Szlovákia. Marketingterv. madarsko.sk

Átírás

1 Szlovákia Marketingterv 2009 madarsko.sk

2 Szlovákia Marketingterv 2009 A évi kormányzati intézkedések eredményeként Szlovákia gazdasága az elmúlt években dinamikusan fejlődött ben a szlovák gazdaság a leggyorsabban fejlődő gazdaságok közé tartozott (+10,4%), 11%-os volt a munkanélküliség, az inflációt sikerült 2,8%-on tartani. Az átlagbér értéke szlovák korona (azaz kb forint) január 1-jétől Szlovákia hivatalos fizetőeszköze az euró. Mára Szlovákiában is kialakult egy stabil utazó réteg. Körükben egyelőre az évi egy, hosszabb utazás dominál, de egyre magasabb a hosszú hétvégékre, ünnepekre külföldi úti célt választók száma is. Szlovákia Magyarország egyik legdinamikusabban fejlődő küldőországa. Az elmúlt években tapasztalt folyamatos vendégforgalom-növekedésnek köszönhetően a szlovák száma stabilan 100 ezer felett van. A szlovák vendégforgalom az átlagosnál jóval kisebb területi koncentrációt mutat ben a négy legnépszerűbb régió a Budapest-Közép-Dunavidék, a Balaton, az Észak-Alföld és az Észak-Magyarország együttesen a héttizedét mondhatta magáénak, ugyanakkor a Budapest-Közép-Dunavidék részesedése is csak 25%. Szlovákia mint küldőország jelentőségét mutatja, hogy öt turisztikai régiónk esetében a Top 10 küldőpiac tagja: Észak Magyarországon a 3., a Tisza-tavi régióban a 4., az Észak-Alföldön az 5., a Közép-Dunántúlon a 7., a Nyugat-Dunántúlon a 10. legfontosabb küldőterület. A szlovák turisták által eltöltött valamivel több mint fele realizálódik a szállodákban. A szlovák vendégforgalom az átlagosnál jóval erősebb szezonalitást mutat ben a 51,5%-át regisztrálták a június-augusztusi időszakban A szlovák számának megoszlása turisztikai régiónként Nyugat-Dunántúl ,2% Közép-Dunántúl ,5% Balaton ,3% Dél-Dunántúl ,0% A KSH évi adatai szerint a szlovák utazók 92,6%-a egy napra, 6,6%-a 1-3 éjszakára, 0,6%-a legalább négy éjszakára látogat Magyarországra. A hazánkat 1-3 éjszakára felkeresők körében a barátok és rokonok felkeresése (31,4%) mellett népszerű a kulturális rendezvényeken való részvétel (6,0%), az üdülés (4,0%), valamint az üzleti utak és a kiállítások látogatása is (3,4%). A legalább négy éjszakát Magyarországon töltő vendégek több mint fele üdülési céllal keresi fel az országot (52,9%), körükben magas a rokon-barátlátogatás (9,4%) és a városlátogatás aránya is (7,5%). Magyarország esetében elsősorban az egyéni utazások dominálnak. Az utóbbi évek kedvező gazdasági eredményeinek, a lakossági jövedelmek növekedésének köszönhetően változnak a szlovákok utazási szokásai, a kereslet a magasabb minőségű szolgáltatások felé tolódik el. A szlovák turisták elsősorban közúton érkeznek Magyarországra, de kedveltek még a vonat és autóbuszjáratok is. A szlovákiai magyar potenciális utazóközönség jó, illetve kitűnő ismeretekkel rendelkezik Magyarországról, szorosan kötődnek hazánkhoz, jól ismerik kultúránkat és történelmünket, a természeti adottságokat, turisztikai attrakciókat, rendezvényeket és fesztiválokat. A szlovák utazóközönség azonban kevés, hiányos vagy félrevezető ismerettel rendelkezik az országról. Inkább negatív vagy semleges kép él bennük Magyarországról, a helyszínen viszont pozitívan csalódnak. Nagy visszatartó erő számukra a nyelvi akadály is. A 2008 szeptemberében kezdődött pénzügyi válság várhatóan a szlovák gazdaságot sem hagyja érintetlenül, a gazdasági növekedés tempója csökken. Budapest- Közép-Dunavidék ,1% Észak-Magyarország ,6% Dél-Alföld ,0% Tisza-tó ,1% Észak-Alföld ,3% Általános országinformációk Az ország területe: km 2, lakosságszáma: fő, 1 főre jutó GDP: USD, internethasználók száma: 2,35 millió fő, a világhálót a lakosság 44%-a használja, 1,2 belföldi vendégéjszaka/fő/év, 0,8 külföldi utazás/ fő/év, 0,5 szabadidős célú külföldi utazás/fő/év. Szlovákia Magyarország 21. legfontosabb küldőpiaca, részesedése a kereskedelmi szálláshelyeken regisztrált külföldi számából: 1,3%, a szállodákban regisztrált számából: 0,9% (2007) ben 8,4 millió látogató, 59 ezer vendég és 132 ezer vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken. Az átlagos tartózkodási idő 2,2 éjszaka ról 2007-re a szlovák vendégek száma 24,2%-kal, az általuk eltöltött száma 27,4%-kal nőtt. Forrás: KSH

