A célcsoport számokban

Átírás

1 I"úsági turizmus

2 I"úsági turizmus Az i&úsági turizmus magában foglalja a éves korosztály egy évnél rövidebb ideig tartó, önálló utazásait, amit részben vagy teljes egészben más kultúrák megismerésének vágya, éledapasztalat szerzése, és/vagy az utazó szokásos környezetén kívül elérhető formális vagy informális tanulási lehetőségekből származó haszonszerzés mokvál.

3 A célcsoport számokban A fiatalok fontos A NAPRAFORGÓK szegmens mind Európa, mind a világ turizmusában. Falusi szálláshely minősítése napraforgóval: ben tanúsító védjegy. 1,2 milliárd volt a év közör fiatalok száma A minősítés a világon, fokozatai ami egy napraforgótól föld teljes négy népességének közel egyötöde napraforgóig (18%- a). terjednek felszereltség, színvonal szerint ben az Európai Unió lakosságának 12%- át A minősítés nem kötelező, de nagyon hasznos (59 millió fő) teszi ki éves korosztály, akik az EU marke>ng eszköz. állampolgárok utazásainak 14%- át adják. A védjegy elnyerésére pályázat benyújtásával van lehetőség ben az ún. BRIC országokban (Brazília, Oroszország, India, Kína) 526 millió fiatal élt.

4 Fiatalok a jövő utazói A világ lakossága A NAPRAFORGÓK ra 22%- kal nő, a fiatalok száma várhatóan 1,3 milliárdra emelkedik. Falusi szálláshely minősítése napraforgóval: Azok tanúsító a védjegy. turizmusban érdekelt területek és szolgáltatók, A minősítés fokozatai amelyek egy napraforgótól jó kapcsolatot négy építenek ki napraforgóig terjednek felszereltség, színvonal ezzel a korosztállyal, a későbbiekben szerint. profitálhatnak ebből. A minősítés nem kötelező, de nagyon hasznos szórakozás marke>ng eszköz. Fő mo>vációik: A védjegy elnyerésére pályázat benyújtásával rokonok, barátok meglátogatása van lehetőség. természetjárás pihenés városnézés

5 Fiatalok a 21. században A NAPRAFORGÓK Falusi szálláshely minősítése napraforgóval: tanúsító védjegy. A minősítés fokozatai egy napraforgótól négy napraforgóig terjednek felszereltség, színvonal szerint. A minősítés nem kötelező, de nagyon hasznos marke>ng eszköz. A védjegy elnyerésére pályázat benyújtásával van lehetőség.

6 A fiatalok ONLINE világa Mit csinálnak a fiatalok online? bevásárlás, útvonaltervezés, GPS navigáció, városi közlekedés, menetrendek, színház/mozijegy, kapcsolacartás, e- mailek, chat, blog, házhozszállítás, bankügyek, munka, tanulás stb.

7 Közösségi média a fiatalok világa

8 Közösségi szálláshelyek ig ieúsági szálláshelyek és turistaházak től kereskedelmi célú közösségi szálláshelyek (ieúsági szálláshelyek +turistaházak)

9 Közösségi szálláshelyek kapacitása Működő kereskedelmi szálláshely egységek száma (db) Kiadható szobák száma (db) Kiadható férőhelyek száma (db) Idegenforgalmi régiók Összes szállás`pus Közösségi szálláshely * Összes szállás`pus Közösségi szálláshely Összes szállás`pus Közösségi szálláshely Balaton Budapest- Közép- Dunavidék Dél- Alföld Dél- Dunántúl Észak- Alföld Észak- Magyarország Közép- Dunántúl Nyugat- Dunántúl Tisza- tó Ország összesen Forrás: KSH július 31- én

10 Közösségi szálláshelyek kapacitásának megoszlása régiónként Működő kereskedelmi szálláshely egységek száma (db) Kiadható szobák száma (db) Kiadható férőhelyek száma (db) Idegenforgalmi régiók Összes szállás`pus Közösségi szálláshely * Összes szállás`pus Közösségi szálláshely Összes szállás`pus Közösségi szálláshely Balaton 16,7 12,3 20,7 14,3 33,3 17,9 Budapest- Közép- Dunavidék 15,1 13,1 27,8 12,6 17,8 12,4 Dél- Alföld 10,4 14,8 8,1 15,2 8,2 14,9 Dél- Dunántúl 9,0 9,3 6,1 8,9 5,7 8,5 Észak- Alföld 11,3 10,1 8,9 8,3 8,7 8,0 Észak- Magyarország 14,2 24,0 10,9 24,4 9,5 23,6 Közép- Dunántúl 7,3 6,8 5,9 7,0 5,4 5,8 Nyugat- Dunántúl 13,4 8,5 10,4 8,6 8,3 8,1 Tisza- tó 2,5 1,1 1,2 0,8 3,1 0,9 Ország összesen 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 A közösségi szálláshelyek, kiadható szobák és férőhelyek közel egynegyede az Észak- Magyarország turiszikai régióban található!

