MÉDIAKUTATÁS. MÉDIATERVEZÉS MÉRŐSZÁMOK

Átírás

1 Tervezés-Kutatás 5/b. MÉDIAKUTATÁS. MÉDIATERVEZÉS MÉRŐSZÁMOK

2 Nézettségi adatok jellegzetes napi AMR reklám appendix csatorna rivalizálás (AGB-Nielsen) RTL Klub TV 2 csúcs: 2,2 millió néző többi m1 a verseny minden eleme kiolvasható belőle «prime time» 22.30

3 Harc a két kereskedelmi csatorna közt AMR (Average Minute Rating) Egy műsor vagy idősáv közönségének egy percre jutó átlagos száma, SHARE Közönségarány Az adott csatorna részesedése a többi csatornához képest

4 Harc a kisebb csatornák közt

5 Harc a kisebb csatornák közt

6 MÉDIA HATÉKONYSÁGI MUTATÓK

7 Alapfogalmak: Célcsoport (TG - Target Group): azon - marketing célok alapján meghatározott - emberek csoportja, akiket a kampány során elérni szeretnénk. Célközönség (TA - Target Audience): a célcsoporthoz legközelebb álló, médiakutatások által kezelhető, megbízhatóan mérhető csoport.

8 Objektív hatékonyság méréséhez ROI Bruttó költség: felárakkal növelt, tarifa áron számolt (áfa nélküli) reklámköltés. Nettó költség: a bruttó költés mínusz a mennyiségi engedmény. Net-net költség: nettó költség mínusz az ügynökségi engedmény. Ügyfél költség: net-net költség plusz az ügynökségi díj.

9 Szubjektív hatékonyság méréséhez RECALL emlékezés, felidézés Spontán Irányított Direkt Márka felidézés Tartalom felidézés Üzenet felidézés

10 Reklám hatékonysági mutatók RP Rating Point: az adott program/kiadvány által elért célközönség rész (%). 1 rating pont = a célközönség 1%-a. GRP (Gross Rating Point) : össz "rating" pont. Azon ratingek összessége, melyet egy adott média eszköz leszállít egy adott kampányban. CPP (Cost per Point): egy meghatározott célközönség 1%-ának (1 rating pont) elérési költsége egy adott médiumon keresztül.

11 Finomított reklám hatékonysági mutatók AFF (Affinitás index) egy adott célcsoport képviseletét fejezi ki a teljes lakossághoz viszonyítva. Ha a hányados nagyobb, mint 1 (100%), az azt jelenti, hogy a vizsgált program/médium jól célozza az adott közönséget. REACH (Nettó elérés) a célcsoport azon százaléka, amely a kampány időszaka alatt legalább egyszer találkozott az üzenettel. FREQ. azt mutatja, hogy célközönségünk 1 tagja átlagosan (Átlagos gyakoriság) hányszor találkozott a reklámüzenetünkkel.

12 Professzionális reklám hatékonysági mutatók OTS (Opportunity to See) : megmutatja, hogy egy adott időszak (pl. 4 hetes kampány) alatt a célcsoportunk tagjai átlagosan hányszor találkoztak a hirdetéssel. SOV (Share of Voice) egy adott brand által képviselt reklámsúly, amelyet egy meghatározott piacon vagy piaci szegmensen belül képvisel adott időszak alatt. CLUTTER (Reklámzaj) 1. teljes piaci reklámzaj: a piacon adott periódus alatt megjelenő hirdetések összessége. 2. versenypiaci reklámzaj: azon hirdetések összessége, melyek konkurens márkákat hirdetnek..

13 Relatív reklám hatékonysági mutatók ALFA EGYÜTTHATÓ Az esemény vonzerejét jellemzi a csatorna többi eseményéhez képest. Ha az alfa index száznál nagyobb, akkor a műsor a csatornán futó többi műsorhoz képest sikeres, mert nagyobb arányban koncentrálta a nézőket, BETA EGYÜTTHATÓ egy vizsgált műsor (idősáv) sikerességét mérhetjük a többi csatorna műsoraihoz (idősávjaihoz) viszonyítva. A vizsgált műsor béta indexét a többi csatorna azonos típusú programjainak béta indexéhez méltányos viszonyítani. SAP (Station Avarage Price) mozgó árképzés az előző megyedévi megrendelések és a jövőbeni várakozások alapján.

14 ONLINE kutatás és mérés

15 Online reklám alapfogalmak UV (Unique Visitor) A Unique Visitor, azaz egyéni látogató, aki valóban belépett az oldalra, és az adott oldal letöltése közben nem gondolta meg magát és nem kattintott tovább. CT (Click Through) A hirdetés megjelenési száma és a rákattintások száma közti arány. Egy 5%-os átkattintási arány pl. azt jelenti, hogy a felhasználók átlagosan minden huszadik megjelenő hirdetésre kattintanak rá.

16 Online reklám: költség - mérőszámok CPM (Cost Per Mille) Ezer hirdetés-megjelenés ára CPC (Cost Per Click) Kattintás alapú vásárlás. Csak a megjelenés számot garantálják a tulajdonosok. CPA (Cost Per Action) Kattintás alapú vásárlás. Csak a megjelenés számot garantálják a tulajdonosok. CPL (Cost Per Lead) Egy ügyfél megkeresésre jutó akvizíciós költség. A hirdetési kampány összes költsége osztva a megkeresések, az egyedi látogatók (UV) számával.

17 ONLINE audit

18