Tervezés-Kutatás MÉDIAISMERET

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "Tervezés-Kutatás MÉDIAISMERET"

Elemér Dobos
8 évvel ezelőtt
Látták:

1 Tervezés-Kutatás MÉDIAISMERET

2 A HAGYOMÁNYOS MÉDIA KÉT NAGY IRÁNYA TTL ATL BTL Above The Line tömegkommunikációs eszközök magas média költéssel MEDIA Thrue The Line Below The Line főleg a reklám elkészitése jár költséggel limitált terjesztés ATL és BTL összehangolása

MEDIA Thrue The Line Below The Line főleg a reklám

3 AZ ATL ESZKÖZÖK CSALÁDFÁJA Saj tó Köz terü let TV Rá dió Mo zi Ban ner SEO Ad words Mobil Nyomta tott Elektro nikus Web Közös ségi Offline Online ATL

4 A BTL ESZKÖZÖK CSALÁDFÁJA kisplakát prospekt szórólap matrica tábla QR kód POS attrap neon mobil ambient jármű vetítés kirakat légfúvó ép.háló felfestés stand dekor m űsor aj.tárgy vásár flashmob bluetooth nyomtatott installált kiállítás rendezvény eszköz esemény BTL

légfúvó ép.háló felfestés stand dekor m űsor aj.

5 AZ ÚJ MÉDIA CSALÁDFÁJA Facebook Youtube blogok megosztók applic. QR kód GPS geolocation like, játék szavazás crowd sourcing bluetooth proximity Google Glass 4 D közösségi mobil rich augmented Internet Digitális NEW MEDIA

6 A LEGÚJABB FELOSZTÁS tv rádió plakát banner tábla ép.háló eladótér kirakat website mobil ambient jármű hype utcai akció szendvics show felfestés flashmob közösségi FB YouTube blogok webcast vásárolt felület saját felület gerilla vírus Payed Owned Earned MÉDIA

akció szendvics show felfestés flashmob közösségi FB YouTube

7 JÁTÉK A MÉDIA-HANGSZEREKEN A reklámeszközök összerendezése, kombinálása, egységesítése, variálása 1. Hagyományos és modern média mix 2. Új integrált média technikák 3. New media kombinációk 4. Interaktív média megoldások

8 1. A HAGYOMÁNYOS ÉS MODERN MIX Média kombinációk a célközönség elérésére

9 a./ HAGYOMÁNYOS MEDIA MIX ESZKÖZ-CSOMAG tv spot plakát rádió online sajtó POS

10 b./ MODERN MEDIA MIX ESZKÖZ-CSOMAG ATL BTL NEW Teaser Gerilla Vírus Bevonó

11 2. ÚJ INTEGRÁLT MÉDIA TECHNIKÁK minden az üzenet érdekében

12 INTEGRÁCIÓ ÖSSZEHANGOLÁS AZ ÜZENET ÉRDEKÉBEN BTL ATL OFFLINE ONLINE OLD NEW PAYED, OWNED EARNED REKLÁM PR

13 Feladat: Keress olyan kampány(oka)t, amelyben egyértelműen és egyszerre kimutatható a több szintű integráció jelenléte ONLINE-OFFLINE OWNED-EARNED BTL-ATL REKLÁM-PR 13

14 3. NEW MEDIA KOMBINÁCIÓK ahol minden mindennel összeér

15 NEW MEDIA KOMBINÁCIÓK ez történik napjainkban 1. MULTI-TASKING párhuzamos médiahasználat 2. ON-OFF LINE on-line és off-line összeér 3. ADAPTIVE MEDIA alkalmazkodó média

16 NEW MEDIA KOMBINÁCIÓK 1. MULTI-TASKING párhuzamos médiahasználat 2. ON-OFF LINE on-line és off-line összeér 3. ADAPTIVE MEDIA alkalmazkodó média

17 1. MULTITASKING TÖBBCSATORNÁS ESZKÖZHASZNÁLAT különböző eszközök kombinált használata

