Az M-Lista súlyozása 2012

Átírás

1

2 Az M-Lista súlyozása 2012 Verseny Súly GP Arany Ezüst Bronz Shortlist EFFIE Kreatív ADCH Mérleg Arany Penge Cresta Golden Hammer PIAF EPICA Golden Drum Eurobest NYF ADCE London International Awards (LIA) Clio D&AD One Show Cannes

3 M-Lista 2012 / Ügynökségek helyezés ügynökség Pont 1 DDB Laboratory Ideas ACG Café Communications Cluso Kirowski Isobar HPS Experience Ogilvy & Mather * Akció Carnation Group Saatchi & Saatchi Rebel Rouse Leo Burnett JWT BUDAPEST HD GROUP 570

4

5 M-Lista 2011 / Ügynökségek M-Lista 2011 helyezés ügynökség Pont 1 Ogilvy & Mather Laboratory Ideas DDB Cluso Grey Saatchi & Saatchi ACG Akció Initiative Leo Burnett Carbon Group Proud Rebel Rouse Cafe Creative OMD 600 M-Lista 2010 helyezés ügynökség Pont 1 ACG DDB Ogilvy & Mather Cluso HD Group Saatchi&Saatchi Carnation Leo Burnett OMD Maximize Proud The Lab HPS Neo Interactive Kirowski Laboratory Ideas 400

6 M-Lista 2012 Az M-Listába idén bekerült a PIAF (Prague International Advertising Festival), mely regionális versenyként Portorož után a második legtöbb magyar nevezést indukálta. Változás még a listában, hogy 2012-től pontot érnek az Arany Penge shortlist-ek is. TOP15-ben 8 magyar és 7 hálózati ügynökség, a TOP5-ben 4 magyar ügynökség szerepel! A DDB-nek végre sikerült elsőként végeznie: tavaly 15 ponttal maradt le a 2. helyről, 2010-ben pedig ugyancsak 15-tel az első helyről. A Laboratory Ideas megtartotta 2. helyét, a ACG pedig visszatért a dobogóra. Legtöbb (5) aranyat az ACG gyűjtötte(3 EFFIE, 1 Hipnózis, 1 Arany Penge), az Ogilvy 4-et zsebelt be (3 Hammer, 1 Effie), a DDB 3-at ( 2 Golden Drum, 1 Arany Penge), a Laboratory 3 at (3 Hipnózis) és a Cluso is 3 aranyat (2 Arany Penge, 1 Hipnózis) vitt haza 2012-ben kiemelkedő díjai a DDB Golden Drum Grand Prix-je és aranyai, a Carnation Toyota Creatures munkájáért nyert ezüstje a ONE-on, és a Laboratory bronzai a ONE on és a CLIO-n a már tavaly is sikeres IKE e-folderrel. A versenyek versenyén, Cannes-ban az AKCIÓ360 2 shortlisttel szerepelt a WWF számára készített A világ legzöldebb szórólapja kampánnyal.

7 M-Lista 2012 (folyt.) A DDB 8 hirdető 9 márkájának készített munkáival nyert díjakat (Porsche Hungária: VW, Audi, Vodafone, Design Terminál, Magyar Telekom, McDonald's, Sara Lee, Borsodi, Amnesty International). Az ACG 8 különböző hirdetővel nyerte díjait (Cinema City, Danubius Hotels, Extreme Digital, GM/OPEL, Buszesz Zrt.: Watt energiaital, Zöld Pardon, Gombold Újra!, Bátor Tábor Alapítvány). A Laboratory 7 hirdető munkáival nyerte díjait (Budapesti Fesztiválzenekar, Unilever: Rama, Muzzia, IKEA, HBO, Café Budapest Kortárs Művészeti Fesztivál és egy önpromo). A mezőnyben a legmonokultúrásabb a Cluso volt, aki szinte valamennyi pontját a Sió kampánnyal nyerte.

8 M-Lista / Hatékonysági (EFFIE) lista 2012 helyezés ügynökség Pont 1 ACG PHD Hungary Kft REBEL ROUSE White Rabbit Ent. Co. Kft CAFÉ COMMUNICATIONS YOUNG & RUBICAM OGILVY OMD Hungary Kft Human Dialog MC MEDIA / MEDIACOMM MITO MPG UnioMedia Kft HUMAN TELEX Filmfarm 120 Az ACG megtartotta vezető helyét, 2012-ben ismét ő bizonyult az EFFIE-ért kapott M-Lista pontok alapján a leghatékonyabb ügynökségnek itthon. A PHD lett a legeredményesebb médiaügynökség, a Rebel Rouse pedig (tavalyi sikerét megismételve) a digitális ügynökségek közül került újra a legjobb pozícióba.

