BALATONFÜRED VÁROS ÖNKORMÁNYZATA. P O L G Á R M E S T E R 8230 Balatonfüred, Szent István tér 1.

Átírás

1 BALATONFÜRED VÁROS ÖNKORMÁNYZATA P O L G Á R M E S T E R 8230 Balatonfüred, Szent István tér 1. Szám: Előkészítő: Cserép László / Reischl Eszter Tárgy: Csatlakozás a Légi Marketing Alaphoz E L Ő T E R J E S Z T É S a Képviselő-testület július 24-i ülésére Tisztelt Képviselő-testület! A Balatoni Légi Marketing Alap a Magyar Turizmus Zrt. és a sármelléki Fly Balaton Repülőtér közös kezdeményezésére 2007-ben jött létre. Az Alap létrehozásának célja és felhasználásának fő területe a járatok és légitársaságok küldő-területein a Balaton imázsának növelése, a Balatonhoz érkező járatok promóciója és a járatok töltésének erősítése. A kezdeményezés lényege, hogy a Magyar Turizmus Zrt. ugyanakkora összeggel támogatja a Légi Marketing Alapot, mint amilyen összeggel a vállalkozások, a szolgáltatók és az önkormányzatok csatlakoznak a kezdeményezéshez. A március 13-án tartott ülésen a testület elfogadta az együttműködés főbb szabályait, valamint döntött a rendelkezésre álló összeg felhasználásáról. Az eltelt időszak alatt tovább bővült az LMA támogatók sora. Jelen állapot szerint a Légi Marketing Alap 24,7 millió Ft szerződésben foglalt támogatással és további 4,1 millió Ft ígérvénnyel rendelkezik. Ez összesen 57,6 millió forintos keretet jelent az MT Zrt. hozzátett forintjaival együtt (I. sz. melléklet). A támogató partnerek közül 13 Hévíz és térsége, 15 pedig Balaton-parti szolgáltató és önkormányzat. Balatonfüredről eddig két szolgáltató, a Danubius Zrt. Balatonfüredi Szállodák és a Hotel Silver Resort csatlakozott összesen Ft + ÁFA összeggel. Az önkormányzatok közül az alábbiak csatlakoztak: Gyenesdiás, Hévíz, Zalakaros, Keszthely, Balatongyörök és Vonyarcvashegy. A már megvalósult, jelenleg is futó, ill. a közeljövőben megvalósuló kampányokról az MT Zrt. Balatoni Regionális Turisztikai Projekt Iroda készített beszámolót (II. sz. melléklet). Szakmai véleményekre alapozva úgy vélem, hogy Balatonfüred számára annak a vendégkörnek az elérése és megszólítása az elsődleges feladat, akik még nem rendelkeznek határozott úti céllal, tehát még a végleges döntés és foglalás előtti fázisban érdemes befolyásolni az utazási szándékot. A fentiekben vázolt kezdeményezéshez történő csatlakozással megvalósulhat ez a szándékunk, amelynek eredménye reményeink szerint rövidesen megmutatkozik az ideérkező vendégek számának növekedésében. Javaslom ezért a Tisztelt Képviselő-testületnek, hogy az idegenforgalom szakfeladat terhére bruttó ezer Ft hozzájárulással támogassa Balatonfüred Város Önkormányzatának csatlakozását az Alaphoz. Ügyfélfogadási idő: Hétfőn, Szerdán: 8-12 óráig, óráig, Pénteken: 8-13 óráig 1

2 Balatonfüred, július 10. dr. Bóka István HATÁROZATI JAVASLAT /2008. (VII. 24.) számú h a t á r o z a t: Balatonfüred Város Önkormányzata bruttó ezer Ft támogatással csatlakozik a Balatoni Légi Marketing Alaphoz. Felhatalmazza a polgármestert a támogatásról szóló szándéknyilatkozat aláírására. A támogatás összege a évi költségvetésben az idegenforgalom szakfeladaton biztosított. Határidő: azonnal Felelős: dr. Bóka István polgármester 2

3 A Balatoni Légi Marketing Alapot támogatják: Kiszámlázott tételek: * Folyamatban lévő szerződések: ** Szálloda neve szervezet neve település hozzájárulás mértéke (nettó) Kolping Hotel Spa & Family Resort* Kolping Hotel Kft. Alsópáhok Best Western Janus Átrium Balaton Mini Service Hotel** Idegenforgalmi Kft. Siófok Hotel Marina Port** Kenese Marina-Port Zrt. Balatonkenese DHSR Aqua; DHSR Hévíz; Hotel Annabella; Hotel Park; Hotel Helikon; ** Cseri Kastély Szálloda és Étterem ** Danubius Szállodaüzemeltető és Szolgáltató Zrt. Hévíz, Balatonfüred, Keszthely Cseri Kastély Szálloda és Étterem Kft. Tótvázsony Janette Hotel* Böczkös Kft. Balatonkeresztúr Fenyves Hotel* Böczkös Kft. Balatonfenyves Andreas Wellness Panzió és Andreas Wellness Panzió Borozó** és Borozó Badacsonytördemic Páhok Vendéglő-Panzió* Páhok VIP Bt. Alsópáhok Sir David Balaton Castle* Rosetti Kft. Balatonszepezd Hotel Silver Resort** Silver Bridge 2002 Kft. Balatonfüred NaturMed Hotel Carbona Zrt. Hévíz Hotel Carbona Hubetus-Hof Szálloda* Hubertus Bt. Balatonfenyves Hotel*** OVIT* OVIT Zrt. Keszthely Hunguest Hotel Pelion; Répce Gold; Helios** Hunguest Hotels Zrt. Tapolca Wellness Hotel Kakadu** Kakadu Panzió Bt. Keszthely Hotel Yacht Club***superior* Hotel Yacht Club Kft. Siófok Gyenesdiási Turisztikai Egyesület* Gyenesdiás Mercur Rent a Car Kft.* Vecsés Balatoni Hajózási Zrt* Siófok Hotel Európa Fit**** Hévinvest Spa-Golf Zrt. Budapest Hotel Kristály* Kristály 95 Kft. Keszthely Hévíz Turizmus Marketing Egyesület** Hévíz Balatontourist Zrt.* Veszprém Wellness Park Panzió** Hévíz Nyugat-Balaton Kht.** Keszhely Összesen:

