3/b. TARGETING. a célcsoport megszólítása

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "3/b. TARGETING. a célcsoport megszólítása"

Oszkár Katona
8 évvel ezelőtt
Látták:

1 3/b. TARGETING a célcsoport megszólítása

2 Targeting: az üzenet kialakítása egy meghatározott célcsoport megnyerése érdekében B2B B2C C2C C2B TRP (Target Rating Point): egy meghatározott célközönség azon százaléka, amelyet az adott program vagy megjelenés elér. 1 TRP = 1%-a az adott célcsoportnak.

3 Targeting: az üzenet kialakítása egy meghatározott célcsoport megnyerése érdekében

4 Kire vetjük ki a hálónkat?

5 A targetálás irányai 345.old korosztályok megcélzása: AGE TARGETING életkor szerint helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING földrajzi hely szerint szemantikus célzás: SEMANTIC TARGETING a termék tartalma szerint csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING egy csoport elvárásai szerint viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING a felhasználók magatartása szerint viselkedés előrejelző célzás: PREDICTIVE TARGETING várható trendek szerint

6 korosztályok megcélzása: AGE TARGETING (A Facebook használók életkor szerinti megoszlása)

7 korosztályok megcélzása: AGE TARGETING

8 korosztályok megcélzása: AGE TARGETING fiatal? tanuló? szingli? házas? családos? elvált? 30 éves

9 korosztályok megcélzása: AGE TARGETING öreg? házas? gyerekkel? újrakezdő? özvegy? szépkorú? 50 éves

10 korosztályok megcélzása: AGE TARGETING fiatal - öreg? Real age Feel age Look age Do age x éves

11 Crossing Point amikor az 50 felettiek aránya nagyobb az 50 alattiaknál alattiak Ötven felettiek Nyugat USA 2000 európa Magyarország Schirrmacher:Matuzsálem összeesküvés

12 A targetálás irányai 345.old korosztályok megcélzása: AGE TARGETING életkor szerint helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING földrajzi hely szerint szemantikus célzás: SEMANTIC TARGETING a termék fajtája szerint csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING egy csoport elvárásai szerint viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING a felhasználók magatartása szerint viselkedés előrejelző célzás: PREDICTIVE TARGETING várható trendek szerint

13 A targetálás irányai helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING földrajzi hely szerint

14 helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING RÉGIÓ-MARKETING VÁSÁRLÓERŐ INDEX

15 helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING RÉGIÓ-MARKETING VÁSÁRLÓERŐ INDEX

16 helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING RÉGIÓ-MARKETING VÁSÁRLÓERŐ INDEX

17 A targetálás irányai 345.old korosztályok megcélzása: AGE TARGETING életkor szerint helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING földrajzi hely szerint szemantikus célzás: SEMANTIC TARGETING a termék fajtája szerint csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING egy csoport elvárásai szerint viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING a felhasználók magatartása szerint viselkedés előrejelző célzás: PREDICTIVE TARGETING várható trendek szerint

18 szemantikus célzás: SEMANTIC TARGETING Nem demográfiai, hanem tartalmi, érdeklődési és motivációs alapon közelítjük meg a vásárlót.

19 szemantikus célzás: SEMANTIC TARGETING

20 szemantikus célzás: SEMANTIC TARGETING

22 A targetálás irányai 345.old korosztályok megcélzása: AGE TARGETING életkor szerint helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING földrajzi hely szerint szemantikus célzás: SEMANTIC TARGETING a termék fajtája szerint csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING egy csoport elvárásai szerint viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING a felhasználók magatartása szerint viselkedés előrejelző célzás: PREDICTIVE TARGETING várható trendek szerint

23 csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING Célzási segítség az internetes tervezéshez kampány előtt kampány után

24 csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING

25 csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING X faktor nézők superbowl közönsége kertészkedők melegek okostelefon tulajdonosok

26 Mothers London Olympic Games

27 A targetálás irányai 345.old korosztályok megcélzása: AGE TARGETING életkor szerint helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING földrajzi hely szerint szemantikus célzás: SEMANTIC TARGETING a termék fajtája szerint csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING egy csoport elvárásai szerint viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING a felhasználók magatartása szerint viselkedés előrejelző célzás: PREDICTIVE TARGETING várható trendek szerint

28 viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING A felhasználók megcélzása a közelmúltban megfigyelt online viselkedésük alapján.

29 viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING fogyasztó fogyasztó hagyományos célzás magatartás alapú célzás

30 viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING

32 A targetálás irányai 345.old korosztályok megcélzása: AGE TARGETING életkor szerint helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING földrajzi hely szerint szemantikus célzás: SEMANTIC TARGETING a termék fajtája szerint csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING egy csoport elvárásai szerint viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING a felhasználók magatartása szerint viselkedés előrejelző célzás: PREDICTIVE TARGETING várható trendek szerint

33 viselkedés előrejelző célzás: PREDICTIVE TARGETING

Hasonló dokumentumok

Gyak.5. TARGETING. a célcsoport megszólítása

Gyak.5. TARGETING. a célcsoport megszólítása Tervezés-Kutatás Gyak.5. TARGETING a célcsoport megszólítása Targeting: az üzenet kialakítása egy meghatározott célcsoport megnyerése érdekében TRP (Target Rating Point): egy meghatározott célközönség