Digitális videóhirdetések. az első magyar kutatás az IAB Hungary támogatásával

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "Digitális videóhirdetések. az első magyar kutatás az IAB Hungary támogatásával"

Margit Nemes
9 évvel ezelőtt
Látták:

1 Digitális videóhirdetések az első magyar kutatás az IAB Hungary támogatásával 2012

2 A tanulmányról A nemzetközi trendek egyértelműen mutatják a digitális videóhirdetések jelentős mértékű és fokozott dinamikájú előretörését az online kommunikációs piacon. Ennek megfelelően szükségesé vált a magyar piac megismerése, illetve a témával kapcsolatos attitűdök, elvárások és lehetőségek feltérképezése. Megkérdeztük az online hirdetési piac szereplőit az elmúlt évek tendenciáiról és a következő évi terveikről egyaránt. A kutatást kérdőíves módszerrel végeztük az Internet Hungary 2011 konferencián. Annak érdekében, hogy valódi jelen- és jövőképet kapjunk a hazai piacról, a kiértékelés során csak a döntéshozói státuszban lévő válaszadók eredményeit vettük figyelembe. A magyar piacon elsőként a PLAYERTISE készített egy online döntéshozókra fókuszált kutatást a digitális videóhirdetések piacáról.

3 Gyors nemzetközi kitekintés BrightRoll tanulmány: Publishers Optimistic About Online Video Ad Growth NOVEMBER 4, 2011 USA: végére: USD végére: USD Az amerikai médiatulajdonosok 63%-a szerint az online videóhirdetések hozzák 2012-ben a legnagyobb bevételt!

4 A hirdetés átvándorol a TV-ről az internetre? Ez nem kérdés, és az sem, hogy mikor, hanem hogy milyen gyorsan? ügynökségek televíziós döntéshozók felhasználók Rajtu(n)k múlik: digitális média döntéshozók digitális videó hirdetések hirdetők

5 Nemzetközi trendekre alapozva kijelenthetjük, hogy a videóhirdetések egyre nagyobb szeletet vágnak maguknak az online reklámtortából, ezzel szemben Magyarországon és a közép-kelet európai régióban egyelőre nem beszélhetünk ilyen arányú előretörésről.!

6 A hazai kutatásról METODIKA anonim kérdőív személyes, papír alapú kitöltés garantált ajándék, hostess átadással MINTAVÉTEL Internet Hungary 2011 résztvevői, hirdető, ügynökség és médiatulajdonos kategorizálással KVALIFIKÁCIÓ médiavásárlási kérdésekben döntéshozók éves reklámköltés figyelembevétele ADATFELDOLGOZÁS ÉS SZŰRÉS október kitöltött kérdőív közül 124 volt értékelhető, ebből 96 döntéshozói státusz Ez a szám adta a végleges, feldolgozott mintát kérdésenként aggregált értékelés Egy videózás velem?

7 * IAB - An Inside Look at Demand Side Perceptions of Digital Video Advertising Vezetői összefoglaló Ma Magyarországon alig részesedik a videóhirdetés az online hirdetési piacból. A válaszadók többsége (73%) az online büdzsé kevesebb mint 5%-át költi videóhirdetésre, szemben a nemzetközi trendekkel, ahol a megkérdezettek a teljes online display reklámköltés 17%-át tervezik jövőre videóhirdetésre költeni. * A többség növelni fogja költését a következő évben. A döntéshozóknak csak 15%-a nem tervez jövőre videóban hirdetni. A többség többet költene videóhirdetésre, ha az tartalomra targetálható lenne. demográfiailag és földrajzilag célozható lenne. Egységes platform, nagyobb elterjedtség lehet a megoldás, mert a hirdetők többet költenének videóhirdetésre, ha az elterjedtebb lenne.. A kutatásban résztvevő magyar hirdetők 53%-a TV-reklám helyett inkább online videóhirdetésre költene. A többség fontosnak tartja a hiteles kutatási adatokat!

