Tervezés- Kutatás. KEDV - CSINÁLÓ a reklámhoz

Átírás

1 1. Tervezés- Kutatás KEDV - CSINÁLÓ a reklámhoz

2 1. Ki szereti a reklámosokat?

3 Az egyes szakmák képviselőiben megbízók aránya Helyezés Szakma Bizalom 1 Tűzoltóság 95% 2 Postások 90% 3 Orvosok 86% 4 Tanárok, tanítók 81% 5 Katonaság 78% 6 Rendőrök 70% 7 Környezetvédő szervezetek 69% 8 Piackutatók 69% 9 Bíróság 67% 10 Ügyvédek 60% 11 Marketing szakemberek 56% 12 Köztisztviselők, önkormányzati képviselők 54% 13 Jótékonysági szervezetek 53% 14 Papság 53% 15 Bankárok 48% 16 Vállalatvezetők 47% 17 Szakszervezetek 45% 18 Reklámszakemberek 44% 19 Újságírók 34% 20 Politikusok 17% Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index tavasz

4 Az egyes szakmák képviselőiben megbízók aránya Helyezés Szakma Bizalom 1 Tűzoltóság 95% 2 Postások 90% 3 Orvosok 86% 4 Tanárok, tanítók 81% 5 Katonaság 78% 6 Rendőrök 70% 7 Környezetvédő szervezetek 69% 8 Piackutatók 69% 9 Bíróság 67% 10 Ügyvédek 60% 11 Marketing szakemberek 56% 12 Köztisztviselők, önkormányzati képviselők 54% 13 Jótékonysági szervezetek 53% 14 Papság 53% 15 Bankárok 48% 16 Vállalatvezetők 47% 17 Szakszervezetek 45% 18 Reklámszakemberek 44% 19 Újságírók 34% 20 Politikusok 17% Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index tavasz

5 Az egyes szakmák képviselőiben megbízók aránya 08.aug TŰZOL TÓSÁG Orvosok Tanárok, tanítók Posta Katonaság VÁLLALAT REND ŐRSÉG Ügyvédek - VEZETŐK REKLÁM - SZAKMA Politikusok Belgium Németország Franciaország Görögország Nagy-Britannia Olaszország Hollandia Portugália Svédország Spanyolország Nyugat-Európa Bulgária Lengyelország Románia Oroszország Cseh Köztársaság Törökország Magyarország Belgium Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index tavasz Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index tavasz

6 2. Milyen a reklámszakma helyzete?

7 200

8 200

9 2. És ki szereti a reklámot?

10 Reklámokkal szembeni általános beállítottság Elutasító Tartózkodó Funkcionalista Támogatók reklámok kikerülhetetlenek, manipulálnak, és fárasztóak Lakosság 20%-a idősebbek alacsony státuszúak iskolázatlanok és magasan képzettek Igyekszik kikerülni a reklámokat, nem szereti, de nem is szidja őket Lakosság 46%-a Reklámkerülők Elfogadja a reklámokat, keresi belőlük az információt, de nem szereti Lakosság 20%-a férfiak Kifejezetten szereti és várja a reklámokat, részt vesz a terjesztsükben. Lakosság 15%-a fiatalok 10 GfK-Szonda Ipsos 2007

11 3. De miért nem szeretik a reklámot?

12 A reklámok elutasításának oka: Sok van belőlük Hazudnak Manipulálnak 2. Feleslegesek 1. Zavarnak Tolakodnak 3.

13 5. Akkor kár a gőzért?

14 Ad eaters night La nuit des publivores Infotainment

15 6. Játékosok a pályán

16 Reklámélet Magyarországon Kb ügynökség - reklámügynökségek - btl ügynökségek -online ügynökségek - média ügynökségek - PR ügynökségek - gerilla ügynökségek -kreatív ügynökségek

17 Reklámélet Magyarországon Kb. 20 nagy multinacionális reklámügynökség Young and Rubicam Leo Burnett Ogilvy and Mather BBDO Scholz and Friends Lowe GGK Saatchi ans Saatchi...