9 Legjobb kampányok 2012 helyezés kampány hirdető ügynökség 1 Cheer from your heart! Magyar Telekom DDB 2 Sió újrabevezetés SIÓ-Eckes Cluso 3 Milka Kurzortalálkozó KRAFT HPS Experience 4 IKEA e-folder IKEA Laboratory Ideas 5 A világ legzöldebb szórólapja WWF Akció Tweetpositive Design Terminál DDB 7 Szabó Kinga - Aláírásgyűjtés AVON Café Communication 8 Deadlines Café Creative Café Communication / Café Creative 9 Zöld Párdon Forever Zöld Pardon ACG 10 Toyota Creatures Toyota Carnation Group 11 Office Games UPC Fiberpower Ogilvy & Mather 12 Muzzia bevezető kampány Muzzia Laboratory Ideas 13 Red Bull Pilvaker Red Bull Kastner & Partners / Human Telex 14 Hallgass bele! - citylight - SzuperTrió Bérlet Budapesti Fesztiválzenekar Laboratory Ideas 15 Sió - Facebook ízű gyümölcslé Sió-Eckes Cluso A DDB Magyar Telekomnak készített olimpiai Szívdobbanás kommunikációja nemzetközileg is komoly elismeréseket szerzett, ennek köszönhetően a 2012-es év legsikeresebb kampánya volt. A Cluso Sió újrabevezető kampánya itthon gyűjtötte be azt a rengeteg pontot, amivel a 2. helyen tudott végezni. A Milka Kurzortalálkozó (HPS) itthon és külföldön is sikeres volt. A Laboratory IKEA e-foldere és az Akció360 WWF Legzöldebb szórólapja már 2011-ben is az első 5 kampány között volt, és még 2012-ben is annyi elismerést zsebeltek be, ami a 4-5. helyezésre jutatta őket.

10 Legjobb hirdetők és márkák 2012 helyezés hirdető 1 Magyar Telekom / T-Mobile 2 Sió-Eckes Kft. / SIÓ 3 KRAFT / Milka 4 Vodafone 5 IKEA 6 Bátor Tábor Alapítvány 7 WWF Hungary 8 UPC / UPC Fiberpower 9 Porsche Hungária (VW, Audi, Skoda) 10 Café Creative 11 Design Terminál 12 AVON 13 Budapesti Fesztiválzenekar 14 Zöld Pardon 15 Toyota Örvendetes, hogy a lista élén csupa nagy márka szerepel, bizonyítva hogy a fesztiválsiker, a hatékonyság és a kereskedelmi valóság nem feltétlenül zárja ki egymást. A Magyar Telekom hagyományos szereplője a toplistának, de a Sió és a Milka nem szerepelt a korábbi évek legjobbjai között. Szintén nem újonc a Vodafone, az IKEA, a Porsche brandjei, vagy a non-profit szektorból a Bátor tábor.

11 M-Lista / KREATÍVÜGYNÖNÖKSÉGEK 2012 M-Lista helyezés 1 DDB Ügynökség 2 LABORATORY IDEAS 3 ACG 4 CAFÉ COMMUNICATIONS 5 CLUSO 7 HPS EXPERIENCE 8 OGILVY 9 AKCIÓ SAATCHI & SAATCHI 13 LEO BURNETT 14 JWT BUDAPEST 15 HD GROUP 17 HUMAN TELEX 18 REPUBLIC GROUP 19 YOUNG & RUBICAM 20 White Rabbit Ent. Co. Kft. A 2011-es listához képest új szereplők a top 20 ügynökségek között: a HPS EXPERIENCE, a JWT BUDAPEST, a HD GROUP, a HUMAN TELEX és a White Rabbit

12 M-Lista / DIGITÁLIS ÜGYNÖKSÉGEK 2012 M-Lista helyezés Ügynökség 6 Kirowski Isobar 10 Carnation Group 12 Rebel Rouse 60 Myrtis 62 iprospect Megfordult a tavalyi sorrend a Kirowski Isobar, a Carnation és a Rebel Rouse között. De mindegyik digitális ügynökség javítani tudott tavalyi helyezésén. A Kirowski az idei 6. helyezésével, az elmúlt 3 év legjobb digitális ügynökségi helyezését érte el.

13 M-Lista / MÉDIAÜGYNÖKSÉGEK 2012 M-Lista helyezés Ügynökség 16 PHD Hungary Kft. 27 OMD Hungary Kft. 34 MC Media / MediaCom 34 MPG 46 Mindshare 47 Mediaedge:cia Hungary Kft. 50 Brand Connection 50 Maximize Médiaügynökség Kft. 61 Carat 63 ZenithOptimedia A PHD évek óta lépked előre, 2012-ben ő lett a legerősebb médiaügynökség megelőzve nagytestvérét, az OMD-t.