Tervezés - Kutatás. A BRAND (brand építés)
|
|
|
- Lajos Szalai
- 7 évvel ezelőtt
- Látták:
Átírás
1 6. Tervezés - Kutatás A BRAND (brand építés)
2 BENNED A BRANDEK ÉS A TRENDEK TEREMTENEK RENDET?
3 Márka: Olyan megkülönböztető jelölés, amely arra utal, hogy a márkázott cikk a többiekhez képest lényeges meghatározó tulajdonsággal rendelkezik.
4 BRAIN TATTOOS Karen Post: BRAIN TATTOOS: a márkát beleégetik (tetoválják) az agyunkba!
5 BRAIN TATTOOS a márkát beleégetik (tetoválják) az agyunkba!
6 BRAIN TATTOOS de egy pillanat alatt ezt tönkre is tehetik
7 A márka a termékhez hozzáadott érték ARC 2008 valorizáció - felértékelés márka attribútumokkal
8 Branding - márkaépítés valorizáció - felértékelés márka attribútumokkal
9 MÁRKA NÉV, MÁRKAJEL: LOGO Szimbólum Szlogen Brand name Logo A márka lehet név, kifejezés, jel, szimbólum, vagy ezek kombinációja
10 MÁRKA ÉS ARCULATVÁLTÁS
11 MÁRKAÉPÍTÉS BRANDING
12 Háború előtti világmárkák
13 Magyar márka-múlt
14 a márkának van - múltja - sorsa - személyisége - stílusa - hangulata - baráti köre
15 a márkának van - múltja - sorsa - személyisége - stílusa - hangulata - baráti köre
16 a márkának van - múltja - sorsa - személyisége - stílusa - hangulata - baráti köre
17 a márkának van - múltja - sorsa - személyisége - stílusa - hangulata - baráti köre
18 Márka életgörbe Bevezetés Növekedés Érettség Hanyatlás
19 Márka életgörbe Bevezetés Növekedés Érettség Hanyatlás Chris Anderson az internetes kereskedelem árubősége: sok termék, kis tételben, de sokáig! Új márka életgörbe (Hosszú farok)
20 A BRAND A termék olyan valami, amit egy gyárban állítanak elő; a márka pedig az, amit egy fogyasztó megvásárol Stephen King A márkában tulajdonképpen csak egy a közös: A hírnév valamilyen formája Jeremy Bullmore A márkák életünk szövevényének részei David Ogilvy
21 A márka életünk szövevényének része
22 A MÁRKAJELZÉS olyan jel (szín, hang, forma) kombináció, amely kapcsolódva a termék tulajdonságaihoz a fogyasztó fejében áll össze egységes képpé. A MÁRKA ALKALMAS ARRA, HOGY A TERMÉKET, SZOLGÁLTATÁST EGYEDIVÉ MEGKÜLÖNBÖZTETHETŐVÉ TEGYE. Eladni annyi, mint megkülönböztetni
23 A MÁRKA - TERMÉK - CÉG Masterfoods: Mars, Twix, Bounty, Snickers Heinz/ Saga/ Salamander - KATEGÓRIA - KOMPLEX Sió-Eckes: HohesC, Sió Danone/Activia, Opel/Vectra Eladni annyi, mint megkülönböztetni
24 A MÁRKÁZÁS SZABÁLYAI
25 Eladni annyi, mint megkülönböztetni
26 A MÁRKA FUNKCIÓI ígéretet ad segíti az eligazodást értéket akkumulál garanciát ad biztonságot jelent kapcsolatot (barátságot) ad
27 A MÁRKA FUNKCIÓI ígéretet ad segíti az eligazodást értéket akkumulál garanciát ad biztonságot jelent kapcsolatot (barátságot) ad
28 A MÁRKA FUNKCIÓI ígéretet ad segíti az eligazodást értéket akkumulál garanciát ad biztonságot jelent kapcsolatot (barátságot) ad
29 Márka-megszemélyesítés márka-személyiség
30 Márka-megszemélyesítés márka-személyiség
31 GENERIKUS MÁRKÁK amikor a márkanév helyettesíti a kategóriát Zsilett Dzsip Rotring Nescafé Aspirin Labello Post-it Közért Vegeta Mirelite Nutella Cellux Liberó Flex
32 MÁRKA KOOPERÁCIÓ rivalizálás helyett összefogás a márkás áruk védelmében a kereskedelmi márkák ellen
33 MÁRKA ÖSSZEFOGÁS
34 MÁRKA TÖRTÉNET MÁRKA NARRATÍVÁK
35 a márkának van - múltja - sorsa - személyisége - stílusa - hangulata - baráti köre
36 SLOGAN HISTORY 1929 The Pause That Refreshes ( Frissítő szünet ) 1936 It s the Refreshing Thing To Do ( A frissítő tett ) 1942 and 1969 It s the Real Thing ( Ez az igazi ) 1970 I d Like to Buy the World a Coke (Meghívnám a.) 1982 Coke Is It ( Coke az igazi ) 1986 Red, White and You ( Piros, fehér és Te ) 1989 Can t Beat the Feeling ( Csúcs ez az érzés ) 1990 Can t Beat the Real Thing ( Az igazi csúcs ) 1993 Always Coca-Cola ( Mindig Coca-Cola ) 2000 Coca-Cola. Enjoy ( Coca-Cola. Érezd ) Life tastes Good Real Make It Real The Coke Side of Life Open Happiness!