8 A válaszok Rövid áttekintés a válaszadó csoport összetételéről: A válaszadók 83%-a Budapesten dolgozik. A fennmaradó 17% vidéki nagyváros, vagy külföldi % székhelyű itthon működő/magyarországi érdekeltségű cég. A válaszadók 43%-a a szolgáltatás, 16%-a a szórakozás (TV, mozi, könyv, zene, online), 12% a telekommunikáció, mobil ágazatban érdekelt. A válaszadók 29%-a ügynökségként, 29%-a médiatulajdonosként, 42%-a pedig hirdetőként definiálta saját magát. A válaszadók 30%-a elsődleges döntéshozóként írta le saját szerepét cége reklámkampányaival kapcsolatosan.

9 A kérdések?

10 Megközelítőleg mennyit költött a céged az elmúlt évben összesen hirdetésekre/reklámra? 34% 43% 0-5 mft között 5-50 mft között 23% 50 mft felett

11 Az éves összköltésnek körülbelül hány százaléka volt az online hirdetésekre szánt keret? 75 % fölö6 25% 50-75% közö6 10% 25-50% közö % közö6 21% 23% teljes döntéshozói mintán vizsgálva 5-10% közö6 12% Kevesebb, mint 5% 10%

12 Szerinted várhatóan többet, vagy kevesebbet fog költeni az online médiában az elkövetkező 1 évben céged az ideihez képest? 63% 59% A TÖBBSÉG NÖVELNI FOGJA ONLINE KÖLTÉSÉT! 10% 13% 30% 25% teljes döntéshozói minta Kevesebbet fog költeni, mint idén Többet fog költeni Ugyanannyit fog költeni

13 Cégednél körülbelül hány százaléka az online videóhirdetésre költött összeg a teljes online reklámköltésnek? 5% JELENLEG ALIG RÉSZESEDIK A VIDEÓ AZ ONLINE REKLÁMKÖLTÉSBŐL 18% 73% Kevesebb, mint 5% 5-10% közö % közö6

14 Amennyiben céged tervez online videóban hirdetni, milyen büdzséből biztosítana rá keretet? 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Egyéb promóciós (pl. BTL) büdzséből 63% Jelenlegi online büdzséből CSAK 15%-A A DÖNTÉSHOZÓKNAK, AKI NEM TERVEZ VIDEÓBAN HIRDETNI 15% Nem tervez online videóban hirdetni Sajtóban való hirdetés keretéből Televízió hirdetésre szánt keretből teljes döntéshozói minta Új keretet biztosítana

15 Költenék/többet költenék online videóhirdetésre, ha lennének a hatékonyságát alátámasztó hiteles kutatások. 70% 60% 50% A TÖBBSÉG SZÜKSÉGESNEK TARTJA A HITELES KUTATÁSI ADATOKAT! 63% 40% 30% 20% 10% teljes döntéshozói minta 16% 21% 0% Nem ért egyet Mindegy Egyetért

16 Hajlandó lennék többet fizetni azért, hogy a hirdetésem releváns videó tartalomban jelenjen meg. TARTALOMRA KELL TARGETÁLNI! 13% 60% 27% Nem ért egyet Mindegy Egyetért

17 Az online videóhirdetések jobb ügyfél-interakcióra adnak lehetőséget, mint a televízió hirdetések. Egyetért 68% IGEN! Mindegy 29% ügynökség Nem ért egyet 4% 0% 20% 40% 60% 80%

18 Költenék/többet költenék online videóhirdetésre, ha átláthatóbb lenne, hogy mely médiafelületeken jelenik meg a hirdetésem. Egyetért 61% IGEN! Mindegy 21% hirdető Nem ért egyet 18% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

19 Szívesen használnék előre elkészített, ingyenes sablonokat online videóhirdetésre. 60% 50% 40% 54% KI ÍGY, KI ÚGY 30% 20% 25% 22% teljes döntéshozói minta ügynökség 10% 0% Nem ért egyet Mindegy Egyetért

20 Mindenképpen egyedi kreatívot készítenék az online videóhirdetésemhez. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 15% 15% 70% Nem ért egyet Mindegy Egyetért KI ÚGY, KI ÍGY teljes döntéshozói minta 20

21 Szívesen használnék online videóhirdetést, ha nagyobb célközönséget érhetnék el általa (nagyobb lenne az elterjedtsége). 70% 60% 50% 40% 30% EGYSÉGES PLATFORM LEHET A MEGOLDÁS 67% teljes döntéshozói minta 20% 10% 14% 19% 0% Nem ért egyet Mindegy Egyetért

