User journey. Utazz velünk a jövőbe! Németh Iván Ads Interactive Media Group

HTML
DOWNLOAD

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "User journey. Utazz velünk a jövőbe! Németh Iván Ads Interactive Media Group"

Norbert Szebasztián Papp
8 évvel ezelőtt
Látták:

1 User journey Utazz velünk a jövőbe! Németh Iván Ads Interactive Media Group

2 Manapság Sokat hallunk olyan kifejezéseket, online környezetben, mint Programatic buying Real-time bidding Behavioral targeting Re-targeting Konverzió Cost per Action, Cost per Lead, Cost per Install, Cost per Click, Cost per Mille

3 Még mi, szakemberek is sokszor meglepődünk az újdonságokon

4 A nagy kérdés? Kell-e SZAKEMBER, a jövőben az online kampányok tervezéséhez és a valós idejű vásárlásokhoz? Vagy esetleg ehhez ránk szakemberekre már nem lesz szükség? Elég lesz hozzá:

7 Mik az ügyfelek céljai - Mire hajt mindenki? A lehető legtöbb eladásra konverzióra A lehető legtöbb visszatérő felhasználóra vásárlóra 2008 óta a legjobb ROI-ra, a marketing beruházásaink leghatékonyabb megtérülésére Mikor?

8 AZONNAL! Real time!

9 Ismernünk kell a felhasználókat ahhoz, hogy a lehető legtöbb bevételt reméljük belőlük! Használhatjuk erre a hagyományos piackutatási módszereket Használhatjuk a programatic buying alapú real time online rendszereket

10 A piackutatás olyan, mintha a visszapillantóba nézve vezetnél; azt figyeled, mi múlt el. Anita Roddick The Body Shop alapítója

11 Nincs piackutatás - nincs post buy riport? Az online - a real time mérhetőséget támogató környezetben a riporting és kutatási rendszer átalakul, sokkal gyorsabb és eredményesebb riportok születnek on the spot real time melyből a marketing beruházó azonnali következtetésket vonhat le és azonnali változásokat eszközölhet! A rossz hír lesznek még olyan területek, ahol továbbra is a hagyományos módszereket kell alkalmazni, tehát a munkát nem fogjuk megúszni, De lesz olyan real time riport, ami naponta vagy akár óránként adja, az ügyfél számára fontos eredményeket / Moha úr: újratervezés /

12 Fogunk unatkozni?

13 NEM! Többet fogunk dolgozni! Napi / esetleg óránkénti riportok Újra tervezések várhatóak

14 Cash is king? Igen a cash a király, pontosabban a bevétel, de miből van a cash, csak a konverziból, azaz vásárlásból. Mennyit kell eladni, hogy meglegyen a cash? Minél többet, gyorsabban, olcsóbban az online környezetben nagyon árérzékenyek a felhasználók és az ügyfelek, mivel könnyen számolható a ROI.

15 Ha ilyen árérzékenyek a felhasználók, kizárólag az alacsony árral tudom őket konverzióra bírni?

16 Ha a sikernek van titka, akkor az abban a képességben rejlik, hogy megértjük a másik ember nézőpontját és az ő szemszögéből is látjuk a dolgokat, nemcsak a sajátunkéból. Henry Ford

17 Gondolkozz előre! Még mielőtt beérkezik a felhasználó / látogató a tartalom szolgáltató oldalára Te, mint média szakember tudd, hogy mit akar vásárolni és arra mennyit, mikor és milyen fizetési módszerrel hajlandó költeni. Ismerd meg a felhasználókat! Hogyan?

18 A tudás és a jövő a felhasználók kukijában rejlik! J

19 BIG DATA Legyen az otthoni géped, a mobil cookie-d, mi média szakemberek mindent és mindenkor követni fogunk vagy már most követünk. Ezekről a tartalom fogyasztási szokásokról, internetes mozgásokról, esetleges vásárlási szokásokról, adatokat tárolunk el (BIG DATA) majd az általunk meghatározott és vélt halmazba helyezzük.

20 Mielőtt lépsz, mi már ismerünk!

21 Optimális USER journey 1:

22 Targetálj - Klaszterezzzz!

23 Ha ez ilyen jól megy, mizu itthon?! A helyzet jó, sőt egyre jobb de nincs még tökéletes programatic buying szolgáltató a piacon A média tuljadonosok, hálózatok és a média ügynökségek lassan felismerik a programatic buying rendszerek fontosságát Az eddig piaci helyzet, nagy nyertes a google, rugalmasságának és gyorsaságának valamint hatalmas inventory-ának köszönhetően

24 Kell-e SZAKEMBER, a jövőben az online kampányok tervezéséhez és a valós idejű vásárlásokhoz?

25 A válasz: IGEN

26 A válasz: IGEN Szóval örülünk Vincent? Örülünk, egyenlőre! Algoritmusok a teljes folyamat kezelésére nem alkalmasak Magyarországon egyenlőre a szakértők helyettesítik a programatic buying-ot A magyar piac kicsi, nem érdemes a magyar piacra nagyot fejleszteni A nyugat európai árazás drága Veszélyek: Az ügyfél önállósulnak Nemzetközi szolgáltatók ügyfeleket vonhatnak el Google tovább növeli a piaci részesedését Feltörekvő titánok, akár 85 évesen isj

27 Azért érdemes vigyázni, mert a jövő szakemberi, már a spájzban, zálogházban vannak... J

28 Köszönöm a figyelmet! Ivan.nemeth@adsinteractive.hu Ads Interactive Media Group

Hasonló dokumentumok

FIGYELEMFELKELTŐ HIRDETÉS BANNERES KAMPÁNY TÖBB REKLÁMHÁLÓZATBAN

FIGYELEMFELKELTŐ HIRDETÉS BANNERES KAMPÁNY TÖBB REKLÁMHÁLÓZATBAN A sikeres kampányok tervezésében az internet a médiamix mára már kihagyhatatlan elemévé vált. A jóváhagyott költésgvetések tervezéséhez