A balatoni TDM modell - kutatási eredmények

Átírás

1 A balatoni TDM modell - kutatási eredmények Szakály Szabolcs Heller Farkas Fıiskola MATUR 2007 január

2 A Települési szintő TDM szerv

3 A települési TDM szerv tagjai Az adott település vállalkozói, önkormányzata, stb. (a tagok), közösen döntik el az együttmőködés formáját, tartalmát és a mőködéshez szükséges pénzeszközök forrásait. Települési önkormányzat Partnerség Turisztikai szolgáltatók TDM Civil szervezetek Egyéb a turizmussal közvetett kapcsolatban lévı vállalkozók

4 A települési TDM szerv döntéshozó testülete A tagok saját maguk közül megválasztják a döntéshozó testület tagjait, akik között ott lesznek a vállalkozók érdekeit képviselı személyek, a település önkormányzatának képviselıje, a helyi civil szervezetek képviselıje és a település turisztikai menedzsere. Civil szervezetek TDM DÖNTÉSHOZÓ TESTÜLET Vállalkozók Professzionalizmus Települési önkormányzat Települési Turisztikai Menedzser

5 Hogyan fog mőködni? A döntéshozó testület felállítja a napi feladatokat ellátó munkaszervezetet, melynek vezetıje a település turisztikai menedzsere, munkáját a település turizmusban betöltött szerepétıl függıen további turisztikai szakemberek segítik. A munkaszervezet infrastrukturális hátterét a desztinációs honlap rendszer és a Tourinform iroda adja. Pénz

6 Mibıl fog mőködni? A tagok közösen határozzák meg a napi mőködéshez szükséges pénzek forrásait. A települési TDM szerv finanszírozásának lehetséges forrásai: Vállalkozók által befizetett tagdíjak; (a vállalkozás méretétıl függıen kerül megállapításra) A település önkormányzatának hozzájárulása; (pl.: IFA egy része, vállalkozói tagdíjak valahány szorosa, normatív stb.) Állami támogatás; Adományok (alapítványok, szponzorok, magánszemélyek); Pályázatok; Egyéb (ajándéktárgy értékesítés, szolgáltatások nyújtása).

7 A térségi szintő TDM szervezet

8 Mi az hogy kistérség? Közigazgatási kistérség Turisztikai értelemben vett kistérség Bizonyos számú települést lehatároló közigazgatási egység Tájegységen, közös turisztikai termékkínálaton alapuló egység

9 Miért kell a térségi szövetség? Mert nem minden település rendelkezik elegendı vonzerıvel ahhoz, hogy turistákat tudjon megnyerni és hosszabb tartózkodásra ösztönözni; Egy-egy település általában nem képes a turisták szükségleteinek teljességét kielégíteni; A kis települések képtelenek önálló TDM szervet mőködtetni; Térségi szinten hatékonyabb marketing tevékenység végezhetı, hiszen a vonzerık erısítik egymást, a térség egésze könnyebben eladható, mint a települések különkülön; Mivel szélesebb körő együttmőködésre épül, könnyebben lehet pályázati pénzekhez jutni. A települési TDM szervezeteknek képviseltetni kell magukat a térségi szövetségben!

10 A térségi TDM szövetség tagjai A települési szintő TDM szervek (ahol ilyen nincs ott a TDM partner) szövetségi megállapodást kötnek a térség többi településével. A szövetség tagjai közösen állapítják meg az együttmőködés formáját, tartalmát és a mőködéshez szükséges pénzeszközök forrásait. B Település TDM szerve A Település TDM szerve C Települési TDM szerve... TDM Z Település TDM partnere.. X Település TDM partnere Y Település TDM partnere

11 A térségi TDM szövetség döntéshozó testülete A tagok saját maguk közül megválasztják a döntéshozó testület tagjait, akik között ott lesznek a települési TDM szervek érdekeit képviselı személyek, a települési TDM partnerek érdekeit képviselı személyek és a kistérség turisztikai menedzsere. Települési TDM-ek képviselıi TDM DÖNTÉSHOZÓ TESTÜLET Települési TDM partnerek képviselıi Kistérségi Turisztikai Menedzser

12 Hogyan fog mőködni? A döntéshozó testület felállítja a napi feladatokat ellátó munkaszervezetet, melynek vezetıje a (kis)térségi turisztikai menedzser, munkáját a térség turizmusban betöltött szerepétıl függıen további turisztikai szakemberek segítik. A munkaszervezet infrastrukturális hátterét a desztinációs honlap rendszer és a Tourinform iroda/látogató központ, adja.

