A Mercedes-Benz Manufacturing Hungary Kft. turizmusélénkítő hatása Kecskemét városára és vonzáskörzetére

Átírás

1 Kecskemét, A Mercedes-Benz Manufacturing Hungary Kft. turizmusélénkítő hatása Kecskemét városára és vonzáskörzetére Készítette: Boros Kitti, PhD-hallgató Budapesti Corvinus Egyetem Város és nagyvállalat pozitív szinergiája

2 TARTALOM 1. Problémafelvetés, célkitűzés 2. Alkalmazott vizsgálati módszerek A kutatás és eredményei a. A Mercedes-Benz gyár hatásvizsgálata b. A Mercedes-Benz autógyár, mint turisztikai attrakció megjelenése Kecskemét turizmusában c. Kecskemét egyéb gazdasági és társadalmi jellemzőinek komplex vizsgálata különös tekintettel a turizmusra 5., 2 Város és nagyvállalat pozitív szinergiája Tartalom Kecskemét,

3 3 PROBLÉMAFELVETÉS, CÉLKITŰZÉS CÉLKITŰZÉS A már megvalósult folyamatok, és a bekövetkező potenciális változások megismerése Kecskemét hatásvizsgálata révén KUTATÁS FŐ KÉRDÉSE A járműipar innovációja hogyan hat Kecskemét fejlődésére és ez a városi fejlődés visszafelé? KUTATÁSI ALKÉRDÉSEK 1. Milyen gazdasági hatása van Kecskemét turizmusára az odatelepített Mercedes-Benz gyárnak? 2. Milyen módon jelenik meg a Mercedes-Benz gyár Kecskemét turizmusában, mint turisztikai attrakció? 3. A Mercedes-Benz Manufacturing Hungary Kft. megjelenése hogyan hat a kecskeméti vonzáskörzet lakosainak belföldi és külföldi utazási szokásaira? Város és nagyvállalat pozitív szinergiája Problémafelvetés, célkitűzés Kecskemét,

4 ALKALMAZOTT VIZSGÁLATI MÓDSZEREK 4 SZEKUNDER KUTATÁS 1. Külső adatok: Város és nagyvállalat pozitív szinergiája Alkalmazott vizsgálati módszerek Kecskemét, a. Nemzetközi és hazai szakirodalom b. Szakmai szervezetek tanulmányai, statisztikai adatbázisok (pl. TeIR, KSH) 2. Belső adatok: a. Szállodák belső vendégforgalmi adatai PRIMER KUTATÁS 1. Turisztikai GDP számítás 2. Vendégforgalmi adatok elemzése 3. Szakértői mélyinterjúk (7 db) 4. Kérdőíves felmérés (látogatói: 272 fő, lakossági: 331 fő online, nem reprezentatív)

5 A VIZSGÁLAT ELMÉLETI HÁTTERE KUTATÁS JELLEMZŐI Feltáró jellegű kutatás, induktív és deduktív megközelítési mód Nomotetikus elemzés Longitudinális és keresztmetszeti időhorizont ELMÉLETI HÁTTÉR A német és a hazai járműipar általános ismertetése Turisztikai hatásvizsgálatok Az ipari beruházások gazdasági és társadalmi hatásai MICE turizmus 5 Város és nagyvállalat pozitív szinergiája A vizsgálat elméleti háttere Kecskemét,

6 A KECSKEMÉTI MERCEDES GYÁR SZÁMOKBAN Alkalmazottak száma (fő) 0 Éves gyártási szám (jármű db) 6 Város és nagyvállalat pozitív szinergiája A vizsgálat elméleti háttere Kecskemét, Forrás: Saját szerkesztés Daimler Mercedes-Benz Cars im Überblick Ausgabe alapján

