TDM rendszer szerepe a Balaton régió turizmusában. Dani Barbara MT Zrt. Balatoni Regionális Marketing Igazgatóság

Átírás

1 TDM rendszer szerepe a Balaton régió turizmusában Dani Barbara MT Zrt. Balatoni Regionális Marketing Igazgatóság

2 TDM rendszer célja A fenntartható és versenyképes turizmus rendszerének kialakítása és mőködtetése egy turistákat fogadó térségben. Olyan tevékenységek összegzés, amely ahhoz szükséges, hogy egy desztináció látogatókat vonzzon és ott-tartózkodásuk alatt tökéletes utazási élményt nyújtson úgy, hogy a látogatóforgalom gazdasági és környezeti hatásai a desztináció közössége számára elınyösek legyenek most és hosszú távon egyaránt.

3 A desztináció alkotó elemei - szolgáltatók, létesítmények együttmőködési készsége - szolgáltatási láncolatok/hálózatok minıség - management- és marketing kompetenciák - professzionális struktúra desztinációs menedzsment szervezet - információs és foglalási rendszer - márka(név)

4 A Balaton régió számokban Kereskedelmi szálláshelyek Magánszálláshelyek elızetes KSH végleges KSH Vendégek száma: ezer fı - +0,0 % 410 ezer fı ebbıl belföld: 920 ezer fı - +1,9 % 278 ezer fı ebbıl külföld: 357 ezer fı - -4,7 % 132 ezer fı Vendégéjszakák száma: ezer éj - -1,8 % ezer éj ebbıl belföld: ezer éj - +1,2 % ezer éj ebbıl külföld: ezer éj - -5,6 % 693 ezer éj

5 Fıbb turisztikai termékek Vízparti üdülés Wellness Aktív turizmus Gazdag programkínálat Balaton régió Fenntartható turizmus alapjai Természeti környezet Infrastruktúra Megközelítés közlekedés Intézményrendszer

6 Regionális desztináció Balaton régió Mikro régiók Helyi (települési) szint Turisztikai egyesületek szolgáltatások

7 Regionális TDM célja - Balaton ismertségének és imázsának javítása - értékesítés - marketing feladatok összefogása, összehangolása - összehangolt, egységes megjelenítés - komplex adatmenedzsment - informatikai háttér - szereplık összefogása, szakmai munka támogatása, képzések, szakmai know-how átadás, érdekképviselet.

8 Regionális TDM feladatai Együttmőködés külsı szervezetekkel - érdekképviselet - kapcsolatok hazai és nemzetközi szakmai szervezetekkel - együttmőködés az országos marketing, turisztikai irányító szervezetekkel

9 Regionális TDM feladatai Marketing és PR szolgáltatások - a régió turisztikai stratégiájának, átfogó fejlesztési koncepciójának kidolgozása - marketing terv összeállítása, összehangolása - arculatépítés - turisztikai szolgáltatások helyzetének elemzése, értékelése - piackutatás és értékelés - marketing, promóciós és pr tevékenység - regionális szintő kommunikáció tervezése és megvalósítása (külsı-belsı) - regionális szintő médiakapcsolatok kézbentartása - sajtófigyelés, információk értékelése

10 Regionális TDM feladatai Szakmai támogat szolgáltatások Tagszervezetek, tagok részére - szakmai tanácsadás - oktatás és továbbképzés, tanulmányutak - regionális honlap - turisztikai pályázatok figyelése - turizmust érintı jogszabályok változásának figyelése, szakmai befolyásolás (RIB) - szakmai munkacsoportok mőködtetése

11 Regionális TDM feladatai Kiegészítı szolgáltatások - a TDM filozófiájának elterjesztése, népszerősítése - közhasznú feladatok, közfeladatok ellátása - pártoló tagok, szponzorok felkutatása - minısítési eljárásban való részvétel

12 Balatoni TDM-ek jelenlegi helyzete nyár végén megjelent a TDM regisztrációs pályázat helyi szervezetekre Összesen 19 pályázat - 1 elutasításra került - északi part 8 db - déli part 6 db - zalai terület 4 db Többsége régóta eredményesen mőködı turisztikai egyesület (Gyenesdiás, Balatonfüred, Riviéra, Siófok, Hévíz, Nyugat-Balaton)

13 Balatoni RMI, mint regionális turisztikai marketing szervezet Fıbb marketing feladatok: (belföldön, külföldön egyaránt) - kiállításokon megjelenés - regionális kiadványok - study tourok, workshopok - média megjelenések (sajtó, rádió, tv) - image építés (minıség, árérték arány, szezonhosszabbítás) - egységes arculat - regionális honlap és arra épülı kampányok - Balatoni Légi Marketing Alap (csak külföld)

14 Balatoni RMI együttmőködése turisztikai szolgáltatókkal, egyesületekkel Valamennyi kampányunkba bekapcsolódhatnak kedvezményes áron - kiállításon társkiállítói megjelenés (Szolnok) - regionális kiadványokban vonzerıkrıl információ, hirdetés elhelyezése - study tourok keretében vonzerık bemutatása - médiafelületeken kedvezményes hirdetés (CTL, Fókusz) - regionális honlap és arra épülı kampányok (microsite)

15 Köszönöm szépen az együttmőködést és a figyelmet.