emarketing képzés A keresők és a közöségi média

Átírás

1 emarketing képzés A keresők és a közöségi média

2 Keresők

3

4

5

6

7

8 Kereső hirdetés - SEM

9 Találati lista - SEO

10

11 Hirdetés Kattintás alapú Folyamatos felügyelet Azonnali Módosítható/szabályozható Top pozíció Versenytársak Konverzió alapú optimalizálás Kulcsszó alapú célzás és menedzsment Optimalizálás Önmagáért Blokkosított felügyelet Folyamatos kapcsolat Komoly előzetes felmérés Analitika Kódolás Lassabb eredmények ingyenes

12 Folyamatok

13 A folyamat Keresnek mert vásárolni akarnak

14 A folyamat Keresnek mert vásárolni akarnak Megtalálnak SEM/SEO

15 A folyamat Keresnek mert vásárolni akarnak Érdeklődés mert jó az ajánlat Megtalálnak SEM/SEO

16 A folyamat Keresnek mert vásárolni akarnak Érdeklődés mert jó az ajánlat Megtalálnak SEM/SEO Konvertál mert jó a weboldal

17 A folyamat Keresnek mert vásárolni akarnak Érdeklődés mert jó az ajánlat Vásárolnak Megtalálnak SEM/SEO Konvertál mert jó a weboldal

18 Kulcsszavak Riport Célzás Keresőhirdetés Tesztelés Hirdetési szöveg Landing oldal

19

20

21

22 Kereső hirdetés - SEM Találati lista - SEO

23 Megjelenések Kereső: Szöveges hirdetés Tartalmi hálózat: szöveges hirdetés kép+szöveg display banner

24

25 Célzási lehetőségek Kontextus: általunk megadott kulcsszavak alapján hirdetünk, a szavakra releváns oldalakon jelenik meg a hirdetés Téma: Google által előre megadott témákból választva hirdetünk, a témákra releváns oldalakon jelenik meg a hirdetés Placement: Konkrét honlapok kiválasztásával hirdethetünk, az adott aloldal tartalmától függetlenül Érdeklődés: Google által előre megadott témákból választva hirdetünk, az adott user aktuális érdeklődése alapján jelenik meg a hirdetés (az adott oldal és honlap tartalmától függetlenül)

26 Remarketing

27 Remarketing Display remarketing (display hálózatban lesz látható a hirdetés, általunk megadott célzás alapján). Ibusz.hu megnézte valamelyik Kubai utazást, de nem kért végül ajánlatot, neki utána 1 hónapig akciós karibi ajánlatokat hirdethetünk, egyedi hirdetéssel (Kubai nyaralást tervez?) Remarketing for search (keresési hálózatban lesz látható a hirdetés, általunk megadott szavakra keresve). Cetelem: megnézte lakásfelújítási kölcsön oldalt, de nem igényelt hitel, akkor utána bármilyen felújítással kapcsolatos kifejezésre keres (pl. hidegburkoló budapest), megjeleníthetjük a hirdetést.

28

29

30 True View Csak akkor kell fizetni a hirdetésért, ha valaki végignézte a videót (ha 30 mp-nél hosszabb a videó, akkor ha az első 30 mpet végignézte). Tehát ha csak például 10 másodpercet látott a látogató belőle, akkor ingyenes volt a megjelenésünk

31 Működése

32 Licit rendszer A hirdetés pozícióját az aukcióban elért rangsor határozza meg (Ad Rank): Max CPC (ajánlat) x minőségi mutató Minőségi mutató(qs) mitől függ? Keresési hálózat: pl. kulcsszó-hirdetés-landoló relevancia, fiók korábbi teljesítménye, kulcsszó CTR-je, landoló minősége, Display hálózat: fiók teljesítmény, elhelyezés teljesítmény, CTR A tényleges kattintási ár a mögöttem jövő versenyző Ad Rankje elosztva az én QS-ommal.

