REKLÁMÉLET Magyarországon - 1.rész

Átírás

1 REKLÁM Tervezés- Kutatás 2. REKLÁMÉLET Magyarországon - 1.rész Tények, számok...

2 1. Mennyit költünk reklámra?

3 Reklámköltés felsőoktatás: 180 md. 3-as metró: 150 md. Városliget: 200 md. 194 milliárd TV 52 md. Internet 54 md. kb.85 milliárd 45 milliárd Kutatás 18 md. ATL(média) Mediagnozis/MRSz BTL MAKSz Szponz.+Kutatás

4 Reklámköltés Net-net költés szakmai szervezetek adatszolgáltatása alapján TOP 5 piaci szektor, listaáras reklámköltés 194 milliárd? 448 milliárd

5 Netto reklámköltésünk alakulása (md. forintban) 300,0 225,0 Kvóta népszavazás kampány Magyar Turisztikai Ügynökség 9,0 md. (2,5md. + 8,5 md. uniós tám.)? 150,0 75,

6 2. Mi a helyzet a reklámadóval?

7 HA A reklám különadó mértéke 1. reklámot közzétesz más részére vonatkozóan (médiatartalom-szolgáltató, rádió, televízió, kiadó, magazin, szabadtéri reklámfelület tulajdonosok,) A netto árbevétel évi 100 millió forintot meghaladó részére 5,3% a reklámadó. 2. reklámot közzétesz saját célból, saját magára vonatkozóan (saját felület, saját weboldal, saját járműveken, katalógus, szórólap, blog, stb.) ugyanaz: 100 mó feletti közvetlen kts. (5,3 %) -a 3. reklám közzétételét megrendeli mástól. (interneten, Facebookon, Google Adwords, egyéb kiadványokban) havi 2,5 millió forint feletti összegre az adó mértéke 5 %, (kivétel: ha a közzétevő igazolja, hogy ő adózik.)

8 2017. január 1-től: Facebook-adó A törvényjavaslat szerint január 1-jétől a reklám közzétevője, ha az adóhatóság más adó alanyaként még nem vette nyilvántartásba, köteles lesz bejelentkezni az adóhatósághoz (ez alól csak a magánszemély reklámadó közzétevők képeznek kivételt) A bejelentkezési kötelezettség elmulasztását a kormány előterjesztése nagyon szigorú szankciókkal sújtaná: már az első mulasztáskor 10 millió forintos mulasztási bírság kiszabását tenné kötelezővé, amely háromszorozódik minden ismételt mulasztás esetén. Az új szabályokkal a jogalkotó úgy kényszerítené adófizetésre a nemzetközi vállalatokat, hogy magyarországi jogrend alapján kiszabott exponenciálisan növekvő, gigantikus mértékű mulasztási bírságokat ír elő számukra. Ha ezeket a bírságokat is figyelmen kívül hagyják a nemzetközi cégek, akkor azok a magyar jogrend alapján jogerőssé válnak és nemzetközi jogsegély egyezmények keretében könnyebben végrehajthatóak.

9 3. Média és politikai befolyás

10 Politikai befolyás a médiapiacon A televíziók állami reklámbevétele Forrás: Bátorfy Attila, Kreativ /Matesz

11 Politikai befolyás a médiapiacon Hetilapok részesedése az állami reklámbevételekből Forrás: Bátorfy Attila, Kreativ /Matesz

12 Politikai befolyás a médiapiacon Plakátcégek részesedése az állami reklámbevételekből Forrás: Bátorfy Attila, Kreativ /Matesz

13 Politikai befolyás a médiapiacon Forrás: Whitereport Top 100 médiavállalat gyorsjelentés 2015

14 4. A reklámtorta

15 Az online részaránya a tv rovására növekedik MRSz reklámköltési adatok 2014 tv online sajtó DM közterület

16 Trendek 2015 Reklámtorta 2015 Televízió Az összbevétel kissé növekedett, a részarány csökkent 54md Digitális reklámpiac Már nálunk is a reklámpiac legnagyobb szelete, 14%-os növekedéssel először haladja meg az 50 milliárdos szintet Sajtó 51md Összesített árbevétele, a lapterjesztésből származó, és az online bevétellel együtt meghaladta a 96 milliárd forintot. Direkt marketing A címzett és címezetlen küldemények területén tapasztalt visszaesést kompenzálni tudta a mobil, call center, marketing és adatbázis terület. Közterület + ambient A közterületi költés változatlan, az ambient szektor tovább tudta növelni részesedését a reklámtortából.

17 Jóslat 2016-ra Always online Search korszak Online video 11% 54% Digital 3% 6% 32% Ambiente 5% Mobile 2% 33% 7% Rádió TV Sajtó Interactive Advertising Bureau

18 Online video Digital Ambiente 5% TV 3% 6% 33% Jóslat 2016-ra Search 11% 54% 7% 32% 2% Sajtó Always online Mobile A digitális piac részránya meghaladja majd az 50%-ot. Rádió Új: Döntő többségük mobilhirdetésekre fordítódik korszak Interactive Advertising Bureau

19 Jóslat 2018-ra Search Inbound korszak Online video 11% Digital 3% 6% 32% Ambiente 5% natív hirdetések, branded content Mobile 2% 33% 7% Rádió TV Sajtó Interactive Advertising Bureau

20 Online video Digital Ambiente 3% 5% 6% TV Search 33% Jóslat 2018-ra 11% natív hirdetések, branded content 7% 2% 32% A rejtőzködő új piacbefolyásolási formák miatt a költés tényleges mértéke nehezen lesz mérhető! Sajtó Inbound korszak Mobile Rádió Interactive Advertising Bureau

