A kőtörő ember. Médiapiac 2018 generációk március 21.

Átírás

1 A kőtörő ember Médiapiac 2018 generációk március 21

2 Gemius-DKT közönségmérés Gemius Mobile Tracking Vlogger kutatás Gemius AdReal

3 Forrás: Gemius - DKT 2017/12 (15+ belföldi közönség)

4 Forrás: Gemius - DKT 2017/12 (15+ belföldi közönség)

5 Eszközök PC-n/laptopon 89% okostelefonon applikációban 62% okostelefonon böngészőben tableten applikációban okostévén nézem applikáción keresztül okostévén nézem az okostelefonom/tabletem 25% 16% 13% 10% A nézők között továbbra is a PC/laptop a legnépszerűbb eszköz, de okostelefonon applikációban a fiataloknak már 62%-a néz YouTube-videókat. tableten böngészőben 9% N=738 Q4. Milyen eszközökön nézel YouTube-videókat?

6 Nézési idők hétköznap és hétvégén hétvégén hétköznap 16% 35% YouTube kevesebb mint 1 órát 1-3 órát 4-7 órát 7 óránál többet hétvégén hétköznap hétvégén 53% Tévécsatornák 47% 66% 51% 38% 24% 27% Sorozatok, filmek (streamelt, letöltött, netflix, HBO GO stb.) 16% 46% 29% 8% 11% 3% 13% 2% 6% 0% 9% Hétvégén a fiatalok 84%-a tölt több mint 1 órát YouTube-videók nézésével, hétköznap viszont csak 65 százalékukra jellemző ugyanez. Hétvégén a streamelt, letöltött stb. sorozatok, filmek is népszerűek, hétvégén ezek nézésével töltik el a legtöbb időt a éves fiatalok. hétköznap 31% 51% 14% 4% N=738 Q7. Mennyi időt töltesz YouTube-videók nézésével? Q14. Mennyi időt töltesz tévécsatorna nézésével? Q15. Mennyi időt töltesz sorozatok, filmek (letöltött / stream / Netflix / HBO GO stb.) nézésével? 2016

7 YouTube vs. televízió Képernyő előtt töltött átlagos idő (perc/nap) TV YOUTUBE Egy YouTube néző fiatalnak átlagosan napi 118 perce van videók nézésére. Az ezzel eltöltött idő az életkor növekedtével jól láthatóan csökken: Míg a évesek még napi 137 percet töltenek ezzel, addig a évesek már csak 104 percet évesek 39%-a barátaival (is) néz YouTube videókat. A éveseknek csak valamivel több mint tizede. Bázis: Televíziót nézők, Q6. Mennyi időt töltesz tévézéssel egy nap? Bázis: YouTube videókat nézők, Q7. Mennyi időt töltesz naponta YouTube videók nézésével? 2017

8 case study: campaign example PC & mobile TV & SmartTV 28% of contacts with simultaneous smartphone usage (social media, phone calls, games) Source: gemiusadreal, Poland, January 2018

9 YouTube - Motiváció NEM ÉRT EGYET SEMLEGES EGYETÉRT átlag AKKOR ÉS AZT NÉZEK, AMIT ÉS AMIKOR ÉN SZERETNÉM 11% 11% 78% 4,3 VICCESEK, SZÓRAKOZTATÓAK 12% 22% 65% 3,8 NAGYON HASZNOS TANÁCSOKAT KAPOK 30% 29% 41% 3,2 HITELESEK 38% 28% 34% 3,0 CSAK ELÜTÖM AZ IDŐT A YOUTUBE CSATORNÁK NÉZÉSÉVEL 42% 29% 29% 2,8 NAGYRA TARTOM A YOUTUBE VIDEÓSOKAT 47% 24% 29% 2,7 Bázis: YouTube videókat nézők, Q15. Miért szereted a YouTube csatornákat nézni? Értékeld 1-től 5-ig! Összevont skála1+2=nem ért egyet, 3=Semleges, 4+5=Egyetért

10 A Youtube többnyire szabad kezet ad, azt nézel amit akarsz. A TV-ben viszont azt nézed, ha nézed, ami éppen van.. A TV nem tudja helyettesíteni a Youtubeot, akkor és azt nézel rajta amit SZERETNÉL amikor csak akarsz, + a TVben nagyrészt az értelmetlen műsorok mennek A reklámokat miatt egyre inkább hasonlítanak egymásra. De youtubeon még mindig én választom meg a tartalmat. Nem pedig, amit lenyomnak a torkomon. Szerintem a youtube nem tudja teljesen felváltani a tévé szerepét, de háttérbe helyezte azt. A kortársaim körében valószínűsíthetően a TV még mindig prioritást élvez a Youtube-al szemben.