11 Kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalma Szállás `pus Év Belföldi vendégek száma (fő) Belföldi vendégéjszakák száma (db) Külföldi vendégek száma (fő) Külföldi vendégéjszakák száma (db) Vendégek száma (fő) Vendégéjszakák száma (db) Összes szállásopus Közösségi szálláshely * *Turistaszálló+ ieúsági szálló Forrás: KSH

12 Közösségi szálláshelyek vendégforgalma A NAPRAFORGÓK ben a közösségi szálláshelyeken: Falusi szálláshely minősítése napraforgóval: 400 ezer belföldi vendég, 1,1 millió vendégéjszaka tanúsító védjegy. 131 ezer külföldi vendég, 343 ezer vendégéjszaka A minősítés fokozatai egy napraforgótól négy napraforgóig összesen terjednek 532 ezer felszereltség, vendég, színvonal 1,4 millió vendégéjszaka szerint. Részesedés a kereskedelmi szálláshelyek forgalmából: A minősítés nem kötelező, de nagyon hasznos A belföldi marke>ng eszköz. vendégek 8,1%- a, belföldi vendégéjszakák 9,2%- a A védjegy a közösségi elnyerésére pályázat szálláshelyeken benyújtásával realizálódoc. van lehetőség. Forrás: KSH

13 Átlagos tartózkodási idő Belföldi vendégek Külföldi vendégek Vendégek átlagos Szállás`pus Év átlagos tartózkodási átlagos tartózkodási tartózkodási ideje ideje (éjszaka) ideje (éjszaka) (éjszaka) ,4 2,7 2,6 Összes szállásopus ,5 2,7 2, ,4 2,7 2, ,4 2,7 2, ,5 3 2,6 Közösségi szálláshely * ,6 2,7 2, ,6 2,8 2,7 * Turistaszálló + ieúsági szálló ,7 2,6 2,7

14 Átlagos tartózkodási idő A NAPRAFORGÓK Falusi szálláshely minősítése napraforgóval: tanúsító védjegy. A fiatalok elsősorban élményért utaznak. A minősítés fokozatai egy napraforgótól négy napraforgóig terjednek felszereltség, színvonal Az szerint. élmény ígéretéért szívesen utaznak, a valós élményért szívesen maradnak tovább. A minősítés nem kötelező, de nagyon hasznos marke>ng eszköz. Megfelelően A védjegy elnyerésére felépítep pályázat i"úsági benyújtásával élménnyel, szolgáltatói, partneri van lehetőség. összefogással az átlagos tartózkodási idő meghosszabbítható!

15 Időszak A fiatalok részesedése az Észak- magyarország régió vendégforgalmából és a turiszikai kiadásokból (%) A Többnapos NAPRAFORGÓK belföldi Falusi szálláshely minősítése napraforgóval: 2008 tanúsító védjegy. A minősítés fokozatai egy napraforgótól négy 2009 napraforgóig terjednek felszereltség, színvonal 2010 szerint. Utazók korcsoportja A minősítés nem kötelező, de nagyon hasznos 2011 marke>ng eszköz. A védjegy elnyerésére pályázat benyújtásával 2012 van lehetőség utazások száma (fő) Többnapos belföldi utazásokon eltöltött idő (nap) A lakosság kiadásai a többnapos belföldi utakon (ezer Ft) Mindösszesen 18,5 17,4 18, éves 15,1 13,5 13, éves 22,6 20,1 20,3 Mindösszesen 15,2 15,1 17, éves 14,6 10,8 14, éves 23,7 22,5 21,7 Mindösszesen 20,7 20,9 18, éves 16,7 14,7 12, éves 23,4 28,5 7,4 Mindösszesen 16,2 14,7 13, éves 14,3 15,8 15, éves 24,3 16,6 12,2 Mindösszesen 21,1 21,7 20, éves 19,8 22,3 20, éves 25,1 17,0 18,3 Mindösszesen 16,1 12,9 10, éves 15,3 11,8 10, éves 15,3 8,9 8,6 Forrás: KSH

16 A nemzei tanúsító védjegyek Kitől? Kinek? Turizmusért felelős tárca Turisz>kai A NAPRAFORGÓK szolgáltatóknak Falusi szálláshely minősítése napraforgóval: Miért jó a turistának? tanúsító védjegy. garancia a szálláshelyszolgáltatás- nyújtás minőségének A minősítés fokozatai egy napraforgótól négy megfelelő színvonalára napraforgóig terjednek felszereltség, színvonal Állandó, monitorizált minőség szerint. a szolgáltatók minőségfejlesztésre ösztönzése A minősítés nem kötelező, de nagyon hasznos Miért jó a szolgáltatónak? marke>ng eszköz. a kiváló minőségű szálláshely- szolgáltatást nyújtó A védjegy elnyerésére pályázat benyújtásával szolgáltatók poziov megkülönböztetése van lehetőség. a tudatos fogyasztói magatartás elősegítése bizalmi jel a turisták számára

