A regionális TDM és a Balatoni RMI kapcsolódási pontjai. Dani Barbara Balatoni Regionális Marketing Igazgatóság igazgató

Átírás

1 A regionális TDM és a Balatoni RMI kapcsolódási pontjai Dani Barbara Balatoni Regionális Marketing Igazgatóság igazgató

2 Balaton régió jövıje a TDM A turisztikai kínálatot ma már regionális, de minimum kistérségi szinten kínálják. A jól mőködı turizmus feltétele egy régiós, illetve országos szinten egységes, egymással összehangolt szervezeti rendszer kialakítása

3 Balaton régió jövıje a TDM A Balaton régió megfelelı alapokkal rendelkezik. Nagyrészt megtörtént a helyi, illetve felkészült térségi és regionális szintek kialakítására Néhány jó példa a helyi és térségi szintek mőködésére: Balaton Riviéra, Balatonfüred, Siófok, Gyenesdiás, Hévíz, Nyugat-Balaton, stb.

4 A desztináció alkotó elemei szolgáltatók, létesítmények együttmőködési készsége szolgáltatási láncolatok/hálózatok management- és marketing kompetenciák professzionális struktúra desztinációs menedzsment szervezet információs és foglalási rendszer márka(név), minıség

5 A regionális TDM célja Balaton ismertségének és imázsának javítása értékesítés marketing feladatok összefogása, összehangolása összehangolt, egységes megjelenítés komplex adatmenedzsment szakmai munka támogatása, képzések, szakmai know-how átadás, szereplık összefogása informatikai háttér érdekképviselet

6 Regionális TDM feladatai Termékfejlesztés/projektmenedzsment helyi szinten használt egységes kutatási módszertan kidolgozása helyi/térségi kutatási anyagok, felmérések értékelése, szintetizálása a régió kínálatának fejlesztéséhez részvétel a regionális szintő turisztikai fejlesztési stratégiák, koncepciók kialakításában pályázatfigyelés, információnyújtás programtervezés, koordinálás kiemelt rendezvények idıpontjának összehangolása régiók közötti egyeztetése regionális szintő kommunikáció tervezése és megvalósítása (külsı-belsı) regionális szintő médiakapcsolatok kézbentartása sajtófigyelés, információk értékelése

7 Marketing tevékenység foglalást is lehetıvé tévı információs rendszer mőködtetése regionális vonzerıleltár összeállítása régió önálló kínálati profiljának kialakítása - brandépítés marketing stratégia készítése belföldi és külföldi turisztikai promóció regionális védjegyrendszerek marketing szolgáltatások nyújtása helyi/térségi TDM szervezetek, fehér területek részére a fogyasztói elégedettség mérése, a visszajelzések győjtése

8 Kapcsolattartás, együttmőködés régiós és országos szakmai szervezetekkel érdekképviselet potenciális befektetıkkel desztináció értékesítését végzı szolgáltatókkal hálózatépítés, klaszteresedés elısegítése

9 Szemléletformálás és képzés turizmusbarát szemlélet kialakítása a régióban tanulmányutak szervezése innovatív szemlélet elterjesztése

10 Monitoring turizmus hatásainak elemzése a szervezet mőködésének értékelése

11 Balatoni RMI, mint regionális turisztikai marketing szervezet Egységes balatoni arculat image építés (minıség, ár-érték arány, szezonhosszabbítás) TDM-RMI együttmőködés közös kampányok (Balaton7, honlap, kiállítások, stb)

12 Fıbb regionális marketing tevékenység Belföldi és külföldi kiállítások Belföldi vásárok: UTAZÁS, Pécs, Szeged, Szolnok, Debrecen, Miskolc Külföldi kiállítások: a nemzeti standon kiemelt Balaton megjelenés

13 Fıbb regionális marketing tevékenység Study tourok, workshopok Workshop: Prága, Jekatyeringburg Study tourok: cseh, német, ukrán, belga, holland, stb.

14 Fıbb regionális marketing tevékenység regionális kiadványok nyomtatott média rádiós szpotok TV-s megjelenés: RTL Klub Barátok közt, Fókusz, órareklám,

15 Fıbb regionális marketing tevékenység Outdoor megjelenések City light plakátok (Budapest, Gyır, Sopron, Pécs, Németország, Bécs) Gigaplakát (M7-es mellett)

16 Fıbb regionális marketing tevékenység Regionális honlap és arra épülı on-line kampányok Megújult arculat, gazdagabb tartalom On-line: port.hu, vendegvaro.hu, iranymagyarorszag.hu, mindigbalaton.hu

17 Miért lehet a Balaton Régió TDM mintarégió Magyarországon? Balaton turisztikai régió nem statisztikai, természetes régió Egységes termék, mikrorégiónkénti sajátosságokkal Egységes rendszer alapján alakultak ki a turisztikai egyesületek Megfelelı együttmőködések, szakmai és partneri kapcsolatok kialakulása helyi, térségi és regionális szinten Erıforrás allokáció, hatékony keretfelhasználás a régió és egyesületek közötti marketing együttmőködés eredményeként Turisztikai szemlélet a különbözı szinteken

18 Balaton régió megfelelı alapokkal rendelkezik. Felkészült a helyi, térségi és regionális szervezeti rendszer kialakítására, országosan egyedülállóan.

19 Köszönöm a figyelmet!