A térségi marketing és a marketing projektek kiépítése

Átírás

1 A térségi marketing és a marketing projektek kiépítése Területfejlesztési, területi tervezési és szakmai koordinációs rendszer kialakítása, ÁROP

2 Mi a turisz*kai marke*ng? Egy tudatos szakmai tevékenység, mely elemzi a piacot, meghatározza az eladni kívánt turisz;kai termékeket és szolgáltatásokat, megismerte; azokat a potenciális vendégekkel, ki/ alakítja az árakat, /meg/szervezi a piacra jutást azaz befolyásolja a turistákat. Bizonyos értelemben a fogyasztói igényt is befolyásolja, új termékek bevezetésével, azaz innovációval. Mi a célja a turisz*kai marke*ng? több vendég magasabb vendégköltés sikeres turisz;kai térségben sikeresek a vállalkozások Ebből következik: magasabb helyi adó bevétel magasabb árbevétel a vállalkozói oldalon magasabb foglalkoztatás

3 Különböztessük meg magunkat a piacon! Magyarországi turisztikai piacon alapvetően hasonló tulajdonságú termékek / szolgáltatások versenyeznek egymással. Ma mindenki ugyan azt kínálja a piacon, mint a konkurensei: bőséges büfévacsora, csodálatos kénytetető wellness napok, fövenyes strand Eszközei: Márkanév építés Termékfejlesztés Területfejlesztési, területi tervezési és szakmai koordinációs rendszer kialakítása, ÁROP

4 Nemzetközileg ismert turisztikai termékeink és márkaneveink Ma Budapest Balaton Hévíz 30 éve Budapest Balaton Puszta Csárdás, gulyás, paprikás

5 A következő turisztikai termékeket lehetne a térségben sikeresen kiépíteni: Nyári Balaton Gyógy és Wellness Bor és gasztronómia Család és gyermekbarát térség Kerékpár Festetics A következő márkanevek építése kézenfekvő: Festetics termék Hévíz-Balaton

6 Hol tartunk ma? Csökkenő, vagy stagnáló vendéglétszám, alacsony jövedelmezőségű vendégkör, itthon és külföldön rohamosan fejlődő konkurensek Nagy minőségi és szakmai leszakadás a Nyugat Európai konkurenseinktől A marketing eszköztárat alig használjuk, szinte csak a print alapú off-line elemeket, a települések nagyobb része, és a térség nem rendelkezik marketing stratégiával, egyetértés, összefogás a települések között nincsen. A kiemelt térségi turisztikai szolgáltatókkal, attrakciókkal nincs kellő kommunikáció Program és esemény szervezés esetén a marketing háttérbe szorul és a GERILLA MARKETING érvényesül csak A térségi kártya rendszer további fejlődése is csak az egységesítéstől indulhatna el. A önkormányzatok nem fektetnek be turizmusba a vendégszerzésbe és marketingbe csak az turisztikai infrastruktúra kiépítésébe Turizmus Törvény hiánya

7 Eddigi eredmények: Hévíz-Balaton Turisztikai térség elnevezés használata ü A vendég nem tudja a hol a közigazgatási határ ü Nem időben korlátos termékre fokuszál ü Idehaza és külföldön is ismert Festetics kastély kiemelt projekt indulása

8 Mi az alapfeltétele a közös és sikeres munkának? A turisztikai térségen belül az összefogás hangsúlyozása a településvezetők és a szakmai szervezetek, vállalkozók között Szakmai alapvetésekben történő egyetértés és ez alapján történő közös munka A helyi és térségi TDM szervezet tartalommal és anyagi forrással történő feltöltése az önkormányzatok részéről addig is amíg a turizmus törvény meg nem születik A térségi marketingstratégia megalkotása, turisztikai termékek lefejlesztése és közös piacra vitele, közös márkanevek építése Külpiacra történő kijutás Nagy turisztikai attrakciók csatlakozása a közös kedvezményrendszerhez Helyi és térségi online eszközök egy irányba fordítása facebook, hírlevél, banner, webportal stb. Pl. májusi spárga napok, szeptemberi szüret, őszi szünet, Festetics napok stb. Munkaszervezetek képzése, külsős sikeres turisztikai marketing vállalkozások bevonása Mérhetőség bevezetése a turizmus szervezésben

9 A turisztikai termékfejlesztés lépései: Adottságok/erőségek számbavétele Ötletgyűjtés Ötletek szelekciója Termékkoncepció kialakítása Termékpozicionálás értékelemzés Termék kialakítása Piaci bevezetés

10 Köszönöm figyelmüket!