Regionális szervezetek közötti együttműködés a Balaton régió egységes turisztikai desztinációként kezelése és pozicionálása során

Átírás

1 Regionális szervezetek közötti együttműködés a Balaton régió egységes turisztikai desztinációként kezelése és pozicionálása során Varga-Dani Barbara Regionális marketing igazgató Országos TDM Konferencia Hévíz május 29.

2 Természetes, valódi és élő régió, amely egyben egységes turisztikai desztináció Összetartó rendező elv: földrajzi elhelyezkedés, történelmi múlt, azonos gazdasági profil és berendezkedés fő megélhetési forrás: turizmus, erre épülő kiegészítő szektorok Balaton régió

3 Milyen is jelenleg a balatoni turizmus? január-december Változás előző évhez képest belföld külföld összesen belföld külföld összesen Vendég ,0 % -0,9% 2,7 % Vendégéjszakák száma ,0 % -1,7 % 1,8 % Forrás: KSH, 2014 kereskedelmi szálláshelyek forgalma

4 Milyen is jelenleg a balatoni turizmus? fő vonzerő: maga a Balaton, vendégeinek 55,3 %-a a három nyári hónapban érkezik (2014), a tóhoz érkezők 75%-a belföldi vendég, az általuk eltöltött vendégéjszakák az összes balatoni vendégéjszaka 63%-át teszik ki (2014), a magyarországi belföldi vendégéjszakák mintegy 25,91%- a realizálódott a Balatonnál az elmúlt évben (2014).

5 Milyen időbeni eloszlás jellemzi a balatoni turizmust? Nyári főszezon: Vízparti turizmus, családi, vízparti üdülés, Kultúra (rendezvények) Aktív és ökoturizmus Bor és gasztronómia + helyi termékek

6 Milyen időbeni eloszlás jellemzi a balatoni turizmust? Új tavaszi és őszi szezonok: Aktív és ökoturizmus Bor és gasztronómia + helyi termékek Egész évben: Egészségturizmus

7 Milyen területi eloszlás jellemzi a balatoni turizmust? Alsópáhok 2% Egyéb (többi) 21% Hévíz 20% Tihany 2% Balatonalmádi 3% Zánka 3% Fonyód 3% Keszthely 3% Balatonszemes 4% Zamárdi 5% Zalakaros 9% Balatonfüred 11% Siófok 14% Kereskedelmi vendégéjszakák számának megoszlása településenként a Balaton régióban (2014)

8 TOP 5 település vendégforgalma vendégek aránya vendégéj aránya % belföld külföld belföld külföld Hévíz Siófok 75,5 24, Balatonfüred Zalakaros 83,6 16, Zamárdi Forrás KSH 2014.

9 Miben vagyunk erősek? Egyedien szép a táj Kiváló a vízminőség Folyamatosan fejlődik a turisztikai kínálat: minőségi fejlődés, hosszabb nyitva tartás, bővülő szolgáltatások Hévíz-Balaton repülőtér Dinamikusan fejlődő belföldi turizmus (SZÉP kártya) Hévíz gyógyturisztikai értékei Történelmi borvidékeink Jó közbiztonság Első Regionális TDM

10 Miben vagyunk gyengék? A Balaton régió nem statisztikaitervezési régió hiányzó régiós kompetenciák, fejlesztési források allokálásának nehézsége. A balatoni turizmus időben és térben koncentrált. Fejlesztésre szorulnak az új turisztikai termékcsomagok, új turisztikai szezonok. Infrastruktúra Gyengül a beutazó turizmus

11 Milyen lehetőségek, kihívások előtt állunk? Infrastruktúra és turisztikai termékfejlesztés országos és EU-s pályázatok igénybevételével. A Balatonról, a balatoni szezonról kialakult kép fokozatos megváltoztatása, új szezonokat teremtő, a Balatont nemcsak nyári úticélként bemutató turisztikai termékek, aktivitások fejlesztésével és kommunikálásával. Térségi/régiós turisztikai szolgáltatók, szervezetek és önkormányzatok együttműködése.

12 Hogyan tudjuk kiaknázni ezeket a EGYÜTTMŰKÖDÉSSEL! lehetőségeket? Az egyeztetések, együttműködések akkor eredményesek, ha összeérnek, és egy irányba mutatnak, megfelelő lobbierőt képeznek, Hosszútávú fejlesztési tervek Források elosztása a fenntartható és a jövő generáció számára is élhető Balaton régió érdekeit szolgálják.

13 Közös feladatunk: a Balaton régió egységes turisztikai desztinációként ra: történő pozicionálása a Balaton régió Európa legbiztonságosabb, könnyen elérhető short-break úti céljává válhat, kora tavasztól késő őszig minden korosztály számára, az aktív kikapcsolódás, a fesztiválok, a családi pihenés és a gasztronómiai kirándulások terén, emellett a Balaton régió vezető szerepet töltsön be Európában, mint első számú egészségturisztikai üdülőhely.

14 Közös feladatunk: a Balaton régió egységes turisztikai desztinációként Eszközök: történő pozicionálása termékfejlesztés marketingkommunikáció: téves sztereotípiák megdöntése új célcsoportok (Y és a Z generáció) A Balaton régió nem pár hónapos desztináció többé, hanem egy olyan fogadóterület, ahol valós változatos lehetőségek várják az ideérkezőket egész évben!

15 Köszönöm a figyelmet és az együttműködést! itthon.hu/balaton