Reklámtorta 2017 2018. február 28. Urbán Zsolt elnök Magyar Reklámszövetség
Az iparág szabályozási változásainak kronológiája - 2014-2017 Adóteher Reklámadó törvény június 11. PwC 2014 NKH indulás október 10. NKH kormányrendelet október 1. Adóbevétel Reklámadó módosítás július 4. 2015 Aránytalan díjazás Differenciálás hiánya Ügynökségi megbízások Reklámadó módosítás 2015. május 27. Bónusztörvény 2015. június 9. Külföldi adóilletékesség Versenyhátrány Tartalomminőség Kiszámíthatóság Konzorciumi megállapodás augusztus 12. A kiszámíthatatlan szabályozási környezet 2016-ban és 2017-ben is fokozta a piaci bizonytalanságot. Reklámadó Módosítás: Google adó 2016. Június 7. EB Reklámadó sajtóközlemény november 4. Plakátpiac szabályozás kiszivárgás Október 10. Indokolatlan Piaci bizonytalanság Szakmaiság hiánya EB Reklámadó határozat december 19. Helyi adókról szóló törvény tervezet - közterületi eszközökre kivetetett különadó 2016. dec. 5. Diszkriminatív, szelektív Megbénítja az OOH piacot 2016 Bónusztörvény módosítása törvénytervezet 2016. dec. 5. Aránytalan díjazás Differenciálás hiánya Ügynökségi megbízások Reklámadó: 7,5% 2017.május 3. Európai Bíróság végzése 2017.március 23. Infotörvény módosítás 2017. aug. 30. Településkép védelméről szóló törvény 2016. dec. 12. 2 Termékdíj 2017. szept. 26. Reklámadó: 9% 2017. márc. 28. Politikai plakát törvény 2017. júl. 15. Plakáttörvény végrehajtási rendelet 2017. ápr. 28 2016. május 10. 2017
Reklámköltés 2017 Magyarország Hivatal Péter ügyvezetőségi tag Magyar Reklámszövetség
A 2017. évi Reklámtorta mérete: 240,98 mrd Ft *Az összesített adatok 1.341 M Ft átfedést tartalmaznak (email marketing), ezt a reklámköltés teljes összegéből kivontuk.
Reklámköltés 2017 - adatok 2016 Változás 2015 vs 2016 2017 Változás 2016 vs 2017 Televízió 56,033 M 8,59 % 60,232 M 7,49 % Sajtó 32,352 M 0,37 % 38,33 M 18,48 % Internet* 65,95 M 21,9 % 76,755 M 16,38 % DM* 31,917 M 8,93 % 32,825 M 2,84 % Outdoor 16,373 M 8,14 % 18,646 M 13,88 % Ambient 2,745 M 2,43 % 2,798 M 1,93 % Rádió 9,57 M 5,63 % 9,975 M 4,23 % Mozi 2,389 M 50 % 2,484 M 4 % A piac lassan, de tovább növekszik: 2017-ben 11,52 %-kal nőtt a Reklámtorta. Állami költések mértéke 2016-ról 2017-re újabb 34%-kal nőtt (Kantar Media adat) A globális szereplők reklámköltés aránya 53%-ra emelkedett a hazai online tartalomszolgáltatókkal szemben. Összesen 216,09 M 11,18% 240,98 M 11,52 % *Az összesített adatok 1,067 mrd Ft átfedést tartalmaznak (email marketing), ezt a reklámköltés teljes összegéből kivontuk.
A 2017-es Reklámtorta 240,98 milliárd forint A média típusok sorrendjében nem történt változás 2016-hoz képest. Az Online változatlanul a legerősebb piaci szereplő Minden szegmens kivétel nélkül nőtt. A legnagyobb növekedést a sajtó (18,48%) könyvelhette el. A második legnagyobb növekedést az internet (16,38%) produkálta. Az Outdoor 13,44%-os növekedése is kiemelkedő. Televízió Sajtó Internet DM Outdoor Ambient Rádió Mozi 1,16% 4,12% 1,03% 7,70% 24,88% 13,56% 15,84% 31,71%
A 2016-os és 2017-es Reklámtorta Reklámtorta 2016 (216,09 mrd Ft) Reklámtorta 2017 (240,98 mrd Ft) 1,26% 4,40% 1,10% 7,53% 25,78% 14,69% 14,89% 30,35% Televízió Sajtó Internet DM Outdoor Ambient Rádió Mozi 7,70% 1,16% 4,12% 1,03% 24,88% 13,56% 15,84% 31,71%
Reklámköltés 2000-2017 A reklámtortából kihasított szeletek (%) nagyságának változása 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Televízió Sajtó Internet DM Közterület Ambient Rádió Mozi 2018-tól frissítjük a módszertan. *Megjegyzés: Az évek folyamán változtak a módszertanok, illetve a mérések hatókörei. Az ambient terület 2010-től, a DM szegmens 2011-től szolgáltat adatot.
Összegzés Urbán Zsolt elnök Magyar Reklámszövetség
Reklámköltés volumen változás 2008-2018 (mrd) 300 250 240,98 200 200,6 162 161,71 179,583 174,335 174,98 189,05 194,37 216,09 150 100 50 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 *Megjegyzés: Az évek folyamán változtak a módszertanok, illetve a mérések hatókörei. Az ambient terület 2010-től, a DM szegmens 2011-től szolgáltat adatot.
A reklámköltések egyelőre elmaradnak a válság előtti GDP arányos szinttől* 2008 0,9% 2015 0,6% % Egy főre jutó reklám költés az egy főre jutó GDP arányában 3 500 30 Nominál GDP/fő, eft 3 000 25 Reklám költés/fő, eft 2 500 20 2 000 15 1 500 1 000 500 10 5 4. ábra: Egy főre jutó GDP (oszlop diagram, bal tengely) és egy főre jutó reklám költés (vonal diagram, jobb tengely) Forrás: PwC szerkesztés KSH, MRSZ, World Bank WDI 2015 0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 0 *2011-től módszertani változás is közrejátszott a reklámköltések mérséklődésében: az addigi net költések helyett net-net költéseket gyűjtött az MRSZ. Reklámhatás A magyar reklámipar gazdasági hatásának elemzése PwC 2016. május 10.
Köszönjük a figyelmet!