Kiskegyed Otthona. A Kiskegyed Otthona magazin fogadtatásának vizsgálata Készült a Szonda Ipsos szeptemberében végzett kutatása alapján

Átírás

1 Kiskegyed Otthona A Kiskegyed Otthona magazin fogadtatásának vizsgálata Készült a Szonda Ipsos szeptemberében végzett kutatása alapján

2 A kutatás háttere A Szonda Ipsos piackutató cég szeptemberében fókuszcsoportos kutatás keretében a Kiskegyed Otthona magazin piaci fogadtatását, valamint a fogyasztói elégedettséget vizsgálta. A csoportok résztvevıi közép- és felsıfokú végzettségőek, átlagos vagy kissé átlag feletti jövedelemmel rendelkezık. Valamennyi résztvevı több számot vásárolt és/vagy olvasott már a vizsgálat idején a Kiskegyed Otthona magazin megjelent lapszámaiból. 2

3 A Kiskegyed Otthona olvasói inspirációt várnak a magazintól A lakberendezési lapokkal szembeni alapvetı elvárás, hogy az olvasók számára megvalósítható ötletekkel szolgáljanak. A lapokban bemutatott ötletek-kel kapcsolatban két alapbeállítódást lehet megkülönböztetni. Az egyik olvasói típus a bemutatott képeket inspirációnak tekinti, elgondolkozik a segítségükkel a megvalósítási lehetıségeken. Az olvasók másik típusa több segítségre számít a laptól, részletes, alapos és konkrét információkat, megoldásokat vár. A Kiskegyed Otthona olvasói jellemzıen az inspirációra vágyó olvasói csoportba tartoznak. 3

4 A Kiskegyed Otthona megvalósítható ötleteket kínál, sokféle témával foglalkozik, kedvezı árú A Kiskegyed Otthona felépítése markánsan eltér a lakberendezési lapok megszokott struktúrájától. Egy-egy otthon minden jellemzı részletének átfogó bemutatása helyett a lakás összes helységével külön-külön foglalkozik. A lap egyedi tematikájából adódóan az inspirációkat, megoldási ötleteket keresı olvasók vonzónak tartják a magazint. A Kiskegyed Otthona magasra értékelt színvonalához, illetve a többi lakberendezési magazin árfekvéséhez viszonyítva nagyon kedvezı az ár/érték aránya. A hirdetések aránya nagyon kedvezı. Enyhe bıvülést is elképzelhetınek tartanak az olvasók, amennyiben a hirdetések az adott témához kapcsolódnak. A lap ugyanis segíti ıket abban, hogy a lakás minden helységéhez találjanak megoldásokat. 4

5 A Kiskegyed Otthona olvasói számára vonzó a Lakáskultúra Klub A Kiskegyed Otthona olvasói számára vonzó a Lakáskultúra Klub, mert számtalan elınnyel jár, és beleillik a magazin profiljába. Az olvasók számára kézzelfogható kedvezményeket kínál Más lakberendezési lapok nem kínálnak hasonlót. A 20-30%-os kedvezmény vonzó megtakarítás Egyszerő a mőködése 5

6 A versenytárs lapok értékelése az erısségeik és gyengeségeik mentén Lakberendezési lapok Erısségek Gyengeségek Lakáskultúra Otthon Igényes Egyaránt bemutat modern és konzervatív stílusokat Halad a korral Minıségi és szép újság Drága Túl sok benne a hirdetés Kevésbé hétköznapi otthonokat mutat be Túl sok hirdetést tartalmaz Igényes Komplett lakásokat mutat be Kevés új ötlet Hiányzik a részletek leírása 6

7 A versenytárs lapok értékelése az erısségeik és gyengeségeik mentén Lakberendezési lapok Erısségek Gyengeségek Praktika Sok ötletet nyújt Gyenge lapminıség Lépésrıl lépésre Sokrétő, átfogó Szép Házak Megfelelı ár Érdekes képek Csak házakkal foglalkozik 7

8 A Kiskegyed Otthona magazinhoz jellemzıen háromféleképp jutnak hozzá az olvasók A Kiskegyed Otthona magazinhoz háromféle forrásból jutnak hozzá az olvasók. Az újságárusnál veszik, vették meg elıször: A Kiskegyed név önmagában pozitív várakozásokat váltott ki a vásárlók egy részének körében Általában többféle lakberendezési lapot vesznek, és a Kiskegyed Otthona a nagyon kedvezı ára miatt belefér a költségvetésükbe Éppen lakásfelújítás vagy átalakítás elıtt állnak, ezért vásárolnak lakberendezési lapokat. Rokontól, barátnıtıl kölcsön kapták. A Kiskegyedhez csomagolt ajándékként találkoztak vele elıször 8

9 Köszönjük a figyelmét! 9