Utikalauz a keresőmarketing állandóan változó világához

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "Utikalauz a keresőmarketing állandóan változó világához"

Gabi Bogdánné
8 évvel ezelőtt
Látták:

1 Utikalauz a keresőmarketing állandóan változó világához Ezeknek a változásoknak hatására fejlesztettük ki megfizethető díjazású Web Jelenlét és Tartalom Optimalizációs szolgáltatásainkat - elégedettségi garanciával Önnek vélhetőleg már évek óta van weboldala, amelynek segítségével szolgáltatásait, termékeit széles ügyfélkörnek kínálja, de vajon tudja-e, hogy 2013-tól kezdődően már egyre kevésbé van garancia arra, hogy a kereső találatok első oldalain jelenjen meg a kereső algoritmusok (Google Panda, Pingvin) jelentős változásai miatt, a közösségi és helyi keresési találatok különbségei miatt, nem is beszélve a Google "Search Plus Your World" személyre szabott találatairól a közösségi média jelenlét jelentősen befolyásolja helyezését - lásd Google+ a vizualitás, a vizuális marketing szerepe egyre növekszik - a Pinterest ma már a negyedik legnagyobb forgalmi forrása a legtöbb oldalnak a Google által szolgáltatott díjtalan statisztikai adatokban a híres-hírhedt (not provided) mára már a leggyakoribb találati "kulcsszó", így közel 50%-ban rejtve marad, hogy látogatói milyen keresőszavakat használtak, aminek következtében csak kifinomult technikákkal lehetséges a pozíció mérése, megtartása, növelése a rendszeres weboldal optimalizálás nem választott, hanem kötelező gyakorlat, ha kereső és inbound marketing tevékenységének eredményességét mérni és növelni akarja. A legtöbb weboldal tulajdonos abban a tévhitben él, hogy ha az oldala végre elkészült, akkor útjára bocsátva az már megállja a helyét. Ez bizony egy kockázatos hozzáállás, mert a webes jelenlét folyamatos stratégiai menedzselést igényel, főként a jelentős kereső algoritmus változtatások, finomhangolások miatt. Ha majd Önt ügyfeleink között üdvözölhetjük, akkor az Advanced Web Ranking & Link Manager megoldásokkal, amelyeket vezető márkák is használnak világszerte menedzselni fogjuk a legfontosabb és az alább felsorolt kereső és website optimalizálási feladatokat a weboldala eredményessége érdekében: Website audit, Kulcsszó elemzés és Pozíció követés, Link elemzés és követés, (Kapcsolati link építés hamarosan, amint látjuk a legújabb algoritmus változtatás hatásait), Google Analytics összekapcsolás, Közösségi média elemzés, Kulcsszó kutatás és jelentések lényegében bármely nyelvre és Google helyi valamint bármely másik kereső motorra. A már jó ideje túlhaladott SEO (taktikai, és csak a kereső robotok számára történő optimalizálás) helyett mi az Ön partnerei leszünk hosszú távú stratégiai célkitűzéseinek megvalósításában, amely a létrehozott és folyamatosan optimalizált, releváns minőségi tartalom elismertségén (authority) és disztribúcióján alapszik. infografikákon szemléltetjük Ezeket az ismertető utolsó oldalain található

egyre kevésbé van garancia arra, hogy a kereső találatok első oldalain jelenjen meg a kereső algoritmusok (Google Panda, Pingvin) jelentős változásai miatt, a közösségi és helyi keresési találatok