22 Többet hirdetnék online videóban, ha a már meglévő TV spotomat változtatás nélkül tudnám felhasználni. Egyetért Mindegy 30% 36% 19% 24% FEL KELL KÉSZÜLNI A SPECIÁLIS SUPPORTRA hirdetők Nem ért egyet 40% 51% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

23 Többet költenék online videóhirdetésre, hogyha mérhető és összehasonlítható lenne a televíziós kampányok mérőszámaival. Egyetért 58% ügynökség Mindegy Nem ért egyet BIZONYÍTÉK KELL AZ INTERNETRE VÁNDORLÁSHOZ, NEM ÍGÉRET 0% 20% 40% 60% 80%

24 Hajlandó lennék többet fizetni azért, hogy a hirdetésemet földrajzilag, demográfiailag célozni tudjam Egyetért 79% Mindegy 21% TÖLTS! CÉLOZZ! LŐJ! ügynökség Nem ért egyet 0% CSAK ÍGY LESZ TALÁLATOD! 0% 20% 40% 60% 80% 100%

25 Mit gondolsz, a célközönségedre melyik alábbi hirdetési forma van legnagyobb hatással? 70% 60% 50% 40% 30% ONLINE VIDEÓHIRDETÉST MINDENKINEK!!! 31% 29% 33% 52% 49% 59% teljes döntéshozói minta hirdető 20% 19% 20% 10% 7% 0% Hagyományos online banner TV spot Videóban elhelyeze6 hirdetés

26 Szerinted céged online hirdetésre szánt költségvetésének hány százalékát fogja kitenni az online videóhirdetésre szánt összeg a következő 1 évben? 70% 60% 50% 62% HA CSAK A FELE IGAZ J 40% 30% 20% 10% 9% 23% 6% teljes döntéshozói 0% 0% 1-9% 10-24% 25-49%

27 Szerinted céged online hirdetésre szánt költségvetésének hány százalékát fogja kitenni az online videóhirdetésre szánt összeg a következő 1 évben? 90% 80% 70% 60% 0-5 mft büdzséjű cégek 5-50 mft büdzséjű cégek 50+ mft büdzséjű cégek 62% 79% HA EZ A FELE IS IGAZ J 50% 47% 40% 30% 20% 10% 0% 17% 31% 24% 14% 10% 5% 3% 6% 3% 0% 1-9% 10-24% 25-49% 27

28 Az IAB Hungary Az IAB Hungary a Magyar Reklámszövetség keretein belül 2008 novemberében létrejött tagozat, mely a nemzetközi Interactive Advertising Bureau (IAB) szakmai szervezet hazai képviselője, az IAB Europe tagja. A szervezetet 46 cég alapította, köztük ügynökségek, kiadók, kutatócégek, hirdetők és egyéb az online hirdetési piacon tevékenykedő szolgáltató cégek.

29 A Playertise HIRDETÉSEK TARTALOMRA TARGETÁLT ELHELYEZÉSE ONLINE VIDEÓKBAN A Playertise egy európai kutatásfejlesztési támogatással létrehozott, beszédfelismerési rendszert is magában foglaló, videótartalomra célzott hirdetési szolgáltatás. TESZTIDŐSZAK 2012 márciusáig: Ø Videóhirdetések szolgáltatása (pre-roll és overlay reklámok) már a karácsonyi időszakban is, AV alapon, INDEX, USTREAM és egyéb videókban. ÉLES ÜZEM 2012 márciusától: Ø a weboldalakon megjelenő digitális videót átfuttatja saját beszédfelismerő rendszerén, Ø az elhangzott szövegnek megfelelően automatikusan címkefelhőt generál, Ø a hirdetéseket a tartalmilag releváns videókba osztja ki, Ø lehetőség lesz földrajzi és egyéb, user szintű targetálásra is.

30 Elérhetőség Vocskó György Projektmenedzser Mindroom Szolgáltató Kft Budapest, Daróci út

Hasonló dokumentumok

TV MÉG MINDIG CSÚCSFORMÁBAN

TV MÉG MINDIG CSÚCSFORMÁBAN BIG PICTURE (MEME) Vörös Csilla 2014. November 12. TARTALOM Változások kora - Helyzetkép Időeltolásos tévénézés TV+ Kitekintés Jövőkép 2 VÁLTOZÁSOK KORA HELYZETKÉP 2014. OKTÓBER: