Kutatási összefoglaló

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "Kutatási összefoglaló"

Borbála Kerekesné
8 évvel ezelőtt
Látták:

1 Tartalmi környezet hatása a a display hirdetésekre Kutatási összefoglaló

2 Összefoglaló Az OPA (Online Publishers Association, Online Tartalomszolgáltatók Egyesülete) 2009-es kutatása alapján a professzionális, szerkesztett tartalomra épülő weboldalakon érdemes display hirdetéseket elhelyezni, mivel a kampányok ezeken az oldalakon a leghatékonyabbak. A következtetés alapja a Market Norms adatbázison végzett kutatás eredménye, melyből kiderül, hogy a tartalmi oldalakon elhelyezett display hirdetések hatékonysági pontszáma minden esetben magasabb mind az átlagos eredményeknél, mind a portálokon és hirdetési hálózatokon elhelyezett reklámok eredményeinél. A következő oldalakon a kutatás főbb eredményeinek összefoglalója olvasható. A teljes kutatás elérhető itt: 1/10

A következtetés alapja a Market Norms adatbázison végzett kutatás eredménye, melyből kiderül, hogy a tartalmi oldalakon elhelyezett display hirdetések hatékonysági pontszáma minden esetben magasabb

3 Olyan tartalmi környezetben érdemes hirdetni, ahol egy adott kampány a leginkább növeli egy márka ismertségét és a vele kapcsolatos pozitív attitűdöket. Mi alapján dől el, hogy hol érdemes hirdetni? Érdemesebb ott hirdetni, ahol a kampány hatékonyabban teljesít a piaci átlagnál (4,882 kampány elemezése alapján számolt piaci átlag Market Norms database) Hatékonyság mérése: a kampány fogyasztókra gyakorolt hatása egy adott márka jellemzőivel kapcsolatban az alábbi kérdésekre adott válaszokkal mérhető: Általánosságban Online felületről Üzenetét Mi a véleménye Szívesen venne-e olyat 2/10

Érdemesebb ott hirdetni, ahol a kampány hatékonyabban teljesít a piaci átlagnál (4,882 kampány elemezése alapján számolt piaci átlag Market Norms

4 Három jellemző tartalmi környezet az interneten Professzionális, szerkesztett tartalom (CNN.com, Newyorktimes.com, Index.hu, Origo.hu, Figyelonet.hu) Webszolgáltatások (Yahoo.com, Msn.com, Iwiw.hu, Indanet.hu, Startlap.hu) Hirdetési hálózatok (reklámértékesítési céllal hálózatba szervezett oldalak) 3/10

hu, Figyelonet.hu) Webszolgáltatások (Yahoo.com, Msn.com, Iwiw.hu, Indanet.

5 , A tartalmi oldalakon érdemes hirdetni, mert az ott elhelyezett hirdetések hatnak leginkább a fogyasztókra Hirdetések hatékonysági pontszáma az egyes oldaltípusok szerint Általánosan Online-ból Üzenetét Mi a véleménye Venne-e olyat Tartalmi oldalak Piaci átlag Webszolgáltatások Hirdetési hálózatok * Hatékonysági pontszám: A kontroll (nem látott hirdetést) és a hirdetéssel elért csoportok százalékos teljesítménye közötti különbség. Például: ha a kontroll csoport 76 százaléka, és az elért csoport 81 százaléka az adott márkát, akkor a pontszám (81-76=) 5. *pirossal jelölt értékek a hibahatár alatt vannak, statisztikailag nem szignifikáns eredmények 4/10

kontroll (nem látott hirdetést) és a hirdetéssel elért csoportok százalékos teljesítménye közötti különbség.

6 Döntéshozókra a tartalmi oldalakon elhelyezett hirdetések hatnak a leginkább Display hirdetések döntéshozókra és vélemény-formálókra gyakorolt hatása oldaltípusok szerint tartalmi átlag webszolgáltatások hirdetési hálózatok Általánosan Online-ból Üzenetét Mi a véleménye Venne-e olyat 5/10

gyakorolt hatása oldaltípusok szerint tartalmi átlag webszolgáltatások

7 A éves korosztályra a tartalmi oldalakon elhelyezett hirdetések hatnak a leginkább Display hirdetések éves korosztályra gyakorolt hatása oldaltípusok szerint tartalmi átlag webszolgáltatások hirdetési hálózatok Általánosan Online-ból Üzenetét Mi a véleménye Venne-e olyat 6/10

hatása oldaltípusok szerint tartalmi átlag webszolgáltatások hirdetési

8 A éves nőkre a tartalmi oldalakon elhelyezett hirdetések hatnak a leginkább Display hirdetések nőkre gyakorolt hatása oldaltípusok szerint tartalmi átlag webszolgáltatások Általánosan Online-ból Üzenetét Mi a véleménye Venne-e olyat 7/10

hatása oldaltípusok szerint tartalmi átlag webszolgáltatások

9 A éves férfiakra a tartalmi oldalakon elhelyezett hirdetések hatnak a leginkább Display hirdetések éves férfiakra gyakorolt hatása oldaltípusok szerint tartalmi átlag webszolgáltatások Általánosan Online-ból Üzenetét Mi a véleménye Venne-e olyat 8/10

férfiakra gyakorolt hatása oldaltípusok szerint tartalmi átlag

10 A tartalmi oldalak szponzorálása a éves férfiakra hat leginkább Szponzoráció hatása különböző demográfiai csoportokra a tartalmi oldalakon tartalmi átlag webszolgáltatások , nők 18 34, férfiak 9/10

demográfiai csoportokra a tartalmi oldalakon tartalmi

11 A tartalmi oldalakon elhelyezett videó hirdetések hatnak leginkább az olvasókra Az összes hirdetés típus online ismertségre gyakorolt hatása hirdetések hatása oldaltípusok szerint tartalmi átlag webszolgáltatások hirdetési hálózatok Superbanner Billboard Videó Interaktív hirdetés Teljes és féloldalas 10/10

hirdetések hatása oldaltípusok szerint tartalmi átlag webszolgáltatások

12 12

Hasonló dokumentumok

Új Budai Alma Mater Általános Iskola, Alapfokú Művészeti Iskola és Óvoda. Idegen nyelvi mérés értékelése. 2o16/2o17

Új Budai Alma Mater Általános Iskola, Alapfokú Művészeti Iskola és Óvoda Idegen nyelvi mérés értékelése 2o16/2o17 Az Oktatási Hivatal (OH) harmadik alkalommal, a 2o16/2o17-es tanévben szervezett idegen