21 5. Reklámpiaci trendek

22 Forrás: Nielsen márc. Televízió nézettség Magyarországon napi: 6,9 millió néző! napi: 4 óra 16 perc nézési idő! napi: 26 perc reklám 6ó19p Televízió nézési idő Magyarországon 4ó16p 3ó54p átlag 3ó18p

23 Forrás: Nielsen márc. Televízió nézettség Magyarországon napi: 6,9 millió 6ó19p 4ó16p 3ó54p 3ó18p napi: napi: 4 óra 16 perc 26 perc néző! nézési idő! reklám Televízió nézési idő Magyarországon Újra kellene gondolni a televíziós reklámok szerepét és célközönségét! átlag

24 Mobil internet (okostelefon, táblagép) Magyarországon (Google :Consumer Barometer Report) mó 3,4 mó 1,5 mó 1,1 mó

25 Mobil internet (okostelefon, táblagép) 1,1 mó Magyarországon (Google :Consumer Barometer Report) ,5 mó 3,4 mó 4 mó A felhasználók több, mint fele; a fiatalok 70%-a mobilon érhető el! Ehhez a reklámoknak is alkalmazkodniuk kell!

26 Napilapok csökkenő példányszáma Forrás: Bátorfy Attila, Kreativ /Matesz

27 Hetilapok csökkenő példányszáma Forrás: Bátorfy Attila, Kreativ /Matesz

28 Új kampány a sajtóreklám megmentésére Magyar Lapkiadók Egyesülete 16 szept.

29 Interactive Advertising Bureau Digitális Reklámköltési Adatok

30 A digitális piac szerkezete Interactive Advertising Bureau Display Search keresőmarketing Listing adatbázis hirdetés

31 Interactive Advertising Bureau Robbanásszerű bővülés az online videók alkalmazásában

32 Interactive Advertising Bureau Robbanásszerű bővülés a mobil reklámköltés terén

33 Interactive Advertising Bureau Nekilódult a programatic médiavásárlás és az RTB Automatizált Programatic RTB Automatizált Programatic Real Time Bidding

34 5. Mi várható 2016-ban?

35 A szakma által jósolt legjelentősebb változások 2016-ra Ezekre kell felkészülnöd! (0,26) Display (0,44) Kereső (1,11) Social (1,49) Content(1,5) Natív(1,52) Video(1,7) Mobil(2,1) Programatic(2,19)

36 REKLÁMÉLET Magyarországon - 2. rész Játékosok a pályán

37 Reklámélet Magyarországon Kb ügynökség - reklámügynökségek - btl ügynökségek -online ügynökségek - média ügynökségek - PR ügynökségek - gerilla ügynökségek -kreatív ügynökségek

38 Reklámélet Magyarországon Kb. 25 nagy multinacionális reklámügynökség Young and Rubicam Leo Burnett Ogilvy DDB Grey, JWT Lowe GGK Saatchi Euro RSCG...? Grey, JWT,,Mc,Cann, DBB

39 Reklámélet Magyarországon Kb. 30 jelentős hazai reklámügynökség ACG Akció Cafe Reklám hat Havasi HPS Cafe Reklám Cluso Human Telex Insomnia Kirovski Laboratory Lowe GGK Republic of Art Sylva Tonic Well Wundermann...

40 Reklámélet Magyarországon Piackutatók GfK Hungária AC Nielsen Ipsos Millward Brown Gallup Medián AGB TNS Hoffmann NRC

41 Reklámélet Magyarországon Médiaügynökségek Carat OMD McGlobal Mindshare Közterületi Média Metró Reklám PanMédia PubliciTeam Zenith. Grey, JWT,,Mc,Cann, DBB

42 Reklámélet Magyarországon Mattai-Macher rangsor (a magyar GUNN Report) folyamatosan legeredményesebb ügynökségek ACG Hey Leo Burnett Carnation Laboratory Ideas Kirovski

43 Reklámélet Magyarországon Hazai versenyek: ARANY PENGE (kreatív) EFFIE (hatékonysági) ARANY LOLLIPOP (instore) HIPNÓZIS (Kreatív lap) GOLDEN DOVE (direkt marketing) SOCIAL MEDIA BEST PRACTICE DIGITAL MEDIA BEST PRACTICE ARANY DISZNÓ díj ----

44 Reklámélet Magyarországon Nemzetközi versenyek: CANNES LIONS GOLDEN DRUM (Portorozs) EPICA CLIO

45 Reklámélet Magyarországon Reklámszakmai és társszervezetek Magyar Reklámszövetség (MRSz) Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) Önszabályozó Reklámtestület (ÖRT) Nemzetközi Reklámszövetség (IAA) Art Directors Club Hungary (ADCH) Magyar Marketing Szövetség (MMSz) Piackutatók Magyarországi Szövetsége (PMSz) Magyar Közterületi Média Szövetség Magyarországi Tartalomszolgáltatók Egyesülete

46 Reklámélet Magyarországon Konferenciák: Evolution Media Hungary Internet Hungary Marketing Konferencia PR Konferencia Kreatív konferenciák HVG szeminárium és konf.

47 Reklámélet Magyarországon Iskolák: BGE Külker Szak Metropolitan Corvinus IBS ZsKE Kodolányi Miskolci Egyetem...

48 Reklámélet Magyarországon Diákversenyek: Magyar Diákreklámverseny OMD Médiatervezés Diákverseny Ifjú Penge

49 Jönnek a reményt hozók...

50 Reklámélet Magyarországon Diákversenyek: HAJRÁ! Köszönöm a figyelmet!

51