Tájékoztató Heves megye turisztikai helyzetéről

Átírás

1 Ikt. sz.: 24 /2014/203 Heves Megyei Közgyűlés Helyben Tájékoztató Heves megye turisztikai helyzetéről Tisztelt Közgyűlés! A Heves Megyei Önkormányzat felkérésére a Magyar Turizmus Zrt. Észak-magyarországi és Tisza-tavi Regionális Marketing Igazgatósága elkészítette Heves megye turisztikai helyzetéről szóló tájékoztatóját. A tájékoztató anyagát a bizottsági előterjesztés melléklete tartalmazza. A tájékoztatót a Heves Megyei Közgyűlés Megyei Fejlesztési és Nemzetközi Ügyek Bizottsága ellenszavazat nélkül tudomásul vette. Kérem a Tisztelt Közgyűlést, hogy jelen tájékoztatóban foglaltakat tudomásul venni szíveskedjen. Eger, április 17. Törvényességi szempontból ellenőriztem: Szabó Róbert Dr. Barta Viktor Heves Megye Főjegyzője

2 Magyar Turizmus Zrt. Észak-magyarországi Regionális Marketing Igazgatóság Heves Megyei Közgyűlés Szabó Róbert Elnök Úr részére Tárgy: Tájékoztató Heves megye turisztikai helyzetéről Előzmények: A Heves Megyei Önkormányzat Közgyűlésének március 10-én kelt 24/2014/203 iktatószámú felkérő levelére válaszolva a Magyar Turizmus Zrt. Regionális Igazgatósága elkészítette a fenti tárgyú tájékoztató szakmai anyagot. Módszertan: A tájékoztatót mind az Észak-magyarországi, mind a Tisza-tavi turisztikai régió statisztikai adatainak, mind a KSH megyékre bontott vendégforgalmi statisztikai adatainak elemzésére építettük. A trendek alátámasztásához direkt szolgáltatói megkérdezéseket alkalmaztunk. A kínálati változások bemutatásához a Széchenyi Programiroda adatbázisát használtuk, melyek a turisztikai beruházásokról adnak tájékoztatást. A térségi relevanciákat a Turisztikai Desztinációs Menedzsment szervezetektől kapott információk alapján fogalmaztuk meg. Tartalom: Az Észak-magyarországi turisztikai régió vendégforgalmi elemzése Az Észak-magyarországi megyék turisztikai teljesítménymutatóinak összehasonlítása A turisztikai beruházások irányvonala, fejlesztések összegzése, rövid értékelése A Tisza-tavi turisztikai régió vendégforgalmi elemzése Az Észak-magyarországi turisztikai régió vendégforgalma Az Észak-magyarországi régió az ország harmadik legnépszerűbb turisztikai régiója. A KSH I-XII. hó előzetes adatai alapján az Észak-magyarországi régió kereskedelmi szálláshelyein közel 1,8 millió vendégéjszaka realizálódott. 1

3 Az Észak-magyarországi turisztikai régió vendégforgalma 2013-ban éves előzetes Előző évhez viszonyítva (%) belföld külföld összesen belföld külföld összesen Vendégéjszaka ,6% 117,5% 111,7% Forrás: KSH, előzetes adatok Az adatok alapján elmondható, hogy a évi sikeres turisztikai szezon után, 2013-ban további növekedés tapasztalható. Észak-Magyarországon a vendégéjszakák száma 11,7%-kal növekedett a évhez képest, a belföldi vendégéjszakák száma 10,6%-kal, a külföldieké 17,5%-kal bővült. Ezek az adatok jóval meghaladják a 4,6%-os országos átlagot, melyek hátterében mind a kínálat bővülése, szálláskapacitás bővülése, mind a szolgáltatók professzionális értékesítő munkája áll, ezen túl a TDM-ek és az RMI desztinációkat népszerűsítő promóciós munkája áll. Az Észak-magyarországi régió turisztikai térségei 2013-ban a TDM és szolgáltatói visszajelzések alapján többnyire pozitív vendégforgalmi változásokat könyveltek el a tavalyi évben. A növekedés ütemében vannak különbségek, melyeket a későbbiekben bemutatott megyei adatok is alátámasztanak. A évi adatsorra vetített trendvonal jól szemlélteti, hogy egy dinamikusan fejlődő, elsősorban a belföldi vendégforgalomra épülő desztinációról beszélhetünk az Északmagyarországi turisztikai régiót illetően. Kereskedelmi szálláshelyek vendégéjszakáinak alakulása az Észak magyarországi turisztikai régióban között Vendégéjszaka (db) (lineáris előrejelzési trendvonallal) Megyék összehasonlítása 2013-as éjszaka adatok alapján Külföldi vendégéjszakák száma Forrás: KSH RMI szerkesztésben Belföldi vendégéjszakák száma Forrás: KSH. Megjegyzés: A és év adatsora lineáris előrejelzés, ami a külföldiek esetében 80%-os, a belföldiek tekintetében 90%-os megbízhatóságú 2

