Internet marketing, Google hirdetési, analitikai eszközök

Átírás

1 Internet marketing, Google hirdetési, analitikai eszközök Készítette: Horváth Antal Mimézis Kft.

2 A mai napról Varázsszavak Miért is kell és mennyit - fizetnem (tárhely, fejlesztési költség, stb..) Internet marketing kitekintés SEO (kereső optimalizálás) Google Adwords Google Adsense Goggle Analitycs Esettanulmány, példák (ha van rá idő), kérdések Varázsszavak HTML, XML PHP, ASP, ASPX, PERL SQL, MySQL, PostgreSQL, MsSQL DNS FTP, SFTP HTTPS, SSL Vékony kliens, vastag kliens JAVA Javascript, AJAX CSS, HTML5 Flash, Silverlight Olcsó húsnak híg a leve? A biztonságosan üzemelő szolgáltatás rengeteg pénzbe kerül Merre van a célpiacom (külföldi sávszélesség) Rendelkezésre állás de milyen? Ingyenes szolgáltatók hol a csapda? Ügyfélszolgálat, elérhetőség Ha baj van az menyire számít nekem Fejlesztési költségek DNS Statikus weboldal Dinamikus weboldal Ingyenes (opensource) rendszerek / Joomla, Drupal Egyéb sablon rendszerek A valódi programozói munka drága! Teljesen saját oldal Ft. Design Ha elkészült akkor hova? Ingyenes szolgáltatók Fizetett tárhely szolgáltatás Gép a sarokban (ADSL vonal végén) Saját szerver

3 Merre tartunk most? Mivel töltik az emberek az idejüket az interneten?

4 SEO (kereső optimalizálás) Miért kell? Nem egy nagy lépés, vagy 1 nagy módosítás Sok kisebb, nagyobb lépés sorozata Látható és láthatatlan részek Design szerepe Flash vele, vagy nélküle? Kulcsszó tényezők Kulcsszó a title-ben: - kegyetlenül fontos, ne legyen túl sok A kulcsszavak és a body szövegének egybevágása - nagyon fontos Kulcsszó a h1-ben - nagyon fontos, Kulccszó az oldal URL-ben - kevésbé fontos Kulcsszó a h2, h3, h(x) tagben - kevésbé fontos Kulcsszó az ALT és TITLE elemekben kevésbé fontos (Leginkább a képkereséseknél van szerepe) Kulcsszavak bold és strong tag-ekkel való kiemelése kevésbé fontos Meta description - kevésbé fontos, de ha már van, akkor lehetőleg minden oldalon egyedi legyen. Meta keywords nem igazán fontos, leginkább a Yahoo-nak számít. Oldaljellemzők Oldalon belüli hivatkozások az adott dokumentumra - kegyetlenül fontos (navigáció) Az indexelhető szöveg mennyisége - nagyon fontos A dokumentum minősége - nagyon fontos (az algoritmusok szöveges- és vizuális analízist végeznek, és ez alapján állapítják meg az értéket) A szöveg szervezettsége, hierarchiája - kevésbé fontos A frissítések gyakorisága - kevésbé fontos helyesírás Fontos, (ha nem is annyira a keresők számára, inkább a látogatóknak) Valid kód (W3C) A lapok szabványos kódja keresőoptimalizálási szempontból nem tekinthető fontosnak. Honlap/domain jellemzők A honlap általános linknépszerűsége kegyetlenül fontos ( Minél több oldalról linkelnek meg Téged, és azok a lapok minél értékesebbek, annál jobb helyezésekre számíthatsz Te is. A honlap kora, főleg az 1 évesnél idősebb oldalak számítanak A honlap népszerűsége a releváns oldalak között - nagyon fontos, átlagos egyetértés A felhasználó kereső kifejezése, és az oldal témái közötti minél nagyobb egyezés - nagyon fontos