37 Museum, Atlanta
38
39
40 MÁRKA HISTORY Arculat és Corporate Idetinty
41 MÁRKA HISTORY Arculat és Corporate Idetinty
42
43 MÁRKA HISTORY Arculat és Corporate Idetinty
44 MÁRKA HISTORY narratívák
45 BRANDING márkaépítés MÁRKA MENEDZSMENT MÁRKA VÉDELEM MÁRKA ÉLETGÖRBE MÁRKA TÖRTÉNET MÁRKA KITERJESZTÉS MÁRKA ÉRTÉK MÁRKA HŰSÉG MÁRKA ELTÉRÍTÉS
46 MÁRKA KITERJESZTÉS VICTORIA S SECRET illatszer divatcikk fürdőruha fehérnemű
47 MÁRKA KITERJESZTÉS PORSCHE divatáru kerékpár utazási cikk gépkocsi
48 MÁRKA KITERJESZTÉS CATERPILLAR cipő mobiltelefon kertigép munkagép
49 1. MÁRKA ISMERET Top of mind: elsőnek jut eszébe Spontán márkaismeret: adott időn belül könnyen felidézi Támogatott márkaismeret: segítséggel emlékszik rá
50 1. MÁRKA ELÉGEDETTSÉG Brand satisfaction: elégedett, nem akar váltani Brand trust: elismeri és barátjának tekinti Brand loyality: elkötelezett, ragaszkodik hozzá Aaker 1991
51 1. MÁRKA ÉRTÉK Brand value: elismertség, terméktulajdonságok, ár Cég- termék- fogyasztói kör értéke Brand equity: valós érték plusz hozzáadott értékek Az érték különbözete, ha nem lenne a márka Clarity index: emocionálisan tiszta, erős márka
52
53
54 Európai márkaérték helyezések (Euróban) European Brand Institute Vienna 2011 okt m 28.2 m 25.3 m 25.4 m 24.3 m 23.3 m 19.5 m 18.1 m 17.9 m t 17.3 m 17.2 m 16.5 m 16.1 m 16.0 m 15.7 m 15.6 m 15.1 m 14.9 m 0.4 m
55 MÁRKAÉRTÉK: VEBLEN HATÁS Louis Vuitton condom costs 124 $
56 STRATÉGIAI MÁRKAÉPÍTÉS
57 MÁRKA NÉV, MÁRKAJEL: LOGO
58 LOGO és ATTRIBÚCIÓ
59 MÁRKA ATTRIBÚTUMOK
60 MÁRKA ATTRIBÚTUMOK
61 MÁRKA ATTRIBÚTUMOK
62 MEGMÉRETTETÉS SUPERBRANDS BRAND FESTIVAL COOL BRANDS LOVE MARKS
63 brand hijacking márkaeltérítés A FOGYASZTÓK ÁTVESZIK A MÁRKA FELETTI ELLENŐRZÉST ÉS IRÁNYÍTÁST
64 Márka- és reklám eltérítés
65 MÁRKA ATTRIBÚTUMOK ELTÉRÍTÉSE
66 MÁRKA-AZONOSULÁS
Tervezés - Kutatás. A BRAND (és a brand-építés)
Tervezés - Kutatás 9. A BRAND (és a brand-építés) BENNED IS A BRANDEK ÉS A TRENDEK TEREMTENEK RENDET? BRAND: Olyan megkülönböztető jelölés, amely arra utal, hogy a márkázott cikk a többiekhez képest lényeges
Tervezés - Kutatás. A BRAND (és a brand-építés)
Tervezés - Kutatás 9. A BRAND (és a brand-építés) BENNED IS A BRANDEK ÉS A TRENDEK TEREMTENEK RENDET? BRAND: Olyan megkülönböztető jelölés, amely arra utal, hogy a márkázott cikk a többiekhez képest
A BRAND (brand építés)
7. A BRAND (brand építés) BENNED A BRANDEK ÉS A TRENDEK TEREMTENEK RENDET? Márka: Olyan megkülönböztető jelölés, amely arra utal, hogy a márkázott cikk a többiekhez képest lényeges meghatározó tulajdonsággal
REKLÁMPSZICHOLÓGIA. 9. az IMÁZS. és az imázstranszfer
REKLÁMPSZICHOLÓGIA 9. az IMÁZS és az imázstranszfer KONNOTÁCIÓ (összekapcsolás) ATTRIBÚCIÓ (neki tulajdonítás) Védelem Orange KONNOTÁCIÓ (összekapcsolás) ATTRIBÚCIÓ (neki tulajdonítás) Napocska Donuts
VAGYONÉRTÉKELÉS MÁRKAÉRTÉK - MÉRÉSE D E C E M B E R 5.
VAGYONÉRTÉKELÉS MÁRKAÉRTÉK - MÉRÉSE 1 A MÁRKA Rengeteg definíció közül az egyik: egy-egy termék, szolgáltatás azonosítására és megkülönböztetésére szolgáló, az értékesítés elősegítése érdekében kialakított
Hogyan teremtenek a márkák értéket a fogyasztók és a vállalatok számára? Kolos Krisztina. Márkaépítés konferencia 2013 május 29.