17 Nemzei tanúsító védjegyek A NAPRAFORGÓK Falusi szálláshely minősítése napraforgóval: tanúsító védjegy. A minősítés fokozatai egy napraforgótól négy napraforgóig terjednek felszereltség, színvonal szerint. A minősítés nem kötelező, de nagyon hasznos marke>ng eszköz. A védjegy elnyerésére pályázat benyújtásával van lehetőség.

18 ÚJ nemzei tanúsító védjegy - HÁTIZSÁKOK A NAPRAFORGÓK Falusi szálláshely minősítése napraforgóval: tanúsító védjegy. A minősítés fokozatai egy napraforgótól négy napraforgóig terjednek felszereltség, színvonal szerint. A minősítés nem kötelező, de nagyon hasznos marke>ng eszköz. A védjegy elnyerésére pályázat benyújtásával KINEK? van lehetőség. Üzlei célú közösségi szálláshelyeknek

19 Turiszikai markeing Mire jó? Hogyan? Megismertetni a termékemet, szolgáltatásomat a turistákkal. Sokféleképpen

20 Turiszikai markeing saját eszközökkel Saját marke>ngeszközök - ingyen - Saját honlap - Saját blog - Saját Facebook oldal - Saját Twicer oldal

21 Pár szóban az online turiszikai markeingről A közösségi média nem cél, hanem eszköz. A cél szolgáltatásunk megismertetése a közönséggel, a potenciális utazók figyelmének felkeltése. Hogyan érjük el ezt a célt? Megmutatjuk, elmeséljük értékeinket. Meghívjuk, körbevezetjük a látogatókat szálláshelyünkön ONLINE szöveges leírások, fényképek, videók, online kamera stb. segítségével megmutatjuk pl. hol található, hogyan jutunk oda, milyen szobáink, közösségi tereink, fakultavv programjaink vannak?

22 Pár szóban az online turiszikai markeingről Mire használjuk ezeket a felületeket? - Interakciót kezdeményezhetünk - Tartalmakat oszthatunk meg - Ráirányíthatjuk valamire a látogatók figyelmét Mit várhatunk ezektől? - Hozzászólások - Like és megosztás - Linkre kauntások FB ippek: - fontos a jó minőségű, frappáns, figyelemfelkeltő fotó - ugyanilyen fontos a tartalom, a konkrét, használható információk közlése

23 Turiszikai markeing együpműködésben Saját marke>ngeszközök kiegészítése, erősítése együcműködő szakmai partnerek marke>ngeszközeinek felhasználásával. A Magyar Turizmus Zrt. Regionális Markeing Igazgatóságai partnerek a szolgáltatók számára, akcióikhoz, tevékenységükhöz számos ponton kapcsolódhatnak a szolgáltatók.

24 Turiszikai markeing piaci alapon Saját és partneri marke>ngeszközökön túl érdemes a vállalkozás büdzséjéből is áldozni a marke>ngre: Vásárolt médiafelületek online és nyomtatoc (új termék, szolgáltatás, különleges, egyedi esemény kommunikációjához)

25 Turiszikai markeing networking Regionális Marke>ng Igazgatósággal együcműködésben: Az RMI kiadványaiban való megjelenés, hirdetés Belföldi/releváns külföldi vásárokon, kiállításokon kiállítói részvétel az RMI standján

26 Turiszikai markeing Tourinform Tourinformokkal együcműködésben: Ieúsági szálláshely működési területén vagy hozzá legközelebb eső Tourinform irodákkal kapcsolayelvétel, kapcsolatépítés.

27 Turiszikai markeing NETA Ha szálláshelye még nem szerepel a NETÁ- ban, regisztráljon adatbázisunkba!

28 Védjeggyel rendelkező i"úsági szálláshelyek kiemelése az i phon.hu- n

29 Ha többet szeretne tudni Szakmai oldalak / Kutatások, sta>sz>kák/ Szakmai kiadványok / Turizmus Bulle>n A Turizmus Bulleinben megjelent tanulmányok, cikkek: Mester Tünde: Ieúsági turizmus Magyarországon - I. rész Mester Tünde: Ieúsági turizmus Magyarországon II. rész Greg Richard Julie Wilson: Há>zsákos turizmus, avagy az ieúsági turizmus napjainkban

30 Köszönöm megisztelő figyelmüket!