5 Az oldal látogatottsági jellemzői, - kevésbé fontos (pl. az oldalon eltöltött idő, a keresőből való átkattintási arány, könyvjelzők, látogatottságok "csak úgy", nem keresőből, vagy katalógusból érkező látogatók) A végződés (.hu,.com, stb.) kevésbé fontos (Talán kicsit nagyobb súlyt kapnak az edu, gov végződések, hiszen ezeket nem regisztrálhatja be bárki.) Új oldalak hozzáadásának gyakorisága kevésbé fontos Magára az oldal nevére való keresés kevésbé fontos Bejövő linkek jellemzője A linkre rakott kulcsszó - kegyetlenül fontos A linkelő oldal relevanciája - nagyon fontos (Amennyiben a linkelő oldal tartalma és a mi oldalunk tartalma harmonizál, a link többet ér.) Releváns oldalak közti linknépszerűség - nagyon fontos A link kora (min. 3-4 hónap kell?) - nagyon fontos A linkelő oldal belső linknépszerűsége kevésbé fontos A link frissítésének ideje kevésbé fontos A linkelő oldal domain végződése kevésbé fontos (A.gov,.edu domain végződésű oldalakról jövő linkek többet érnek.) A linkelő oldal pagerank értéke kevésbé fontos Negatív tényezők, amik visszavethetnek a rangsorban A szerver gyakran nem elérhető - nagyon fontos Duplikátum az oldalad tartalma, vagy nagyon hasonló egy másik oldalhoz - nagyon fontos, "Rossz szomszédság" tehát kimenő linkek spam- vagy gyenge oldalakra - nagyon fontos A title és a meta ugyanaz sok oldalon - nagyon fontos A szerver nagyon lassú válaszideje - kevésbé fontos Bejövő linkek spam oldalakról - kevésbé fontos Alacsony látogatottság, gyenge felhasználói megelégedettség, - kevésbé fontos Nem szabad a keresők számára különböző oldalakat készíteni nagyon fontos

6 Google Adwords A beírt kulcsszótól függ a keresőben megjelenő a hirdetés Földrajzi és nyelvi célzás Nyelvi célzás Időzíthetőség Kézben tartható költségek Mérhető, jól követhető Alapok Impression = Megjelenések száma CT = Click Through = Átkattintás CPC = Cost Per Click = Kattintásonkénti költség CTR = Click Through Rate = Átkattintási arány = CT/AV PPC = Pay Per Click = Kattintás alapon történő fizetés Mi a konverzió? CPL = Cost Per Lead = Egy ügyfél megkeresésére jutó költség CPA = Cost Per Acquisition = (megvalósult) esemény alapú számlázás ROI = megtérülési mutató (összbevétel összköltség) / összköltség) Mi alapján rangsorol? Google Adsense A honlapok felületén Google AdWords hirdetések jelennek meg A kattintás után a honlap tulajdonosa bevételt szerez És fizet a Google-nak A tulajdonosok a Google Content hálózat tagjai A szöveges-, képi- vagy videó hirdetések relevánsak a honlap tartalma szempontjából, ezért a látogatók anélkül találkoznak reklámmal, hogy arra tudatosan rákerestek volna

7

8 KAMPÁNYTERVEZÉS Tervezés Javítás Elemzés 1. Célkitűzések! a. Konkrét, mérhető célok. b. Határidő (ha van). c. Mennyit ér meg egy konverzió? 2. Ki a célpiacom? 3. Hogyan tudom csoportosítani a termékeket / szolgáltatásokat? (Mit hirdetünk?) 4. Milyen kulcsszavak írják le ezeket a csoportokat? 5. Mit szeretnénk kommunikálni az egyes csoportokról? 6. Hová érkeznek az érdeklődők, mi várja őket? (és ott mit várunk tőlük??)

9 Adwords fiók létrehozása

10 A hirdetések létrehozása Kampány létrehozása Hirdetéscsoport létrehozása Hirdetésszövegek létrehozása Kulcsszavak beírása A kulcsszavak kiválasztásáról Hibák: Túl sok Túl általános Túl speciális Kulcsszó ajánló segédeszköz: Kulcsszó egyezések típusai Kulcsszó = általános egyezés Kulcsszó = pontos egyezés a kifejezéssel *Kulcsszó+ = csak pontos egyezés a kulcsszóval Kulcsszó = negatív kulcsszó, kizárás Hirdetés szövegek Szerkesztői szabályok kivonata: Írásjelek nyelvtanilag helyes használata. Címsor: nem lehet benne felkiáltójel. Nem lehet csupa nagy betű Nem lehet művészkedni a betűkkel. Egy soron belül egy szó max. kétszer fordulhat elő.

11 A céloldalakról céloldal = ahová a látogató kerül, miután a hirdetésre kattintott. Ahol a hirdetés tárgyáról kap információt??? Nem akar még kattintani Ha nem érdekli -> lepattan Mi lehet a céloldal? Főoldal. A termékről szóló aloldal. Külön céloldal. Optimalizálás Speciális kampánybeállítások Ütemezés Földrajzi beállítás Tartalmi hálózatok Hírdetés poziciók Hatékonyságelemzés Statisztikák Kulcsszavak figyelése Céloldal variációk tesztje Konverziókövetés Adwords Editor

12 Google Analytics röviden