A KLUBTÓL A KANAPÉIG KONCERT, KOMMUNIKÁCIÓ, KÖZÖSSÉG Az A38 Hajó zenei csatornái a YouTube-on

Átírás

1 A KLUBTÓL A KANAPÉIG KONCERT, KOMMUNIKÁCIÓ, KÖZÖSSÉG Az A38 Hajó zenei csatornái a YouTube-on Bodrogi Bozán András // YouTube szakértő - Google Ground // projektmenedzser Vasák Benedek // A38 Hajó - kommunikációs munkatárs Sebestény Gallasz Enikő // WMMusicDistribution - ügyvezető igazgató

2 Mi volt a cél? A KONCERT ARCHÍVUM ELÉRHETŐVÉ TÉTELE A JELENKORI FOGYASZTÓI SZOKÁSOKNAK MEGFELELVE MINDEN ESZKÖZÖN 24/7 OPTIMÁLIS JELENLÉT TARTALOMMAL HITELES, RELEVÁNS ÉS MINŐSÉGI MÓDOKON MÁRKÁZOTT TARTALOM AZ A38-HOZ KÖTHETŐ JÖVŐBENI ÉLMÉNYEK VIDEO ON DEMAND // INTERAKTÍVITÁS // LIVE STREAM TARTALOM-MARKETING // KÖZÖSSÉG-ÉPÍTÉS A MEGFELELŐ PLATFORM(OK) MEGTALÁLÁSA ÚJ BEVÉTELI FORRÁSOK // ÚJ ÜZLETI MODELLEK

3 A38 YouTube jelenlét NÉGY STÍLUS-SPECIFIKUS ÉLŐZENEI CSATORNA

4 A38 Rocks AHOL A HANGERŐ MEGMOZGATJA A HAJÓT

5 Mi (volt) a feladat? JOGI HÁTTÉR A MEGFELELŐ FORMÁTUM RÖVID FORMÁTUMOK / DALOK / LEJÁTSZÁSI LISTÁK SAJÁT GYÁRTÁSÚ MŰSOR-FORMÁTUMOK KIALAKÍTÁSA (MÁRKA)ARCULATI ELEMEK TARTALOM OPTIMALIZÁCIÓ AUTOMATIZÁLT FELDOLGOZÁS PUBLIKÁLÁSI STRATÉGIA KÖVETKEZETES / RENDSZERES TEMATIKUS HETEK / NAPOK

6 A38 VIBES ZENE A LEGEMLÉKEZETESEBB ESTÉIDHEZ

7 WMMUSICDISTRIBUTION BEMUTATKOZÁS A WMMD 2008 ÓTA VAN JELEN A PIACON TÖBB MINT 560 HAZAI FÜGGETLEN TARTALOMTULAJDONOS TARTALMAINAK DIGITÁLIS TERJESZTÉSE ZENEI PARTNEREINK MELLETT EGYRE TÖBB BRAND ÉS ÜGYNÖKSÉG 2012 ÓTA YOUTUBE PRÉMIUM PARTNER YOUTUBE CERTIFIED COMPANY AUDIENCE GROWTH, DIGITAL RIGHTS A YOUTUBE EGYRE JELENTŐSEBB BEVÉTELI FORRÁS A YOUTUBE-ON GENERÁLT BEVÉTELEK 400%-KAL NÖVEKEDTEK 2013-RÓL 2015-RE KITERJEDT HÁLÓZAT KÖZEL 500 CSATORNA MINTEGY 1,9 MILLIÁRD MEGTEKINTÉS MINTEGY ÉVNYI WATCH TIME

8 WMMD MIT CSINÁLUNK? TERJESZTÉS KÖZEL 200 ZENEI SZOLGÁLTATÁSBA HATÉKONY YOUTUBE CSATORNA FELÉPÍTÉSE ÉS MŰKÖDTETÉSE OPTIMALIZÁLÁS PROGRAMMING STRATÉGIA KIALAKÍTÁSA JOGKEZELÉS UGC KEZELÉSE AUTOMATIKUS TARTALOMFELDOLGOZÁS TÖMEGES FELTÖLTÉSEK VIDEÓ GENERÁLÁS AUTOMATIKUS BRANDELÉS (INTRO-, END CARD AUTOMAIKUS SZERKESZTÉSE A VIDEÓKRA)

