Szűrővizsgálat a marketingkommunikáció szolgálatában február 16.

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "Szűrővizsgálat a marketingkommunikáció szolgálatában 2012. február 16."

Adrián Papp
8 évvel ezelőtt
Látták:

1 Szűrővizsgálat a marketingkommunikáció szolgálatában február 16.

2 Tartalom Bemutatkozás Kérdésfelvetés Elméleti háttér: EACD kutatás Face to face kommunikáció előnyei Corega Mobil Doktor 2011 Konklúzió Q&A

3 Próbakő Kommunikáció Közel 10 éves PR ügynökség, a Worldcom PR Group tagja A Carbon Grouppal együtt full service marketinngkommunikációs szolgáltatások Egészségügyi ügyfelek az utóbbi években

4 Kérdésfelvetés A kommunikációban egyre fontosabb szerep jut a fogyasztókat közvetlenül elérő, személyes diskurzusnak. Nem csak online közösségi média platformokon, hanem személyesebb csatornákon Az előadásban bemutatott esettanulmány jól illusztrálja: milyen célok elérését szolgálhatja egy szűrő/tanácsadó road show hogyan lehet klasszikus médiamegjelenésekkel tovább fokozni a hatást

5 EACD kutatás háttere Szervező EUPRERA (European Public Relations Education and Research Association), 30 ország kutatói/egyetemi oktatói Communication Director Magazine Résztvevők PR szakember 2/3 céges PR es 1/3 ügynökség vagy független tanácsadó 37 európai ország Átlagéletkor: 40 years Átlagos szakmai tapasztalat: 10 év

6 Felfutó PR szakterületek: Corporate communications, internal communications, CSR Felfutó PR csatornák: Online kommunikáció, online médiakapcsolatok, face to face kommunikáció, rendezvények

7 Face to face kommunikáció Közvetlenebb, emberibb kapcsolat a márka és a fogyasztó között Lehetőség arra, hogy meghallgassuk a fogyasztót, sőt kérdezzünk tőle Valódi párbeszéd közvetlen feedback a fogyasztótól Szűrővizsgálat/kutatás lehetősége A fogyasztó élményszerűen találkozik a márkával Nagy felkészülést igényel, de valóban személyre szabott kommunikáció

9 Corega Mobil Doktor 2011 A márka: Corega műfogsorrögzítő (GSK) Feladat: nyári road show + PR támogatás Időzítés: július Kihívás Intim téma: nem szívesen beszélnek róla nyíltan Célcsoport korban jól körülhatárolható: 50+ A szűrővizsgálatot a lehető leghatékonyabban használni marketingkommunikációs célokra

10 A nagy kérdés Hogyan érjük el, hogy A célcsoport ellátogasson a rendezvényre Ne ijedjen meg a helyszínen és, részt vegyen az aktivitásban Beszéljen a problémáról, adjon visszajelzést Azaz hogyan érjük el, hogy a speciális szűrővizsgálat a lehető leghatékonyabb legyen

11 A megoldás Menjünk a lehető legközelebb a célcsoporthoz Térben/időben Programban/programel emekben Médiafelületekben, médiatartalomban Azaz szervezzünk országos road showt

12 A road show type Days date questionnaire OTS Pécs city 1 7th July Baja gastro 2 Szeged city 1 Gyula SPA 1 Győr city 1 Sárvár SPA 1 Budapest city 1 8th 9th July th July th July th July th July th July TOTAL

14 Speciális aktivitások Idősebb (50+), szakértő vagy a célcsoportból lévő hostessek és fogorvos Külön meghívó nyugdíjaskluboknak (levél + poszter) együttműködés a NYUOSZ szal Speciális helyszínek Nagyrendezvények (Bajai Halászlé Fesztivál); fürdővárosok Piacok, forgalmas tömegközlekedési pontok Idősebbek által lakott övezetek (pl. Újpest központ)

15 Sajtókapcsolat Médiaegyüttműködés/Pr cikkek Füles Generációnk nyugdíjasmagazin Sajtóközlemény és fotók az országos média számára Speciális sajtóközlemény programmagazinoknak Regionális sajtókapcsolati munka Helyi sajtótájékoztatók, sajtóközlemény mutációk, interjúszervezés stb.

16 Eredmények 9 rendezvénynap 7 helyszínen kitöltött kérdőív OTS (helyszíni; médiamegjelenéseket nem számolva) médiakontaktus (PR cikkek, interjúk, helyszíni beszámolók, országos és regionális megjelenések)

17 Napi Gazdaság Videoklinika Weborvos Házipatika

18 Konklúzió Fontos piaci infókat lehetett szerezni A kérdőívekből A helyszíni személyes beszélgetésekből A road show kiváló témát szolgáltatott a sajtómunka számára Kutatási eredmények stb. A road show vizuális elemei jól támogatták a márkaépítést

19 Köszönöm a figyelmet

Hasonló dokumentumok

A pr tevékenység szereplői és eszközei

A pr tevékenység szereplői és eszközei Szervezetek és csoportok kommunkációja ADÓ Média VEVŐ A PUBLIC RELATIONS elméleti meghatározása A Public Relations irányítási funkció. Célja az egyének, a szervezetek