18 Reklámélet Magyarországon Kb. 30 jelentős hazai reklámügynökség Well Cafe Akció Republic of Art hat Havasi Próbakő

19 Reklámélet Magyarországon Piackutatók GfK Hungária Szonda Ipsos Gallup Medián AGB A Nielsen Hoffann Research NRC

20 Reklámélet Magyarországon Szervezetek: Magyar Reklámszövetség (MRSz) Magyar Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) Nemzetközi Reklámszövetség (IAA) Art Directors Club Hungary (ADCH)

21 Reklámélet Magyarországon Szervezetek: Önszabályozó Reklámtestület (ÖRT) Magyar Marketing Szövetség (MMSz) Piackutatók Magyarországi Szövetsége (PMSz) Nemzetközi Piackutató Szövetség (ESOMAR)

22 Reklámélet Magyarországon Versenyek: ARANY PENGE (kreatív) EFFIE (hatékonysági) ARANY LOLLIPOP (instore) REKLÁMZABÁLÓK (közönség) MÉRLEG (szakmai)

23 Reklámélet Magyarországon Iskolák: BGF Külker.Főiskola BKF MÜTF CORVINUS Kodolányi KOAK másoddipomás

24 6. Mennyit költünk reklámra?

25 510 A reklámköltések alakulása Magyarországon Mediagnózis (TNS Media Intelligence) MRSZ becslés ? 5 Milliárd Forintban

26 A válság hatása az USÁ-ban Tízmilliárd dolláros hiány az amerikai reklámpiacon NIELSEN Advertising Age 09.szept.7. országos napilapok, magazinok - 22 % outdoor, helyi sajtó - 14 % online - 2 %

27 Reklámköltés Oktatásügy: 280md ATL(média) Mediagnozis/MRSz BTL MAKSz Direct Marketing DMSz

28 Reklámköltés (reklámtorta) Sajtó 34% 39% Tv S Közterület 10% 4% 0% Rádió 12% Online

29 Nyílik az olló

30 Növekedés

31 Direkt marketing (Szonda Ipsos) 30 md. forint 16% 3% 2% 7% 26% 46% Direct Mail Szórólap Telemarketing Mobilmarketing Adatbázis

32 KUTATÁSRA KÖLTÉS

33 7. Mennyibe kerül egy reklám?

34 30mp. reklámfilm gyártása mó 30mp. film főműsoridőben 3 mó egész oldalas színes hird mó orsz.óriásplakát/200-1 hét mó banner az Indexen - 1 hét mó óriás épületháló - 1 hónap 3-4 mó

35 8. Mennyi reklámot kell elviselnünk?

36 Reklámterhelés: kb reklámimpulzus/nap befogadó kapacitás: 4 szó/mp 4 üzenet/nap nem tudatos blokád: vidra effektus

37 éter.2008.június zunilever többmint illióforinttalnövelte költését máreiushoz est,ezzelamultieég anorzielsohelyéta itoplistán.azévelso ónapjánaköltéseit UnileverMagyarországKft ' zveközelkétmilliárd. Procler & Gamble Kft ' " !0réal " , taz Unileverelonye eter&gambl elott. :HenkelMagyarorszá.!Kft. o lobbiáprilisvégéig Magyar Danone Kft rdforintotköltott,ez. - Budapest BankRt & snövekedés a tavaly YodafoneMagyarországRt milliárdhozképest.. :T-MobíleMagyarországRt ! " Ez egyébként NemzetiFejlesztési.Hivatal , 88990'r nis bóvenelég volt Pannon GSM az elso helyhez. CIBBankRt ,Pannon,Vodafone.BayerHungaria ; " SanomaBUdapestKiadóiRt seinagyjábólfej fej millió forintos _.- eltéro --. o,porschehun9ariakft ' o tthaladtáprilisban,. gekmédiamixében HelnekenHungárianyRt nbanegészen tkaptaka különféle sok. A hármasközül etelevízióbanköltött t,a T-Mobileterepe okésa rádiókvoltak, edig a napilapokra plakátokrahelyezte gsúlyt. Azinternetre rendileg nonésa Vodafone. M!!!!'un9ary , Kereskedelmiés HitelbankRt Aldi MagyarországKft o B " íj UniCreditBankHungaryzrl "o.... Szerencsejáték 2rt "' Auchan FordHungária Kft. 548ffl'" ,-, ErsteBankRt _! '. - 7J 25016il.Coca-Cola Maarország ugyanannyit BerlilJoChemie III

38 Televíziós reklámfilmek évente spot

39 Napi tv-reklám fogyasztás heti: 30ó20p

40 Napi tv-reklám fogyasztás Tv-nézés Napi: 4 óra 9 perc Reklám Napi: 17 perc

41 8. Végülis van értelme az egésznek?

42 Minden reklámra fordított pénz fele kidobott pénz. (Csak azt nem tudjuk, melyik fele...! John Wanamaker azért hogy megtudjuk:

43 ezért kell a REKLÁMKUTATÁS és ennek alapján a REKLÁMTERVEZÉS