Magyar Reklámszövetség Éves Közgyűlés január 31.

Átírás

1 Magyar Reklámszövetség Éves Közgyűlés január 31.

2 Elnöki közgyűlési beszámoló január január Urbán Zsolt Elnök Magyar Reklámszövetség

3 Mit tettünk 2017-ben? 1. Iparági összefogás: 2. Iparági képviselet: 3. Kutatások 4. Együttműködések: 5. Tagozati munka: Reklámadó újabb felvonás, közterület szabályozásával szembeni fellépés, GDPR egyeztetések kezdeményezése kormányzatnál, jogalkotónál, Európai Bizottságnál; Digitális Jólét Programban való részvétel Reklámtorta módszertan felülvizsgálat társszervezetekkel, szakmai események szervezőivel, tanácsadó vállalatokkal IAB Hungary, Jogi Tagozat, Etikai Bizottság, OOH Tagozat, PPT, REGGI

4 Mit tettünk 2017-ben? 6. Kommunikáció: 7. Értékteremtő programok: 8. Önszabályozás: 9. Edukáció: 10.Tagság erős proaktív és reaktív jelenlét a sajtóban Reklámtorta (Evolution, Média Hungary), TOP 50 Gála (Marketing & Média), Jogi Workshop (GDPR) közterületi piac önszabályozása, Etikai Bizottság, utánpótlás, jogalkotói és szakmai (IMEC, Metropolitan Egyetem) 16 vállalati taggal bővült az MRSZ

5 Szabályozás

6 Folytatódott az utóbbi évekre jellemző - az alapos, előzetes iparági egyeztetéseket mellőző szabályozási gyakorlat

7 Az iparág szabályozási változásainak kronológiája Adóteher Reklámadó törvény június 11. PwC 2014 NKH indulás október 10. NKH kormányrendelet október 1. Adóbevétel Reklámadó módosítás július Aránytalan díjazás Differenciálás hiánya Ügynökségi megbízások Reklámadó módosítás május 27. Bónusztörvény június 9. Külföldi adóilletékesség Versenyhátrány Tartalomminőség Kiszámíthatóság Konzorciumi megállapodás augusztus 12. A kiszámíthatatlan szabályozási környezet 2016-ban és 2017-ben is fokozta a piaci bizonytalanságot. Reklámadó Módosítás: Google adó Június 7. EB Reklámadó sajtóközlemény november 4. Plakátpiac szabályozás kiszivárgás Október 10. Indokolatlan Piaci bizonytalanság Szakmaiság hiánya EB Reklámadó határozat december 19. Helyi adókról szóló törvény tervezet - közterületi eszközökre kivetetett különadó dec. 5. Diszkriminatív, szelektív Megbénítja az OOH piacot 2016 Bónusztörvény módosítása törvénytervezet dec. 5. Aránytalan díjazás Differenciálás hiánya Ügynökségi megbízások Reklámadó: 7,5% 2017.május 3. Európai Bíróság végzése 2017.március 23. Infotörvény módosítás aug. 30. Településkép védelméről szóló törvény dec Termékdíj szept. 26. Reklámadó: 9% márc. 28. Politikai plakát törvény júl. 15. Plakáttörvény végrehajtási rendelet ápr május

8 Emelték a Reklámadó mértékét 7,5%-ra Az MRSZ a szokásosnál is erősebben hallatta hangját a tavalyi évben és számos érvet sorakoztatott fel a reklámadó ellen, amely eddig is hátráltatta a reklámipart, de 7,5%-ra emelése (Whitereport-adatok alapján) becslésünk szerint további 3 milliárd forintot von majd el a piacról. Főbb lépések között: Iparági bojkott vezetése 2014 júliusában. Több mint 50 alkalommal (sajtóközlemények, interjúk, előadások) felléptünk a reklámadó ellen összefogva az iparági szövetségeket. Reklámadó módosító tervezetekre NGM-nek és Európai Bizottságnak is észrevételt adtunk be. A reklámadó kivezetését szorgalmaztuk alternatív javaslatokat benyújtva a Kormányzatnak a Digitális Jólét Program tartalomipari munkacsoportjának vezetőjeként. Számtalanszor kezdeményeztünk párbeszédet a kormányzattal; Google adó véleményezése.

9 Az áruházláncok reklámköltési mértékének maximalizálása A kormány tavaly márciusban szivárogtatta ki a sajtón keresztül a reklámtörvény újabb módosításának szándékát: a napi fogyasztási cikkeket árusító üzletek reklámtevékenységének szabályozására vonatkozóan (a napi fogyasztási cikkeket értékesítő üzletek a bevételüknek maximum 0,5 százalékát költhetnék reklámra).