7 A KUTATÁS ÉS EREDMÉNYEI K1 A MERCEDES-BENZ GYÁR HATÁSVIZSGÁLATA A hatások területi kiterjedése: Bács-Kiskun megye 2,40% 2,20% 2,00% 1,80% 1,60% 1,40% 1,20% A turizmusra jellemző ágazatok részesedése a GDP ből a Dél-Alföld turisztikai régióban, ,00% Bács-Kiskun megye Békés megye Csongrád megye Forrás: Saját szerkesztés saját számítás alapján 7 Város és nagyvállalat pozitív szinergiája A kutatás és eredményei Kecskemét,

8 A KUTATÁS ÉS EREDMÉNYEI K1 A MERCEDES-BENZ GYÁR HATÁSVIZSGÁLATA A hatások területi kiterjedése: Kecskemét, MBMH A kecskeméti kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalma év év év év év év év év Külföldi vendégek Belföldi vendégek Külföldi vendégéjszakák Belföldi vendégéjszakák Forrás: Saját szerkesztés KSH adatai alapján 8 Város és nagyvállalat pozitív szinergiája A kutatás és eredményei Kecskemét,

9 A KUTATÁS ÉS EREDMÉNYEI K2 A MERCEDES-BENZ AUTÓGYÁR, MINT TURISZTIKAI ATTRAKCIÓ MEGJELENÉSE KECSKEMÉT TURIZMUSÁBAN Látogatók 85% 12% 1% 2% Forrás: Saját kutatás Lakosok Egyszer Kétszer Több mint 3 alkalommal Nem járt Csoportok Nem járt Járt Összesen Nem a Mercedes gyár alkalmazottja Csuprov-féle asszociációs együttható: 0,36 (gyenge kapcsolat) Mercedes gyár alkalmazottja Yule-féle asszociációs együttható: 0,70 (szoros kapcsolat) Város és nagyvállalat pozitív szinergiája A kutatás és eredményei Kecskemét, Összesen =235 =96 =331 Forrás: Saját kutatás

10 A KUTATÁS ÉS EREDMÉNYEI K3 KECSKEMÉT EGYÉB GAZDASÁGI ÉS TÁRSADALMI JELLEMZŐINEK KOMPLEX VIZSGÁLATA KÜLÖNÖS TEKINTETTEL A TURIZMUSRA 70% 60% Az életminőség alakulása Az MBMH hatása a vonzáskörzetben élők véleménye szerint 60% 50% 40% 30% 20% 21% 14% 30% 40% 16% 10% 0% 0: Nem tudja megítélni 1% 1: Jelentösen romlott 2% 3% 3% 5% 6% 2: Romlott 3: Nem változott 4: Javult 5: Jelentösen javult A kecskeméti lakosok életminöségére Forrás: Saját kutatás A saját életminöségükre 10 Város és nagyvállalat pozitív szinergiája A kutatás és eredményei Kecskemét,

11 A KUTATÁS ÉS EREDMÉNYEI O - Nemzetközi hírnév S - Kedvező fekvés - Innováció - Duális képzés - Erősödő hivatásturisztikai kereslet 11 Város és nagyvállalat pozitív szinergiája A kutatás és eredményei Kecskemét, KECSKEMÉT ÖSSZEFOGLALÓ SWOT ANALÍZISE Forrás: Saját szerkesztés W - Nincs húzóattrakció - Hiányos kiegészítő szolgáltatások T - Növekvő verseny a gazdasági ágazatokban - Eliparosodás

12 KÖVETKEZTETÉSEK, JAVASLATOK FELADAT (K1): A vendégforgalom további növelése a turisztikai szuprastruktúra mindkét szegmensében JAVASLATOK (K1): a. Oktatási paletta bővítése b. Kooperáció kialakítása az autógyárral FELADAT (K2): A gyárlátogatásról való széleskörű tájékoztatás JAVASLATOK (K2): a. A marketingkommunikáció fejlesztése b. A látogatási időpontok bővítése, FELADAT (K3): Az életminőség folyamatos javítása JAVASLAT (K3): a. A városimázs tudatos formálása Város és nagyvállalat pozitív szinergiája, Kecskemét,

13 Kecskemét, KÖSZÖNÖM A FIGYELMET! Város és nagyvállalat pozitív szinergiája