RSM DTM Hungary Zrt. Gyógy- és wellness szállodák marketingkommunikációja II. Országos Konferencia Előadó: dr. Fekete Zoltán Titusz

Átírás

1 RSM DTM Hungary Zrt. Gyógy- és wellness szállodák marketingkommunikációja II. Országos Konferencia Előadó: dr. Fekete Zoltán Titusz

2 Tartalom 1. Adóköteles tevékenység 2. Reklámadó alanya 3. Reklámadó alapja és mértéke 4. Szállodákat érintő kérdések, bizonytalanságok

3 Adóköteles tevékenység A médiaszolgáltatásban Magyarországon kiadott sajtótermékben, vagy terjesztett, túlnyomórészt magyar nyelvű sajtótermékben szabadtéri reklámhordozón bármely járművön, nyomtatott anyagon, ingatlanon Interneten túlnyomórészt magyar nyelven, vagy túlnyomórészt magyar nyelvű internetes oldalon reklám közzététele

4 Adóköteles tevékenység 1. Reklám = gazdasági reklám + kereskedelmi közlemény Gazdasági reklám - közlés, tájékoztatás, megjelenítési mód, - értékesítés, más módon történő igénybevételének előmozdítás érdekében - vállalkozás neve, megjelölése, tevékenysége népszerűsítése Kereskedelmi közlemény médiatartalom Cél: áru, szolgáltatás vagy arculat népszerűsítése

5 Adóköteles tevékenység Közzététel a reklám megismerhetővé tétele, akár nagyobb nyilvánosság, akár egyedi címzett számára Megrendelés a Reklámadó törvény szerinti megrendelő nem azonos a törvény háttérszabályaként funkcionáló Reklámtörvényben szereplő reklámozóval, a Reklámadó törvény szűkebben határozza meg a megrendelőt, mert kizárólag azt a személyt érti alatta, aki a reklám közzétételét ténylegesen megrendelte, Fontos! Az, akinek az érdekében végső soron a reklámközzététel történik, soha nem esik a reklámadó hatálya alá, amennyiben a megrendeléshez közvetítőt vesz igénybe. DE! Társasági adó kockázat felmerülhet! reklám közzétételében közreműködő

6 Tartalom 1. Adóköteles tevékenység 2. Reklámadó alanya 3. Reklámadó alapja és mértéke 4. Szállodákat érintő kérdések, bizonytalanságok

7 A reklámadó alanya A reklám közzétevője letelepedett médiatartalom-szolgáltató, vagy olyan szolgáltató, amely napi műsoridejének legalább felében magyar nyelvű médiatartalmat szolgáltat, sajtótermék kiadója, szabadtéri reklámhordozót, reklám elhelyezésére szolgáló járművet, nyomtatott anyagot, ingatlant reklám céljára hasznosító személy/szervezet, az interneten reklám közzétevője A reklám közzétételének megrendelője

8 A reklámadó alanya A megrendelő mentesül az adókötelezettség alól, ha a reklám közzétevője, számlán, számviteli bizonylaton, szerződésben nyilatkozik 1. az adókötelezettség őt terheli és 2.a. az adóbevallási, adófizetési kötelezettségének eleget tesz, vagy 2.b. arról a tényről, hogy az adóévben, reklám közzététele után adófizetési kötelezettség nem terheli. nincs nyilatkozat, bejelenti a reklámközzétevőt az adóhatósághoz reklámközzétevő szerepel az adóhatóság nyilvántartásában

9 Tartalom 1. Adóköteles tevékenység 2. Reklámadó alanya 3. Reklámadó alapja és mértéke 4. Szállodákat érintő kérdések, bizonytalanságok

10 Reklámadó alapja és mértéke Adó alapja 1. Nyújtott reklám-szolgáltatás esetén: az adóköteles tevékenységből származó nettó árbevétel (áfa nélkül) 2. Saját célú reklám közzététele esetén: a saját célú reklám közzétételével kapcsolatban közvetlenül felmerült költség reklámanyag költsége, reklám készítésének, gyártásának, gyártatásának és közlésének költsége általános forgalmi adó, ha nem levonható. Nem tartozik a közvetlen költségek közé a valamilyen mutató alapján megosztott közvetett költségek (pl. fűtés, világítás költsége).

