Miért lehet a Balaton régió TDM mintarégió Magyarországon. Rosta Sándor és Dani Barbara

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "Miért lehet a Balaton régió TDM mintarégió Magyarországon. Rosta Sándor és Dani Barbara"

Mariska Ráczné
7 évvel ezelőtt
Látták:

1 Miért lehet a Balaton régió TDM mintarégió Magyarországon Rosta Sándor és Dani Barbara Balatoni Regionális Idegenforgalmi Bizottság MT Zrt. Balatoni Regionális Marketing Igazgatóság

2 TDM rendszer célja A fenntartható és versenyképes turizmus rendszerének kialakítása és mőködtetése egy turistákat fogadó térségben. Olyan tevékenységek összegzés, amely ahhoz szükséges, hogy egy desztináció látogatókat vonzzon és ott-tartózkodásuk alatt tökéletes utazási élményt nyújtson úgy, hogy a látogatóforgalom gazdasági és környezeti hatásai a desztináció közössége számára elınyösek legyenek most és hosszú távon egyaránt.

A desztináció alkotó elemei - szolgáltatók, létesítmények együttmőködési készsége - szolgáltatási láncolatok/hálózatok minıség - management- és marketing kompetenciák -

3 A desztináció alkotó elemei - szolgáltatók, létesítmények együttmőködési készsége - szolgáltatási láncolatok/hálózatok minıség - management- és marketing kompetenciák - professzionális struktúra desztinációs menedzsment szervezet - információs és foglalási rendszer - márka(név) Balaton egy egységes turisztikai desztináció sajátos és megkülönböztethetı mikrorégiókkal

4 Fıbb turisztikai termékek Vízparti üdülés Wellness Aktív turizmus Gazdag programkínálat Balaton régió Fenntartható turizmus alapjai Természeti környezet Infrastruktúra Megközelítés közlekedés Intézményrendszer

5 A turisztikai szervezeti rendszer átalakulását támogató és ösztönzı trendek - Desztináció szemlélet erısödése - Térségi és turisztikai szervezeti versenyképesség megteremtése - Gyors reagálás a piaci változásokra cselekvıképes menedzsmentet és naprakész adatokat kívánnak - Információs verseny - Professzionalizmus és innováció

6 TDM lehetséges elınyei - A szereplık együttmőködnek a piacon - Elıtérbe kerülnek a helyben elıállított termékek - Marketing költségek megosztása, megsokszorozódása (közös akciók), egységes arculat - Desztináció piaci részesedése növekszik - Információval való ellátottság javul - Koordinált fejlesztés - Érdekérvényesítı képesség javul - Szemléletformálás, fokozottabb felelısség tudat - Meglévı intézményrendszerre épül, azokat integrálja nincs többletteher, hol eddig is kiemelt volt a turizmus Lassú, de megtérülı folyamat Nem csodaszer, de a helyes irányba tett fontos lépés

7 Balatoni TDM-ek jelenlegi helyzete Balaton Partnerségi Program elıkészítette az alapokat Szakmai tapasztalatcsere lehetıség TDM pályázatok regisztráció pályázat Összesen 19 db 10 db - elutasításra került 1 db - - északi part 8 db 5 db - déli part 6 db 2 db - zalai terület 4 db 3 db Többsége régóta eredményesen mőködı turisztikai egyesület (Gyenesdiás, Balatonfüred, Riviéra, Siófok, Hévíz, Nyugat- Balaton)

8 A Balaton régió turizmusának fejlesztéséért és menedzsmentjéért egyértelmő kompetenciákkal, szakismerettel és megfelelı finanszírozással rendelkezı, összehangolt szervezeti rendszer szükséges Balaton régió megfelelı alapokkal rendelkezik Felkészült a helyi, térségi és regionális szervezeti rendszer kialakítására Balaton régió Mikro régiók Helyi (települési) szint Turisztikai egyesületek szolgáltatások

Regionális TDM célja - Balaton ismertségének és imázsának javítása - értékesítés - marketing feladatok összefogása, összehangolása - összehangolt, egységes

9 Regionális TDM célja - Balaton ismertségének és imázsának javítása - értékesítés - marketing feladatok összefogása, összehangolása - összehangolt, egységes megjelenítés - komplex adatmenedzsment - informatikai háttér - szereplık összefogása, szakmai munka támogatása, képzések, szakmai know-how átadás, érdekképviselet.

