Hirdetői kalauz az online videók világába. előadók: Török Judit (OMD) Stefanek László (PHD)

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "Hirdetői kalauz az online videók világába. előadók: Török Judit (OMD) Stefanek László (PHD)"

Lőrinc Bakos
8 évvel ezelőtt
Látták:

1 Hirdetői kalauz az online videók világába előadók: Török Judit (OMD) Stefanek László (PHD)

2 Növekvő online közönség 75% Source: emarketer (Febr 2013)

+22% A mobilon történő videó megtekintés a leggyorsabban

3 Új platformok 45% azok aránya akik várhatólag 2017-re video tartalmat fognak fogyasztani a mobiljukon Forrás: emarketer +22% A mobilon történő videó megtekintés a leggyorsabban növekvő trend (YOY ) Forrás: Nielsen Cross-Platform Report

felhasználó által készített videós tartalmak Professional or

4 Több szereplő, bővülő szolgáltatások Teljes estés, webre készített videós tartalmak Full length made-for-web videos Rövid, profi vagy felhasználó által készített videós tartalmak Professional or user-generated short-form programing Tartalom előállítók által készített videós tartalmak

Növekvő hirdetői kedv 2013 4.1 milliárd 2017 9.

5 Növekvő hirdetői kedv milliárd milliárd A videó hirdetés a legnagyobb mértékben növekvő online formátum (~40% YOY) A hirdetők 2/3-a tervezi, hogy a jövőben többet fogja használni Forrás: IAB/PriceWaterhouseCoopers; Nielsen & Vizu

6 Figyelmeztető jelek Amerikai döntéshozók több, mint 70%-a tervezi, hogy a következő évben többet költene online videóra a TV büdzsé terhére A korábban kábeltv előfizetők 20%-a már visszamondta az előfizetését Forrás: IAB Digital Content NewFronts (Aug, 2013) ; AYTM Market Research (May, 2013)

7 Fő érvek A legfontosabb döntés befolyásoló tényező a mérhetőség 73% 67% 54% TARGETÁLHATÓSÁG MÉRTHETŐSÉG ELÉRÉS Forrás: Be On, AOL Networks (June, 2013)

8 Fő érvek A videó hirdetéseknek kedvezőbb a megítélése a TV hirdetéshez képest a marketingesek körében (azonos költést feltételezve) 47% JOBB 58% 24% 31% HASONLÓ ROSSZABB 14% 15% Forrás: Be On, AOL Networks (June, 2013)

9 Fő érvek További előnyei vannak még más digitális hirdetési formához képest is AUDIOVIZUÁLIS KERESHETŐ MEGOSZTHATÓ

10 A videós megjelenések hatásossága Az Amerikai hirdetők 87%-a soha nem kutatta még le az online videó eladásra gyakorolt hatását Forrás:

11 Hazai helyzetkép Online Online Video +16% +33% 9 minutes/day were spent on average on video sites in 2013 Forrás: Gemius Ipsos Audience, 2010 Jan Jul

12 Növekvő közönség itthon is FÉRFI NŐ 74% 46% 54% % 40% 23% 12% Forrás: Gemius Ipsos Audience, 2013 Jul

kapcsolatosak Online a TV-s prime time alatt Szimultán

13 Multiscreening 49% Internetezik Az online aktivitások az aktuális TVprogrammal miközben TV-t néz 21% kapcsolatosak Online a TV-s prime time alatt Szimultán TV és online használat 61% 1,5 Forrás: IAB Mediascope Europe Study, 2012

14 Növekvő számú videós tartalom A tartalomszolgáltatók lereagálták a változó fogyasztói igényeket

15 Több szereplős hazai piac Teljes estés, webre készített videós tartalmak Full length made-for-web videos Rövid, profi vagy felhasználó által készített videós tartalmak Professional or user-generated short-form programing Tartalom előállítók által készített videós tartalmak + Online Video Sales House

16 Egyre több a hirdető Globális nyomás Populáris must have kategória TV ekvivalens TV-szpot elérhető és könnyen adaptálható

17 De mit is akarnak a hirdetők? GRP E-GRP Célcsoport vásárlás Incremental reach Completion rate

18 Mi a valóság? TV GRP Iparági standard mutatószám E-GRP/iGRP Nem standard mutatószám Többféle számítási metódus TV tradicionálisan olcsó Eltérő alappopuláció Eltérő vásárlási modell Nincs rating alapú online vásárlás

19 Korlátok az online térben Célcsoport vásárlás Nincs/kevés lehetőség Hazai oldalak esetében elenyésző Youtube besorolás félrevezető lehet PC használati sajátosságok Completion rate Mérési korlátok Média oldali szerverek eltérő teljesítményűek Incremental reach Nincs összefésült adatbázis Ügynökségek saját megoldásai érthetőek el Független videós mérés hiánya

20 TUDNI

21 66% az első 3 hónapban 50% az első 3 hétben 25% az első 3 napon 10% a 2. napon Source: Unruly Media The Social Diffusion Curve (April, 2013) based on the 200 most shared videos

22 Szórakoztatás 28,7% FMCG 25,3% Tech 17% Autóipar 9,4% Sport Ruházat Kiskereskedelem Pénzügy 5,3% 3,7% 2,7% 1,9% Source: Unruly Media Social Media Report (Q1 2013) Share of online social video ads shared Worldwide

23 A hirdetések megítélése tradicionális TV és streamelt adások esetén 39% 22% 39% Pozitív Semleges Negatív 45% 25% 30% Source: emarketer (May, 2013)

24 6 tipp a sikeres kommunikációhoz Fókuszban a fogyasztó Fókuszban a tartalom Online csatornára gyártott tartalom! Az első pár másodperc számít A kevesebb több! Ne legyél pushy

25 ELÉRHETŐSÉGEINK:

Hasonló dokumentumok

Big data, targetálás, hatékonyság: iránytű a hirdetési trendek útvesztőjében. Kercsó Péter Mobilmédia hirdetési vezető, CM Sales Kft.

Big data, targetálás, hatékonyság: iránytű a hirdetési trendek útvesztőjében Kercsó Péter Mobilmédia hirdetési vezető, CM Sales Kft. TARTALOMJEGYZÉK 1. Mobil reklámköltés (hazai és globális) 2. Közönségmérés,