Google AdWords és AdSense A Google hirdetési rendszere

Átírás

1 Google AdWords és AdSense A Google hirdetési rendszere By: Béres Roland Will Gábor

2 Miről lesz szó? Szintrehozás pár szó a reklámokról Internetes reklámozás kezdetei A nyerő üzleti modell made by Google AdWords, AdSense Kis kitekintés technológiai háttér Befejezés egy utolsó gondolat

3 Pár szó általában a reklámról... Története egészen az ókorig nyúlik vissza Első nagy hirdetési felület vásárlás: 1800-as évek Ma: minden digitális, a plakátművészet és internet kora A reklámok a mindennapok integráns részei új fogyasztói attitűd: reklámzajszűrés

4 Pár szó általában a reklámról... A gazdasági élet mára elképzelhetetlen a reklámipar nélkül A világ összesített reklámkiadásait 2007-ben 600 milliárd dollár fölé becsüli a The Kelsey Group (ebből 28 milliárd csak a Google bevétele!)

5 Internetes hirdetések fajtái Ingyenes vagy fizetős direkt reklámhonlap, linkgyűjtemények, bannercsere, linkcsere vásárolható hirdetési felületek Magán vagy üzleti jellegű Szöveges vagy kép alapú (statikus vagy dinamikus)

6 Az üzleti modell Megegyezik a hagyományos médiák szokásos gyakorlatával, ahol a tartalomszolgáltatás alapja a reklámfelületek és idők eladása Érdekesség, hogy korábban épp a reklámozás okozta több nagyobb kereső bukását A legnépszerűbbek ezért a rendszerüket a megbízható technológiára alapozzák, és a reklámok diszkrét formában jelennek meg Alapja az óriási felhasználói bázis, plusz a kulcsszó alapú célzott megjelenítés

7 Az üzleti modell A Google és a Yahoo! a két legnagyobb vállalat, akik reklámozási lehetőséget biztosítanak az interneten Továbbá lehetőséget nyújtanak pluszbevétel szerzésére akár kis vagy friss cégeknek, oldalaknak is, ha azok felajánlanak reklámfelületeket Persze az igazi nyertesek a reklámozási lehetőséget biztosító vállalatok, tehát a Google és a Yahoo! Hirdetési felületeiket nem csak a keresőikbe integrálták, hanem az összes általuk működtetett oldalba, szolgáltatásba

8 Az üzleti modell példák Google hirdetési felületei: YouTube ODEO Google Video Blogger Wetpaint esnips Yahoo! hirdetési felületei: Flickr del.icio.us Yahoo! Answers Rollyo

9 Az üzleti modell extrém példa Extrém példa: MySpace több százmillió profilhoz kapcsolódó weboldal Kitűnő felületet biztosít a reklámok elhelyezésére Ezt a lehetőséget és felületet 2006-ban a Google úgy ahogy van megvette (1,5 millió dollárért)

10 AdWords és AdSense Az elmúlt évtizedben az internetes szolgáltatásokhoz kapcsolódóan a reklámozás vált a legjobban működő jövedelemtermelő tevékenységgé De az összes ilyen jellegű próbálkozás közül a Google AdWords és AdSense hozta meg az áttörést Egyik oldalon az AdWords a felhasználó által végrehajtott keresésekre fókuszál Míg az AdSense arra biztosít lehetőséget, hogy a hirdetéseink megjelenjenek a Google hirdetői hálózatába tartozó partner oldalakon

11 AdWords A Google AdWords gyors és egyszerű módja a jól célzott kattintás alapú hirdetésnek költségkerettől függetlenül Ha valaki a Google-ben a megadott kulcsszavaink egyikével keres, a keresési eredmények mellett megjelenhet a hirdetésünk Így biztosan olyanoknak hirdetünk, akik érdeklődnek a terület iránt Nincs minimális költési limit, se időbeli elkötelezettség, az árazás kattintás alapú, vagyis csak akkor kell fizetni, ha a hirdetésre kattintanak