11 Tematika korosztályok szerint 89% 81% % 61% 50% 41% 28% 28% 17% 15% 10% N=738 Q8. Milyen témájú videókat szoktál nézni?

12 YOUTUBE 78% FACEBOOK INSTAGRAM 44% 41% A válaszadók 83%-a követ influencereket valamilyen csatornán. BLOGOK SNAPCHAT 12% 12% Míg a évesek 92%-a, addig a évesek csak 74%-a. NEM KÖVETEK INFLUENCEREKET 17% Bázis: Összes válaszadó, Q3. Milyen csatorná(ko)n követsz influencereket?

13 Influencerek hatása a kérdezettek saját bevallása szerint Nagy hatással vannak rám; 17% Rendkívül nagy hatással vannak rám; 5% Egyáltalán nincsenek rám hatással; 30% Alig vannak rám hatással; 49% Bázis: Összes válaszadó, Q4. Mekkora hatással vannak rád az influencerek?

14 Termék megvétele/kipróbálása influencer hatására Még nem, és nem is terveztem soha; 37% Igen, többször is; 12% Még nem, de már volt, hogy fontolgattam; 31% Igen, de csak 1-2 alkalommal; 20% A válaszadók harmada vásárolt vagy próbált már ki terméket azért, mert egy véleményformáló Facebook vagy Instagram posztjában látta, hogy ő is azt viseli vagy használja! Bázis: Összes válaszadó, Q5. Volt már olyan, hogy megvettél vagy kipróbáltál valamilyen terméket (pl. ruha, smink, sporteszköz stb.), mert kedvenced Facebook vagy Instagram posztjában láttad, hogy ő is azt viseli vagy használja?

15 Zavarja-e egy vlogger termékajánló? Nem találkoztam még ilyennel; 6% Igen; 22% Csak akkor zavar, ha nem hiteles; 45% Nem; 27% A fiatalok majd felét csak akkor zavarja, ha termék vagy szolgáltatás jelenik meg a vlogban, ha az számára nem hiteles? Bázis: Összes válaszadó, Q17. Zavar, ha a vloggerek videóiban, amit nézel, valamilyen termék vagy szolgáltatás jelenik meg?

16 Vlogger termékajánló hiteltelenége HA A SZPONZORÁLT TERMÉKET TÚLZOTTAN ELŐTÉRBE HELYEZI HA CSAK CSUPA POZITÍVUM HANGZIK EL HA A VLOGGERT A TÉMÁBAN NEM TARTOM ELÉG HOZZÁÉRTŐNEK HA AZ AJÁNLOTT TERMÉK NEM ILLIK A VLOGGER SZEMÉLYISÉGÉHEZ HA TÚL SOK TERMÉKAJÁNLÓ JELENIK MEG A VIDEÓIBAN HA TÚL SOK HASONLÓ TERMÉK JELENIK MEG A VIDEÓIBAN ELTÉRŐ HA TÚL SOK TERMÉK JELENIK MEG A VIDEÓIBAN UGYANABBÓL A 21% 20% 31% 41% 41% 39% 37% NEM TALÁLOM HITELESNEK EGYIKET SEM 14% Bázis: Összes válaszadó, Q18. Mitől tartasz hiteltelennek egy vlogger termékajánlót?

17 Összegezve a fiatalok: Minden digitális platformot használ, de először inkább a mobiljához nyúl Néz TV-t (fogyaszt TV-s tartalmakat) Sokszor ezeket párhuzamosan teszi Minél fiatalabb, annál nagyobb rajongó és követi az influencereket De fontos számára az önálló választás!

18

19

20 Köszönöm a figyelmet! Ambruszter Géza geza.ambruszter@gemius.com