13 Mibıl fog mőködni? A tagok közösen határozzák meg a napi mőködéshez szükséges pénzek forrásait. A térségi TDM szerv finanszírozásának lehetséges forrásai: A térségi szövetség tagdíjai; Állami támogatás Adományok (alapítványok, szponzorok, magánszemélyek); Pályázatok; Egyéb (ajándéktárgy értékesítés, szolgáltatások nyújtása).

14 A Regionális szintő TDM szervezet

15 Regionális szintő TDM szervezet magába foglalja a kistérségő szintő TDM szerveket. Térség/mikrorégió Település Régió

16 A Regionális TDM szervezet felépítése Regionális TDM szervezet Kistérségi TDM szervezet Kistérségi TDM szervezet Kistérségi TDM szervezet Települési TDM szerv Települési TDM szerv Települési TDM szerv Települési TDM szerv Települési TDM szerv Települési TDM szerv

17 A Turisztikai Desztinációs Menedzsment minta-projekt helyszíneinek meghatározása c. kutatás (LT Consorg Kft. és a Heller Farkas Fıiskola Turizmus Kutatómőhelye a Balatoni Integrációs Kht. megbízásából.)

18 A kutatás célja: a Turisztikai Desztinációs Menedzsment (TDM) minta-projekt helyszíneinek meghatározása a Balaton régióban.

19 Kiválasztási kritériumok Vendégéjszakák száma Vonzerı Megközelíthetıség Idegenforgalmi adóbevételek Összes férıhely (ker. és magán) Mőködı vállalkozások száma Kiskereskedelmi üzletek száma Vendéglátóhelyek száma Lakónépesség Egészségügyi szolgáltatások Posta Egyéb infrastruktúra Elsıdleges szempontok Másodlagos szempontok Harmadlagos szempontok

20 A kutatási módszertan 1. Az elsı lépés a BKÜ településeinek sorrendbe állítása 6 különbözı ismérv szerint (kereskedelmi és magán férıhelyek száma, a vendégéjszakák száma, a vendéglátóhelyek száma, a mőködı vállalkozások száma, a kiskereskedelmi üzletek száma, és a lakosság száma.) Eredmény 6 különbözı települési sorrend. 2. A 6 települési sorrend szakmai súlyok alkalmazásával történı összesítése Eredmény a BKÜ településeinek elızetes összesített rangsora. 3. Az összesített települési rangsor további finomítása, a turizmusban kiemelten fontos szerepet játszó tényezıkkel (vonzerı, a közlekedési adottságok (elérhetıség), az egészségügyi és egyéb szolgáltatások.) Eredmény a BKÜ településeinek összesített turisztikai rangsora. (Itt mindenképpen indokolt elkezdeni a TDM szervezeti rendszer települési szintjének a kiépítését.)

21 A Balaton régió településeinek turisztikai potenciál rangsora Ssz. Település Ssz. Település Ssz. Település 1 Siófok 11 Zamárdi 21 Révfülöp 2 Balatonfüred 12 Balatonalmádi 22 3 Hévíz 13 Csopak 23 Balatonfenyves Marcali Balatonfőzfı 4 Keszthely 14 Balatonföldvár 24 Gyenesdiás 5 Balatonlelle 15 Balatonszemes 25 Balatonederics 6 Zalakaros 16 Zánka 26 Balatonszárszó 7 Tihany 17 Balatonkenese 27 Balatonvilágos 8 Fonyód 18 Badacsonytomaj 28 Balatonmáriafürdı 9 Tapolca 19 Vonyarcvashegy 29 Alsópáhok 10 Balatonboglár 20 Balatongyörök 30 Balatonakali

22 A Balaton régió turisztikai mikrorégiói

23 A Balaton egy egységes turisztikai desztináció, de az egyes mikrorégióknak célszerő sajátos és megkülönböztetı turisztikai arculatot kialakítani. (USP) 1. Észak-keleti mikro-régió - A turisztikai termék alapja a kultúra, központja Balatonfüred lehet. 2. Északi mikro-régió - A turisztikai termék alapja a természet és a mővészet, központja Badacsonytomaj lehet. 3. Nyugati mikro-régió - A turisztikai termék alapja az egészség és kultúra egy csipetnyi ökoturizmussal főszerezve, központja Keszthely lehet. 4. Dél-nyugati mikro-régió - A turisztikai termék alapja a családi üdülés és a falusias pihenés, központja Marcali lehet. 5. Dél-keleti mikro-régió - A turisztikai termék alapja az eseményturizmus, központja Siófok lehet.

24 Köszönöm a figyelmet! szakaly@hff.hu