12 AdWords A kulcsszavak alapján becslést készíthetünk a várható forgalomra és a költségekre, így megalapozott döntéseket lehet hozni a kampányainkkal kapcsolatban Rengeteg beállítás: hirdetéseink csak meghatározott felhasználók esetében jelenjelek meg (ip cím, földrajzi hely, életkor) Kifinomult, részletekbe menő beállítási lehetőségek + AdWords súgója segítségével könnyedén beállítható a szolgáltatás bárki számára Sikertörténet: A NetPincér.hu külföldi terjeszkedésében nagy szerepe volt a Google AdWordsnek.

13 AdWords

14 AdSense A Google hirdetéskiszolgáló programja A szolgáltatás lényege, hogy a weboldal tulajdonosok regisztráció után engedélyezhetik weboldalukon szöveg, kép és videó formátumú hirdetések megjelenítését, amely bevételhez juttathatja őket, a Google anyacégen keresztül Az oldalon megjelenő hirdetések összefüggésben állnak az oldal szöveges tartalmával A hirdetések a Google adminisztrációs felületének segítségével testre szabhatóak, úgy lehet őket a weboldalba illeszteni, hogy az teljes egészében illeszkedjen a lap megjelenésébe

15 AdSense hirdetési felületek Hirdetések weblapokon: Kattintás után vagy a megjelenéssel is lehet pénzt keresni vele.

16 AdSense hirdetési felületek Google kereső elhelyezése a weblapra Ezáltal az oldalunkon történt keresés eredményeiben található hirdetések után vehetünk fel pénzt.

17 AdSense hirdetési felületek Hirdetések mobil weblapokon Ugyanúgy kattintás után vagy a megjelenéssel lehet pénzt keresni vele.

18 AdSense hirdetési felületek Hirdetés elhelyezése RSS-ben

19 AdSense hirdetési felületek Hirdetés elhelyezése domainekhez Nem használt domainre kattintás esetén nem üres oldalra, hanem hirdetési felületre jutunk.

20 Professionális AdSense hirdetési felületek Hirdetések mobil alkalmazásokon Célzott hirdetések elhelyezése különböző Android és IPhone alkalmazásokon.

21 Professionális AdSense hirdetési felületek Online videókon megjelenő hirdetések

22 Professionális AdSense hirdetési felületek Böngésző alapú játékok hirdetési felületei

23 Technológiai háttér A rendszer eredetileg MySQL adatbázisra épül Az indítás előtt a menedzsment úgy döntött, hogy átállnak Oracle használatára Ez azonban nem vált be, a rendszer sokkal lassabbá vált Végül visszatértek MySQL használatához Egyben az interfészt is felújították, optimalizáltákhogy lehetővé tegyék az új fejlesztésekkel való együttműködést (pl. Spreadsheet Editing, Search Query Reports)

24 Technológiai háttér A hirdetés-adatbázis mellett a másik összetevő maga a keresőmotor Eleve kategorizált, PageRank-elt, tartalomindexelt oldalak Erre tud építeni a hirdetésmegjelenítő rendszer

25 Összefoglalva a nyerő páros 2001-ig nem volt működő üzleti modellje a Google-nek Csak egy világklasszis keresőjük

26 Összefoglalva a nyerő páros 2001-ig nem volt működő üzleti modellje a Google-nek Csak egy világklasszis keresőjük

27 Összefoglalva a nyerő páros 2001-ig nem volt működő üzleti modellje a Google-nek Csak egy világklasszis keresőjük AdWords: mentőővből birodalmi csatacirkáló

28 Köszönjük a figyelmet!

29 Források pl=adwords&passive=true&ifr=false&alwf=true&continue= ogle.com/um/gaiaauth?apt%3dnone&sourceid=awo&subid=hu-hu-ha-bk