11 Reklámadó alapja és mértéke 3. Reklám megrendelés esetén a reklám-közzététel havi összesített ellenértékének 2 mft meghaladó része Adó mértéke 1. Nyújtott reklám-szolgáltatás és 2. Saját célú reklám közzététele esetén 0% mft-ig 3. Reklám megrendelés esetén 20% - 2,5 mft-ot meghaladó költés esetén

12 Tartalom 1. Adóköteles tevékenység 2. Reklámadó alanya 3. Reklámadó alapja és mértéke 4. Szállodákat érintő kérdések, bizonytalanságok

13 Szállodákat érintő kérdések, bizonytalanságok 1. Reklám közzétételére vonatkozó adókötelezettség a.) Szálloda, mint közzétevő Szórólapok (kivéve a reklámozó által készített) Elektronikus vagy nyomtatott hirdetési felületek (plakátok) Prospektusok, tájékoztató füzetek Szálloda TV-n futó reklámok (tájékoztatások) A szálloda alapvetően közzétevőnek minősül, az ebből származó bevételek beszámítanak az adóalapba. DE sok bizonytalanság, pl.: e-hirdetések, szálloda TV Gyakorlati probléma A szálloda által kötött egyes szerződésekbe (pl.: bérleti) beépülő kapcsolódó szolgáltatások megítélése. A bérleti díj kizárólag a használat ellenértékét tartalmazza vagy reklám is beépül a szolgáltatásba? Hogyan kell arányosítani a díjat, ha csak bérleti díj kerül számlázásra? Igazolás kiállítási kötelezettség terheli a szállodát?

14 Szállodákat érintő kérdések, bizonytalanságok 1. Reklám közzétételére vonatkozó adókötelezettség b.) Szálloda saját célú reklámjai Névtábla = cégtábla? Jelenlegi álláspont szerint amennyiben saját ingatlanon kerül elhelyezésre, akkor nem minősül reklámnak. Más ingatlanán elhelyezve adóköteles. Szobákba bekészített logo-s termékek csoki, notesz stb. Konferenciákon bekészített logo-s termékek toll, ceruza, jegyzetfüzet stb. Minden egyéb névvel, logóval ellátott termék (molino stb.) 66. Számú NAV Információs füzet alapján nem minősül reklámnak!

15 Szállodákat érintő kérdések, bizonytalanságok 2. Reklám megrendelése Online hirdetések Külföldi közzétevők problematikája nyilatkozat (FB, Google, stb.) 20% reklámadó, külföldi közvetítő megoldás, belföldi nem TAO növelési kötelezettség, mindenképpen felmerül Online utazási irodák problematikája (booking.com, Expedia, stb.) Reklám vagy webshop? Túlnyomórészt magyar nyelven vagy magyar nyelvű oldalon? Szerződés tartalmának jelentősége! Kiemelésért fizetett magasabb jutalék gazdasági reklám? Nyomtatott reklám Utazási irodák prospektusai Reklám vagy termék ismertető? Ösztönzi az értékesítést? Központi marketing költségek Elszámolás dokumentációja, részletessége, azonosíthatóság Van-e reklámadó köteles eleme? TAO növelési kötelezettség?

16 Köszönjük a figyelmüket! Reklámadó témában az RSM DTM blogján további információkat találhatnak. dr. Fekete Zoltán Titusz Adómenedzser titusz.z.fekete@rsmdtm.hu RSM DTM Hungary Adótanácsadó és Pénzügyi Szolgáltató Zrt Budapest, Faludi u. 3. Telefon: , Fax: info@rsmdtm.hu Kalocsai Zsolt tulajdonos, alapító, elnök-vezérigazgató zsolt.kalocsai@rsmdtm.hu Az RSM DTM Hungary a független cégekből álló RSM International számviteli és tanácsadói hálózat tagja. Az RSM International olyan tanácsadó hálózat, amelyek tagjai saját jogukon ajánlják szolgáltatásaikat. Az RSM International nem jogi személy.