gemiusadmonitor Csehország, Lengyelország, Magyarország, Szlovákia A legnépszerűbb és leghatékonyabb display hirdetések

Átírás

1 01 0 gemiusadmonitor Csehország, Lengyelország, Magyarország, Szlovákia A legnépszerűbb és leghatékonyabb display hirdetések H1

2 02 gemiusadmonitor A jelentésről A gemiusadmonitor a Gemius által készített periodikus megjelenésű jelentés. Az adatok forrása a gemiusdirecteffect kutatás, amely Közép-Kelet-Európa vezető online hirdetés-kiszolgáló rendszere. A gemiusadmonitor a legnépszerűbb online hirdetési formátumok rangsorát és a display hirdetésekre jellemző mutatók széles skáláját mutatja be. Mindezeken túl pedig betekintést nyújt az online piac legfontosabb szektorainak hirdetési szokásaiba, mint például a pénzügy, a telekommunikáció és egyéb területek. A riport az alábbi információkat tartalmazza: o A leggyakrabban használt hirdetési formátumok, o Egy adott hirdetési formátum kreatívonkénti átlagos megjelenésszáma, o Egy adott hirdetési formátum kreatívonkénti átlagos kattintásszáma, o A leggyakrabban használt hirdetési formátumok átlagos CTR-je (click through rate-je), o Azon kampányok részaránya, amelyek bizonyos hirdetési formátumokat használnak, o A kampányok részaránya szektoronként, o A hirdetések megjelenésének részaránya szektoronként, o A hirdetések kattintásainak részaránya szektoronként, o Bizonyos szektorokra vonatkozó átlagos CTR, o A hirdetések adott szektorra vonatkozó kampányonkénti átlagos megjelenésszáma, o A hirdetések adott szektorra vonatkozó kampányonkénti átlagos kattintásszáma, o A leggyakrabban használt hirdetési formátumok szektoronként.

3 03 Tartalom 04. Oldal Legnépszerűbb hirdetési formátumok 22. Oldal Kiválasztott piaci szektorok 31. Oldal Módszertan és definíciók

4 04 0 Legnépszerűbb hirdetési formátumok

5 05 Országonkénti átlagos CTR Hagyományos bannerek + rich media 0,70% 0,60% 0,59% 0,50% 0,46% 0,40% 0,30% 0,20% 0,30% 0,25% 0,10% 0,00% Slovakia Poland Czech Rep. Hungary Hagyományos bannerek + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, etc.)

6 06 Országonkénti átlagos CTR Hagyományos bannerek 0,30% 0,28% 0,25% 0,20% 0,19% 0,20% 0,19% 0,15% 0,10% 0,05% 0,00% Hagyományos bannerek Slovakia Poland Czech Rep. Hungary

7 Poland Czech Rep. Hungary Slovakia gemiusadmonitor 07 A TOP 3 legnépszerűbb hirdetési formátumot használó kampányok megoszlása 300x300 81,9% 728x90 8,3% 250x250 12,4% 728x90 54,6% 300x250 51,9% 250x250 55,0% 300x300 49,9% 480x300 34,9% 300x600 27,4% 750x200 50,1% 300x x300 21,1% 27,8% Hagyományos bannerek

8 08 CTR (click through rate) a 3 legnépszerűbb hirdetési formátumra vonatkozóan Szlovákia Átlagos CTR 0,28% 0,24% 300x300 0,10% 728x90 0,12% 250x250 0,08% 0,12% 0,16% 0,20% 0,24% 0,28% 0,32% Hagyományos bannerek

9 09 CTR (click through rate) a 3 legnépszerűbb hirdetési formátumra vonatkozóan Magyarország Átlagos CTR 0,19% 0,17% 728x90 300x250 0,20% 0,13% 250x250 0,10% 0,12% 0,14% 0,16% 0,18% 0,20% 0,22% Hagyományos bannerek

10 010 CTR (click through rate) a 3 legnépszerűbb hirdetési formátumra vonatkozóan Csehország Átlagos CTR 0,20% 0,14% 300x300 0,20% 480x x600 0,34% 0,12% 0,16% 0,20% 0,24% 0,28% 0,32% 0,36% Hagyományos bannerek