4 Ígérvény a Balatoni Légi Marketing Alap támogatására: szervezet neve település hozzájárulás mértéke Balatonfüred Város Önkormányzata Balatonfüred Zalakaros Város Önkormányzata Zalakaros Vonyarcvashegy Község Önkormányzata és Turisztikai Egyesület Vonyarcvashegy Balatongyörök Község Önkormányzata Balatongyörök Keszthely Város Önkormányzata Keszthely Összesen: Balatoni Légi Marketing Alap Megvalósult és a közeljövőben megvalósuló kampányok LMA keret tavaszi - nyári kampányának megvalósulása - Honlap kialakítása o magyar, német, angol, holland nyelven Ár: Ft - Berlin: o Germanwings honlapján banner kampány Időpontja: április Ára: Ft Hatékonysága: kb. 12 millió személy jutott információhoz o o o 350 db city light plakát kihelyezése Időpontja: június Ára: Ft Hatékonysága: 6,11 millió kontaktus Germanwings együttműködés Balaton integrálása a Germanwings hírlevélbe (300 karakter) + szöveges link a oldalra Bannerlink elhelyezése a Germanwings honlapján az úticélok között E-Circle Balaton hírlevél hozzá kapcsolódó nyereményjátékkal Időpont: hét Ára: barter szerződéssel Hatékonysága: 850 ezer olvasóhoz jut el Banner elhelyezése a német külképviselet honlapján, ami a mutat. Időpont: június 15-től folyamatos Ára: Ft 4

5 Hatékonysága: - Düsseldorf-Weeze o On-line kampány június hónapban a Ryanair járatainak népszerűsítésére: Vakantie oldalain 2 oldal a Balatonról és a Düsseldorf Weeze-i járatról banner elhelyezése továbblinkelési lehetőséggel, napi 720 ezer látogató. honlapon banner elhelyezése 2 héten keresztül Hírlevelében a nyaralási ajánlatnál egy hír elhelyezése ( példányszám) mindkét site-on a Nieuws rovatokban gratis hír kihelyezése további bannerek kihelyezése a holland autóklub (ANWB) leglátogatottabb oldalaira (látogatószám: 165 ezer/hó) (látogatószám: 65 ezer/hó), (látogatószám: 275 ezer/hó) Időpont: június 10 július 10. Ára: Ft - Frankfurt o Óriásplakátok kihelyezése június közepén Frankfurt am Main, Mannheim, településeken. 257 plakát 10 napon keresztül. Ez segíti a Lufthansa járatok töltését is. Időpont: június 27 július 7. Ára: Ft - London: o Három hetes banner kampány június közepén a Ryanair járatok erősítésére. Site Placements Időtartam: június hónap Ára: Ft - Egyéb marketing eszközök o Hévíz kiadványai és terjesztése Image kiadvány, wellness, egészségturizmus, térkép, plakát Időpont: májustól folyamatos Ár: Ft. o Hévíz banner megjelenése az orosz, német, és osztrák képviseleti honlapon Időpont: júniustól folyamatos Ár: Ft Marketingakciók költsége: (euro átváltás 250 Ft = 1 euro árfolyamon történt) - Berlin GW banner kampány euro Ft - Berlin city light plakát euro Ft - Düsseldorf-Weeze on-line kampány euro Ft - Frankfurt óriásplakát: euro Ft - London bannerkampány kb Ft - Honlap elkészítése, fordítás, bannerkészítés: kb Ft - Hévíz kiadvány: Ft - Hévíz banner: Ft - Összesen: Ft 5

6 Összesítés: - Partnerek támogatás (lásd: 1. sz. melléklet) Ft - Magyar Turizmus Zrt. támogatása: Ft - Rendelkezésre álló összkeret: Ft - Megvalósult marketing kampány költségei: Ft - Le nem kötött keret: Ft LMA keret őszi kampány tervezet: - Tervezett ülés: szeptember 23., Hévíz Téma: őszi kampányterv bemutatása, elfogadása a le nem kötött keret és a további ígérvények (lásd 2. számú melléklet) összegének megfelelően. 6

7 Kampány képekben 7

8 Berlin Germanwings bannerkampány 8

9 Berlin City light plakát Berlin külképviseleti honlapra banner Düsseldorf-Weeze banner 9