10 Közterületi piac helyzete Értetlenül érte a piacot a 2016 utolsó hónapjaiban a közterületi szegmenst érintő két törvény, amellyel az OOH piac működése komoly veszélybe került. A közterület piacot érintő szabályozások sora folytatódott 2017-ben is a politikai plakátokra vonatkozó módosítással.

11 MRSZ OOH lépések Plakátpiac szabályozás kiszivárgás 2016.okt. 10. Helyi adókról szóló törvény Településkép Politikai tervezet védelméről plakáttörvény - közterületi eszközökre kivetetett szóló törvény 2017.jun. 23. különadó dec dec ? 2018 MRSZ és OOH céges szakmai állásfoglalása és felajánlása 2016.okt. 19. Szakmai javaslati anyag 2016.nov. 4. MRSZ OOH Tagozat alakuló ülés 2016.nov. 25. Kormányzati egyeztetés (Dr. Tuzson Bence - dr. Biró Marcell államtitkárokkal) dec. 1. Jogi helyzet vizsgálata Szerződéskötés ügyvédi irodával az OOH Tagozat megbízásából lebonyolítandó jogi beadványokra és perekre Jogorvoslat(ok) elindítása A Magyar Reklámszövetség a közterületi szegmens mellé állt. Az MRSZ OOH Tagozata 19 piaci szereplőből álló szakmai csoportosulásként november 25-i taggyűléssel alakult újjá ben az OOH plusz tagozati befizetésekkel finanszírozva kezdte meg jogi fellépését a hazai és Európai bíróságokon az indokolatlan szabályozás ellen. E munka 2018-ban is folytatódik.

12 Az MRSZ Jogi Tagozatának és Reklámetikai Bizottságának éves támogató háttérmunkája MRSZ szabályozási kérdéskörökben folytatott érdekképviseleti munkájának folyamatos szakmai támogatása. Reklámadó, közterület szabályozása, termékdíj, GDPR stb. Tagok és tágabb értelemben a piaci szereplők működésének támogatása tavaly közel 30 (iparági- és tagi) kérdésben állásfoglalásokkal, a törvényi változások értelmezésével. Reklámetikai Bizottság: A utolsó időszakában érkezett panaszok kivizsgálása folyamatban van.

13 2018-as piaci kihívás: EU adatvédelmi szabályozás (GDPR) május 25. Az iparág most újabb nagy kihívás előtt áll az EU adatvédelmi szabályozás (GDPR) májusi bevezetésével. Az Igazságügyi Minisztérium augusztusban kezdte meg a magyar adatvédelmi jog (ún, Infotörvény) összhangba hozását az EU általános adatvédelmi rendeletével. A augusztus 30-án közzétett törvénymódosítási tervezetet az MRSZ a DIMSZ-szel együttműködve véleményezte és javaslatait a eljuttatta az Igazságügyi Minisztériumnak. A hazai Infotörvény harmonizálása még a mai napig nem történt meg. Tagjaink számára workshopok szervezésével és folyamatos update tájékoztatással kívánunk segíteni.

14 Kommunikáció

15 Közel 50 db mainstream MRSZ szakértői interjú 2017-ben

16 Közel 70 média megjelenés - Reklámtorta

17 MRSZ sajtókommunikáció eredményei Proaktív és reaktív sajtóanyagok és sajtónyilatkozatok Sajtónyilvános események (pl. Reklámtorta bejelentés) Több mint 350 (!) MRSZ témájú (Reklámadó, reklámköltés, plakát törvény és közterületi piac szabályozása, termékdíj, Soros kampány, GDPR, reklámhatás tanulmány témában) MRSZ üzenetek megjelenése a cikkekben Üzenetek Reklámtorta Termékdíj Reklámadó Soros kampány Közterület Egyéb MRSZ

18 Közösségi média Az MRSZ Facebook oldal kedvelőinek száma 2017-ben 1521-ről 1703-ra nőtt. A Soros kampány elleni MRSZ állásfoglalás az MRSZ FB jelenlétének legnagyobb elérésű (több mint 64 ezer) és legtöbb aktivitást kiváltó (közel 340 megosztás) bejegyzése volt.

19 Események, edukáció

20 Reklámtorta bejelentés Evolution és Média Hungary Reklámtorta 2016-os számainak sajtónyilvános bemutatása a társszervezetekkel első félévében.

21 A Reklámszövetség a Marketing és Médiával 2017-ben 4. alkalommal közös szervezésben rendezte meg a TOP 50 Díjátadó Gálát május 4-én: A Marketing&Media magazin szerkesztősége és a felkért szakmai zsűri választotta ki a hazai média legbefolyásosabb személyiségeit.