11 011 CTR (click through rate) a 3 legnépszerűbb hirdetési formátumra vonatkozóan Lengyelország Átlagos CTR 0,19% 750x200 0,21% 0,14% 300x x300 0,25% 0,12% 0,14% 0,16% 0,18% 0,20% 0,22% 0,24% 0,26% Hagyományos bannerek

12 012 A legjobban teljesítő hirdetési formátumok CTR szerint Szlovákia 990x200 0,33% Slovakia 468x300 0,26% 300x300 0,24% 0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30% 0,35% Hagyományos bannerek

13 013 A legjobban teljesítő hirdetési formátumok CTR szerint Magyarország 214x200 0,61% Hungary 750x90 0,47% 980x100 0,27% 0,00% 0,10% 0,20% 0,30% 0,40% 0,50% 0,60% 0,70% Hagyományos bannerek

14 014 A legjobban teljesítő hirdetési formátumok CTR szerint Csehország 300x600 0,34% Czech Rep. 970x210 0,24% 418x120 0,23% 0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30% 0,35% 0,40% Hagyományos bannerek

15 015 A legjobban teljesítő hirdetési formátumok CTR szerint Lengyelország 750x300 0,25% Poland 970x300 0,24% 950x200 0,24% 0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30% Hagyományos bannerek

16 016 Különböző méretű (pixel) hirdetések átlagos CTR-je - Szlovákia 0,35% 0,30% 0,25% 0,20% 0,15% 0,10% 0,05% 0,00% Hagyományos bannerek Average CTR (by ad area in pixels)

17 017 Különböző méretű (pixel) hirdetések átlagos CTR-je - Magyarország 0,70% 0,60% 0,50% 0,40% 0,30% 0,20% 0,10% 0,00% Average CTR (by ad area in pixels) Hagyományos bannerek

18 018 Különböző méretű (pixel) hirdetések átlagos CTR-je - Csehország 0,40% 0,35% 0,30% 0,25% 0,20% 0,15% 0,10% 0,05% 0,00% Hagyományos bannerek Average CTR (by ad area in pixels)

19 019 Különböző méretű (pixel) hirdetések átlagos CTR-je - Lengyelország 0,30% 0,25% 0,20% 0,15% 0,10% 0,05% 0,00% Average CTR (by ad area in pixels) Hagyományos bannerek

20 020 0 Kiválasztott piaci szektorok

21 021 A megjelenések részesedése ágazatonként - Szlovákia 1,3% 0,6% 0,4% 0,3% 8,3% Finance, Insurance, Brokerage Telecommunications Automotive 2,4% 2,8% 3,6% 4,9% 29,4% Food Trade Beverages and Alcohol Personal Care and Hygiene 7,0% Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Pharmaceuticals 9,1% 20,2% Clothing & Accessories Household Equipment, Furniture And Decorations 9,8% Real Estate Computers and Audio Video Other

22 022 A megjelenések részesedése ágazatonként - Magyarország 1,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 6,6% 1,7% 1,8% 2,2% 3,1% 3,8% 31,4% Finance, Insurance, Brokerage Telecommunications Automotive Personal Care and Hygiene Household Equipment, Furniture And Decorations Food Pharmaceuticals Beverages and Alcohol 4,9% Trade 5,1% Media, Books, CD & DVD Computers and Audio Video Real Estate 13,2% 23,1% Clothing & Accessories Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Household Products Leisure Time Other

23 023 A megjelenések részesedése ágazatonként - Csehország 1,5% 1,4% 1,2% 0,6% 0,1% 7,3% 4,9% 1,9% 2,3% 3,1% 29,2% Finance, Insurance, Brokerage Telecommunications Automotive Clothing & Accessories Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Food Trade Personal Care and Hygiene 5,4% Household Products Pharmaceuticals 5,6% 5,8% 10,8% 18,8% Beverages and Alcohol Household Equipment, Furniture And Decorations Computers and Audio Video Real Estate Leisure Time Other

24 024 A megjelenések részesedése ágazatonként - Lengyelország 0,8% 0,8% 0,7% 0,5% 0,4% 0,4% 9,1% 3,3% 5,0% 17,0% Finance, Insurance, Brokerage Telecommunications Media, Books, CD & DVD Trade Personal Care and Hygiene Automotive Food 5,7% 16,1% Beverages and Alcohol Travel, Tourism, Hotels & Restaurants 8,2% 9,3% 12,5% Household Equipment, Furniture And Decorations Computers and Audio Video Leisure Time Pharmaceuticals 10,0% Clothing & Accessories Household Products Other

