Japán. Marketingterv

Átírás

1 Marketingterv 2009

2 Marketingterv 2009 A japán beutazók száma az elmúlt évek során ezer fő között mozgott ben a KSH adatai szerint 95 ezer japán vendég 206 ezer vendégéjszakát töltött hazánkban, így a szigetország egyértelműen a legfontosabb ázsiai partnerünk. A japánok legnépszerűbb úti célja Budapest és környéke: a japán csaknem 90%-a a Budapest-Közép- Dunavidék régióban realizálódik, ezért ebben a régióban a tíz legfontosabb küldőpiac egyike is. Minden 100 japán vendégéjszakából 94-et a szállodák mondhatnak magukénak. A japán vendégforgalom az átlagosnál kisebb szezonalitást mutat, 2007-ben a 32,7%-a realizálódott a június-augusztusi időszakban. A nyári főszezonon kívül a japán látogatók körében igen népszerű az őszi időszak is. A japán gazdaság fejlődése az utóbbi években egyre inkább hozzájárult a társadalmi széttagoltság erősödéséhez. Vannak, akik korábban nem látott szintű sikereket értek el, de jellemzően tömegek csúsztak, csúsznak le a társadalmi ranglétra képzeletbeli lépcsőfokain. Természetesen ennek az utazások területére is hatása van: a gazdasági nehézségek hatására a külföldre utazó japán turisták száma drasztikusan csökkent a 2008-as év előzetes felmérései alapján, és ez sajnos - a nagy távolság miatt - az európai desztinációkkal kapcsolatban különösen igaz. Ennek hátterében a légitársaságok kapacitás-hiánya, a év első felét jellemző drága üzemanyag és a forint/euró árfolyamának megerősödése áll. A magas euró árfolyamnak kettős negatív hatása van: egyrészt kevesebb japán utazik repülővel, másrészt egyre több európai utazik ba, így a szűkös légi kapacitás tovább csökken. A kisebb repülőgépekre való váltás önmagában is kevesebb helyet jelent, de az üzleti utazóknak szánt helyek térhódítása is szembetűnő a turista helyek rovására. Magyarország helyzete nem rossz, a többi hagyományos európai desztinációkhoz képest versenyképessége és adottságai (kulturális értékek, világörökségek) jónak mondhatók, médiajelenlétünk egyre erősebb, azonban ez nem elég ahhoz, hogy a fent elmített tényezőket figyelmen kívül lehessen hagyni. A küldőpiacra még mindig a szervezett utazás a jellemző, de az egyéni utazók száma is - arányait tekintve is - növekedő tendenciát mutat. Az európai desztinációk esetében a többség főleg utazási irodákon keresztül szervezi meg utazását. A japán utazók körében érdeklődésre tart számot a szomszédos országokat (Ausztria, Horvátország, Szlovénia) magában foglaló európai körutazás. Általános országinformációk Az ország területe: km 2, lakosságszáma: fő, 1 főre jutó GDP: USD, 26,5 milliárd USD külföldi utazásra a világ hetedik legnagyobb küldőpiaca, internethasználók száma: 88,1 millió fő, a világhálót a lakosság héttizede használja, 0,14 külföldi utazás/ fő/év. Magyarország 14. legnagyobb, Ázsiát tekintve legfontosabb küldőpiaca, részesedése a kereskedelmi szálláshelyeken regisztrált külföldi számából: 1,3%, a szállodákban regisztrált külföldi számából: 2,5% (2007) A japán számának megoszlása turisztikai régiónként Nyugat-Dunántúl ,8% Közép-Dunántúl % Balaton ,1% Dél-Dunántúl 686 0,3% Budapest- Közép-Dunavidék ,1% Észak-Magyarország ,2% Dél-Alföld ,5% Tisza-tó 306 0,1% Észak-Alföld ,8% 2007-ben 95 ezer látogató, csaknem ugyanennyi vendég és 209 ezer vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken. Az átlagos tartózkodási idő 2,2 éjszaka ról 2007-re a japán vendégek száma 7,1, az általuk eltöltött száma 1,4%-kal csökkent. Forrás: KSH

