Balaton újratöltve. Termék- és desztinációfejlesztés regionális szinten Siófok,

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "Balaton újratöltve. Termék- és desztinációfejlesztés regionális szinten Siófok, 2013. 12. 03."

József Veres
8 évvel ezelőtt
Látták:

1 Balaton újratöltve Termék- és desztinációfejlesztés regionális szinten Siófok,

2 Új irányítási struktúra A 2011-es év újdonsága: A regionális desztináció menedzsment szervezet megalapítása

3 Alulról szerveződés A kezdetek 2002-re nyúlnak vissza; Az utóbbi 10 évben: Kb szolgáltató 17 helyi szervezet 2 térségi non-profit Kft 1 regionális szövetség

4 Helyi szervezetek Helyi szint: szolgáltatók és önkormányzatok összefognak a helyi turizmus tervezésének és szervezésének érdekében Fő feladataik: termékfejlesztés, profi vendég-kezelés, szolgáltatói tanácsadás, képzés; Eddig: 17 turisztikai iroda a tó körül Balatonfüredtől Keszthelyen, Hévízen, Zalakaroson át Siófokig, gyakrolatilag a Balaton teljes termékpalettája

vendég-kezelés, szolgáltatói tanácsadás, képzés; Eddig: 17 turisztikai iroda a tó körül

5 Térségi szervezetek Térségi szint: 4-10 helyi szervezet összefog az egységes piaci megjelenés érdekében a tulajdonképpeni desztináció szintje Fő feladataik: markáns profil kialakítása, ennek megfelelő piaci kommunikáció, helyi szinten túlnyúló termékfejlesztés, koordináció; Eddig: 2 szervezet keszthelyi (Balaton West) és balatonfüredi (Balaton Best) központtal további szervezetek megalakulása várható Siófok és Badacsony környékén

kommunikáció, helyi szinten túlnyúló termékfejlesztés, koordináció; Eddig: 2 szervezet keszthelyi (Balaton

6 A regionális szervezet Ernyőszervezet: Az érintettek innovatív termék- és marketinghálózatának menedzsmentjéről gondoskodik Újrapozícionálja a tavat a piacon Az Mt Zrt-vel összefogva közös, széles spektrumú stratégiát dolgoz ki a régió számára Mindenekelőtt azonban új Balaton-márkát kell teremtenie és menedzselnie

piacon Az Mt Zrt-vel összefogva közös, széles spektrumú stratégiát dolgoz ki a

7 Mi várható ezektől a szervezetektől? A Balaton hagyományos értékeinek további ápolása és erőteljes kommunikációja: A Balaton mint egész éves wellness- és gyógydesztináció egyrészt, illetve vízparti üdülőhely nyáron

erőteljes kommunikációja: A Balaton mint egész éves

8 Innováció és termékfejlesztés Ami azonban a szervezetek munkájának köszönhetően mindenekelőtt várható: egyfajta termék-boom, amelyre a zsugorodó szezonok hosszabbításához és a csökkenő külföldi vendégéjszaka-számok megállításához feltétlenül szükség van

termék-boom, amelyre a zsugorodó szezonok hosszabbításához és a

9 Új piaci megjelenés Mindaz, ami eddig a Balatonból szinte kizárólag a hotelek révén volt jelen a külföldi utazásszervezők és vendégek számára, a jövőben mint (egységes), Balaton elnevezésű desztináció kell, hogy megjelenjen a piacon

utazásszervezők és vendégek számára, a jövőben mint

10 Új súlypontok megjelenése A legfontosabb súlypontok nem eshetnek CSAK a fürdőkre, gyógy- vagy wellnesskínálatra egyrészt, a nyári szezonban pedig kizárólag a balatoni fürdőzésre másrészt. A tavat át kell változtatni attraktív tavaszi és őszi termékek kulisszájává (is) és vonzóvá kell tenni (főleg) a nemzetközi küldőpiacok számára

11 Profilkiegészítés innováció révén A Balatonnak mint tavaszi és őszi úti célnak a profilja két irányban mozdítható el: - Bor/Kultúra/Kulinárium - Aktív szabadidő Bicikli, vitorlázás, szörf, kite, stb. Mindezt lehetőleg becsomagolva a megszokott Wellness/Selfness/Soulness vagy SPA keretekbe

Aktív szabadidő Bicikli, vitorlázás, szörf, kite, stb.