4 A régió vendégforgalmát erőteljes területi koncentráció jellemzi, melyet a KSH TOP 50 település adatsoraiból készített régiós TOP 5 településlista is részben alátámaszt. Az adatsorból kiderül, hogy a régió 5 leglátogatottabb településéből 4 Heves megyében található. Észak-magyarországi TOP 5 Vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken (db) Eger Miskolc Egerszalók Gyöngyös Mátraszentimre Vendégek átlagos tartózkodási ideje (éjszaka) Mátraszentimre 2,6 1 Eger 2,3 2 Egerszalók 2,3 3 Miskolc 2,2 4 Gyöngyös 2,1 5 Férőhelykapacitás-kihasználtság (%) Egerszalók 51,6 1 Mátraszentimre 34,6 2 Gyöngyös 28,6 3 Eger 18,5 4 Miskolc 14,6 5 1 szoba 1 működési napjára jutó szállásdíj (REVPAR) (Ft) Egerszalók Gyöngyös Mátraszentimre Eger Miskolc Egy szoba átlagára (Ft) Gyöngyös Egerszalók Miskolc Mátraszentimre Eger Kereskedelmi szálláshelyek összes bruttó szállásdíj árbevétele (1000 Ft) Forrás: KSH Eger Miskolc Egerszalók Gyöngyös Mátraszentimre

5 Továbbra is kiemelkedő turisztikai teljesítmény nyújt megyei összehasonlításban Heves megye, megelőzve Borsod-Abaúj-Zemplén megyét, és a harmadik helyen szereplő Nógrád megyét. Fő Vendégek száma a kereskedelmi szálláshelyeken Észak Magyarország megyéniben Nógrád Borsod Abaúj Zemplén Heves Forrás: KSH Forrás: KSH Vendégéj Vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken Észak Magyarország megyéiben Nógrád Borsod Abaúj Zemplén A fenti adatsorokból jól látható, hogy az Észak-magyarországi régió növekedését egyértelműen a Heves megyében realizálódó vendégforgalom nagysága és gyorsuló növekedési üteme határozza meg. Ennek hátterében a Gyöngyös-Mátra térség szállodai beruházásai döntő tényezőek, valamint a Gyógyvizek Völgye térség kiemelkedő értékesítő és 4

6 promóciós munkája. A 2012-ben nyílt Tisza-tavi Ökocentrum évi 200 ezer látogatójával nagy szinergiával bír a megyébe irányuló turizmus szervezésében. Vendégek megoszlása a kereskedelmi szálláshelyeken megyénként, 2013 ban fő; 6% fő; 39% Borsod Abaúj Zemplén Heves Nógrád fő; 55% Forrás: KSH Vendégéjszakák megoszlása a kereskedelmi szálláshelyeken megyénként, 2013 ban éj; 6% éj; 40% Borsod Abaúj Zemplén Heves Nógrád éj; 54% Forrás: KSH A régióba érkező vendégéjszakák és vendégek fele Heves megyébe érkezik. A tartózkodási idő a fenti adatok alapján 2,3 nap, mely jelentősen alacsonyabb az országos 2,6 nappal szemben. 5