3 Yasuragi-no kuni Hungary Célok Magyarország jelenlétének további erősödése a japán médiumokban, a Magyarországgal kapcsolatos média-megjelenések számának 10%-os növekedése. A negatív beutazási trend megállítása. Az átlagos tartózkodási idő 10%-os növelése. Új utazási csomagok bevezetése a japán piacon a környező országokkal együttműködve (Ausztria, Horvátország, Szlovénia). Kiemelt termékek és desztinációk Városlátogatás, világörökségek Budapest és környéke Kulturális turizmus Bor és gasztonómia 2009-ben ünnepeljük a magyar-japán diplomáciai kapcsolatok újrafelvételének 50. évfordulóját, emellett az Oszták-Magyar Monarchia pedig pont 140 éve (1869-ben) vette fel a kapcsolatot nal. Várhatóan a határnyitás 20. évfordulója iránt is nagy lesz az érdeklődés. Kulturális Turizmus Éve márciusában japán művészek részvételével a Budapesti Tavaszi Fesztiválon Nap -ot szervezünk. Októberben Magyar koncert-turnét szervezünk ban a Szolnoki és Yamagatai Önkormányzatokkal együttműködve. Izaki Maszahiro (a budapesti Nemzetközi Karmester-verseny nyertese) karmester és a Szolnoki Szimfonikus Zenekar kiegészítve japán zenészekkel felelős a tartalomért őszén Hungarian Weeks néven szervezünk egy gasztronómiai és kulturális rendezvény-sorozatot, amelyet három japán szálloda (Royal Hotel, Sheraton és Grand Hotel) bevonásával valósítunk meg Tokióban és Oszakában. A szállodák éttermeit egy-egy hónapra kibérelve magyar éttermet rendezünk be. A hangulatért cigányzenekar, az ételekért a Gundel kihelyezett szakácsa lesz a felelős. A japán Gerbeaud kávézó beindítása egy helyi szolgáltató bevonásával jövő novemberben. A kávéház Tokió legelegánsabb negyedében nyílik, a megnyitást komolyzenei koncerttel egybekötött sajtótájékoztatóval és kóstolóval ünnepeljük. A hungarikumok és gasztro-kulturális büszkeségeink bemutatása a Foodex alatt. Study túrák szervezése kulturális fesztiválokhoz, programokhoz kapcsolódóan (Budapesti Tavaszi Fesztivál, Szegedi Szabadtéri Játékok, Sziget Fesztivál, Balaton Sound, operafesztiválok stb.). Marketingeszközök E-marketing: 10% PR tevékenység, tanulmányutak, sajtókapcsolatok: 40% Hirdetések: 5% Kiadványok, filmek: 10% Vásárok, kiállítások, workshopok: 10% Szakmai tanulmányutak és rendezvények: 25% 0 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 %

4 Kampányterv Kulturális Turizmus Éve 2009 Időpont (hónap) I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII Partnerek Marketingeszköz/médium Célcsoport Küldőterület Budapesti Tavaszi Fesztivál Nap Kulturális szolgáltatók, BTF, ACT4 magazin Sajtómegjelenés, online megjelenés, study túra Kultúra iránt fogékony, jómódú városiak Nagyobb városok és vonzáskörzetük Koncert-turné Szolnoki és Yamagatai Önkormányzat, kulturális szolgáltatók Sajtómegjelenés, online megjelenés, kapcsolódó rendezvények Kultúra iránt fogékony, jómódú városiak Hungarian Weeks szállodák, Gundel, kulturális szolgáltatók Rendezvénysorozat, online akciók, nyomtatott média Városi középkorúak Tokió és Osaka Café Gerbeaud nyitás Gerbeaud, I-Cube Nyomtatott média és online megjelenés, TV Kultúrafogyasztó, nyüzsgő városiak Tokió Forgalomélénkítő kampány október március 31. Online megjelenés Hirdetés Study túra Időpont (hónap) X XI XII I II III Partnerek Marketingeszköz/médium Célcsoport Küldőterület Hagyományos médiumok, TV társaságok Online ajánlatok, bannerek/saját honlap, egyéb portálok Akciók, ajánlatok népszerűsítése a Global, Hankyu, a JTB, a Club Tourism és egyéb nagy utazási irodák katalógusaiban PR cikkek magazinokban és jelentősebb napilapok utazás mellékletében Rugalmas, mozgékony, élménykeresők Rendszeresen utazó, jómódú városiak Rendszeresen utazó, jómódú városiak Kiállítások, vásárok JATA Időpont Partnerek Marketingeszköz/médium Célcsoport Küldőterület szeptember harmadik hete Szállodák, RMI-k, utazási irodák Sajtótájékoztató, workshop Nagyközönség Tokió és környéke

5 Partnerek, elérhetőségek Kiemelt magyarországi turisztikai partnerek: Budapesti Fesztiválközpont Kht. BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht. kulturális szolgáltatók Magyar Állami Operaház Művészetek Palotája szállodák Szépművészeti Múzeum Sziget Kht. Kiemelt japán turisztikai partnerek: japán légitársaság (JAL) országos terjesztésű magazinok és napilapok szerkesztőségei tour operátorok (Miki, Kuoni, Gulliver, stb.) utazási irodák (JTB, HIS, Hankyu, Club Tourism, Hanshin, Global, stb.) Egyéb nem turisztikai partnerek: ITDH Gerbeaud Gundel Magyar- Baráti Társaság A Magyar Köztársaság Nagykövetsége ban OKM Hungarian Tourism Public Limited Company, Japan Képviseletvezető: Kósa Bálint Rei 28 Mori Bldg. 11F, Nishiazabu , Minato-ku, Tokyo , Telefon: Fax: kosa@hungarytabi.jp Honlap: Magyar Turizmus Zrt. Külképviseleti Csoport Desztinációs referens: Jankovics Réka 1115 Budapest, Bartók Béla út Telefon: 06-1/ Fax: 06-1/ jankovics@itthon.hu Honlap: > Szakmai oldalak További, folyamatosan frissülő információ marketingakcióinkról: akcioterv.hungarytourism.hu/