12 Bor Balaton- Borrégió Rövidebb-hosszabb túrák mindenekelőtt fiatal szenioroknak ősszel vagy munkamániás relaxereknek, akiknek új erőkre van szükségük Címszavak: Bor & Séták & Wellness Legfontosabb célterületek: Badacsony, Csopak-Balatonfüred, dél-balatoni borvidék

új erőkre van szükségük Címszavak: Bor & Séták & Wellness

13 Kultúra Balaton-Kultúrrégió Őszi felfedezőtúrák kultúr-gourmandok számára ősszel: A kultúra nem csak a művészet értelmében Helyi termékek a bio-piacokon Hagyományos építészet Múzeumok, koncertek Nemcsak a szemnek feltálalva, hanem a vendéget bevonva, megérintve Legfontosabb célterületek: városok (Siófok, Keszthely, Balatonfüred), nemzeti parkok és eldugott falvak a romantikus kultúrafüggők számára

Nemcsak a szemnek feltálalva, hanem a vendéget bevonva, megérintve Legfontosabb célterületek:

14 Gasztro Balaton-Gasztrorégió Ahol a kultúra és a hagyomány gasztronómiai élménnyé változik Ahol ízek és fortélyok révén pár nap leforgása alatt idegen világokat ismerhetünk meg Főző-tanfolyamok mindenkinek, akik unják a megszokottat Autentikus, jellegzetes és finom (Ha kell, a wellness-gulyásig megyünk)

idegen világokat ismerhetünk meg Főző-tanfolyamok mindenkinek, akik unják a

15 Aktív szabadidő Balaton- Aktívrégió 300 km kerékpárút a tó körül, egyre javuló ráépülő infrastruktúrával Vitorlás, hajós, szörfös, kite- és vizisíajánlatok Nordic Walking, Legfontosabb célterületek: Kelet- és Nyugat-Balaton, Siófok és a déli part

hajós, szörfös, kite- és vizisíajánlatok Nordic Walking,

16 Mindezek révén egy új Balaton születhet: Bor-, gasztro és kultúrdesztináció tavaszi és őszi szezonnal, mindenekelőtt: fiatal szeniorok, párok és szinglik számára vonzóan tálalva

17 Markánsan profilálva és részletesen kidolgozott termékstruktúrára építve Közép-Európa legnagyobb síkvidéki tavának kulisszái előtt színpadra állítva A szereplők összefogása és koordinációja révén repülővel vagy autóval Európából egykét óra alatt elérhetően

tavának kulisszái előtt színpadra állítva A szereplők

18 Ki fogja mindezt megvalósítani? Miből finanszírozható az egész? Akarja-e itt valai komolyan, hogy a Balaton egységes és sikeres turisztikai desztináció legyen? És ha igen, mit tesz érte, mit hajlandó a hosszú távú sikerek érdekében rövid távon beáldozni jobban mondva: befektetni?

19 A BRTDMSZ pontosan tudja, mit kéne tenni hiszen azok alkotják, akik a turizmus letéteményesei.

20 2012 legfontosabb tevékenységei: - Beszerzési klaszter - Nagyköveti program - Stratégia-előkészítés Mt. Zrt-vel - NTH-val folytatott egyeztetés - PA Touristik (Mt. Zrt. és a régiós szövetség együttműködése) - Bécsi turizmusnap - Potenciális partnerek keresése - Régiós kártya - We love Balaton együttműködés kezdeményezése

Zrt-vel - NTH-val folytatott egyeztetés - PA Touristik (Mt. Zrt.

21 Hol rejlenek a buktatók? - régiós szint finanszírozásának a hiánya - turizmustörvény hiánya és ennek minden velejárója: alulról szerveződés fékeződése, vállalkozói érdektelenség, szervezeti tevékenység dekoncentrálása, fragmentáltság a termékstruktúrában, stb.

22 20 balatoni szervezet regionális ernyővel ellátott HÁLÓZATA mint a turizmus felelős stratégiai, termékmenedzsment, marketing és érdekképviseleti szerve áll készen a lehetőségek kiaknázására!

23 Első lépés az újrapozícionálásban: 2014 május eleje kinyitjuk a Balatont egy hétre és Vendégül látjuk az országot - tavasszal

24 Tavasszal is nyitva! A Balaton Hét átalakítása Mt. Zrt-s források bevonása Figyelemfelkeltő, tematikus kampány a következő fogalmak köré szervezve: tavasz, ébredés, mozgás és sütkérezés a Balaton parton

25 Vendégül látjuk az országot Minden helyi TDM-szervezet területén: -nyugágyak a mólón - hosszú asztalokon enni-innivaló - vezetett kerékpáros túrák - vezetett gyalogtúrák - vízibicikli karnevál - esti rendezvények - minden-ki-nyitva minden él és mozog - egységes regionális fellépés - PR és koncentrált termékmarketing

26 Kösz szönöm m megtisztelő figyelmüket! Semsei Sándor Elnök Balaton Riviéra Turisztikai Egyesület

Hasonló dokumentumok

Desztináció menedzsment és brandépítés - a balatoni turizmus jövője. Termék- és desztinációfejlesztés regionális szinten Hévíz, 2015. 05. 29.

Desztináció menedzsment és brandépítés - a balatoni turizmus jövője Termék- és desztinációfejlesztés regionális szinten Hévíz, 2015. 05. 29. A desztináció menedzsment fogalma és megkerülhetetlensége -