7 Heves megye kereskedelmi szálláshelyeinek vendégforgalma, éves előzetes Előző évhez viszonyítva (%) belföld külföld összesen belföld külföld összesen Vendég (fő) ,9% 136,5% 116,5% Vendégéjszaka (éj) Tartózkodási idő (nap) Forrás: KSH ,9% 134,6% 115,8% 2,2 2,7 2,3 97,6% 111,4% 99,4% Heves megye egyes szálláshelyein 2013-ban a régiós adatokat is meghaladó növekedés regisztráltak. Bár általános keresleti trend a tartózkodási idő csökkenése, a turisztikai kínálat nem indokolná ezt az alacsony értéket. Fogadó területi fejlesztéssel, TDM munkával, beutaztatói tevékenység fokozásával ez a tartózkodási idő növelhető kell, hogy legyen. Vendégéjszaka megoszlások nemzetiség szerint Heves megye kereskedelmi szálláshelyein, 2013 Nemzetközi érkezések : 16% Belföld: 84% Az Észak-magyarországi régió térségeit alapvetően a belföldi vendégek keresik fel. Növekedő nemzetközi érdeklődésre Eger és térsége, valamint jelentős kínálatfejlesztéssel Tokaj és térsége számíthat a jövőben. A régióba és Heves megyébe érkező külföldiek jelentős hányada Lengyelországból érkezik, második meghatározó küldő terület Szlovákia. 6

8 Heves megyei turisztikai fejlesztések összegzése Az ÉMOP turisztikai prioritás 2.1, 2.2., 2.3. pályázati ablakokban Heves megyében 48 projekt valósult meg, illetve áll megvalósítás alatt. Tekintettel arra, hogy a Regionális Marketing Igazgatóságok a már átadott és működő turisztikai szolgáltatásokat segítik piacra, így ezt az adatbázist a Széchenyi Programiroda biztosította a tájékoztatóhoz. ÉMOP turisztikai prioritás 2.1, 2.2., 2.3. Támogatott projekt Megítélt Támogatás Projektek összköltsége Állapot Megvalósult összesen Ft Megvalósult Folyamatban összesen Ft Mindösszesen Ft Összesen Projekt Település Megítélt Támogatott projekt Támogatás összköltsége Állapot Tisza-tavi Ökocentrum Poroszló Megvalósult Széchenyi Zsigmond Kárpát-medencei Magyar Vadászati Múzeum létrehozása - a hatvani Grassalkovich-kastély Hatvan Megvalósult rekonstrukciója és turisztikai célú hasznosítása Hotel Platán, Gyógy- Idegenforgalmi és Rekreációs Központ létesítése Eger Megvalósult Az egri vár és erődrendszer turisztikai attrakcióinak fejlesztése BAMBARA Wellness&Tréning Hotel**** megépítése - "Afrika szépsége, Európa kényelme Eger mellett a Bükk kapujában" Bükkszék SALVUS Gyógyfürdő és Strandfejlesztés Egri Érseki Palota Kulturális, Turisztikai és Látogatóközpont Kalandozzunk kerékpárral a Zagyva- Eger Felsőtárkány Megvalósult Bükkszék Megvalósult Eger Hatvan

9 folyó mentén Gyógy- és élményfürdő fejlesztés a Demjéni Termál Völgyben Poroszló és Tisza-folyó hídja közötti kerékpárút kiépítése Szálloda létrehozása Noszvajon meglévő épület funkcióváltásával a Szaktudás Kiadó Ház Zrt. által Négycsillagos gyógy- és wellness hotel létesítése a Demjén Termál Völgyben Az Egri Termál Fürdő Turisztikai fejlesztése Kepes György Nemzetközi Művészeti Központ létrehozása A szilvásváradi Állami Erdei Vasút fejlesztése Hatvan barokk belvárosa (Kossuth tér) turisztikai attrakcióinak és szolgáltatásainak fejlesztése Bükkaljai Kőkultúra és a Bükk Déli Kapuja tematikus út és turisztikai együttműködés Az egerszalóki Thermál Camping fejlesztése és bővítése Szépasszonyvölgyi Márai aktív turisztikai látogatóközpont "Végvárak világa" - Sirok barlangvár, turisztikai központ Magyar - TÁR - Ház kialakítása Szihalmon A kisnánai vár komplex turisztikai hasznosítása, a XXI. század kihívásainak megfelelően Margaréta apartmanház C kategóriás ifjúsági szállóvá bővítése Sástó, az ország legmagasabban fekvő tavának ökoturisztikai szempontú fejlesztése A Tűzoltó Múzeum, ahol a múlt értékeit a modern technika vívmányai keltik életre Demjén Poroszló Noszvaj Megvalósult Demjén Megvalósult Eger Megvalósult Eger Megvalósult Szilvásvárad Megvalósult Hatvan Noszvaj Megvalósult Egerszalók Megvalósult Eger Megvalósult Sirok Megvalósult Szihalom Kisnána Megvalósult Bogács Gyöngyös Eger Megvalósult 8