Hogyan teremtenek a márkák értéket a fogyasztók és a vállalatok számára? Kolos Krisztina Márkaépítés konferencia 2013 május 29. Témakörök Az elméleti keret: előzmények és következmények Mitől lesznek erősek
Márkák értéktervezése. Dr. Petruska Ildikó
Márkák értéktervezése Dr. Petruska Ildikó A termékminőség alkotóelemei Elsődleges (beépített) termékjellemzők Termékfunkciók Teljesítményszint Specifikációnak való megfelelés Megbízhatóság Javíthatóság
SZERETETMÁRKÁK (emotional branding) Sunday, October 13, 13
7. SZERETETMÁRKÁK (emotional branding) A fosztogatók közül legtöbben a Heinekent vitték a Cathrina Hurrikán után... Barátunk: a MÁRKA HA A MÁRKÁNAK VAN - múltja - sorsa - személyisége - stílusa - hangulata
POZICIONÁLÁS újrapozícionálás
Tervezés-Kutatás 5/c. POZICIONÁLÁS újrapozícionálás Harc a vevő fejében elfoglalt helyért Jack Trout The Battle for Your Mind A pozícionálás nem a termékre irányul, hanem az emberek emlékezetére. A terméket
A marketing új koncepciói 1. Tétel. Dr. Petruska Ildikó
A marketing új koncepciói 1. Tétel Dr. Petruska Ildikó Értékorientáció (értékvezérelt marketing) Dr. Petruska Ildikó Termék vs. vevőérték Termék Megoldás A termék csupán tárgyi kifejezője a fogyasztóknak
1/14/2013. Reklámkommunikáció. Webdesign 4. Bujdosó Gyöngyi http://www.inf.unideb.hu/~bujdoso. Márka. Webdesign 4
Reklámkommunikáció Bujdosó Gyöngyi http://www.inf.unideb.hu/~bujdoso Márka 2 1 3 márka márkavagyon márkaérték márkaimázs márka márkavagyon márkaérték márkaimázs márka márkavagyon márkaérték márkaimázs
Kerüljünk fel a térképre? városmárka-építés
Kerüljünk fel a térképre? városmárka-építés Prof. Dr. Piskóti István, intézetigazgató, Miskolci Egyetem Marketing Intézet Júzcar Identitás-alapú márkázás és kettőssége TERÜLETI-/VÁROS-IDENTITÁS A TERÜLET/
6A. SZERETETMÁRKÁK (emotional branding)
6A. SZERETETMÁRKÁK (emotional branding) A fosztogatók közül legtöbben a Heinekent vitték a Cathrina Hurrikán után... ...a velünk élő márkák... a Pepsi és Amerika ...a velünk élő márkák... VW és Kovácsúr
POZICIONÁLÁS újrapozícionálás
Tervezés-Kutatás Gy.6. POZICIONÁLÁS újrapozícionálás Harc a vevő fejében elfoglalt helyért Jack Trout Célja, a konkurenciához mért versenyelőnyök meghatározása. A terméket, szolgáltatást meg kell különböztetni
Mikor mondhatod el, hogy van márkád?
Dr. Papp-Váry Árpád Mit l lesz valódi BRAND a webáruházad? Milyen kérdésekre kapsz választ a következő órában? Mikor mondhatod el, hogy van márkád? Mi a márkázás lényege? Miért vagy előnyben a neten? Hogyan
A márkák értéke a válságban A
Dr. Papp-Váry Árpád A márkák értéke a válságban A márkák értéket jelentenek a fogyasztók számára. Megkönnyítik, kényelmesebbé, gyorsabbá teszik a vásárlást, és egyfajta garanciát jelentenek a minôségre.
MÁRKAÉPÍTÉS A JÓ MÁRKA
MÁRKAÉPÍTÉS A JÓ MÁRKA Hogyan érhető el, hogy egy márka csillaga magasra emelkedjen és ott is maradjon minél tovább? !7!!! 7 dolog kell hozzá 1. A jó márkának küldetése van Jó dolog olyan márkát építeni,
Tartalmi kommunikáció vs. márka visszaidézése. Media Hungary, 2015 Kun Miklós COO & Head of Research / MEDIACOM
Tartalmi kommunikáció vs. márka visszaidézése Media Hungary, 2015 Kun Miklós COO & Head of Research / MEDIACOM MEDIACOM The Content + Connections Agency fueling your business success by helping you see
9. Egyéb piacbefolyásoló eszközök. Végné Faddi Andrea Marketing 12. osztály tankönyve alapján összeállította Friedrichné Irmai Tünde
9. Egyéb piacbefolyásoló eszközök Végné Faddi Andrea Marketing 12. osztály tankönyve alapján összeállította Friedrichné Irmai Tünde A védjegy egy áru vagy árucsoport megkülönböztető jelzése, mely jogi
Légy más! Radikálisan más!
A márkaépítés aktuális kérdései MMSZ workshop, 2008.05.21. Légy más! Radikálisan más! Dr. Papp-Váry Árpád Mit járunk ma körül? A márkák és a márkázás helye a marketingben Melyek a világ és Magyarország
Brand a lelke mindennek avagy a márkázás, design, csomagolás
Brand a lelke mindennek avagy a márkázás, design, csomagolás MÁRKA (brand, marque) A márka olyan szimbólumok összessége, melynek feladata termékek és szolgáltatások egy meghatározott gyártóval, forgalmazóval
Termékek, termékszerkezet tervezése. Termékstratégia a nemzetközi marketingben. Termékadaptáció
VIII. téma Termékek, termékszerkezet tervezése Termékstratégia a nemzetközi marketingben Készítette: Solymosi Antal Tudás-transzfer menedzser Pannon Egyetem, Georgikon Kar Keszthely, 2011. Gyakorlat: A
A marketing új koncepciói. Dr. Petruska Ildikó
A marketing új koncepciói Értékorientáció (értékvezérelt marketing) A vevő nem terméket akar vásárolni, hanem problémamegoldást Szükségletkielégítő hasznosság Gyakorlati Társadalmi Érzelmi 3 A vevő problémája
Angol Tanmenet. Horizons 3
Angol Tanmenet 2013-14 11. évfolyam Horizons 3 Tanmenet (Heti óraszám: 5) Haladási ütem hónap-hét Szeptember 1-5.óra 6-10. óra 11-15. óra 16-20. óra 21-25. óra Október 26-30. óra 31-35. óra 36-40. óra
Az M-Lista súlyozása 2012
Az M-Lista súlyozása 2012 Verseny Súly GP Arany Ezüst Bronz Shortlist EFFIE 60 300 180 120 60 - Kreatív 70 350 210 140 70 - ADCH Mérleg 80 400 240 160 80 - Arany Penge 100 500 300 200 100 50 Cresta 150
Marketing I. V1. előadás. Termékpolitika. Amiről ma szó lesz. A marketing termékfelfogása. Termékpolitikai döntések alapjai
Marketing I. V1. előadás Termékpolitika Amiről ma szó lesz 1. Termékpolitikai alapjai 2. A marketing termékfelfogása 3. Termékminőség és differenciálás 4. A minőség és differenciálás eszközei: csomagolás,
Utazás Általános. Általános - Alapvető, létfontosságú dolgok. Általános - Beszélgetés. Segítségkérés
- Alapvető, létfontosságú dolgok Tudna segíteni? Can you help me, please? Segítségkérés Beszélsz ul? Do you speak English? Annak megkérdezése, hogy az adott személy beszél-e ul Beszélsz / Beszél _[nyelven]_?