2 A Web Jelenlét Optimalizáló eszközök és szolgáltatások áttekintése Website Audit és Tartalom Optimalizálás Kulcsszó elemzés és Pozíció követés Kulcsszó kutatás Google Analytics integráció Közösségi Média figyelés Weboldala csak akkor érhet el magas helyezést a keresőkben, amennyiben a szöveges és vizuális tartalom a céloknak megfelelő, és technikailag is rendben van. (Többek közt a meta elemek, címsorok, oldal leírás, belső navigáció, belső linkek, könyvtár-kategória és fájlnév struktúra, kulcsszavak alapján optimalizált szöveges tartalom, kép fájlok tag-jei, robots.txt és sitemap.xml fájl, valamint érvényes xhtml/css kód) A teljes körű elemzést követően a már meglévő website esetében javaslatokat adunk az optimalizálásra, kidolgozzuk a megoldásokat a kereső találatok és konverziók maximalizálásra. Amennyiben meglévő oldalai CMS (Joomla, Wordpress, Drupal,...) rendszeren futnak ez viszonylag rövid időn belül végrehajtható. Statikus html oldalak esetében ez jelentősen nagyobb feladat. A megcélzott kulcs kifejezések pozícióit ellenőrizzük a kiválasztott keresőkben. Az átfogó jelentések (lásd Minták, 3. oldal) nem csak az Ön oldala, hanem a kiválasztott konkurrensek helyezéseit is megmutatják többféle megközelítésben. Nagy számú kulcsszó (és kifejezés) importálható a projektbe fájlokból, weboldalakról, Google Analytics adatokból, célzott kulcsszó keresésekből. A lényeg, hogy meghatározzuk mely kifejezések hozhatják a legtöbb forgalmat és profitot. Az egyik legfontosabb kérdés az optimalizálásnál, hogy mely kifejezésekre koncentráljunk. Mely kulcsszó kombinációk és variációk eredményeznek növekvő számú látogatót. Önnek már lehet elképzelése arról, hogy mik ezek a kifejezések. Viszont azt is szükséges feltérképezni, hogy a látogatók, a leendő ügyfelek valójában mely kifejezéseket írják be a keresőkbe, milyen szókombinációkat használnak a keresések során és azok milyen mennyiségi, minőségi mutatókkal rendelkeznek globálisan illetve helyi keresések során. Azt is lényeges tudni, hogy a konkurrencia milyen kulcsszavakat, kifejezéseket céloz meg kampányai során. Ezek feltérképezését csak az általunk használt profi szoftveres megoldásokkal lehet megoldani, és javaslatokat is csak a kutatás lefuttatását követően tudunk adni. Egy weboldalt úgy lehet még jövedelmezőbbé tenni, ha elemezzük a forgalmát és az adott kulcsszavak konverzióját - azaz miképp válik egy látogató ügyféllé, vevővé. Az általunk használt szoftverbe a Google Analytics adatokat integrálva ez látványosan egyszerű feladattá vált. Bár a Google Analytics kezelőfelületét, funkcióit folyamatosan fejleszti a cég, az Advanced Web Ranking alkalmazás nagy előnye, hogy az integrál hibrid jelentésekkel a megcélzott kulcsszavakkal kapcsolatosan lényegesen több oldalról elemezhetőek az adatok. Ma már egyetlen website sem kerülheti ki a közösségi oldalakon a megjelenést, mert a keresők az "emberi érintést", véleményeket is mérik és a rangsorolásnál figyelembe veszik. A szoftveres méréssel folyamatosan figyeljük a közösségi megjelenések teljesítését, összevetjük konkurrenseinek adataival. Versenytárs elemzés Link figyelés, elemzés A Facebook, Twitter és Google +1'említések egy jelentésben szerepelnek, amivel mérhető a közösségi médi megjelenések súlya. Lehetőség van több közösségi média fiók figyelésére is. Biztos Ön abban, hogy ismeri minden versenytársát az online térben? Sok esetben előfordul, hogy nem azok a legfőbb konkurrensek az interneten, akikre Ön gondol. A sikerhez elengedhetetlen, hogy a lehető legtöbb információt összegyűjtse elemzésre a konkurrensekről, hogy megtalálhassa a lehetőséget az eléjük kerülésre. Ezek közé tartozik a versenytársak link profiljának elemzése, a weboldalak technikai SEO elemeinek összevetése, elemzése, valamint a közösségi profilok erősségeinek összevetése. Szoftvereinkkel könnyedén figyelemmel kisérhetjük és kielemezzük a versenytársak keresőben elért helyezéseit a kijelölt kifejezésekre, s ha tanácsainkat követi, soha nem fog lemaradni a konkurrensek mögött. Nem csak az Ön oldalainak link profilját, hanem a konkurrenciáét is folyamatosan elemezzük. A minőség és releváns linkek nagy jelentőséggel bírnak a keresők találati oldalain az előkelő helyezés elérésére, a weboldal forgalmának növelésére. Ezek hatékonyságát több mutató összevetésével tudjuk meghatározni. Link építési eszközök és szolgáltatások Kapcsolati link építés Az adott weboldalra mutató linkek lényeges szerepet töltenek be a webes jelenlét erősítésében, a keresőkben elért helyezések növelésében, de ez az egyik leg időigényesebb és legnagyobb odafigyelést igénylő SEO feladat. Az utóbbi idők Google algoritmus frissítései folytán nagy elővigyázatosságot is igényel ez a feladat, hogy csak minőségi és releváns linkek mutassanak az oldalára. A Google és más keresők a korábbi évek praktikáit, amelyekkel a trükközők előnytelenül juttatták az oldalakat magas helyezéshez, súlyosan "bünteti". A Kapcsolati link építés nem egy automatizált folyamat, hanem egy hosszadalmas elemzést és manuális beavatkozást igénylő feladat, amely a relevancián és a website tulajdonosok kölcsönös bizalmán alapul.

(Többek közt a meta elemek, címsorok, oldal leírás, belső navigáció, belső linkek, könyvtár-kategória és fájlnév struktúra, kulcsszavak alapján optimalizált szöveges tartalom, kép fájlok tag-jei,

3 Jelentés minták a Website audit-hoz, technikai SEO feladatokhoz, és a web jelenlét optimalizáláshoz* Ezek a főbb jelentések, amiket rendszeresen ügyfeleink részére készítünk a kitűzött célok mérése, elérése érdekében. * az alábbi minták főként az EU Hotel Marketing üzletágunk ügyfelei számára készültek. Weboldalunkon folyamatosan közlünk adatokat, eset tanulmányokat újabb ügyfeleink jóváhagyását követően Kattintson a képre a komplett technikai Website audit Kattintson a képre egyetlen Weboldal részletes audit megtekintéséhez Kattintson a képre egy másik megközelítésű Website audit Kattintson a képre egy Kulcsszó statisztikai Kattintson a képre egy teljes Online SEO Kattintson a képre egy online Kulcsszó jelentés megtekintéséhez Kattintson a képre egy kulcsszavankénti Top 30-as website Kattintson a képre egy online Website helyezési Kattintson a képre egy online Kereső pozíció

Weboldalunkon folyamatosan közlünk adatokat, eset tanulmányokat újabb ügyfeleink jóváhagyását követően Kattintson a képre a komplett technikai Website audit Kattintson a képre egyetlen Weboldal

5 Kattintson az infografikákra a teljes mérteben megtekintéshez

Hasonló dokumentumok

Vajda Éva. Bevezetés a keresőmarketingbe

Vajda Éva. Bevezetés a keresőmarketingbe Vajda Éva Bevezetés a keresőmarketingbe Alapfogalmak Fizetett hivatkozások - hirdetés Organikus találatok - ki kell "érdemelni" jó honlappal Organikus vs fizetett hivatkozás Organikus - keresőoptimalizálás