ADBLOCKING A FELHASZNÁLÓI ÉS KIVÁLTÓ OKAI

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "ADBLOCKING A FELHASZNÁLÓI ÉS KIVÁLTÓ OKAI"

Teréz Királyné
7 évvel ezelőtt
Látták:

1 1 ADBLOCKING A FELHASZNÁLÓI ÉS KIVÁLTÓ OKAI

2 Furcsán hangzik a felhasználói ad blocking címadás, ám ha jobban belegondolunk valóban van másik, technológiailag kevésbé szofisztikált módja a reklámok blokkolásának.

3 SOCIAL LISTENING ELEMZÉS 2015 JANUÁR 2016 SZEPTEMBER ~8000 POSZT

FŐLEG TECH/GAMER/GEEK ÉRDEKLŐDÉS ÁTLAG USER PROBLÉMA MIATT TALÁL/KERES RÁ A social listening elemzésünk során két felhasználói réteg rajzolódott ki a bejegyzésekből.

4 FŐLEG TECH/GAMER/GEEK ÉRDEKLŐDÉS ÁTLAG USER PROBLÉMA MIATT TALÁL/KERES RÁ A social listening elemzésünk során két felhasználói réteg rajzolódott ki a bejegyzésekből. Elsőként a technológiai érdeklődésűek, akiknek fontos a hatékonyság, érdekli őket a gépük teljesítménye, nem szívesen pazarolják a drága sávszélességet reklámokra. Nem azért teszik fel az adblockert mert problémájuk volt a reklámokkal, hanem mert elérhető, hasznos technológia, amit logikus használniuk. A másik, az előzőnél nagyobb lélekszámú csoport az átlag felhasználókat tartalmazza, akik idegenkednek ugyan az új technológiáktól, de olyan zavaró reklámmal találkoznak (pop-up, layer, stb.), ami átüti az ingerküszöbüket, és ők erre a konkrét problémára keresnek aktívan megoldást.

5 a) TUDATOS VISELKEDÉS - JOGOM VAN HOZZÁ b) NINCS TECHNOLÓGIAI KORLÁT - NEM FÉL HASZNÁLNI c) PERFORMANCE FÓKUSZ, LASSÚ A NET TECH/GAMER/GEEK

VÍRUS / MALWARE (TORRENT ÉS ILLEGÁLIS TARTALMAKRÓL) ÁTLAG USER Az átlag felhasználók közül többen írták, hogy az adblocker telepítése után is zavaróan sok felugró reklám jelent meg a gépükön.

6 VÍRUS / MALWARE (TORRENT ÉS ILLEGÁLIS TARTALMAKRÓL) ÁTLAG USER Az átlag felhasználók közül többen írták, hogy az adblocker telepítése után is zavaróan sok felugró reklám jelent meg a gépükön. Arra következtethetünk ebből, hogy sokaknál egy böngészőt megtámadó vírus okozza a nagy számú, nehezen lekapcsolható reklámot, és erre válasz az adblocker. Sajnos a problémát nem oldja meg, viszont minden más hirdetést blokkol majd.

oldalakon megjelenő pop-up formátumok, illetve a youtube prerollok, amik

7 ILLEGÁLIS STREAMEK ÉS YOUTUBE ZENEHALLGATÁS ÁTLAG USER A bejegyzések alapján azt állapítottuk meg, hogy a legzavaróbb formátumok az illegális stream oldalakon megjelenő pop-up formátumok, illetve a youtube prerollok, amik megzavarják a zenehallgatást. A hagyományos display megoldásokra nem láttunk sok panaszt.

8 A problémát tehát leginkább az illegális stream, torrent oldalak látogatása (vírus település + popupok), illetve a youtube zavaró mennyiségű preroll hirdetése adja. A rossz hír, hogy Magyarországon a Youtube látogatottsága és a lopott tartalom fogyasztása is jelentős.

9 ZAVARÓ MENNYISÉG ZAVARÓ MŰKÖDÉS KÖVET A REKLÁM ÁTLAG USER

10 TUDATOS FELHASZNÁLÓK, HAJLANDÓAK FIZETNI IS, CSAK LEGYEN MEG AZ OPCIÓ ÁTLAG USER

MOBILNET ADATFORGALOM ÁTLAG USER Egyelőre mobil eszközökön nem jelentős az adblockolás. Új böngészőt kell telepíteni jelenleg, ami az átlag felhasználó számára már nem éri meg a fáradtságot.

11 MOBILNET ADATFORGALOM ÁTLAG USER Egyelőre mobil eszközökön nem jelentős az adblockolás. Új böngészőt kell telepíteni jelenleg, ami az átlag felhasználó számára már nem éri meg a fáradtságot. Amennyiben a technológia könnyebben elérhető lesz, ugrásszerűen nő majd meg a használata a várakozások szerint, hiszen a korlátozott adatforgalmon jelentős összeget lehet majd vele spórolni.

Az IAB Lean irányelvei leírják, hogy milyen követelményeknek érdemes megfelelnie a reklámoknak, hogy a felhasználói élményt a legkevésbé torzítsák.

12 Az IAB Lean irányelvei leírják, hogy milyen követelményeknek érdemes megfelelnie a reklámoknak, hogy a felhasználói élményt a legkevésbé torzítsák. Az előzőek alapján azonban, ha ezt a nagyobb médiatulajdonosok be is tartják, a kis, illegális site-ok viselkedése okozhatja az adblocker telepítését, ami utána az egész piac számára kollektív büntetés. MÉRET HTTPS OPT OUT 12 ÁTUGORHATÓ, NEM BLOKKOL

DOMload: 11.6 sec Load: 46.7 sec 5.6M DOMload: 12.27 sec Load: 21.75 sec 8M DOMload: 7.3 sec Load: 16.49 sec 3.7M DOMload: 3.57 sec Load: 10.5 sec 2.8M DOMload: 6.7 sec Load: 15.68 sec 5.

13 DOMload: 11.6 sec Load: 46.7 sec 5.6M DOMload: sec Load: sec 8M DOMload: 7.3 sec Load: sec 3.7M DOMload: 3.57 sec Load: 10.5 sec 2.8M DOMload: 6.7 sec Load: sec 5.8M DOMload: 6.7 sec Load: sec 2.5M 13 Ettől függetlenül mindenki kötelessége, hogy tisztán tartsa az internetet. Az oldalaknak érdemes optimalizálniuk a zónák mennyiségét, a betöltött rekámok méretét. Hatással vannak ezek a betöltési időre, ami javítja a felhasználói élményt, illetve nem mellesleg a viewability mérőszámra is hatással lesz.

14 HIRDETŐ KREATÍV ÜGYNÖKSÉG MÉDIAÜGYNÖKSÉG MÉDIATULAJDONOS MÉRET TARTALOM BETÖLTŐDÉS (TESZT) MEGFELELŐ MENNYISÉGŰ ZÓNA FREQ. CAP NON-INVASIVE FORMÁTUMOK LEKAPCSOLÁS BIZTOSÍTÁSA

15 PACSI! CSEPREGI DÁNIEL (MEC) Head of Data & Technology

Hasonló dokumentumok

Digitális videóhirdetések. az első magyar kutatás az IAB Hungary támogatásával

Digitális videóhirdetések. az első magyar kutatás az IAB Hungary támogatásával Digitális videóhirdetések az első magyar kutatás az IAB Hungary támogatásával 2012 A tanulmányról A nemzetközi trendek egyértelműen mutatják a digitális videóhirdetések jelentős mértékű és fokozott dinamikájú