Veszprémi Turisztikai Konferencia április 11.

Átírás

1 Veszprémi Turisztikai Konferencia április 11. Újvári Ágnes Magyar Turizmus ZRt.- Hálózati Igazgató

2 Előadás tematikája évi marketingmunkánk hangsúlyai Beutazó turizmusunk trendjei Legfőbb küldőpiacainkra ható pozitív és negatív tényezők

3 Világturizmus 2007-ben 2007-ben a nemzetközi turistaérkezések száma: 898 millió fő (6,2%-os növekedés) Turisztikai költés is növekedett köszönhetően a feltörekvő piacoknak A legdinamikusabb növekedés február és március hónapokban figyelhető meg A turizmus történetében először júliusban és augusztusban több mint millió érkezést regisztráltak.

4 Világturizmus A Turisztikai Világszervezet szerint 2008-ban 5%-kal bővül a világ turizmusa Európa turizmusát befolyásoló tényezők: Schengeni övezet bővítése Málta, Ciprus esetében az euró bevezetése januárjától Futball Európa Bajnokság jelentős forgalomnövekedés: Ausztria/Svájc

5 Célkitűzések 2008-ra Beutazó turizmusban Pozitív turisztikai országkép Balaton újrapozícionálása Új légi járatok indítása Nemzetközi vonzerejű rendezvények 10,2 millió vendégéjszaka Belföldi turizmusban Növelni a belföldi utazások presztízsét Hétközbeni forgalom növekedését elősegíteni vidéken Üdülési csekk beváltásának ösztönzése 10 millió vendégéjszaka

6 Prioritások a marketingmunkában Új, egységes márkakommunikáció Új piaci szegmensek megnyerése kiemelt termékekkel Balaton újrapozícionálása Kiállításokon új arculat új attrakciókkal Légi marketing alap Hatékonyabb kiadvány struktúra Vizek Éve komplex kampány Télen itthon kampány Megújult turisztikai adatbázis honlapok egységesítése Best of kiadványok

7 A marketingkommunikációs eszközrendszer hangsúlyai E- marketing Hirdetések, reklámok PR, újságírói tanulmányutak Kiadványok Kiállítások, prezentációk, road-show-k Szakmai rendezvények, tanulmányutak

8

9 Új márkastratégia Minimundus

10

11

12 Légi Marketing Alap Partnerségen alapuló együttműködés (légitársaság, repülőterek, szolgáltatók, Magyar Turizmus ZRt.) Új járatokhoz promóciós hozzájárulás 1+1 alapon Prioritás: Sármellék, Debrecen Helyi szolgáltatók összefogása szükséges Azonnal érezhető és mérhető vendégéjszaka növekedés, ezáltal bevétel növekedés Plusz források várhatók az eredmények függvényében

13 Új járatok az LMA segítségével Aer Lingus: Belfast-Budapest Nyári menetrendben: Lipcse-Sármellék, Lipcse- Debrecen, Drezda-Sármellék, Drezda-Debrecen, Berlin-Sármellék, Bréma-Budapest. Tárgyalás alatt: Moszkva-Sármellék, Charleroi- Balaton, Rotterdam-Budapest, Düsseldorf- Sármellék, Berlin-Debrecen, Bázel-Sármellék

14 Norwegian Air: Oslo-Budapest

15 Budapest Winter Invasion december március 31. BWI jelenlét 19 HNTO országban + Izrael + Oneworld országok Csatlakozott partnerek: BTH, Budapest Airport, Malév, BTF, Magyar Szállodaszövetség, szállodaláncok, szállodák Összesen 88 szolgáltató, 2007-hez képest + 18 szolgáltató

16 Küldőpiacaink Legjelentősebb küldőpiacok: Németország Nagy Britannia, Írország Ausztria Észak-Európa USA Olaszország Legígéretesebb küldőpiacok: Franciaország Csehország, Szlovákia Lengyelország Oroszország Románia

17 Beutazó turizmusunkban várható trendek Legfontosabb küldőpiacainkon javul a gazdasági helyzet Az Európai Unió bővítésével a Romániából és Bulgáriából az utazási feltételek javultak Az életstílus változása, az utazások számának növekedése A városlátogatások iránti növekvő érdeklődés Második és harmadik, rövidebb tartózkodási idővel járó utazások népszerűsége Az 55+ korosztály nagyságának növekedése

