok Hagyományokban gazdag ország Jellegzetes ételek Nem vonzó úti cél Kelet-európai ország Kommunista múlt Alacsony színvonalú infrastruktúra Lehangolt emberek Alacsony életszínvonal Ismeretek hiánya Forrás: Image selection in destination positioning - Journal of Vacation Marketing, 8/2.

16 A Magyar Turizmus Rt évi tervei Imázs kommunikáció Tiszta Magyarország Nagy rendezvények Szakmai szövetségek ülései Határnyitás 15. évfordulója EU-csatlakozás használata a kommunikációban

17 Trendek - Németország Kedvező hatások: Magyarország csatlakozása az EU-hoz Low cost légitársaságok megjelenése (German Wings, Air Berlin, Easy Jet) Prioritások: Magyarország image, Budapest, Balaton, Egészségturizmus, MICE

18 Trendek - Németország Eszközök: Folyamatos hírszolgáltatás Magyarország specialista program utazási irodák, utazásszervezők részére Kiemelt akció: Baden-Baden: Magyar Fesztivál Incentive road-show Cél: ezer vendégéjszaka (+3% 2003-hoz viszonyítva)

19 Trendek - Ausztria Magyarország a főszabadságra utazók között a helyen áll, az első három között van az egynapos kirándulások területén Prioritások: Balaton, Gyógyturizmus, wellness, Városlátogatás, Kulturális rendezvények Kiemelt akció: Az EU csatlakozás kapcsán 146 rendezvény lesz a magyar-osztrák határ közelében áprilistól júliusig Cél: 705 ezer vendégéjszaka (+2% 2003-hoz viszonyítva)

20 Trendek - Hollandia Összes nyaralás 55%-a short-break Lehetőség: a Sky Europe budapesti járata májustól indul Prioritások: MICE Budapest, Balaton Kiemelt akció: Hongarije aan Zee magyar kulturális évad Cél: 435 ezer vendégéjszaka (+2% 2003-hoz viszonyítva)

21 Trendek - Olaszország Továbbra is meghatározó a belföldi turizmus! Prioritások: Magyarország image, Budapest, MICE, Egészségturizmus Kiemelt akció: Két közszolgálati (RAI 1,2) és egy országos kereskedelmi (Rete 4) csatorna műsorának utazási magazinjában szerepelt Magyarország négy hétvégén keresztül Cél: 486 ezer vendégéjszaka (+2% 2003-hoz viszonyítva)

22 Trendek Egyesült Királyság Prioritások: Városlátogató túrák, elsősorban kultúra, gasztronómia, bor Világörökségek Termálfürdők és golflehetőségek iránt nő az érdeklődés Kiemelt akció: Magyar Magic magyar kulturális év rendezvénysorozat Cél: 438 ezer vendégéjszaka (+15% 2003-hoz viszonyítva)

23 Trendek USA Elsődleges célcsoport jellemzői: 50+ korosztály, magas iskolázottság, kulturális érdeklődés Prioritások: Magyarország image, Budapest, Gyógyturizmus, Incentive Kiemelt akció: Három nagy turisztikai szervezet tartja éves konferenciáját Magyarországon (American Tourism Society, Collette Vacations, Society of Polish American Travel Agents) Cél: 422 ezer vendégéjszaka (+2% 2003-hoz viszonyítva)

24 Trendek Kína ADS státusz: 528 kínai iroda, 62 magyar iroda van a listán Kínai turisták költésben vetekszenek a japánokkal. Utazási szokások: csak szervezetten, több ország rövid idő alatt, magas költés, magas kategóriájú szálláshelyek, jellemzően csak kínaiul beszélnek, nem ismerik az európai kultúrát, szokásokat, kínai ízeket preferálják, látványos szórakoztató programokat kedvelik, szeretik a szerencsejátékot

25 Trendek Kína Kiemelt termék: Budapest, szórakoztató programok Kiemelt események: Roadshow az utazási szakmának és médiának: Peking, Kanton, Hong-Kong Nemzetközi Idegenforgalmi Vásárok: Peking, Shanghai Egyhetes tanulmányút: 50 utazási iroda, 20 újságíró, egy forgatócsoport részére

26 Nagy-Britannia Magyar Magic rendezvénysorozat Egész éves rendezvénysorozat Nagy-Britanniában Szervező: Nemzeti Kulturális Örökség Minisztériuma Lebonyolító: Kulturális Intézet, London Kiállítások, Koncertek, Filmbemutatók stb. Számos rendezvénynél kapcsolódunk promóciós anyagokkal, információs pulttal.

27 EU-kampány április Kampány célja: Magyarország népszerűsítése az EU csatlakozás alkalmával, az ország iránti szimpátia növelése Kampány leírása: 80*120 és 120*180 cm-es plakátok elhelyezése európai reptereken

28 EU-kampány április Időzítés: Április 1-30., Brüsszel, Párizs: április közepétől május közepéig Kampányban részt vevő repterek: Nagy-Britannia (London+6 regionális reptér), Koppenhága, Amszterdam, Milánó, Brüsszel, Párizs, Frankfurt

29 Budapest EU-kampány A plakátakciót hirdetési kampány kíséri a BTH-val 50-50%-os finanszírozásban: International Herald Tribune, Newsweek, Business Traveller, Wall Street Journal Europe, Financial Times Időzítés: április-május

30 Kilátások 2004-re Becslés: Európában 2-5% közötti, a világban 5-10% közötti növekedés várható. Okok: Rendezvények: labdarúgó-világbajnokság, Olimpia, EU bővítése stb. Kína gazdasági helyzete kedvezően alakul, növekszik az ADS-szel rendelkező országok száma, Geopolitikai helyzet letisztulása, gazdasági fellendülés visszatér az utazási bizalom

31 Kilátások 2004-re WTO szerint: fellendül a légi közlekedés és az üzleti turizmus, emelkednek a nemzetközi turisztikai költések megerősödnek a hagyományosan nagy küldő piacok, erősödik az önállóan megszervezett utazások szerepe

32 MT Rt. prognózis 2004-re 8,5 millió belföldi vendégéjszaka (+4%) 10,5 millió külföldi vendégéjszaka (+3%)

33 Köszönöm megtisztelő figyelmüket!