Annak megkérdezése, hogy az adott személy beszél-e egy bizonyos nyelven
- Alapvető, létfontosságú dolgok Can you help me, please? Segítségkérés Tudna segíteni? Do you speak English? Beszélsz ul? Annak megkérdezése, hogy az adott személy beszél-e ul Do you speak _[language]_?
Angol Tanmenet 2013-14. 11. évfolyam
Angol Tanmenet 2013-14 11. évfolyam Készítette: Angoltanár Jóváhagyta: Igazgató Készült a Nat 2012: 110/2012. (VI. 4.) Korm. rendelet Idegen nyelv műveltségterület, valamint az 51/2012. (XII. 21.) EMMI
CSR az intenzív osztályon
PR 2016 Konferencia Eger, 2016. április 13. CSR az intenzív osztályon TÓTH ESZTER SENIOR CONSULTANT Is CSR dead or alive? Mark Kramer A Creating Shared Value atyja FSG A konvencionális CSR ellenzője John
Mit ér a védjegy, ha Magyar Termék?
Mit ér a védjegy, ha Magyar Termék? Hol tart most a Magyar Termék védjegyrendszer? Milyen előnyöket nyújt a védjegyhasználat? Benedek Eszter Avramucz Attila MAGYAR TERMÉK Nonprofit Kft. FMCG TOP 2016 Konferencia
Mennyit ér a brand? Hogyan próbált a márkaértékelési módszerek fejlődése válaszolni a vezetői kihívásokra? László Géza
Mennyit ér a brand? Hogyan próbált a márkaértékelési módszerek fejlődése válaszolni a vezetői kihívásokra? László Géza A márkaérték forrásai A brand értékének kognitív forrásai: Mennyire ismerik a fogyasztók
Márkaépítés szerepe Kommunikáció -PR. Foodlawment konferencia
Márkaépítés szerepe Kommunikáció -PR Foodlawment konferencia Mitől márka egy márka... Hosszútávon egy márka meglétéhez szükséges erős és tiszta márkajegyek (ún. brand identity) az ismertség folyamatos
Márka. Webdesign 4. Bujdosó Gyöngyi http://www.inf.unideb.hu/~bujdoso
lni láthatóvá válni láthatóvá válni láthatóvá válni láthatóvá válni láthatóvá válni láthatóvá válni láthatóvá válni láthat nek lenni érthetınek lenni érthetınek lenni érthetınek lenni érthetınek lenni
A fogyasztói magatartást befolyásoló tényezők a vevőérték megítélésében és kiválasztásában. 5.Tétel
A fogyasztói magatartást befolyásoló tényezők a vevőérték megítélésében és kiválasztásában 5.Tétel Marketing a gyakorlatban Petruska Ildikó A vevők megváltozott szerepe Hatalommal bíró Fáradt Mai fogyasztó
Szállodaüzemeltetés piaci-gazdálkodása Koncepcióalkotás Misszió, Szlogen Jövőkép Stratégiai célok. Marketingterv Értékesítés Disztribúció, Foglalás
Szállodaüzemeltetés piaci-gazdálkodása Koncepcióalkotás Misszió, Szlogen Jövőkép Stratégiai célok Predesztináció - Reflexivitás Integráció Esszencia Specializáció - Tematizáció 1 Üzemeltetési forgatókönyv
A fejezet tartalma. Marketing 5. fejezet: A termékfogalom. A termékkoncepció eltérı szintek. Termék és márka. Bauer András Berács József
A fejezet tartalma Marketing 5. fejezet: Termék és márka Bauer András Berács József A termékfogalom fejlıdése A szolgáltatások sajátosságai Márkázás és márkatípusok A márkaérték és a márkahőség Nemzetközi
Brand a lelke mindennek avagy a márkázás, design, csomagolás
Brand a lelke mindennek avagy a márkázás, design, csomagolás Marketing BA 6. előadás Prof. Dr. Piskóti István Intézetigazgató, egyetemi tanár 1 MÁRKA (brand, marque) A márka olyan szimbólumok összessége,
Esettanulmány ny 2. Feladat. 3. A választott cég termékstratégiája
+ Feladat Esettanulmány ny 2. Készítette: Tóth Éva Tanársegéd Pannon Egyetem, Georgikon Kar 1. A cég rövid bemutatása, kialakulásának története 2. A cég székhelye, nemzetközi környezete (hány országban
8. Az image és az egyedi vállalati arculat (CI) Végné Faddi Andrea Marketing 12. osztály tankönyve alapján összeállította Friedrichné Irmai Tünde
8. Az image és az egyedi vállalati arculat (CI) Végné Faddi Andrea Marketing 12. osztály tankönyve alapján összeállította Friedrichné Irmai Tünde A vállalati image az a kép, a benyomásoknak és véleményeknek
Vevőszerzés és megtartás konferencia
Vevőszerzés és megtartás konferencia A világ boldogság-térképe 4,5-5,0 pont 5,1-5,4 pont 5,4-5,8 pont 5,9-6,5 pont 6,6-7,3 pont 7,4-7,6 pont Forrás: World Happiness Report 2015, Ranking of Happiness 2012-2014
EXKLUZÍV AJÁNDÉKANYAGOD Szerkezetek 3. rész
Szerkezetek 3. rész Az angol szerkezetek miatt sokszor azt érezheted, hogy gyakorlatilag minden angol mondatot egyesével kell megtanulnod angolul, hogy azt éppen akkor és ott hogyan mondják. Egy szerkezet
eszközök az egészségügyben MEGTÉRÜLŐ KOMMUNIKÁCIÓS ÉS DIGITÁLIS SZOLGÁLTATÁSOK
Alternatív kommunikációs eszközök az egészségügyben A világ élenjáró kommunikációs technológiáit kombinálja az egyetlen hazai branded content és meglepetésmarketing ügynökségként. A PR-t és online marketinget