9 WMMD - A38 AMIT A WMMD BIZTOSÍT: TELJES KÖRŰ JOGKEZELÉS, A CSATORNÁRA FELTÖLTÖTT VIDEÓK MONETIZÁLÁSA, A FELHASZNÁLÓK ÁLTALI FELTÖLTÉSEK KEZELÉSE PRÉMIUM PARTNERKÉNT HOZZÁFÉRÉS A YOUTUBE CONTENT ID RENDSZERÉHEZ EZ LEHETŐSÉGET AD A HAJÓNAK ARRA, HOGY A SAJÁT TARTALMAIT MEGFELELŐ MINŐSÉGBEN KIZÁRÓLAG A SAJÁT CSATORNÁIN TEGYE ELÉRHETŐVÉ BRAND JELENLÉT ERŐSÍTÉSE EGYÉB ZENEI SZOLGÁLTATÁSOKBAN SPOTIFY & DEEZER BRAND OLDAL LÉTREHOZÁSA ÉS A PROGRAMOKHOZ KAPCSOLÓDÓ TEMATIKUS PLAYLISTEK ÖSSZEÁLLÍTÁSA

10 A38 WORLD AHOL A ZENE NEM ISMER HATÁROKAT

11 AZ A38 KOMMUNIKÁCIÓJA KIINDULÓPONTOK A SZÁMOK ÉVI ~650 PROGRAM, 1500 PRODUKCIÓ, ~4000 MŰVÉSZ ÉVI ~ MILLIÓS JEGYÉRTÉKESÍTÉS ÉVI ~ EZER JEGYVÁSÁRLÓ ÉVI ~250 KONCERTFELVÉTEL (ÖSSZESEN TÖBB MINT 2000) A KÖZÖNSÉG NAGYON SZEGMENTÁLT KÖZÖNSÉG <> EGYSÉGES MÁRKA NICHE PIACOK, SZUBKULTÚRÁK <> SZTENDERD KOMMUNIKÁCIÓS CSATORNÁK EGYRE SZŰKÜLŐ PIAC <> EGYRE IGÉNYESEBB KÖZÖNSÉG ÉLETKORBÓL ADÓDÓ TOTÁLIS ONLINE DOMINANCIA A KÖZEG NYUGAT-EURÓPÁHOZ KÉPEST FEJLETLEN MÉDIATÉR HITELES ÉS HATÉKONY FELÜLETEK HIÁNYA

12 AZ A38 KOMMUNIKÁCIÓJA KÖVETKEZMÉNYEK PROMÓCIÓ HELYETT ISMERETTERJESZTÉS HITELESSÉG, ÖNAZONOSSÁG - A HAJÓ TARTALOMMARKETING MULTIMÉDIA HOZZÁFÉRHETŐSÉG TOTÁLIS ELMOZDULÁS AZ ONLINE FELÉ NAGYSÁGRENDEKKEL HATÉKONYABB ELÉRÉS PONTOSABB CÉLZÁS ELTŰNIK A MÉDIA, AZAZ A KÖZVETÍTÉS - KÖZVETLEN KOMMUNIKÁCIÓ TARTALOMMARKETING ELKÉPESZTŐ MENNYISÉGŰ JÁRULÉKOS TARTALOM SAJÁT FELÜLETEK (BLOG, MAGAZIN, SOCIAL MEDIA MINT ÖNÁLLÓ CONTENT PLATFORM)

13 AZ A38 ÉS A YOUTUBE KITERJESZTETT KLUBHANGULAT FIZIKAI KORLÁTOK BEFOGADÓKÉPESSÉG <> VILÁGSZINTŰ HOZZÁFÉRÉS EGYEDI ÉLMÉNY <> MEGISMÉTELHETŐSÉG PROMÓCIÓS LEHETŐSÉGEK KERESZTPROMÓCIÓ, CARDOK, ANNOTÁCIÓK ADWORDS, CÉLZÁSOK, REMARKETING KÖZÖSSÉGÉPÍTÉS MÉLYEBB ISMERETEK A KÖZÖNSÉG(EK) PREFERENCIÁIRÓL, ANALITIKA INTERAKCIÓ EXKLUZIVITÁS SAJÁT FORMÁTUMOK (PANORAMA SESSIONS, KANAPÉKONCERTEK STB.) MÁRKAÉPÍTÉS

14 A38 FREE AHOL A SZABADSÁG SZÁRNYAKAT AD

15 KÖSZÖNJÜK A FIGYELMET A38 ROCKS - A38 VIBES - A38 WORLD - A38 FREE -