10 Mátraszentistváni Sípark: Téli Élménypark fejlesztése a Mátrában Eger Térsége Turisztikai Desztináció Menedzsment Egyesület Fejlesztése Magyarország legősibb könyvtárának fejlesztése Egyedi turisztikai szolgáltatások kialakítása a Szépasszonyvölgy Kftnél Garantált programok az észak-magyarországi régióban (shuttle buszok a világörökségi helyszínekhez) Üdülőház létesítés Mátraházán "OÁZIS" vízi élménypark a Tisza-tónál Mátraszentistván Megvalósult Eger Megvalósult Gyöngyös Megvalósult Eger Megvalósult Eger Megvalósult Mátraháza Megvalósult Tiszanána Aktív Életmód Központ Felsőtárkány Megvalósult A bor születése és élménygasztronómiája a Szépasszony-völgyben működő Mediapro Kft. Eger Megvalósult pincéjében Közös online vendég- és partnerszolgáltatás koordináló rendszer kialakítása Észak- Magyarország turizmusáért Korhű török-magyar gasztronómiai szolgáltatásfejlesztés az Egri Várban Helyi Turisztikai Desztináció Menedzsment szervezet fejlesztése Egerben Az Észak-magyarországi Gyógyturisztikai Klaszter vertikális irányú fejlesztése A "Végvár ételbár" kialakítása a siroki várnál Gyógyvizek völgye helyi TDMSZ turisztikai fejlesztési programja Gyöngyös-Mátra helyi TDM szervezet fejlesztése Honfoglalás kori íjászfalu kialakítása és sétahajó elindítása a Tisza-tavon Mátra vidék - pihenni bárhol lehet, mi élményt adunk - HTDMSZ kialakítása Eger Eger Eger Megvalósult Eger Sirok Egerszalók Megvalósult Gyöngyös Megvalósult Tiszanána Sirok

11 Non-stop kalandpark a Tisza-tónál Tiszanána Megvalósult Szalajka-völgyi aktív szabadidős szolgáltatás és Szilvásvárad Megvalósult személyszállítás fejlesztése Az Észak-magyarországi gyógyturisztikai Klaszter nem releváns Megvalósult létrehozása Otak-i Humayun - Mobil szultáni szeráj kialakítása Eger az Egri várban Turisztikai szolgáltatások fejlesztése Eger Megvalósult Forrás: Széchenyi Program Iroda A fejlesztések értékelése: A megyében 6 helyi Turisztikai Desztinációs Menedzsment és 1 Térségi TDM szervezet működik, valamint kettő turisztikai klaszter. A jelentős források ellenére a TDM-ek nem erősödtek meg az elvárható mértékben. Egyes pályázati korlátok és kötelező elemek megvalósítása miatt a TDM fejlesztések nem mindig abban az irányban haladnak, amit a szakmai érdekek diktálnak. Ezek mellett a hosszú távú, kiszámítható működtetés, a fenntarthatóság kérdéseire továbbra sincs megnyugtató válasz. A fogadóterület stratégiailag átgondolt fejlesztésében kulcsszerepe van ezeknek a szervezeteknek, a növekedés kizárólag ezen a szolgáltatói együttműködéseken alapuló turisztikai közösségek működése, bevonása mellett várható. A Regionális Marketing Igazgatóság a termékkommunikáció mellett a desztináció alapú kommunikációt is támogatja, tekintettel arra, hogy a régió több egymástól jól megkülönböztethető turisztikai élményt kínáló térségből áll. A szakmai munka során éppen ezért az RMI törekszik a TDM és Klaszter szervezetekkel a közös akciók lebonyolítására, a szakmai munka összehangolására. A fenti táblázatban foglalt attrakciófejlesztések megvalósulása nagymértékben segítik a desztináció vonzerejének növelését. Ez leginkább a belföldi piacot érintően jelentkezik, hiszen továbbra is kevés a jelentős, nagy, nemzetközileg is potens egyedi attrakció. A már megvalósult és folyamatban lévő attrakciófejlesztések sok esetben a már meglévő attrakciók szükségszerű és fontos korszerűsítését, hiánypótló és minőségi fejlesztését célozzák/célozták meg. A fejlesztések hátterében Eger és térsége vonatkozásában hiányzik egy nemzetközileg is ütőképes desztinációs fejlesztési stratégia. Itt érdemes megjegyezni a térség egészségturisztikai potenciálját, melynek fejlesztése, összehangolt promóciója szintén nem csak belföldi viszonylatban, hanem a legkülönbözőbb küldő országokban jelenthet növekedési lehetőséget. Az egészségturizmust a térség vezértermékévé szükséges alakítani. A minőségi szállásfejlesztések a megyében 6%-os kapacitásbővülést hoztak az utóbbi évben. A tematikus és wellness szállodafejlesztések mind Gyöngyös-Mátra, mind Eger térségében 10

