Tervezés-Kutatás A MÉDIA FORRADALMAI

Átírás

1 Tervezés-Kutatás 5. A MÉDIA FORRADALMAI

2 Média: olyan kommunikációs csatorna, amely a konkrét üzenettől függetlenül létezik, amelyet igénybe vehetünk az üzenetek közlésére kommunikációs eszköz TÖMEGKOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZ BTL reklámeszközök Below The Line ATL reklámeszközök Above The Line

3 Or

4 MÉDIA KORSZAKOK Gutenberg GALAXIS Marconi plakát könyv folyóirat Nyomtatott média XV.sz GALAXIS rádió televízió video Elektronikus média XX.sz. eleje NYT McLuhan GALAXIS CNN Life Modern média XX.sz. vége web social media Digitáis GALAXIS internet webcast mobil A Hálózat korszaka digit tv

5 A média hatalma A tudás A hír Az üzenet A hálózat ereje ereje ereje ereje A tudás hatalom! Az információ hatalom! A negyedik hatalmi ág A felhasználói hatalom

6 Média változások lesz -e könyv 2020-ban? lesz -e újság 2030-ban? lesz -e tv 2040-ban? lesz -e tv reklám ban? multimedia multiscreening augmented reality? Buggles: Video killed the radio star

7 A modern média hatalma

8 A média manipulatív fegyver Média-torzítások: szerkesztés sorrend, hiány, időtartam, hangsúly, tonalitás, tematizálás csatorna presztízs, torzítás, (nagyítás), tonalitás, környezet, mágia A társadalmi valóság egyenlő azzal, amit a médiavalóság teremt? Az egyén valóságos értéke azonos avval, ami a médiában megjelenik? A média által súlykolt nyílt vagy rejtett manipuláció igazsággá válik?

9 Fékek és ellensúlyok: MÉDIASZABÁLYOZÁS Jogi szabályozás Gazdasági szabályozás Etikai normatívák Önszabályozás, Belső rendelkezések Nemzeti Média és Hírközlési Hatóság Nemzeti Adó- és Vámhivatal Magyar Reklámszövetség Etikai Bizottsága Önszabályozó Reklámtestület Szerkesztőségek, kuratóriumok

10 A MÉDIA JÖVŐJE

11 Lásd: YouTube (Készült 2006-ban!) The Media Revolution

12 Lásd: YouTube (Készült 2006-ban!) The Media Revolution

13 Az új média térhódítása A reklám is az új média lehetőségeit keresi

14 Az új média térhódítása BIFURKÁCIÓ: (Y szétágazás: mindkét ág egymás vonzásában megy tovább..egyik sem marad a régi!). new media old media A reklám is az új média lehetőségeit keresi

15 NO! a hagyományos média új fegyverei: Tematikus médiumok elterjedése (új csatornák) On demand médiafogyasztás! (timeshifting technika) Smart tv, Internet alapú HDTV, Interaktív eszközök Párhuzamos médiahasználat (multiscreen, multitasking) 3D, 4D, 7D megoldások

16 Az OLD MEDIA hátradőlő média informál! befolyásol! passzivizál! A NEW MEDIA előredőlő média összeköt! aktivizál! bevon! Sas István: Média előre- és hátrdőlve. Médiakutató 2003/3

17 A NEW MEDIA: A KÖZÖSSÉGI MÉDIA A New media más értelmezései: Innovatív, Kreatív média, Digitális média, Alternatív média, Mobil média, stb.

18 A média átalakulása 2006 Médiakorszak: A média maga az üzenet (McLuhan) egy médiumspecifikusan torz valóságreprezentáció Internetkorszak: Te vagy az üzenet (web2) egy felhasználóktól függő torz valóságreprezentáció

19 ...olyan médiaeszköz, ahol az üzenetet közösségi interakciókon keresztül szórják szét. olyan kommunikációs forma, amely az egyirányú média monológokat (egy a sokhoz) átalakítja kétirányú dialógusokká (sok a sokhoz). olyan közösségi tér, amely elősegíti a tudás-demokráciát, azáltal, hogy tartalom befogadókból tartalom szerkesztővé alakítja az embereket.

20 One to Many Many to Many One to One egy központi médiaforrásból sokaknak sokak által bevitt tartalom sokaknak sok kétirányú kapcsolat közös térben

21 A KÖZÖSSÉGI MÉDIA A régi médiamodell szerint egy forrása volt az igazságnak. Most több létezik és nekünk kell választani. Joe Kraus)

22 A KÖZÖSSÉGI MÉDIA ÖSSZEKAPCSOLTSÁG KÖLCSÖNÖS FÜGGŐSÉG INTENZITÁS, SEBESSÉG INTERAKTIVITÁS MEGVÁLTOZTATJA A REKLÁMOT IS!

23 NETWORK MODELL HUB-ok (e-fluentials) interetes véleményirányítók Normál csomópont ember Mega csomópont ember pl. politikus szociális szakértői, blog Egy főre jutó ismerősök száma Magyarországon a Facebookon: 271 fő HUB (csomópont) MIKROMARKET BUNCH (fürt)

24 Visualization of Social Media Barabási-Albert László

25 Data collected with Gephi Graph Streaming. This is a preliminary result of the network of retweets with the hashtag #jan25 at February , at the time of the announcement of Mubarak's resignation.

26 Az új média - új kommunikációs hatalom

27 Az új média - új kommunikációs hatalom

28 Az új média - új kommunikációs hatalom 2014.szept. 10 nap alatt 2.5 millió látogató átlag: 45 perc

29 A közösségi média tudománya YouTube: Eric Qualman, Social media

30 A MOBIL MÉDIA A hagyományos média és az új média kombinációja, amelyhez bárhonnan, bármikor, azonnal lehet kapcsolódni.

31 A MOBIL MÉDIA A hagyományos média és az új média - amelyhez bárhonnan, bármikor, azonnal lehet kapcsolódni.

32 tv - webcast - desktop - laptop - tablet - mobil - bluetooth Multitasking párhuzamos médiahasználat