Expressz felmérés eredmények
Expressz felmérés eredmények Felmérés időtartama: 2013 április 9-tól 16-ig WOM express survey: Superbrands Bevezetés: Expressz felmérés a trnd-től. Gyors felmérés a trnd ~60 000 fős -közösségében, melynek
Marketing a szolgáltatások és a helyi termékek piacán
Marketing a szolgáltatások és a helyi termékek piacán Workshop, 2014. október 28. Four towers - virtual route of history, culture and tradition linking the area between Nagykanizsa, Kaposvár, Koprivnica
Kereskedelem és Marketing Felsőoktatási Szakképzés
Kereskedelem és Marketing Felsőoktatási Szakképzés záróvizsga tételsor (2017-es mintatanterv) 1) A fogyasztói és vásárlási magatartás bemutatása. Milyen egyéni tényezők befolyásolják a folyamatot? Milyen
Bohnné Keleti Katalin: Marketing I. VI. Termékpolitika, termékfejlesztés
Bohnné Keleti Katalin: Marketing I. VI. Termékpolitika, termékfejlesztés Termék mindaz, ami a piacon felhasználás vagy fogyasztás céljából felkínálható, s amely valamilyen szükségletet vagy igényt elégít
Gyógy- és Wellness Szállodák Marketingkommunikációja II. Országos Konferencia. nagy márton
Gyógy- és Wellness Szállodák Marketingkommunikációja II. Országos Konferencia nagy márton MIT VÁRUNK MA EGY SZÁLLODÁTÓL Package ajánlatok? Jó megközelíthetőséget? Minőségi matracokat? Free WiFi? USB csatlakozós
Kereskedelem és Marketing Felsőoktatási Szakképzés
Kereskedelem és Marketing Felsőoktatási Szakképzés záróvizsga tételsor 1) A fogyasztói és vásárlási magatartás bemutatása. Milyen egyéni tényezők befolyásolják a folyamatot? Milyen társadalmi, környezeti
REKLÁMPSZICHOLÓGIA 6. AZ ATTITŰDÖK VILÁGA
REKLÁMPSZICHOLÓGIA 6. AZ ATTITŰDÖK VILÁGA Reklám-Befolyásolás: PSZICHOLÓGIAI CÉL:...azt AKARJUK, hogy ő is azt AKARJA amit mi! ATTITŰDVÁLTÁS!!! Attitűd Attitűdnek nevezzük a érzéseknek, vágyaknak, félelmeknek,
Marketing II. Ipari termék- és formatervező mérnök szak. Márka és márkamenedzsment. 6. előadás. Dr. Bíró-Szigeti Szilvia
Marketing II. Ipari termék- és formatervező mérnök szak Márka és márkamenedzsment 6. előadás Dr. Bíró-Szigeti Szilvia 1 Márkamenedzsment A márkamenedzsment termék- és márkapolitikai célok és stratégiák
Brand Value Monitor Come closer. Sasvári Gabriella piacelemzési osztályvezető
Brand Value Monitor Come closer Sasvári Gabriella piacelemzési osztályvezető Röviden a háttérről Különböző médiatípusok máshogyan szolgálhatják ki a hirdetői célokat Mennyiség vagy minőség Biztosan ott
Márkaépítés Tartalmas márkák
Márkaépítés 2014 - Tartalmas márkák Lehet-e barátság a márka és a fogyasztó között? A lojalitás elemei TNS 2014 1 Szerelem / vonzerő A márkákhoz való viszony: meglátni és megszeretni és kitartani? Kitartás
Tervezés-Kutatás AZ INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ
8. Tervezés-Kutatás AZ INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ . at the time in 1972 it seemed incredible that university professors of FIU were talking about IMC, public relations had been utilizing what we called "total
A TAVASZI KURZUS PROGRAMJA. információk
A TAVASZI KURZUS PROGRAMJA információk a kurzus megnevezése: a kurzus időtartama: a képzések helyszíne: oktatási időpontok: a kurzus felépítése: a sikeres kortárs műgyűjtés alapjai 2016. május 7. - június
Marketing V. előadás. Kovács István. BME Menedzsment és Vállalatgazdaságtan Tanszék
Marketing V. előadás Kovács István BME Menedzsment és Vállalatgazdaságtan Tanszék Miről is lesz ma szó? Termékpolitikai döntések alapjai A marketing termékfelfogása Termékminőség és differenciálás A minőség
REKLÁM PSZICHO- LÓGIA
REKLÁM PSZICHO- LÓGIA Ű Reklámpszichológia Módszertan, Történet, Feladatkörök A befogadás kapui Érzékelés, észlelés, figyelem A feldolgozás lélektana (kognitív szakasz) A hatás lélektana Emlékezés, bevésés,
Hazai desztinációs márkák online felmérése a közös kutatás előzetes eredményei
Hazai desztinációs márkák online felmérése a közös kutatás előzetes eredményei Dr Sziva Ivett specializáció-vezető 2015. december 4. XIV. Országos TDM konferencia - Gyula Miről lesz szó? Desztinációmenedzsment
Károli Gáspár Református Egyetem Állam- és Jogtudományi Kar Kereskedelem és marketing felsőoktatási szakképzés ZÁRÓVIZSGA TÉTELSOR
Károli Gáspár Református Egyetem Állam- és Jogtudományi Kar Kereskedelem és marketing felsőoktatási szakképzés ZÁRÓVIZSGA TÉTELSOR 1) A fogyasztói és vásárlási magatartás bemutatása. Milyen egyéni tényezők
Kreatív védelem. Dr. Ladányi Katalin. Hogyan tűnjünk ki a tömegből és használjuk eredményesen az oltalmak biztosította lehetőségeket?