18 Beutazó turizmusunkban várható trendek Egészségturisztikai és wellness utazások, szolgáltatások népszerűsége A fiatalok növekvő jövedelme és relatíve sok szabadideje növeli a külföldi utazások iránti keresletet Internethasználat terjedése Új magyarországi légijáratok nyitása; új küldőpiacokkal való közvetlen összeköttetés megteremtése A fapados járatok növekvő népszerűsége A biztonság szerepének felértékelődése A shengeni egyezmény életbe lépése

19 Küldőpiacainkat befolyásoló pozitív és negatív tényezők Nagy Britannia Négy új légiösszeköttetés nyílt meg 2007-ben Egész éves London-Balaton Ryanair járat 2006-os járatbeszüntetések hatása 2007-ben érezhető Transzatlanti légi tarifák csökkenése miatt Észak-Amerika nagyvárosai új versenytársakként jelennek meg a short break-ek piacán

20 Küldőpiacainkat befolyásoló pozitív és negatív tényezők Ausztria Kulturális turizmus iránti kereslet élénkülése Dunai hajós utak népszerűsége Magyarország a rövid utazások 4. legnépszerűbb úticélja Új vasúti összeköttetések Balatonra Népszerűek a magánszálláshelyek nem jelennek meg a statisztikában

21 Küldőpiacainkat befolyásoló pozitív Svédország és negatív tényezők Megfelelő légi járat kapacitás Elindult az új honlap Élénkülő MICE piac, élénkülő érdeklődés Balaton és Sziget Fesztivál iránt SAS törölte nyári járatát Erős forint

22 Küldőpiacainkat befolyásoló pozitív és negatív tényezők USA Európa továbbra is a leglátogatottabb kontinens Art in Europe-7 európai ország turisztikai szervezetének együttműködése (közös promóció) Central European Experience-6 európai turisztikai képviselet, 9 európai város turisztikai hivatalának marketing együttműködése V4 együttműködés Gyenge dollár, dráguló repülőjegy árak Gazdasági recesszió Elnökválasztási év New-York Budapest járat eddigi hiánya

23 Küldőpiacainkat befolyásoló pozitív Olaszország és negatív tényezők Firenze-Budapest közvetlen járat (Meridiana légitársaság) Városlátogatások népszerűsége SkyEurope Catania-Budapest járata a nyári időszakban Gazdasági problémák EU bővítés Romániára irányítja a figyelmet Prága erős konkurenciája Csökkenő légi kapacitás (SkyEurope)

24 Küldőpiacainkat befolyásoló pozitív és negatív tényezők Franciaország BWI és BTF kampány keresletélénkítő hatása Folyamatos jelenlét az írott és elektronikus médiában Újságíró study tourok és sajtóközlemények eredménye Jelentős fapados kínálat Prágába és Bécsbe, ehhez kapcsolódóan intenzív promóció Stagnáló vásárlóerő

25 Küldőpiacainkat befolyásoló pozitív és negatív tényezők Csehország Kedvező gazdasági környezet, erős korona Népszerűek az egészségturizmus ajánlatok Magyar szolgáltatásoknak jó a híre Új fapados buszjárat Prága-Budapest között Versenytársak keresletelszívó hatása Magyarország a csehek számára másodlagos desztináció

26 Küldőpiacainkat befolyásoló pozitív és negatív tényezők Szlovákia Stabil gazdasági helyzet, növekvő vásárlóerő, erős korona Nő az utazási hajlandóság Folyamatos média jelenlét Magyarország nem tartozik az elsődleges desztinációk közé Hazai termálfürdők fejlődése, belföldi promóciója

27 Küldőpiacainkat befolyásoló pozitív Lengyelország és negatív tényezők Kedvező gazdasági helyzet, növekvő utazási kedv Vállalati utaztatás élénkítése a szociális alapról szóló rendelet módosítása miatt Magyarország közelsége és ismertége Olcsó repülős utak Törökoszágba, Tunéziába Olcsóbb szlovák termálfürdők MALÉV megszüntette Krakkó Budapest járatát

28 Küldőpiacainkat befolyásoló pozitív és negatív tényezők Oroszország Schengeni csatlakozás pozitív hatásai Tavaszi internetes és plakát kampány Díszvendégség az Intourmarket kiállításon Légi kapacitás szűk keresztmetszet Nincs még döntés újabb MALÉV járatokról

29 Köszönöm a figyelmüket!