22 Az MRSZ TOP 50 rangsorban csak 11 olyan név szerepel, aki nem tagja a Reklámszövetségnek! A szakma színe java, közel 2!00 fő megjelenésével. A TOP 50 Gála rendezvényszervezési feladatait és pénzügyi menedzsmentjét az MRSZ bonyolította. A gálát a szponzorok által vásárolt támogatói jegyek megvételéből fedeztük (a gálát nyereséggel zártuk).

23 Képzéseink Az Independent Media Education Centerrel együttműködve közel három éve folynak az ELTE akreditált képzéseként a marketing- és PR kommunikációs kurzusok. Az IMEC szervezésében az MRSZ támogatásával az elmúlt évek képzéseink közel 500 hallgató vett részt. A Budapesti Metropolitan Egyetemmel 2016 őszén indult együttműködés keretében szakmai támogatóként az MRSZ kommunikációban és előadás szervezésben nyújtott segítséget 2017-ben is event manager képzésben. Az IAB Hungary számos szakirányú képzést bonyolított le.

24 28. Országos Marketing Konferencia A 28. Országos Marketing Konferencia első napján a Reklámpiaci változások 2018 kerekasztal beszélgetés során az MRSZ elnöke, Urbán Zsolt a szakma érdekképviseletében a szövetségek összefogásának fontossága mellett kiemelte: Az iparág jövője egyértelműen a kiszámítható szabályozáson múlik. A reklámipar jövőjéről folytatott konstruktív beszélgetésben a tásszövetségek vezetői: Hantosi Bálint (MRSZ OOH Tagozat), Kovácsházy Dénes (DIMSZ), Kovács Krisztián (MEME), Kovács Tibor (MLE), Lakatos Zsófia (MPRSZ), Sopov István (IAB) is megosztották gondolataikat Simon Krisztián (Marketing & Média) vezetésével.

25 MRSZ adatvédelmi workshop november 27. Az MRSZ Jogi Tagozata az új adatvédelmi szabályozás (GDPR) témájában az MRSZ tagok számára díjmentes workshopot szervezett, melyen több mint 40 MRSZ tag vett részt.

26 Reklámtorta módszertan megújítása Az MRSZ irányításával a társzövetségek 2017 májusa óta dolgoznak az egyes szegmensek reklámköltés módszertanának teljes összhangba hozásán. A szövetségek által delegált szakértői team által elkészült javaslat társzövetségi véleményezése van jelenleg folyamatban. A megújított módszertant a 2018-as évtől vezethetjük be. A 2017-es Reklámtortát február 28-án, az Evolution konferencián mutatjuk be a társzövetségekkel.

27 Tagság

28 Alapos tagsági felülvizsgálat 2017-ben Kérdéses tagsági jogviszonyú tagok letisztázása (pl. felszámolási eljárás miatt) 2015, 2016 tagdíjhátralékokra több körös behajtási folyamat ben befolyt 2015,2016 tagdíjak: Ft Több évi tagdíjhátralék miatt július 1-jei hatállyal kizárt tagok: 1. Admagic Kft; 2. Dimoco Hungary kft; 3. Endless Solutions Kft. 4. Revision Marketing Kft. 5. Medián Kft. Felszámolás miatt megszűnő jogviszony: 1. Media Balance Zrt. 2. Ágens Reklám és Kereskedelmi Ügynökség Kft. 3. Smarteam Global Kft. 4. Sylva Reklámügynökség Kft. 5. Marketing Concept (új céggel beléptek: Média Compass Kft.)

29 Tartós tagdíj hátralék miatt utolsó körös fizetési felszólítás alatt álló tagok 1. Metró Reklám Kommunikációs Kft. 2. Saxon Reklámiroda 3. Senso Media Zrt. 4. Shortcut Communications Kft. 5. Blade Hungary Reklám Bt. 6. GreenLight Budapest Reklámügynökség Kft. 7. Smart Media Technologies (Hungary) Kft. 8. Stáb Filmfactory Kft. 9. Trend International Market Research Kft. 10. D-Net Informatika Kft. Fenntartott követelések: Ft

30 Kilépések 2017-ben 1. Heineken 2. Possible 3. Temesi és Társa Ügyvédi Iroda 4. Femina Média Kft. 5. Schibsted Classified Media Hungary Kft. 6. Hasznaltautó Informatikai Kft. 7. Croctech Kft. 8. Szocio-Gráf Piac- és Közvéleménykutató Intézet Kft. 9. Hungaropharma Zrt. 10. Insomnia Reklámügynökség Kft. 11. Magyar Posta Zrt. 12. Pannon Lapok Társasága Kiadói Kft.