Kreatív védelem Hogyan tűnjünk ki a tömegből és használjuk eredményesen az oltalmak biztosította lehetőségeket? Budapest, Eredetvédelmi Fórumsorozat 2016. november 15. Dr. Ladányi Katalin Márka- Védjegy-
Nonprofit márkapszichológia
Nonprofit márkapszichológia avagy hogyan építsünk márkaszemélyiséget szervezetünknek Varga-Tarr Sándor www.varga-tarr.hu Reklámzaj Bizalmi deficit Limitált kommunikációs lehetőségek Növekvő igények Kommunikációs
33 811 03 0100 31 01 Gyorséttermi- és ételeladó Szakács
A 10/2007 (II. 27.) SzMM rendelettel módosított 1/2006 (II. 17.) OM rendelet Országos Képzési Jegyzékről és az Országos Képzési Jegyzékbe történő felvétel és törlés eljárási rendjéről alapján. Szakképesítés,
Fesztivállátogatást befolyásoló tényezők vizsgálata fókuszálva a márka szerepére
Fesztivállátogatást befolyásoló tényezők vizsgálata fókuszálva a márka szerepére Kazár Klára A zenei fesztiválok az utóbbi évtizedben kedvelt szórakozási formává váltak, különösen a fiatalok körében. A
4. Szállodák tulajdonjoga és üzemeltetése Tulajdonjog. 1. Szállodák fejlődési szakaszai Szerves fejlődés
4. Szállodák tulajdonjoga és üzemeltetése Tulajdonjog 1 1. Szállodák fejlődési szakaszai Szerves fejlődés 2. Szállodaipar döntés hozó szereplői Szállodaipar szereplői 3. Szállodák tulajdon és használati
KERESKEDELMI GAZDASÁGTAN. Kiskereskedelmi választékpolitika február
KERESKEDELMI GAZDASÁGTAN Kiskereskedelmi választékpolitika 2019. február 18-19. 1. ÁRUVÁLASZTÉK SZEREPE A KISKERESKEDELEMBEN Kiskereskedelmi árpolitika MIT? MENNYIT? Telephelyválasztás Választékpolitika
TV PIACI KÖRKÉP 2015 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS
TV PIACI KÖRKÉP 2015 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS TÉVÉNÉZÉSRE FORDÍTOTT IDŐ ATV (perc) EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ (PERC/FŐ/NAP) 2014 és 2015 egész év, egész nap, Total TV, Live+Playback 400 350 376 379
Hazai fogyasztók, hazai élelmiszerek - a bizalom építésének lehetőségei
Hazai fogyasztók, hazai élelmiszerek - a bizalom építésének lehetőségei Dr. Polereczki Zsolt Dr. Szakály Zoltán Egyetemi adjunktus Egyetemi docens, Tanszékvezető KE-GTK, Marketing és Kereskedelem Tanszék
REKLÁMPSZICHOLÓGIA 7. A MOTIVÁCIÓ
REKLÁMPSZICHOLÓGIA 7. A MOTIVÁCIÓ Vance Packard: The Hidden Persuaders (1970) Az üzletember a reklámot hajszolva furcsa vadonba tévedt; a lélek tudatalatti rétegébe Motiváció-kutatás Ernest Dichter: 1962
REKLÁMPSZICHOLÓGIA MOTIVÁCIÓ. és érintettség
REKLÁMPSZICHOLÓGIA 9. MOTIVÁCIÓ és érintettség Vance Packard: The Hidden Persuaders (1970) Az üzletember a reklámot hajszolva furcsa vadonba tévedt; a lélek tudatalatti rétegébe Motiváció-kutatás Ernest
Önéletrajz. Szakdolgozat téma: Márkaélmény a sportklubok tekintetében, a Real Madrid példáján keresztül
Önéletrajz Személyes adatok Név: Vincze Dávid Születési idő: 1990.01.20. Lakcím: 9789, Sé, Rajki utca 11. E-mail: dave.vin20@gmail.com Telefonszám: 06/30 663 11 83 Tanulmányok Felsőoktatási tanulmányok:
Az eredetvédelem jelentősége, kreatív védelem, védjegyek és földrajzi árujelzők Eredetvédelmi Országjárás Helvéciai Fórum
Az eredetvédelem jelentősége, kreatív védelem, védjegyek és földrajzi árujelzők Eredetvédelmi Országjárás Helvéciai Fórum Helvécia, 2017. április 24. Rabné dr. Molnár Mónika SZTNH A termékhez/szolgáltatáshoz
Értelem és érzelem avagy az ügyfélélmény felépülése Lengyel Csaba
Értelem és érzelem avagy az ügyfélélmény felépülése Lengyel Csaba Eljött az ügyfelek ideje Eltolódó arányok a médiában: Hagyományos média Online média Hitelesség A szóbeszéd (word of mouth) felgyorsult
V E SZPR ÉM M EGYEI J O GÚ VÁROS ARCUL AT I K É ZIKÖ NY V E. /Rövidített változat/
V E SZPR ÉM M EGYEI J O GÚ VÁROS ARCUL AT I K É ZIKÖ NY V E /Rövidített változat/ BEVEZETÉS BRAND ÉS STRATÉGIA A brand a városlakóknak (és minden célcsoportnak) a várossal kapcsolatban meglévő asszociációinak
A MARKETING ESZKÖZEI. Vállalati márkaépítés: kompetencia mint üzenet, bizalom mint cél. Érvek az erős vállalati márka mellett
A MARKETING ESZKÖZEI Vállalati márkaépítés: kompetencia mint üzenet, bizalom mint cél Márkák nélküli marketing a fogyasztási javak piacán aligha elképzelhető. Más a helyzet a beruházási javak területén.
