Remarketing 2.0 ÉLET AZ ADWORDS ÉS FACEBOOK-ON TÚL

Átírás

1 Remarketing 2.0 ÉLET AZ ADWORDS ÉS FACEBOOK-ON TÚL GEIGER linkedin.com/in/duracelltomi jabjab.hu

2 Miről lesz szó? Ahová sokan eljutnak RTB: mi is ez? "VS": AdWords/Facebook és AdRoll/Perfect Audience

3 A JabJabOnline Marketingről TÉNYLEG CSAK RÖVIDEN

4 JabJab dióhéjban 2006 óta 10 évesek vagyunk idén Kiemelt Google ügynökségi partnere Performance kampányok (PPC, egyéb teljesítmény alapú hirdetések) Haladó digitális analitikai mérések, elemzések Nemzetközi piacokra is Magyarországon az egyetlen független DoubleClick Search partner

5 Kövess minket bit.ly/jabjabfacebook bit.ly/jabjabyoutube bit.ly/jabjabfeed

6 Ahová sokan eljutnak

7 Ahová sokan eljutnak Aki járt az oldalon, de nem konvertált Dinamikus remarketing Remarketing a Keresőben (RLSA; AdWords funkció)

8 Merre tovább?

9 RTB

10 RTB Real Time Bidding Programozott médiavásárlás része Teljesen nyílt aukciók CPM licitekkel Nyílt: alapvetően bárki licitálhat a megjelenésre, ha van rá eszköze Eszköz: DSP Demand Side Platform

11

12

13 Probléma Programozni kell (?) Általában zárt DSP-k, amikhez csak előzetes szerződéses folyamatok és deal-ek árán lehet hozzájutni

14 Megoldás Keresni kell self service rendszert ahová csak be kell regisztrálni beállítani a bankkártyát létrehozni a hirdetést és örülni a jó eredménynek

15 Megoldás AdRoll Perfect Audience

16 VS: elérések AdWords / Facebook Mindkettő self service Csak a saját inventory-n Dinamikus remarketing de nem csak remarketing célzással AdRoll / Perfect Audience Ezek is selfservice Elérik a GDN-t, Facebook-ot(news feed is) Plusz számos egyéb hirdetési hálózatot AdRoll: Hoppex PA:? Csak remarketing (beta: similar audience)

17 VS: Remarketing listák AdWords / Facebook AdWords max 540 nap URL szabályok egyéni paraméterek Facebook max 180 nap URL szabályok egyéni paraméterek AdRoll / Perfect Audience AdRoll max 540 nap URL szabályok egyéni szegmensek Perfect Audience Max 90 nap URL szabályok egyéni események

18 VS: Formátum AdWords / Facebook AdWords Szöveges Banner Facebook Szöveg + Kép AdRoll / Perfect Audience Webre csak banner Facebook irányba csak szöveg + kép

19 VS: Google Analytics integráció AdWords / Facebook AdWords: automatikus GA stat Facebook: ha használod az utm_ címkéket AdRoll / Perfect Audience PA: nincs automatikus utm_ címkézés de a felületen kényelmesebb kezelni AdRoll: teljesen manuális címkézés

20 VS: Fiók szerkezet AdWords / Facebook AdWords Kampány / Ad Group / Célzások+Hirdetések Facebook Kampány / Ad set(célzások) / Hirdetések AdRoll / Perfect Audience AdRoll PA: Kampány / Ad Group / Célzások + Hirdetések Kampány / Célzások + Hirdetések

21 VS: Dinamikus remarketing AdWords / Facebook Saját feed-el Saját célzással Felár nélkül Csak saját inventory-n AdRoll / Perfect Audience AdRoll Külön kérni kell (min 60k uniqeuser/ hó) Min $2000 / hó költés Közel bármilyen feedből EgyszerreFB, GDN és RTB irányba PA Nincs felár, min. költés Merchant Centerből csak Egyszerre FB, GDN, RTB irányba

22 Pár "okosság" még Mindkét rendszer a várható következő heti büdzsét előre terhelni de a supportvisszaadja, ha nem használod fel Mindkét rendszer ad valamennyi kreditet az első hirdetésekhez Facebook remarketingnél jelentős eltérések lehetnekkonverziókban GA összevetésben ugyanis GA a mobil->desktop konverziókat nehezen köti össze

23 Pár "okosság" még Célszerű 1-1 listát többféle listahosszal létrehozni (1, 3, 7, 30) majd tesztelni, meddig érdemes követni a felhasználókat Mindkét rendszer méri az ún. view-through konverziókat, célszerű ezeket is figyelembe venni az értékeléseknél

24 A batyóba Az AdWords és Facebook csak az út fele Ha jó a remarketing kampányunk, érdemes tovább lépni Ezzel további elérést kaphatnak kampányaink Itthon első sorban az AdRoll lehet jó irány Külföldön a Perfect Audience is "játszik" Főleg ha van Merchant Center fiókunk már

25 Köszönöm! Kérdések? GEIGER linkedin.com/in/duracelltomi jabjab.hu