31 Új tagjaink 2017-ben 16 vállalati taggal bővült az MRSZ 1. SAP Hungary Kft. 2. DataMe Interaktív Adatmenedzsment Kft. 3. Hrenko Kft. 4. Clair and Curtis Communication Kft. 5. A4C Marketing Kft. 6. Index Kommunikációs Kft. 7. Médiapiac Kft. 8. Lengyel Allen & Overy Ügyvédi Iroda 9. Revescore Magyarország Kft. 10. Horizont Reklám 11. IKO Digital Kft. 12. Natív Hirdetés Kft. 13. UPC 14. Média Compass Kft P Reklámügynökség 16. KPMG (2018. január - folyamatban)

32 MRSZ taglétszáma: 188 vállalat és egyéni tag IAB 81 tag / OOH 19 tag / PPT 4 tag / Jogi Tagozat 9 tag Hdetői szektor Média szektor Szolgáltató szektor Egyéni tag Tiszteletbeli tag

33 Pénzügyi beszámoló 2017

34 Költségoptimalizáló intézkedések Alkalmazotti létszám csökkentése: 2012-ről 4-ről 2-re csökkent az alkalmazotti létszám(1 fő MRSZ 1 fő IAB alkalmazott) bérköltségek és járulékok jelentős csökkentése Irodabérleti díj drasztikus csökkentése: 2013-ban az éves irodabérlet n e Ft-ra rúgtak, 2016-ban sikerült n e Ft-ra csökkenteni - éves megtakarítás n e Ft! Minden egyéb rezsi költséget minimalizáltunk. Pl höz képest 2016-ra éves szinten 652e-rel csökkentettük telefonköltségeinket. Projektek, események: törekvés arra, hogy költségmentesen megvalósíthatók legyenek: partneri együttműködés keretében vagy részvételi díj / támogatói hozzájárulósókból finanszírozzuk, nyereséget termeljenek (2016-ban 2, nyereséges program megvalósítása) Szolgáltatások igénybevétele lehetőleg barter alapon.

35 Pénzügyi eredmények ben ütemezetten az év során valamennyi halmozott ( ) tartozást kiegyenlítettünk: bruttó Ft-ot! Az MRSZ nem csak eredményben, de évek óta először cash flow-ban is pozitívan zárta az évet Tagdíj bevétel e Ft e Ft e Ft Egyéb bevétel 2.795e Ft 2.535e Ft 7.970e Ft Összes ráford e Ft e Ft e Ft Eredmény e Ft e Ft 2.107e Ft ) (terv) Tagdíj bevétel e Ft e Ft e Ft e Ft Egyéb bevétel 7.249e Ft e Ft e Ft e Ft Összes ráford e Ft e Ft e Ft e Ft Eredmény 5.964e Ft 3.063e Ft 6.025e Ft e Ft

36 Pénzügyi eredmény terv Tagdíj bevétel Egyéb bevétel Összes ráford. Eredmény e Ft* e Ft** e Ft*** e Ft**** 2017-es tagdíj kintlévőségek: Ft 2017 MRSZ költséghely éves össz árbevétel: 38,6m Ft, ebből működési költség 20,7m Ft, görgetett tartozások kifizetése: 15,5m Ft (össz: 36,2m Ft) Egyszeri rendkívüli tagdíjbefizetések összege Ft IAB éves bevétel: m +1,542m Ft + egyéb bevétel: 596e Ft, (össz: 14,491m Ft) IAB költség 13.6 m Ft OOH éves össz. árbevétel: tagozati extra befizetések 19,5m Ft, jogi költség 10,6m Ft MRSZ teljes (MRSZ-IAB-OOH) éves össz. árbevétel: 69,1m Ft, össz. költség 60,5m Ft, Előző évekről 2017-ben behajtott tagdíjhátralékok: Ft

37 Költséghelyek szerinti cash flow bontás 2017 NYITÓEGYENLEG ( ): MRSZ IAB OOH (előző évekről halmozott tartozás) (előző évekről halmozott tartozások nincsenek) Tagdíj bevétel Egyszeri rendkívüli tagi befizetések Befolyt tagdíjak Egyéb bev. (br) BEVÉTEL ÖSSZESEN: Költségek (br) Halm. tart. (br) KIADÁS ÖSSZESEN: ZÁRÓEGYENLEG ( ) Ft Ft Ft

38 Köszönjük támogatásotokat a 2017-es évben is!