Automatizált Marketing Webshopoknak

Átírás

1 Automatizált Marketing Webshopoknak

2 Kocsis Márk üzletágvezető, Digitális Marketing Tanácsadás linkedin.com/in/kocsismark

3

4

5 Konverziós költség CPC / Konv. arány CPC függ: hirdetési csatorna hirdetői verseny, piacméret hirdetés minősége Konverziós arány függ: látogató minősége termék szolgáltatás típusa weboldal minősége - felhasználói élmény (UI/UX)

6 Teljes információ átadás SEO Analytics Merchant Center / AdWords Strukturált adatok: RDF, Microdata, Schema.org Content marketing Kategorizálás (tagging) Továbbfejlesztett ecommerce UserID Offline adatok Dinamikus kereső Shopping Dinamikus remarketing

7 SEO Szerkezeti felépítés 1. url útvonal / url path 2. oldal címe / page title 3. meta és open graph címkézés / meta description 4. címkézés, kategorizálás, listák 5. strukturált adatok

8 SEO - Strukturált adatok microdata / rdf / schema.org

9 SEO - Schema.org/Product name manufacturer / brand / model productid url desciption price logo / image color / width / weight ratingvalue reviewcount / review isrelatedto microdata / rdf / schema.org

10 Dinamikus keresési kampány fizetett SEO automatikus látogató generálás szöveges hirdetés nagy számú, olcsó, (kevésbé) értékes kattintás

11 Dinamikus keresési kampány <Oldal címe> Leírás 1. sora, Leírás 2. sora. domain.hu/akcio <domain.hu/valos-url>

12 TOVÁBFEJLESZTETT ECOMMERCE 12

13 Vásárlási folyamat

14 Termék teljesítmény mutatók Termék árbevétel Egyedi vásárlás / mennyiség Átlagos ár / mennyiség Termék visszatérítés Termékrészlettől kosárba arány Termékrészlettől vásárlásig arány

15 Terméklisták Katalógusoldalak Keresztértékesítési blokkok Felülértékesítési blokkok Kapcsolódó termékek blokkjai Keresési eredményoldalak

16 Terméklisták teljesítménye A termék megtekintései a listán belül A termék kattintásai a listán belül Terméklista CTR

17 Értékesítés teljesítmény Termék listán belüli megtekintései Termék részletes megtekintései Termék hozzáadásai (a kosárhoz) Termék eltávolításai (a kosárból) Termékkifizetések Egyedi vásárlások

18 További mérések Belső promóció Kuponok Partnerkódok / Affiliate

19 Weboldal címkézés A dinamikus remarketingcímke összegyűjti a felhasználók által a webhelyén megtekintett termékek vagy szolgáltatások azonosítóit, a megtekintett oldaltípusokat (pl. bevásárlókosár-oldalak) és az elemek összesített értékét.

20 Weboldal címkézés (din.rem) <script type="text/javascript"> var google_tag_params = { flight_destid: "REPLACE_WITH_STRING_VALUE", flight_pagetype: "REPLACE_WITH_STRING_VALUE", flight_totalvalue: REPLACE_WITH_NUMBER_VALUE }; </script>

21 Weboldal címkézés (din.rem) <script type="text/javascript"> var google_tag_params = { flight_destid: "PAR", flight_originid: LON", flight_pagetype: "searchresults", flight_startdate: , flight_enddate: , flight_totalvalue: }; </script>

22 GOOGLE SHOPPING 22 visituzbekistan.travel

23 Shopping kampány

24

25 Product XML Feed <item> <title>frame T-shirt</title> <link> <description>t-shirt with round neck with a rectangle inside a rectangle inside a rectangle etc</description> <g:id>908a1e5a-5de acef-6f568ef97904</g:id> <g:item_group_id>tee21</g:item_group_id> <g:condition>new</g:condition> <g:availability>available for order</g:availability> <g:price>20.00 AUD</g:price> <g:brand>blanc Ts</g:brand> <g:size>l</g:size> <g:image_link> e5f352c366b9.png</g:image_link> <g:additional_image_link> 56c198be fe6-3c5b21046f46.png</g:additional_image_link> <g:shipping> <g:country>aus</g:country> <g:service>standard</g:service> <g:price>10.00 AUD</g:price> </g:shipping> <g:shipping> <g:country>aus</g:country> <g:service>express</g:service> <g:price>20.00 AUD</g:price> </g:shipping> </item>

26 DINAMIKUS REMARKETING

27 Dinamikus remarketing A dinamikus remarketinggel a webhely látogatói számára az általuk a webhelyen megtekintett adott termékkel kapcsolatos hirdetés jeleníthető meg.

28 Dinamikus remarketing nagyon sok egyedi termék webshop, aggregátor, közvetítő oldalak Szükséges: Merchant Center (külföld) és/vagy Termék-adattáblázat

29 Kategóriák Oktatás Hirdetések megjelenítése a programok részleteivel, így például a tanulmányi területekkel és helyszínekkel. 2. Repülőjegyek Hirdetések megjelenítése a repülőjegyek adataival, például célállomásokkal és árakkal. 3. Szállodák és bérlések Hirdetések megjelenítése a szállodák és bérlések adataival, például helyekkel és csillagos értékelésekkel. 4. Munkák Hirdetések megjelenítése a munkák jellemzőivel, így például munkaköri leírásokkal és fizetésekkel. 5. Helyi ajánlatok Hirdetések megjelenítése az ajánlatok adataival, például a leírásokkal és az árakkal.

30 Kategóriák Ingatlan Hirdetések megjelenítése az ingatlanok adataival, például az ingatlanok neveinek és árainak listájával. 7. Kiskereskedelem Hirdetések megjelenítése a termékek adataival, például a termékek képeivel és árakkal. 8. Utazás Hirdetések megjelenítése az utazások adataival, például a célállomásokkal és árakkal. 9. Egyéb (egyéni opció) Hirdetések megjelenítése a termék vagy szolgáltatás adataival, például a leírásokkal és árakkal.

31 G+ AdWords Youtube Merchant Center Analytics Webmasters

32 Áttekintés Termék - adattáblázat Dinamikus remarketing kampány Weboldal címkézés Shopping kampány Merchant Center

33 Termék-adattáblázat Adattáblázatok.csv,.tsv,.xls és.xlsx formátumban hozhatók létre, majd a fájlok feltölthetők az AdWords rendszerbe. A sorokban szerepelnek a termékek vagy a szolgáltatások. Az oszlopok az egyes felsorolt elemek attribútumai (például az egyedi azonosítók, az árak vagy a leírások); ezeknek összhangban kell lenniük a hozzájuk tartozó specifikációval. Az azonosítókat azért fontos megadni az adattáblázatban, mert a remarketingcímke ezek használatával kapcsolja össze a listákon lévő személyeket az általuk megtekintett termékekkel. Különböző piacokon kínált termékek vagy szolgáltatások esetén minden nyelvhez és pénznemhez készítsen adattáblázatot.

34 Beállítás Remarketing kampány Termék - adattáblázat Weboldal címkézés

35 Ingatlan Listaazonosító* Listanév* Cél URL* Kép URL-címe Városnév Leírás Ár Ingatlan típusa Adatok típusa Kontextus szerinti kulcsszavak Cím (földrajzi)

36 Egyéni kategória Azonosító* 2. azonosító Elem címe* Cél URL* Kép URL-címe Elem alcíme Elem leírása Kategória Ár Értékesítési ár Kontextus szerinti kulcsszavak Cím

37