TIME-SHIFTED VIEWING FEBRUÁR

Átírás

1 TIME-SHIFTED VIEWING FEBRUÁR NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS Dömötör Sándor március 20.

2 AZ IDŐELTOLÁSOS TELEVÍZIÓNÉZÉS (TSV) MEGHATÁROZÁSA Időeltolásos tévénézés (TSV): a tévében sugárzott műsor valamilyen adattároló egységre (merevlemez, pendrive, DVD/Blu-ray lemez, videokazetta) történő rögzítése és visszanézése egy későbbi időpontban. TSV-nek a rögzített televíziós tartalom sugárzás napján, illetve a sugárzás napját követő 7 napon belüli késleltetett visszanézése számít. 2

3 AZ IDŐELTOLÁSOS TELEVÍZIÓNÉZÉS (TSV) MÉRÉSÉRŐL A TSV mérésére először 1991-ben az Egyesült Királyságban került sor, ahol 10 évig kizárólag a videófelvevőkre alkalmazták augusztusától SKY+ set-top-boxokra és további eszközökre is kiterjesztették. Magyarország: 2009 óta teszteljük a TSV mérését és publikáljuk az eredményeket A TSV adatok tervezett piaci bevezetése: július 1. (standard nézettségi adatbázis, Arianna szoftver) 3

4 TV ADÁS RÖGZÍTÉSÉRE ALKALMAS ESZKÖZÖK Felvételre alkalmas set-top-box Felvételre alkalmas TV (USB, HDD) Digitális videó felvevő (DVR/PVR) DVD-R VHS 4

5 TSV MÓDSZERTAN

6 EGY TÉVÉNÉZŐ MINDENNAPJAI, AHOGY EDDIG ISMERTÜK 1. nap 80 16:00 17:20 Total TV nap :00 21: nap OTHER :00 06:00 07:35 14:00 17:40 21:00 24:05 25:

7 DE HOL VAN A TSV? 1. nap 80 16:00 17:20 Total TV nap :00 21: nap OTHER :00 06:00 07:35 14:00 17:40 21:00 24:05 25: Live nézés: Televízióadások megtekintése valós időben OTHER Playback Playback: Felvett televíziós tartalom visszanézése= Nem valós idejű tévénézés 7

8 LIVE, PLAYBACK ÉS NAPI ÖSSZES TV-HASZNÁLAT 1. nap 80 16:00 17:20 Total TV nap :00 21: nap 95 OTHER Playback :00 06:00 07:35 14:00 17:40 21:00 24:05 25: Total TV () Live Playback Napi TV-használat = Live + Playback 1. nap nap nap = =500 Live Playback TV OFF 8

9 NEM VALÓS IDEJŰ NÉZÉS: TIME-SHIFT ÉS CONSOLIDATED ADAT 1. nap Z csatorna Total TV 80 16:00 17:20 2. nap :00 21:50 3. nap 95 OTHER Playback :00 06:00 07:35 14:00 17:40 21:00 24:05 25: Time-shift nézés: egy adott tartalom nem valós időben történő visszanézése Konszolidált nézettségi adat: egy adott tartalom valós és nem valós idejű nézése összesítve (Consolidated = Live + Time-shift) 9

10 LIVE, TIME-SHIFT ÉS CONSOLIDATED ADAT 1. nap Z csatorna Total TV 80 16:00 17:20 2. nap :00 21:50 3. nap 95 OTHER Playback :00 06:00 07:35 14:00 17:40 21:00 24:05 25: Total TV () Live Time-shift Consolidated = Live + Time-shift 1. nap = nap = nap =380 Live Playback TV OFF Time-shift 10

11 TARTALOM VISSZANÉZÉSE A SUGÁRZÁS NAPJÁN Amikor nincs: 3. nap 95 OTHER Playback :00 06:00 07:35 14:00 17:40 21:00 24:05 25:59 Total TV 500 Amikor van: 3. nap OTHER Playback :00 06:00 07:35 14:00 18:35 21:00 24:05 25: As live: egy adott tartalom visszanézése a sugárzás napján 11

12 LIVE, TIME-SHIFT ÉS CONSOLIDATED ADAT 1. nap Z csatorna Total TV 80 16:00 17:20 2. nap :00 21:50 3. nap OTHER Playback :00 06:00 07:35 14:00 18:35 21:00 24:05 25: Total TV () Live Time-shift Consolidated = Live + Time-shift 1. nap = nap = nap = =380 Live Playback TV OFF Time-shift 12

