Internet Hungary Konferencia, szept. 28. Siófok

Átírás

1 Közösségek üzleti ereje Avagy mekkora a különböző közösségi csoportok üzleti potenciálja?* Internet Hungary Konferencia, szept. 28. Siófok Jelinek Gábor, partner, Goodwill Communications *Egy kommunikációs szakember nézőpontjából

2 Természetes közösségek: pl. egyetemek

3 Természetes közösségek: pl. iskolák

4 Épített közösségek: akciók, ajándékok, események

5 Kisebb, célzottabb, de még mindig széles közösség

6 Közösségi közösségek a mai, innovatív vállalkozások először közösséget építenek

7 YES, BUT HOW?

8 YES, BUT HOW? - MILYEN ESETEKBEN ÉRI MEG?

9 YES, BUT HOW? - MILYEN ESETEKBEN ÉRI MEG? - A (KÖZÖSSÉG) MÉRETE A LÉNYEG?

10 YES, BUT HOW? - MILYEN ESETEKBEN ÉRI MEG? - A (KÖZÖSSÉG) MÉRETE A LÉNYEG? - A MOBILIZÁLHATÓSÁG TÉNYEZŐI?

11 Más-más irányba indultak

12 Hívástitkosítást és kódolt üzeneteket kínáló szoftveres szolgáltatás Havidíjas konstrukció B2B célközönség: ügyvéd, bróker, cégvezetők Nemzetközi közösség

13 Hívástitkosítást és kódolt üzeneteket kínáló szoftveres szolgáltatás Havidíjas konstrukció Közösségi ételmegosztás Jutalékot kér pár ezer forintos tranzakciókból B2B célközönség: ügyvéd, bróker, cégvezetők Speciális célközönség: ínyencek, különcök, kísérletezők Nemzetközi közösség Fejlesztendő közösség!

14 Hívástitkosítást és kódolt üzeneteket kínáló szoftveres szolgáltatás Havidíjas konstrukció Közösségi ételmegosztás Jutalékot kér pár ezer forintos tranzakciókból Személyes és vállalati pénzügyek Jutalékot kér a pénzügyi tranzakciók után B2B célközönség: ügyvéd, bróker, cégvezetők Speciális célközönség: ínyencek, különcök, kísérletezők Mindenki, akinek pénzügyi kérdése van Nemzetközi közösség Fejlesztendő közösség! Napi táplálást igénylő közösség

15 Mekkora a piac? És Magyarországon kívül?

16 Mekkora a piac? És Magyarországon kívül? Mennyire fontos/életbevágó a szolgáltatás?

17 Mekkora a piac? És Magyarországon kívül? Mennyire fontos/életbevágó a szolgáltatás?

18 Mekkora a piac? És Magyarországon kívül? Mennyire fontos/életbevágó a szolgáltatás?

19 Mekkora a piac? És Magyarországon kívül? Mennyire fontos/életbevágó a szolgáltatás?

20 Mekkora a piac? És Magyarországon kívül? Mennyire fontos/életbevágó a szolgáltatás? Hogyan érhető el a célcsoport kommunikációval?

21 Mekkora a piac? És Magyarországon kívül? Mennyire fontos/életbevágó a szolgáltatás? Hogyan érhető el a célcsoport kommunikációval? Komoly tartalom: a business case felépítése Visszafogott, szakmai infók Nemzetközi kommunikáció Angol és speciális célnyelvek (kínai, arab, stb.)

22 Mekkora a piac? És Magyarországon kívül? Mennyire fontos/életbevágó a szolgáltatás? Hogyan érhető el a célcsoport kommunikációval? Komoly tartalom: a business case felépítése Visszafogott, szakmai infók Nemzetközi kommunikáció Angol és speciális célnyelvek (kínai, arab, stb.) Szórakoztató, niche tartalom Hozzáértő szerzők (bloggerek) Nagyon aktív jelenlét Láthatóság (offline is!) Nemzetközi: helyi szinten is releváns

23 Mekkora a piac? És Magyarországon kívül? Mennyire fontos/életbevágó a szolgáltatás? Hogyan érhető el a célcsoport kommunikációval? Komoly tartalom: a business case felépítése Visszafogott, szakmai infók Nemzetközi kommunikáció Angol és speciális célnyelvek (kínai, arab, stb.) Szórakoztató, niche tartalom Hozzáértő szerzők (bloggerek) Nagyon aktív jelenlét Láthatóság (offline is!) Nemzetközi: helyi szinten is releváns Részletes, targetált tartalom Naprakész infók és frissítések Brutális infomennyiség Média-szerű működés Extrák

24 TEHÁT A HÁROM FŐ TÉNYEZŐ: Mennyire fontos/életbevágó a szolgáltatásunk? (Helyettesítő termék?) Meghatározzuk, mekkora az alap közösségünk (Kitörési pontok?) A két fenti tényezőt kommunikációval befolyásolni!

25 Közösségépítés kommunikációval: Targetált üzenetek Kicsiből építkezünk Véleményvezérek megtalálása és bevonása/elkötelezése (WOM) Interaktivitás Közösségi csatornák Online és offline láthatóság Kezdeményezések, programok (szövetségesek, esetleg provokáció?)

26 Közösségépítés kommunikációval: Targetált üzenetek Kicsiből építkezünk Véleményvezérek megtalálása és bevonása/elkötelezése (WOM) Interaktivitás Közösségi csatornák Online és offline láthatóság Kezdeményezések, programok (szövetségesek, esetleg provokáció?) DE Minőségi, szelektált, meggyőző, a (témában jártas) fogyasztók számára is hiteles és érdekfeszítő tartalom Arcok, közvetlen kapcsolat Médiaszerű működés

27 Mert mindenkinek lehet saját médiája!

28 Útravaló

29 Köszönöm a figyelmet! Jelinek Gábor jelinek@goodwillcom.hu