3 Mad' arsko Krajina plná prekvapení Célok A kereskedelmi szálláshelyi vendégek és számának 3-3%-os növelése. Az egészségturisztikai kínálatban tovább erősíteni Magyarország pozícióját. Új célcsoportok megszólítása, akik még nem jártak Magyarországon. Kiemelt termékek és desztinációk Egészségturizmus Üdülés Városlátogatás Budapest Balaton Nyugat-Dunántúl Észak-Magyarország 2009-ben fókuszban a Kulturális Turizmus Éve és a Moto GP Kulturális turizmus A kulturális turizmus promóciója két fő téma köré csoportosul: a Szépművészeti Múzeum jelentős kiállításai és a nyári fesztiválok (például Sziget Fesztivál, Balaton Sound, VOLT). A Kulturális Turizmus Évéhez kapcsolódó akciókban a Magyar Köztársaság Kulturális Intézetével működünk együtt. Moto GP A Balaton új vonzereje lehet a Moto GP pálya és verseny. Szlovákiában a Balatont megújuló turisztikai kínálatával, a gazdag programlehetőségekkel, a kiváló vízminőséggel, a családok és a fiatalok számára kínált attrakciókkal jelenítjük meg. Marketingeszközök E-marketing: 25% PR tevékenység, tanulmányutak: 10% Hirdetések: 20% Kiadványok: 10% Kiállítások, vásárok, workshopok: 35% 0 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 %

4 Kampányterv Forgalomélénkítő kampány október március 31. Imázs, egészségturizmus, vidéki szálláshelyek Magyarországi szolgáltatók Hirdetés a Slovnaft által benzinkutakon ingyenesen terjesztett Štýl a elán magazinban Nagyközönség Általános, Magyarországot népszerűsítő akciók Balaton, egészségturizmus, imázsépítés Magyarországi szálláshelyek, RMI Regionális TV-ben spotok vetítése Nagyközönség, élményre vágyók Szlovákia kiemelt városai Üdülési ajánlatok Budapest, Balaton, egészségturizmus Budapest, egészségturizmus RMI-k, szállásadók, programgazdák Szlovák nyelvű ajánlati katalógus mellékletként való behúzása szlovákiai napilapba példányban Online megjelenések női és társadalmi lapok internetes verzióiban Hirdetés tömegközlekedési eszközökön Nagyközönség, középosztály, korosztály Nagyközönség, korosztály, nők Nagyközönség, Pozsony és környéke Pozsony és környéke Kulturális Turizmus Éve 2009 Kulturális turizmus Rendezvényszervezők, RMI, Magyar Köztársaság Kulturális Intézete Online megjelenések Kultúrára fogékony nagyközönség Dél-Szlovákia, Pozsony, Kassa Kiállítások Időpont Partnerek Célcsoport Küldőterület ITF Slovakiatour, Pozsony január Magyarországi szálláshelyek, régiók Nagyközönség, szakma Pozsony + környéke Tour Kosice, Kassa január Magyarországi szálláshelyek, régiók Nagyközönség, szakma Kassa + környéke workshopok Időpont Fürdők, MICE január 23. Danubius Hotels Group Workshop Szakma Pozsony + környéke Fürdők, szálláshelyek máricus Észak-Alföld szolgáltatói Prezentáció és workshop Szakma, média Közép-Szlovákia

5 Partnerek, elérhetőségek Kiemelt magyarországi turisztikai partnerek: BAZ Megyei Közművelődési és Idegenforgalmi Intézet BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht. Hungarospa Hajdúszoboszlói Zrt. Nyugat-Balatoni Térségmarketing Kht. Sóstó Gyógyfürdők Szolgáltató és Fejlesztő Zrt. szállodák Tiszaújváros Termálfürdő Tisza-tavi Túraközpont Hálózat Tourinform hálózat Kiemelt szlovák turisztikai partnerek: Cassovia Tourist Service Incheba a.s. kiállításszervező SATUR Sunflowers Szlovák Köztársaság Gazdasági Minisztériuma, Idegenforgalmi Főosztály Szlovák Utazásszervezők és Utazásközvetítők Szövetsége Tour Košice kiállítás szervező Egyéb nem turisztikai partnerek: Magyar Köztársaság Kulturális Intézete A Magyar Köztársaság Nagykövetsége Szlovákiában médiapartnerek: zoznam.sk, google.sk, 7 Plus, Új Szó, Cestovatel, Rádio Jemné Melódie, Rádio Viva, TV Nasa stb. Vel vyslanectvo Mad arskej republiky - Obchodná kancelária Képviseletvezető: Godár Ivett Palisády 40, Bratislava, Szlovákia Telefon: Fax: madarska.turistika@nextra.sk Honlap: Magyar Turizmus Zrt. Külképviseleti Csoport Desztinációs referens: Csics Zsuzsanna 1115 Budapest, Bartók Béla út Telefon: 06-1/ Fax: 06-1/ csics@itthon.hu Honlap: > Szakmai oldalak További, folyamatosan frissülő információ marketingakcióinkról: akcioterv.hungarytourism.hu/