18 1. MULTITASKING TÖBBCSATORNÁS ESZKÖZHASZNÁLAT Meshing hálót vetni egyidőben különböző eszközök, azonos tartalom főzés: tévéműsor, közben online recept, vagy bolti weboldal, esetleg chat-fórum Stacking kévézni egyidőben különböző eszközök, különböző tartalom koncert: tévé nézés közben felmegyünk a weboldalra, Vagy az együttes FB oldalára Shifting átkapcsolni egymás után különböző eszközök, azonos tartalom repjegy: reklám - tévéből, infó - rendelés - számítógépen

eszközök, különböző tartalom koncert: tévé nézés közben felmegyünk a weboldalra, Vagy az együttes FB oldalára

19 NEW ÚJ MEDIA MÉDIA KOMBINÁCIÓK 1. MULTI-TASKING párhuzamos médiahasználat 2. ON-OFF LINE on-line és off-line összeér 3. ADAPTIVE MEDIA alkalmazkodó média

20 2. ON-OFF LINE ONLINE - OFFLINE ÖSSZEOLVADÁS Friendship Mashine Pakistan-India Online kapcsolat offline helyzetekben

21 2. ON-OFF LINE ONLINE - OFFLINE - (MOBIL - GPS) ÖSSZEOLVADÁS Friendship Mashine Pakistan-India Big Data felhasználása: geolokáció, előrendelés, kupon

22 2. ON-OFF LINE ONLINE - OFFLINE (WI-FI - BLUETOOTH) ÖSSZEOLVADÁS Flying e-store, South Korea) Offline tartalmak online helyzetben

23 Feladat: Keress olyan kampány(oka)t, amelyben egyértelműen és egyszerre kimutatható az Online és az Offline adatbázisok egyesítése elsősorban mobil-eszközök segítségével! 23

24 NEW ÚJ MÉDIA KOMBINÁCIÓK 1. MULTI-TASKING párhuzamos médiahasználat 2. ON-OFF LINE on-line és off-line összeér 3. ADAPTIVE MEDIA alkalmazkodó média

25 3. ADAPTIVE MEDIA ALKALMAZKODÓ, ON-OFF LINE MEDIA A médiatartalom alkalmazkodik a szituációhoz

26 3. ADAPTIVE MEDIA ALKALMAZKODÓ, ON-OFF LINE MEDIA Minél melegebb, annál kevesebbet kell fizetni Jégkrémet csak melegebb napokon hirdetnek

27 3. ADAPTIVE MEDIA ALKALMAZKODÓ, ON-OFF LINE MEDIA A helyszínhez alkalmazkodó LED taxi hirdetés

28 4. INTERAKTÍV MÉDIA MEGOLDÁSOK a partnerek kreatív bevonására

29 INTERAKTÍV BEVONÓ MÉDIA 1. RICH MEDIA minden interaktív eszköz 2. FELHASZNÁLÓI MÉDIA amit a közönség készít pl. VINE 3. MÉMGYÁR előkészített mém-sablonok

30 INTERAKTÍV BEVONÓ MÉDIA 1. RICH MEDIA minden interaktív eszköz 2. FELHASZNÁLÓI MÉDIA amit a közönség készít pl. VINE 3. MÉMGYÁR előkészített mém-sablonok

31 2. FELHASZNÁLÓI MÉDIA (VINE)

32 Feladat: Készíts okostelefon felhasználásával max. 3 db. max. 10 mp.-es reklámfilmet tetszőleges témában! 32

Hasonló dokumentumok

Tervezés-Kutatás. A MÉDIA VILÁGA és a NEW MEDIA

Tervezés-Kutatás. A MÉDIA VILÁGA és a NEW MEDIA 5. Tervezés-Kutatás A MÉDIA VILÁGA és a NEW MEDIA Média: olyan kommunikációs csatorna, amely a konkrét üzenettől függetlenül létezik, amelyet igénybe vehetünk az üzenetek közlésére kommunikációs eszköz