25 025 0 Módszertan és definíciók

26 026 gemiusadmonitor Módszertani összegzés Az adatok forrásául a gemiusdirecteffect kutatás szolgált, mely az egyik leggyakrabban használt hirdetéskiszolgáló rendszer a KKE régióban. Az elemzés website-okon megjelenő display hirdetésekre terjedt ki, az online messengereken és edm-ekben jellemzően használat formátumokat pedig kizártuk a kutatásból. A kutatás minden olyan kampányt tartalmazott, amely a vizsgált negyedéves időszakban futott, azok kivételével, amelyek 1000 megjelenésnél kevesebbet produkáltak ebben az időszakban. A hirdetési megjelenésekről publikált adatok cookie-zott megjelenésekre vonatkoznak. Átlagos CTR (click through ratio): a cookie-zott kattintások és cookie-zott megjelenések átlagos hányadosa, egy adott hirdetési formátum ill. ágazat minden egyes kreatívjára vonatkozóan. 17 piaci különböző piaci szektort különböztettünk meg a kutatás során. Az egyéb kategória azokat a területeket foglalja magába, amelyek előfordulásának gyakorisága a kutatásban kevesebb volt mint 5.

27 027 gemiusadmonitor Definíciók (21) Kreatív: weboldalakon elhelyezett, statikus vagy dinamikus grafikai hirdetés Kreatív formátum: a hirdetés mérete és megjelenítési módjából adódó elnevezése (pl. Scroll, Expand, Toplayer). Hirdetési formátum: a kreatív pixelekben kifejezett mérete (pl. 300x300). Hirdetési megjelenés: egy kreatív egyszeri megjelenése. Kampány: olyan reklámkampány, amely során az adott kreatív megjelenítésre került. Leggyakrabban használt hirdetési formátumok: Az összes kreatív és az egyes legnépszerűbb kreatívformátumok aránya Kreatívonkénti átlagos megjelenésszám adott hirdetési formátum: átlagos kreatívonkénti cookie-zott megjelenésszám egy adott hirdetési formátumra vonatkozóan. Kreatívonkénti átlagos kattintásszám adott hirdetési formátum: átlagos kreatívonkénti cookie-zott kattintás egy adott hirdetési formátumra vonatkozóan. Átlagos CTR (click through ratio): a cookie-zott kattintások és cookie-zott megjelenések átlagos hányadosa egy adott hirdetési formátum minden egyes kreatívjára vonatkozóan.

28 028 gemiusadmonitor Definíciók (22) Adott hirdetési formátumokat használó kampányok részesedése: azon kampányok %-os aránya amelyek egy adott kreatív formátumot használnak, az összes kampányhoz viszonyítva. A kampányok részesedése ágazatonként: a kampányok %-os aránya egy adott ágazaton belül, az összes kampányhoz viszonyítva. A megjelenések részesedése ágazatonként: egy adott ágazat cookie-zott megjelenéseinek %-os aránya az összes megjelenéshez viszonyítva. A kattintások részesedése ágazatonként: egy adott ágazat cookie-zott kattintásainak %-os aránya az összes kattintáshoz viszonyítva. Az egyes szektorok kampányonkénti átlagos megjelenésszáma: egy adott szektor cookie-zott megjelenéseinek és kampányainak hányadosa. Ágazatonkénti átlagos CTR (click through ratio): cookie-zott kattintások és cookie-zott megjelenések átlagos hányadosa az adott szektor minden kreatívjára vonatkozóan Ágazatonként leggyakrabban használt hirdetési formátumok: a top 3 leggyakrabban használt hirdetési formátum az egyes ágazatokban.

29 029 Ha teljes jelentést meg kívánja vásárolni, kérjük lépjen velünk kapcsolatba: Head of Consulting Department Baittrok Borbála Gemius Hungary Kft Budapest Mester utca Sajtókapcsolat: Marketing & PR Specialist Bujáki Ildikó ildiko.bujaki@gemius.com contact@gemius.hu