VENDÉGLÁTÓ-IDEGENFORGALMI ÉRETTSÉGI VIZSGA I. RÉSZLETES KÖVETELMÉNYEK A) KOMPETENCIÁK. 1. Vendéglátó és turizmus alapismeretek
VENDÉGLÁTÓ-IDEGENFORGALMI ÉRETTSÉGI VIZSGA I. RÉSZLETES KÖVETELMÉNYEK A) KOMPETENCIÁK A középszintű érettségi vizsgán a számon kérhető témakörök megegyeznek a kerettantervek témaköreire és fogalmaira vonatkozó
m&m A mobilitás jelentősége a turisztikai márkázásban Bódis Gábor MRTT Kecskemét, 2018
A mobilitás jelentősége a turisztikai márkázásban Bódis Gábor MRTT Kecskemét, 2018 plusz: mini-esettanulmányok A mobilitás integrálása a márkaeszenciába Bódis Gábor MRTT Kecskemét, 2018 Közlekedés = mobilitás
Folyamatos mozgásban. Pintér Róbert. Internet-penetráció és felhasználói trendek Magyarországon. Nobody s Unpredictable
Nobody s Unpredictable Pintér Róbert Folyamatos mozgásban Internet-penetráció és felhasználói trendek Magyarországon A jövő médiája: technológiák, módszerek, stratégiák konferencia, Budapest, SYMA csarnok
XXI. Magyar Minőség Hét 2012. Beszállítói Kiválóság Program Nyeste Zsolt Grundfos Magyarország gyártó kft.
XXI. Magyar Minőség Hét 2012 Beszállítói Kiválóság Program Nyeste Zsolt Grundfos Magyarország gyártó kft. Pár Gondolat magamról Nyeste Zsolt Gépészmérnök 4235 Napja dolgozom a Grundfosnál Közel 10 évet
4. Szállodák tulajdonjoga és üzemeltetése Tulajdonjog. 1. Szállodák fejlődési szakaszai Szerves fejlődés
4. Szállodák tulajdonjoga és üzemeltetése Tulajdonjog 1 1. Szállodák fejlődési szakaszai Szerves fejlődés 2. Szállodaipar döntés hozó szereplői Szállodaipar szereplői 3. Szállodák tulajdon és használati
Angol C1 3 1 088. A javaslattevő alapadatai. Oxford University Press. A nyelvi képzésre vonatkozó adatok
Angol C1 3 1 088 nyelvi programkövetelmény A javaslattevő alapadatai Javaslatot benyújtó neve Oxford University Press A nyelvi képzésre vonatkozó adatok Nyelv megnevezése Nyelvi képzés szintje Nyelvi képzés
REKLÁMPSZICHOLÓGIA. 1/a. TÁRSTUDOMÁNYOK és ÚJ TUDOMÁNYÁGAK
REKLÁMPSZICHOLÓGIA 1/a. TÁRSTUDOMÁNYOK és ÚJ TUDOMÁNYÁGAK Interdiszciplináris tudomány kereskedelem lélektan kommunikáció kutatás kampány hatásvizsgálatok médiakutatás, mérés REKLÁM PSZICHO- LÓGIA fogyasztói
ARCULATI KÉZIKÖNYV BÁCS-SZAKMA SZAKKÉPZÉS-FEJLESZTÉSI ÉS SZERVEZÉSI NON-PROFIT KIEMELKEDÕEN KÖZHASZNÚ ZRT.
ARCULATI KÉZIKÖNYV BÁCS-SZAKMA SZAKKÉPZÉS-FEJLESZTÉSI ÉS SZERVEZÉSI NON-PROFIT KIEMELKEDÕEN KÖZHASZNÚ ZRT. Az arculati kézikönyv, a Bács-Szakma Zrt. arculatának tartalmi és formai alapelveit tartalmazza.
ANGOL NYELV KÖZÉPSZINT SZÓBELI VIZSGA I. VIZSGÁZTATÓI PÉLDÁNY
ANGOL NYELV KÖZÉPSZINT SZÓBELI VIZSGA I. VIZSGÁZTATÓI PÉLDÁNY A feladatsor három részbol áll 1. A vizsgáztató társalgást kezdeményez a vizsgázóval. 2. A vizsgázó egy szituációs feladatban vesz részt a
Tárgyszavak: márkaérték; márkaportfolió; márkavezetés; pozícionálás; újramárkázás.
A MARKETING ESZKÖZEI Az újramárkázás módszerei Ha egy márka bevezetése során a márkastratégia sikertelennek bizonyul és a márka gyenge marad, mérlegelni kell az újramárkázást. Az újramárkázás alapja az
A védjegyekkel kapcsolatos fogyasztói reakciók. Kiváló minőségű pálinkák megkülönböztetése a piacon Budapest, 2014. május 21. Dr.