12 beváltották a hozzájuk fűzött reményeket. A Mátra térsége ezzel a belföldi piacon egyedülálló hegyi wellness kínálatot és imázst hozta létre. A jól irányzott, a vendégigényeknek, trendeknek megfelelő fejlesztések vendégéjszaka növekedést hoztak a desztinációknak és a megyének. Megállapítható, hogy ezeken a szálláshelyeken realizálódott a vendégéjszaka növekmény jelentős hányada. A magas minőségi szolgáltatásokat biztosító szállodák professzionális értékesítő munkája szintén növeli a térség ismertségét, imázsát és ténylegesen a vendégforgalmát. Tisza-tavi turisztikai régió A Tisza-tavi turisztikai régió továbbra az ország területileg legkisebb turisztikai régiója. A régió vendégforgalmát az előző években kismértékű növekedés jellemzi. Kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalma a Tisza-tavi régióban éves előzetes Előző évhez viszonyítva (%) belföld külföld összesen belföld külföld összesen Vendégéjszaka ,4% 98,2% 102,7% Forrás: KSH előzetes adatok A Tisza-tavi kínálati változásokat az alábbiak szerint foglalhatjuk össze: Letisztult profil: ökoturizmus, aktív turizmus Fő üzenet: Ha Tisza-tó, akkor természeti élmények: mottó: Természet élménytára, Természet új dimenzióban A turisztikai fogadóbázis lassú ütemben, de fejlődik Országos szinten is érzékelhető beruházások az elmúlt 5 évben: első Tisza-tavi 4 csillagos szálloda, Robin Kalandpark, Tiszavirág Ártéri Sétaút és Tisza-tavi Vízi Sétány, Túraközpont Hálózat, a Tisza-tavi Ökocentrum szinte átrendezte Kelet- Magyarország kiránduló turizmusát. Trend: zöld régió, egymással szinergiába hozható beruházások generálása Az alábbi keresleti változások jellemzik a Tisza-tavat: Országos reprezentatív kutatás szerint a Tisza-tó a belföldi piacon még 60%-ban ismeretlen, mely nagy potenciált rejt magában. 11

13 A Tisza-tavat ismerők fejében él a Zöld, öko imázs Kirándulóhelyből üdülési célterület, majd fő üdülési helyszín lett a Tisza-tó Hosszabb tartózkodási idő jellemzi a Tisza-tónál megszálló vendégeket Személyre szabott szolgáltatások, élmények iránti igények növekednek Kisköre-Abádszalók tengelyről Tiszafüred-Poroszló tengelyre áthelyeződött a forgalom Heves megyét érintő települések es adatsoraiból kiderül, hogy Kisköre cc vendégéjszakával stagnál, Sarud ezzel szemben dinamikusan növekszik, 7000 vendégéjszakával, Poroszló megduplázta vendégéjszakáinak számát, eléri a vendégéjszakát a vizsgált időszakban. Összegzés Heves megye kiváló turisztikai adottságú térségeket tudhat a területén. Az Északmagyarországi régió legnagyobb turisztikai potenciálja található itt. Kiemelkedő fejlődés és volumennövekedés volt tapasztalható Gyöngyös-Mátra térségében és Egerszalók-Demjén térségében az elmúlt időszakban. Településsoros adatok publikálását követően a térségi elemzések elvégzése indokolt. Továbbra is kiemelt cél az aktív és egészségturisztikai kínálat vezértermékké történő formálása, a fogadóterületek fejlesztéséért felelős TDM szervezetek bevonásával. Molnár Anita regionális marketing igazgató Eger, április 8. 12