33 Beállítások Eszköz célzás: asztali/mobil/tablet (op. rendszer, telefon márka és típus, szolgáltató) Földrajzi célzás IP alapján (befoglaló pl. budapest, földrajzi hely + x km-es sugár, koordináták alapján) Nyelvi pl. Google nyelve alapján Ütemezés mikor, milyen licittel jelenjen jelenjen meg a hirdetés? Egyéb beállítások: pl. ip cím kizárás

34 Kulcsszavak Kulcsszó-egyezések: Exact (pontos) Phrase (kifejezés) Broad (tág) Kizáró szavak

35 Mutatószámok Megjelenés (AV) Kattintás (CT) Átkattintási arány (CTR) Konverzió Konverziós arány Konverziós díj Átlagos pozíció

36 Optimalizálás Meta-adatok kitöltése egyedileg Kód&Szöveg arány Képek alt-text kitöltés 404 felszámolása Duplikációk Csökkentsük a láthatatlan tartalmat Google Webmasters Tools Linkek és linkek egyedileg

37

38 Megjelenések ADS - egyszerű szöveg+kép

39

40 Megjelenések ADS - egyszerű szöveg+kép Szponzorált keresés

41

42 Megjelenések ADS - egyszerű szöveg+kép Szponzorált keresés Szponzorált post

43

44 Mit? Hol? Honlapot (csak Ads-el) FB oldalt (Ads és SS) Page postot szöveg, kép, videó (Ads és SS) Eseményt (Ads és SS) Ajánlatot (Ads és SS) Questiont (Ads és SS) FB app-ot (Ads és SS)

45 Célzási lehetőségek Kor Nem Terület (város szintű) Érdeklődés (oldal és kategória szintű) Családi állapot (akár gyermek kora alapján is!) Iskolai végzettég Mobiltelefon típusa (pl. csak azoknak hirdetni, akiknek iphone 5-je van, nem csak akkor, amikor mobilról nézik FB-t)

46

47 Megjelenések Szöveg+kép: Karekter korlát: ) Egyes szövegek kiemelésére lehetőség van Képeknél lehetőség van több kép váltogatására

48

49 Célzási lehetőségek Kontextus - általunk megadott kulcsszavak alapján hirdetünk, a szavakra releváns oldalakon jelenik meg a hirdetés. Elhelyezés - onkrét honlapok/honlaptémák kiválasztásával hirdethetünk, az adott aloldal tartalmától függetlenül. Remarketing: azoknak tudunk hirdetni, akik már jártak a honlapon/annak egy oldalán. Új: külön mobilos célzás a közeljövőben

50

51 Többiek Linkedin: Szakmai közösségi oldal csak angol nyelven lehet hirdetni pozició, piac, terület, kor, nem, cég CTnetwork: fix CT ár képes és szöveges megjelenés Affiliate.hu Lehetséges konverzió alapon hirdetni

52 Feladatok Kik a vendégeim/vásárlóim? Hogy találnak meg? Mire kereshetnek? Mit csinálnak szabadidejükben? Mit írnak rólam a közösségi médiában?

53 Közösségi média

54 Olyan mint a tinédzser szex. Mindenki akarja csinálni de senki nem tudja hogyan. Avanish Kaushik, Google

55 A közösségi média menő, de

56 nagy felhajtás rengeteg energia kockázatos mérhetetlen nem hoz bételt

57 egy újabb lufi

58

59 1 2 3

60

61 Lehet hogy lufi, de hatalmas

62 Rengeteg energia befektetés

63 Ha nem működik

64 És ha működik is

65 Kockázatos

66 Facebook analitika

67 Mérés Ha tehetjük használjunk külső mérést

68 Magyarország Brandmonitor (Replise)

69

70 Mit csináljunk?

71 Jó tudni Poszt karakter között A fotó mindig nyerő Ne keverjük a lehetőségeket (fotó+link) Heti 3-4 posztnál ne legyen több Heti 1 posztnál ne legyen kevesebb

72 Figyelj a kinézetre Jó tudni

73

74 Figyelj a kinézetre Jó tudni

75

76 Figyelj a kinézetre Jó tudni Aktivizálj

77

78 Tematikus közösségek

79

80

81

82

83

84

85 Különböző vizuális tartalmakat gyűjthetünk össze, oszthatunk meg és kutathatunk fel, melyeket végül tematizált táblákra rendezhetünk

86 pin board

87

88 Egy mobilalkalmazás, amellyel fotókat készíthetünk, személyessé tehetjük azokat különböző szűrők segítségével és megoszthatjuk őket bármely közösségi oldalon

89

90

91

92 Részben közösségi mobil applikáció, részben city guide, részben játék

93 Navigáció Felfedezés Játék

94

95

96 Ne feledd Először hallgass meg másokat Törekedj interakcióra Légy szerény Légy érdekes Légy hiteles Ne félj Tesztelj és mérj

97 Pár hasznos oldal

98 Köszönöm a figyelmet!