A védjegyekkel kapcsolatos fogyasztói reakciók Kiváló minőségű pálinkák megkülönböztetése a piacon Budapest, 2014. május 21. Dr. Totth Gedeon A téma aktualitása - környezetváltozás változik a fogyasztói
bodoconsultingeurope bemutatja
bodoconsultingeurope bemutatja BODÓ ZOLTÁN * A DIGITÁLIS KÉNYSZER és A VÁLTOZÓ fogyasztói SZOKÁSOK * 2015 április 16. 1 RÉSZ digitáliskényszer kényszerítő változások VILÁGSZERTE A DIGITÁLIS KÉNYSZER FOLYIK
A szervezeti márkavezetés növeli a márka értékét
A GLOBALIZÁCIÓ KIHÍVÁSAI A szervezeti márkavezetés növeli a márka értékét A márka sikeréhez önazonosság szükséges. Ennek felépítése sok munkát, időt és főleg türelmet igényel. A vállalatok egyre több energiát
A MUTATÓNÉVMÁSOK. A mutatónévmások az angolban is (mint a magyarban) betölthetik a mondatban
A MUTATÓNÉVMÁSOK ez this /ðɪs/ az that /ðæt/ ezek these /ði:z/ azok those /ðəʊz / A mutatónévmások az angolban is (mint a magyarban) betölthetik a mondatban a) az ALANY szerepét - Ilyenkor (a már említett
Gazdaságfejlesztés térségfejlesztés - eseménymarketing
Gazdaságfejlesztés térségfejlesztés - eseménymarketing Horkay Nándor Igazgató VÁTI Nonprofit Kft. Területi Tervezési és Értékelési Igazgatóság Pécs, 2010. november 18. XVI. Országos Urbanisztikai Konferencia
Hotelstars kampány. az MSZÉSZ megbízásából a Nemzetgazdasági Minisztérium támogatásával
Hotelstars kampány az MSZÉSZ megbízásából a Nemzetgazdasági Minisztérium támogatásával Hotelstars: szemléletformáló és edukációs kampány célcsoport: a magyar szállodákat látogató belföldi vendégkör eszköz:
Tárgyszavak: márkaépítés; márkanév; márkakép; formatervezés; logó.
A MARKETING ÁLTALÁNOS KÉRDÉSEI A márkaépítés lépései A márkaépítés sikere a márkaelemek név, logó, design összehangolásán múlik. A márkapozícionálást egyértelműen és érthetően közvetítik az integrált szó-kép-kombinációk.
Összefogás a fenntartható életmódhoz szükséges termékek és szolgáltatások piacra jutásáért
Összefogás a fenntartható életmódhoz szükséges termékek és szolgáltatások piacra jutásáért Lenkey Péter klaszter menedzser Magyar Fenntarthatósági Csúcs 2012 Budapest, 2012. november 21. 1 Hogyan működik
Négy dologhoz mindenki ért. Az országok három csoportja (Wally. Mi az országimázs? Olins) Árpád. Országmárkázás (Országimázs-építés)
Dr. Papp-Váry Árpád Négy dologhoz mindenki ért Országmárkázás (Országimázs-építés) 2008. augusztus 15. Torockó Mi az országimázs? Ami a fejünkben megjelenik, ha az adott ország g nevét t látjuk/halljukl
Márka és hitelesség. TNS Hoffmann. Márka és hitelesség TNS 2012 1
TNS 2012 1 Multimédia hatások Brand Equity és Engagement Szájreklám a set of mental associations, held by the consumer, which add to the perceived value of a product or service (Kevin Lane Keller) Érzelmek,
Milyen a jó szponzoráció?
Milyen a jó szponzoráció? RTL Klub által végeztetett kutatások 03. szeptember 0. december Szponzorációs kutatásaink Gondolatok nyolc után AfterEight 03. szeptember december, TNS Időjárásjelentés Lindab
Merjünk nagyok lenni! A kutató mint stratégiai tanácsadó
Merjünk nagyok lenni! A kutató mint stratégiai tanácsadó Koska Gábor Párizs Mit csinál egy stratégiai tanácsadó? Világos kérdéseket kap Mondanivalóját össze tudja foglalni a liftben, két emelet között
bemutatja A Vivitek projektorok gyártójáról
bemutatja A Vivitek projektorok gyártójáról Vivitek Corporation A Vivitek Corporation termékei professional Display Solutions kategóriába tartoznak. Monitorok, projektorok A Vivitek kereskedelmi aktivitása
Prof. Dr. Piskóti István. PR Public Relations. Prof. Dr. Piskóti István. π-marketing
Prof. Dr. Piskóti István 1. PR Public Relations 1. Prof. Dr. Piskóti István 1 A kurzusról Előadásszerű - Aktív interaktív Vendégek FÉLÉVZÁRÁS: Aláírás: részvétel 50% = 5 gyakorlati jegy ZH beadvány + prezentáció
Marketing Tanszék. Szakdolgozati témakörök BA és mesterképzés, nappali és levelező tagozat
Marketing Tanszék Szakdolgozati témakörök BA és mesterképzés, nappali és levelező tagozat A hallgatók a Külkereskedelmi Kar szaktanszékei által kiírásra került bármely téma közül választhatnak. Az alábbi
aklatott Sas István www.sasistvan.hu GENERÁCIÓ 1995-2012 űrös MÉDIA
Z aklatott GENERÁCIÓ Sas István www.sasistvan.hu 1995-2012 Z űrös MÉDIA Z milleniumi - milleniumi - ÉN -TELT generáció Nárcisztikus-generáció Selfie- generáció Balfasz- generáció Z milleniumi - Nárcisztikus-generáció