Mely közösségi média hirdetéseket javasoljuk a kampányokba? Kéri Gábor Sales Director ThinkDigital Hungary

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "Mely közösségi média hirdetéseket javasoljuk a kampányokba? Kéri Gábor Sales Director ThinkDigital Hungary"

Máté Kiss
7 évvel ezelőtt
Látták:

1 Mely közösségi média hirdetéseket javasoljuk a kampányokba? Kéri Gábor Sales Director ThinkDigital Hungary

2 Melyik média közösségi?

3 Közösségi média számokban

4 Facebook számok az ördög a részletekben 1.44B 936M napi visszatérő 640M 1.25B 798M napi elérés 581M csak mobilos havi aktív user Facebook, Global MAU, Apr 2015

5 A Facebook közösség számokban

8M Havi aktív Ez 74%-a a magyarországi internet felhasználókna k 72%

6 A Facebook Magyarországon Minden nap. Minden hónapban. >3.5Mio Napi elérés >2M Napi mobil elérés >45p Időtöltés 4.8M Havi aktív Ez 74%-a a magyarországi internet felhasználókna k 72% naponta visszatérő aktív felhasználó >3M Havi aktív mobil felhasználó Magyarország legnagyobb mobil platformja

7 A YouTube számokban Több mint 1 milliárd havi aktív felhasználó A YouTube videó nézéssel töltött órák száma évről évre 50%-kal növekszik Minden percben 300 órányi videó feltöltés történik A YouTube felhasználók 50%-a mobilról is használja Több mint 1 millió hirdető

8 Miért hirdess a közösségi médiában? Hatalmas elérés (napi több milliós reach) Időtöltés: percek helyett órák Hajszálpontos targetálási lehetőség (életkor, nem, érdeklődés, tartózkodási hely) Egy (egyszerű) kreatív, multiscreen megjelenés Azonnali feedback gyors reagálási lehetőség Önálló közösségépítés (fan, követés, feliratkozás) Kis kampány esetén önkiszolgáló megoldás

9 Miért NE hirdess a közösségi médiában? Azonnali visszacsatolás negatív feedback Sok munkával jár az eredményes közösségi média jelenlét Rich media hiánya nehezebb a figyelem felkeltése Third-party adserver mérés korlátozottan áll rendelkezésre Ha nem jól targetálsz, elfolyik a pénz

10 Közösségi marketing minden célra Márkaépítés, - bevezetés Aktivizálás, bevonás Performance marketing

11 Közösségi kampány mit és hogyan? ALAPOK, CÉLCSOPORT, KAMPÁNYCÉL MEGHATÁROZ ÁSA TARGETÁLÁS MINDEN ESZKÖZRE TERVEZÉS ELEMZÉS, RIPORTÁLÁS

12 A múlt: egyképernyős tartalomfogyasztás

13 Egy képernyő helyett multiscreen tartalomfogyasztás

14 1. Márkaépítés, új termék bevezetése Kampánycél: Elérés maximalizálás Targetálás: Széles célközönség, minimális szűrés Felületek: Minden lehetséges felület, kivéve, ha okkal szűrünk (desktop, mobil) Kreatív: látványos, bevonó hatású, lehetőleg videós, vagy figyelemfelkető képi világ Stratégia: ritkán kizárólag közösségi, inkább egy nagyobb mix része

15 Facebook prémium: a maximális elérés 2,2M ember elérése 24 vagy 72 óra alatt 1 kreatív 3 kijelző 1,3M mobilos elérése 24 óra alatt full screenben

16 YouTube videó a maximumon

17 Facebook vs YouTube Videoindítás: interakció Elhelyezés: beépülő (natív) Célzás: kor, nem, érdeklődés Hosszúság: sec Napi elérés: 2M+ Ár: vásárlási módtól függ (fix vs bid-alapú) autoplay kívánt tartalom előtt kor, nem érdeklődés 30 sec N/A változó (bid-alapú)

18 2. Aktivizálás, bevonás Kampánycél: aktivitás gerjesztése, kommunikációba bevonás Targetálás: szűkebb, targetáltabb célközönség Felületek: indokolt esetben csak desktop, illetve csak mobil, de optimális esetben minden felület Kreatív: egyszerű, call-to-action-t tartalmazó, kattintásra vagy más tevékenységre ösztönző Stratégia: gyakran kizárólag közösségi kampányban

19 2. Aktivizálás, bevonás Facebook post: video, photo Cél: Facebook page, külső landing page Célokhoz szabható kampányelszámolás YouTube preroll, vagy display Cél: YouTube channel, külső landing page Tematikus tumblr oldalak, blogok, tweetek, Pinterest

20 3. Performance marketing Kampánycél: lead generálás, értékesítés, retargeting Targetálás: gondosan targetált, szűk célcsoport Felületek: kampánycélhoz szabott felületek Kreatív: hangsúlyos call-to-action, további szűrés eszköze Stratégia: általában kizárólag közösségi médiára (és SEM) célzott kampány

21 2. Performance marketing Szakmai közösség HR-célú hirdetések Szűk targetálás akár offline adatbázis célzás, érdeklődés, stb. Twitter, Pinterest, Tumblr Retargeting megoldások, konverzió, loyalty, CRM

22 2. Performance marketing Szűk célcsoport megcélzása natív hirdetéssel - Pinterest Szűk célcsoport megcélzása natív hirdetéssel - Twitter

23 5 dolog amire emlékezz! 1. A közösségi média megkerülhetetlen, de nem minden esetben érdemes önálló médiaeszközként használni 2. A két legnagyobb szereplő a Facebook és a Google részéről a YouTube, szinte minden célra alkalmasak 3. A közösségi média felületek tudnak a legtöbbet a felhasználókról, így konverziós és retargeting kampányok esetén kifejezetten előnyös 4. A kisebb közösségi oldalakat (Pinterest, Twitter, stb.) speciális kampányok esetén érdemes használni 5. Közösségi média kampány esetén különösen sok gondot érdemes fordítani a kampányelemzésre, -értékelésre

24 Köszönöm a figyelmet! Kéri Gábor gabork@thinkdigital.net MEMBER OF THE THINKDIGITAL GROUP

Hasonló dokumentumok

Big data, targetálás, hatékonyság: iránytű a hirdetési trendek útvesztőjében. Kercsó Péter Mobilmédia hirdetési vezető, CM Sales Kft.

Big data, targetálás, hatékonyság: iránytű a hirdetési trendek útvesztőjében Kercsó Péter Mobilmédia hirdetési vezető, CM Sales Kft. TARTALOMJEGYZÉK 1. Mobil reklámköltés (hazai és globális) 2. Közönségmérés,