10 Regionális TDM feladatai Együttmőködés külsı szervezetekkel - érdekképviselet - kapcsolatok hazai és nemzetközi szakmai szervezetekkel - együttmőködés az országos marketing, turisztikai irányító szervezetekkel

11 Regionális TDM feladatai Marketing és PR szolgáltatások - a régió turisztikai stratégiájának, átfogó fejlesztési koncepciójának kidolgozása - marketing terv összeállítása, összehangolása - arculatépítés - turisztikai szolgáltatások helyzetének elemzése, értékelése - piackutatás és értékelés - marketing, promóciós és pr tevékenység - regionális szintő kommunikáció tervezése és megvalósítása (külsı-belsı) - regionális szintő médiakapcsolatok kézbentartása - sajtófigyelés, információk értékelése

Regionális TDM feladatai Szakmai támogat szolgáltatások Tagszervezetek, tagok részére - szakmai tanácsadás - oktatás és továbbképzés, tanulmányutak - regionális

12 Regionális TDM feladatai Szakmai támogat szolgáltatások Tagszervezetek, tagok részére - szakmai tanácsadás - oktatás és továbbképzés, tanulmányutak - regionális honlap - turisztikai pályázatok figyelése - turizmust érintı jogszabályok változásának figyelése, szakmai befolyásolás (RIB) - szakmai munkacsoportok mőködtetése

13 Regionális TDM feladatai Kiegészítı szolgáltatások - a TDM filozófiájának elterjesztése, népszerősítése - közhasznú feladatok, közfeladatok ellátása - pártoló tagok, szponzorok felkutatása - minısítési eljárásban való részvétel

Balatoni RMI, mint regionális turisztikai marketing szervezet Fıbb marketing feladatok: (belföldön, külföldön egyaránt) Együttmőködés, egységes arculat - kiállításokon megjelenés - regionális

14 Balatoni RMI, mint regionális turisztikai marketing szervezet Fıbb marketing feladatok: (belföldön, külföldön egyaránt) Együttmőködés, egységes arculat - kiállításokon megjelenés - regionális kiadványok - study tourok, workshopok - média megjelenések (sajtó, rádió, tv) - image építés (minıség, árérték arány, szezonhosszabbítás) - regionális honlap és arra épülı kampányok - Balatoni Légi Marketing Alap (csak külföld)

15 Miért lehet a Balaton Régió TDM mintarégió Magyarországon? - Balaton turisztikai régió nem statisztikai, természetes régió -Egységes termék, mikrorégiónkénti sajátosságokkal - Pilot projekt (gyenesdiási, Nyugat-Balatoni modell) - Folyamatosan alakultak ki a turisztikai egyesületek egységes rendszer alapján - Együttmőködések, szakmai és partneri kapcsolatok kialakulása a régióban - Erıforrás allokáció, hatékony keretfelhasználás a régió és egyesületek közötti együttmőködés -Turisztikai szemlélet a különbözı szinteken

16 Miért lehet a Balaton Régió TDM mintarégió Magyarországon? -TDM pályázat idejére már jól mőködı szervezetek, és együttmőködések ( helyi és térségi szervezet), szervezettség igen erıs, egyedülálló - országosan egyedülálló a térségi szint, mőködı - Meglévı intézményrendszer, hálózat beintegrálhatósága - Humán erıforrás képzettsége, alkalmassága - Közös akciók, marketing, pr, kiállítások stb országosan elsıként, Balaton7 - Balaton régió megfelelı alapokkal rendelkezik Felkészült a helyi, térségi és regionális szervezeti rendszer kialakítására, országosan egyedülállóan.

17 Köszönöm szépen az együttmőködést és a figyelmet!

Hasonló dokumentumok

A regionális TDM és a Balatoni RMI kapcsolódási pontjai. Dani Barbara Balatoni Regionális Marketing Igazgatóság igazgató

A regionális TDM és a Balatoni RMI kapcsolódási pontjai Dani Barbara Balatoni Regionális Marketing Igazgatóság igazgató Balaton régió jövıje a TDM A turisztikai kínálatot ma már regionális, de minimum