13 ADATOK AZ ARIANNÁBAN

14 ARIANNA RIPORTMINTA Y műsorát valós időben néző közönség A műsort a sugárzás napján, nem valós időben néző közönség A műsort a sugárzás napján néző közönség összesen A műsort valós és nem valós időben néző közönség összesen A műsor adásideje alatt az bármely műsorát visszajátszó közönség A műsor adásideje alatt az bármely műsorát néző közönség összesen Time-shift (Nd): a sugárzás napját követő N. nap történő visszanézés (1 N 7) Time-shift (+Nd Cum.): a sugárzás napját követő N. nap végéig bekövetkezett összes visszanézés A műsort nem valós időben néző közönség összesen 14

15 TSV ADATOK FEBRUÁR 3-23.

16 LIVE ÉS PLAYBACK NÉZETT IDŐ NAPONTA február 3-23., egész nap CÉLCSOPORT LIVE PERC PLAYBACK PERC PLAYBACK % TELJES NÉPESSÉG % % % % A teljes népesség tévénézési idejének 1%-át fordította televíziós tartalom késleltetett nézésére. 16

17 TOP 15 SZOCIO-DEMOGRÁFIAI CSOPORT február 3-23., egész nap, Playback % szerint Felvett tévés tartalom nézésének aránya a teljes tévéhasználaton belül CÉLCSOPORT PLAYBACK % 1 Legjobb vételi mód: digitális kábel/iptv Vásárlóerő A Budapesten él ESOMAR A Beosztott értelmiségi, szellemi Egyedülálló/fiatal pár gyermek nélkül Digitális videó felvevő (DVR) van Diplomás Régió: Közép-Magyarország éves Lakóhely típusa: lakás Kisgyerekes család, a legfiatalabb gyerek éves éves Tanuló Kisgyerekes család, a legfiatalabb gyerek 6 év alatti 1.6 A magasabb vásárlóerejű és társadalmi státuszú nézők átlag felett TSV-znek 17

18 TOP 15 ÉLETSTÍLUS SZERINTI CSOPORT február 3-23., egész nap, Playback % szerint Felvett tévés tartalom nézésének aránya a teljes tévéhasználaton belül CÉLCSOPORT PLAYBACK % 1 Költött komolyzenei hangversenyre Volt külföldön az elmúlt két évben Költött mozira Magyar csatornák élő vagy archív adását nézi interneten keresztül Költött pop-rock koncertre Szokott internetről letöltött filmeket, külföldi sorozatokat nézni Használ mobilt internetes keresésre/internetes videó tartalmak megtekintésére Költött múzeumra Otthon mobil eszközön is internetezik Szabadidős klaszter: trendi Klasszikus zene, opera, jazz hallgató Költött műsoros CD-re Szakmai, vagy tudományos könyvet, folyóiratot olvas Költött könyvre Költött színházra 1.8 Az aktív tartalomfogyasztók egyben aktív TSV-zők is 18

19 TSV MEGOSZLÁSA AZ IDŐELTOLÁS HOSSZA SZERINT február 3-23., egész nap., egész nap, a visszanézés %-ában 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 2.7% 2.9% 3.1% 3.4% 2.8% 3.0% 3.1% 2.9% 5.0% 5.1% 8.6% 8.5% 26.1% 23.5% 48.6% 50.6% Time-shift (7d) Time-shift (6d) Time-shift (5d) Time-shift (4d) Time-shift (3d) Time-shift (2d) Time-shift (1d) As Live 0% Teljes népesség A visszanézés fele az adás napján, háromnegyede a következő nap végéig történt. 19

20 MŰSORTÍPUSOK LIVE ÉS TSV FOGYASZTÁSA február 3-23., egész nap, teljes népesség 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 0.2% 12.5% 16.3% 4.1% 2.1% 2.8% 11.0% 1.1% 6.3% 5.3% 2.6% 4.1% 3.8% 16.1% 13.5% 28.3% 44.3% 17.2% 8.6% LIVE TIME-SHIFT Vallás Mozifilm Műv. tud. kult. Hírek akt.pol. gazd. Információ Sport Zene Nem zenei szórak. Nem zenés fikció Egyéb A filmek, sorozatok részesedése nagyobb, a hírek és reklámok aránya kisebb a TSV-n belül. 20

21 REKLÁMOK TIME-SHIFT NÉZETTSÉGE 21

22 LIVE ÉS TIME-SHIFT SZPOT ELÉRÉS (REACH) február 3-23., egész nap % % Time-shift Live Teljes népesség % % Minden tizedik éves nézett legalább egy szpotot időeltolással 22

23 LIVE ÉS TIME-SHIFT GRP február 3-23., egész nap (+0.84 %) Teljes népesség (+0.45 %) Live Time-shift A GRP mennyiség a TSV teljes arányának mintegy felével gyarapodott. 23

24 KÖSZÖNJÜK A FIGYELMET!